5 Kolay Adımda SERP Analizi Nasıl Yapılır?

Web sitenizin arama motoru sıralamasını iyileştirmek mi istiyorsunuz?

Eğer öyleyse, bir SERP analizi yapmak size rekabetiniz hakkında değerli bilgiler sağlayabilir ve optimizasyon fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

SERP analizi, neler olduğunu ve web sitenizi nasıl öne çıkaracağınızı anlamak için Google'ın arama sonuçlarının perde arkasına bakmak gibidir.

Peki SERP analizi tam olarak nedir ve bunu neden önemsemelisiniz?

Bu yazıda SERP analizini etkili bir şekilde gerçekleştirmek için adım adım bir süreci tartışacağız. O halde daha fazla uzatmadan başlayalım.

1 SERP Analizi Nedir?

SERP Analizi veya Arama Motoru Sonuç Sayfası Analizi, belirli bir sorguya yanıt olarak arama motorları tarafından görüntülenen sonuçların incelenmesi ve değerlendirilmesi anlamına gelir.

Organik arama sonuçları, ücretli reklamlar, öne çıkan snippet'ler, İnsanlar Ayrıca Soruyor (PAA) kutuları ve SERP'de görünen diğer arama özellikleri gibi öğelerin incelenmesini içerir.

SERP analizi, bu bileşenleri anlayarak izleyici davranışı, arama amacı, rakip stratejileri ve arama motoru sıralamalarında web sitesi görünürlüğünü ve performansını iyileştirme fırsatları hakkında fikir sahibi olmayı amaçlamaktadır.

2 Farklı SERP Sonuç Türü

Bir arama motoruna bir sorgu girdiğinizde, her biri farklı bilgiler sunan çeşitli türde Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP'ler) ile karşılaşırsınız. Şimdi çeşitli SERP sonuçları türlerini tartışalım.

2.1 Organik Arama Sonuçları

Birinci tür olan organik arama sonuçları, kullanıcının sorgusuyla ilgisine ve algılanan kalitesine göre arama motorları tarafından görüntülenen listelemelerdir.

Bu listeler ücretli reklamlardan etkilenmez ve Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorları tarafından algoritmik olarak belirlenir.

Organik arama sonuçları genellikle web sayfası başlıklarını, URL'leri, meta açıklamaları ve zengin parçacıkları içerir ve hedef kitleye hangi sonuca tıklayacaklarına karar vermelerine yardımcı olacak bilgiler sağlar.

Örneğin, "en iyi yürüyüş ayakkabıları" ararken Google, özellikleri ve incelemeleriyle birlikte en çok beğenilen yürüyüş botlarını listeleyen organik sonuçları görüntüler.

2.2 Ücretli Sonuç

Sponsorlu listeler veya tıklama başına ödeme (PPC) reklamları olarak da bilinen ücretli arama sonuçları, SERP'de belirgin bir şekilde görüntülenen reklamlardır.

Reklamverenler işleriyle alakalı anahtar kelimelere teklif verir ve hedef kitle onları aradığında reklamları görünür.

Ücretli arama sonuçları genellikle "Reklam" veya "Sponsorlu" olarak işaretlenir ve genellikle SERP'nin üst kısmında, kenar çubuğunda veya sayfanın altında görünür.

Örneğin, "iPhone satın al" araması, Apple'ın resmi web sitesinden veya yetkili satıcılardan ücretli sonuçlar getirir.

2.3 Öne Çıkan Parçacıklar

Öne çıkan snippet'ler, Google'ın SERP'nin üst kısmındaki özel bir kutuda görüntülediği web sayfalarından alınan bilgilerin kısa özetleridir.

Bu parçacıklar, hedef kitleye bir web sitesine tıklamadan sorularına hızlı yanıtlar vermeyi amaçlamaktadır.

Öne çıkan snippet'ler, sorgunun niteliğine ve mevcut içeriğe bağlı olarak paragraflar, listeler, tablolar ve grafikler dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde olabilir.

Örneğin, "pasta nasıl pişirilir" araması, adım adım talimatları gösteren öne çıkan bir snippet'in ortaya çıkmasına neden olabilir.

2.4 İnsanlar Ayrıca Soruyor (PAA) Kutuları

İnsanlar Ayrıca Soruyor (PAA) kutuları, kullanıcının sorgusuna göre ilgili soruları görüntüleyen SERP'deki etkileşimli öğelerdir.

İzleyici PAA kutusundaki bir soruyu tıkladığında, kutu genişleyerek kısa bir yanıtı ortaya çıkarır ve ilgili ek sorular görünebilir.

PAA kutuları, hedef kitleye arama sorgularıyla ilgili ek bağlam ve bilgiler sunarak konuları daha derinlemesine keşfetmelerine yardımcı olur.

Örneğin, "en iyi dijital kameralar" araması , "Hangi dijital kamera en iyi görüntü kalitesine sahip?" gibi soruların yer aldığı bir PAA kutusuyla sonuçlanabilir.

2.5 Zengin Parçacıklar

Zengin snippet'ler, standart başlık, URL ve meta açıklamanın ötesinde ek bilgiler içeren gelişmiş arama sonuçlarıdır.

