Cum să faci analiza SERP în 5 pași simpli

Doriți să îmbunătățiți clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare?

Dacă da, efectuarea unei analize SERP vă poate oferi informații valoroase asupra concurenței și vă poate ajuta să identificați oportunități de optimizare.

Analiza SERP este ca și cum ați arunca o privire în spatele cortinei rezultatelor