Web sayfasının içeriğine bağlı olarak bu ek bilgiler yıldız derecelendirmelerini, incelemeleri, ürün fiyatlarını, etkinlik tarihlerini vb. içerebilir.

Zengin snippet'ler, hedef kitlenin arama sonuçlarının alaka düzeyini ve değerini hızlı bir şekilde değerlendirmesine yardımcı olarak daha yüksek tıklama oranlarına ve gelişmiş kullanıcı deneyimine yol açar.

Örneğin, zengin snippet'ler bir tarif ararken derecelendirmeleri ve pişirme sürelerini doğrudan SERP'de görüntüleyerek kullanıcıların en uygun sonucu seçmesine yardımcı olabilir.

Zengin snippet'lere yönelik içeriği optimize etmek için Şema İşaretleme hakkındaki özel eğitimimize bakın.

3 SERP Analizi Nasıl Gerçekleştirilir

Artık farklı SERP sonuçları türlerini anladığınıza göre, SERP analizinin nasıl gerçekleştirileceğini tartışalım.

3.1 Anahtar Kelime Zorluğunu ve Trafik Potansiyelini Değerlendirin

SERP analizindeki ilk adım, anahtar kelime zorluğunu ve trafik potansiyelini değerlendirmektir.

Anahtar kelime zorluğu, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın rekabet gücünü ifade eder. Anahtar kelimeyi hedefleyen rakip web sitelerinin sayısı, otoriteleri ve backlink profillerinin gücü gibi faktörlerin analiz edilmesini içerir.

Örneğin, “en iyi akıllı telefonlar” gibi bir anahtar kelime, web siteleri arasındaki yoğun rekabet nedeniyle yüksek zorluk çekiyor. Semrush Anahtar Kelime Genel Bakışı veya Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini gibi araçları kullanarak anahtar kelimelerin zorluğunu kontrol edebilirsiniz.

Tersine, trafik potansiyeli bir anahtar kelimenin oluşturabileceği organik arama trafiğinin hacmini tahmin eder. Hedef kitlenin belirli bir anahtar kelimeyi ne sıklıkta aradığını gösteren arama hacmi gibi metriklere dayanır. Arama hacmi yüksek anahtar kelimeler genellikle daha yüksek trafik potansiyeline sahiptir.

Örneğin, "Paris'e ucuz uçuşlar" gibi bir anahtar kelime, yüksek arama hacmi ve net kullanıcı amacı nedeniyle önemli bir trafik potansiyeline sahiptir.

SERP analizinde, anahtar kelime zorluğunu trafik potansiyeli ile dengelemek önemlidir. Orta zorlukta ve önemli miktarda trafik potansiyeli olan anahtar kelimeleri hedeflemek, çabaları optimize edebilir, arama sonuçlarında iyi sıralama olasılığını artırabilir ve değerli organik trafik çekebilir.

Temel kavramları ayrıntılı olarak anlamak için anahtar kelime araştırma gönderimize bakın.

3.2 Arama Amacını Anlayın

Arama amacı SERP analizinin başka bir yönüdür. Hedef kitlenin arama sorgusunun arkasında yatan motivasyonu anlamak önemlidir.

Bu, hedef kitlenizin arama motorlarına belirli anahtar kelimeler girerken ne aradığını anlamayı içerir.

Arama amacını bilgilendirici, gezinmeye dayalı, işlemsel veya ticari araştırma olarak kategorize ederek içeriği hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve tercihlerine etkili bir şekilde uyacak şekilde uyarlayabilirsiniz.

Arama amacı analizi gerçekleştirmek için belirli bir anahtar kelime için görünen arama sonucu türlerini inceleyin ve kalıpları belirleyin.

Arama sonuçlarının çoğunluğu ürün listelemelerini veya e-ticaret sitelerini içeriyorsa, arama amacı muhtemelen işlemseldir. Tersine, eğer arama sonuçları bilgilendirici makalelerden veya nasıl yapılır kılavuzlarından oluşuyorsa, amaç muhtemelen bilgilendirici olacaktır.

Örneğin, birisi iPhone 13 Pro Max araması yapıyorsa amacı işlemseldir. Açık bir niyet göstererek aktif olarak belirli bir ürünü satın almak istiyorlar.

3.3 Arama Sonuçlarını Analiz Edin

SERP analizindeki bir sonraki adım, üst sıralarda yer alan sayfaların çeşitli yönlerini değerlendirmek için organik arama sonuçlarınızı analiz etmektir.

Üst sıralardaki sayfalardaki içeriğin alaka düzeyini, derinliğini ve benzersizliğini analiz edin. Örneğin, hedef kitleniz "en iyi akıllı telefonlar" araması yapıyorsa, üst sıralardaki sayfalarda farklı akıllı telefon modellerinin kapsamlı incelemeleri, özellikleri ve karşılaştırmaları bulunmalıdır.

Belirli bir anahtar kelime için arama motorları tarafından görüntülenen arama sonuçlarını inceleyin. Bu, rekabet gücünün ve onu hedeflemenin tavsiye edilip edilmeyeceğinin belirlenmesine yardımcı olabilir.

Örneğin, "en iyi kredi kartları" anahtar kelimesi için bir SERP devlet web sitelerini veya yüksek yetkili finansal kurumları içeriyorsa, bu yoğun bir rekabete işaret eder ve hedefleme için ideal olmayabilir. Bu gibi durumlarda, daha küçük bir web sitesinin veya işletmenin yerleşik kuruluşlara göre iyi bir sıralamada yer alması daha zor olabilir.

Bu nedenle, SERP analizine dayanarak, daha iyi rekabet etme ve etkili bir şekilde sıralama yapma fırsatının olduğu anahtar kelimelere odaklanılması önerilir.

Ayrıca, üst sıralarda yer alan sayfalara işaret eden geri bağlantıların miktarını ve kalitesini de inceleyin. Backlinko'nun araştırmasına göre, güçlü bir backlink profiline sahip sayfaların arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir.

Ayrıca tıklama oranı, dönüşümler, alan adı derecelendirmesi ve üst sıradaki sayfaların genel kullanılabilirliği gibi ölçümleri de kontrol edin.

Arama sorgusuyla ilgili, üst sıralarda yer alan sayfaların yeterince kapsamadığı konuları veya hususları belirleyin.

Örneğin, “içerik pazarlama ipuçları” konusunda üst sıralarda yer alan sayfalarda video içerik stratejilerine ilişkin bilgiler eksikse, özellikle o konuya odaklanan içerik oluşturma fırsatı doğabilir.

En üst sıraların altında yer alan rakip sayfalardaki içeriğin kalitesini ve alaka düzeyini değerlendirmek. Zayıf rakip içeriği, kullanıcı ihtiyaçlarını daha iyi karşılayan daha kapsamlı ve bilgilendirici içerik oluşturma fırsatı sunabilir.

3.4 İçeriğinizi Değerlendirin ve Optimize Edin

Arama motoru sıralamalarındaki performansını artırmak için içeriğinizin alaka düzeyini, kalitesini ve kullanıcı amacına uygunluğunu değerlendirerek içeriğinizi SERP analizi için değerlendirin.

İçeriğinizin hedef anahtar kelimelerle uyumlu olduğundan ve hedef kitlenizin sorgularıyla alakalı olduğundan emin olun. Değerli ve kapsamlı bilgiler sunarak içeriğinizin kalitesine ve derinliğine öncelik verin.

Bu, hedef kitlenin deneyimini zenginleştiren ve konuyla ilgili uzmanlığı ortaya koyan ayrıntılı kılavuzları, infografikleri veya videoları içerebilir.

Okunabilirlik, kullanılabilirlik ve mobil uyumluluk sağlayarak içeriğinizi kullanıcı deneyimi için optimize etmek de önemlidir. Net başlıklar, madde işaretleri ve duyarlı tasarım, olumlu bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunarak etkileşimi ve elde tutma oranını artırır.

3.5 Diğer Fırsatları Kontrol Edin

En üst sıradaki sayfaların ötesindeki diğer fırsatları kontrol edin.

Buna, öne çıkan snippet'ler, Kişiler Ayrıca Soruyor (PAA) kutuları ve ilgili aramalar gibi diğer SERP türlerinin kontrol edilmesi de dahildir.

Öne çıkan snippet'lerde görünen içerik türlerini analiz ederek ve içeriğinizi sık sorulan soruları veya konuları ele alacak şekilde optimize ederek öne çıkma olasılığını artırabilir, böylece görünürlüğünüzü ve güvenilirliğinizi artırabilirsiniz.

Örneğin “400'de ev yapımı pizza ne kadar sürede pişirilir” sorgusunun SERP'sini (Arama Motoru Sonuç Sayfası) incelediğinizde, bunun yalnızca organik arama sonuçlarını göstermediğini fark edeceksiniz. Bunun yerine, Kişiler Ayrıca Soruyor (PAA) kutusunun yanında vurgulanmış bir pasaj bulunur.

PAA kutularını keşfetmek, hedef anahtar kelimelerinizle ilgili sık sorulan soruları belirlemenize olanak tanıyarak, bu sorgulara doğrudan hitap eden ve konu hakkında otoritenizi oluşturan içerikler oluşturmanıza olanak tanır.

İçeriğinizi bu SERP özelliklerini hedefleyecek şekilde geliştirebilir, sayfanızın bu özelliklerden biri olarak arama sonuçlarının en üstünde görünme olasılığını artırabilirsiniz.

4. Sonuç

Arama motoru sonuç sayfalarını inceleyerek ve hedef kitlenizin ne aradığını anlayarak web sitenizin görünürlüğünü artırabilir ve daha fazla ziyaretçi çekebilirsiniz.

Yararlı ve alakalı içerik oluşturmaya odaklanmayı ve yeni trendleri ve fırsatları takip etmeyi unutmayın.

Biraz pratik yaparak ve detaylara dikkat ederek SERP analizi yapma ve hedeflerinize ulaşma yolunda ilerleyeceksiniz.

Bu gönderiyi beğendiyseniz @rankmathseo'yu Tweetleyerek bize bildirin.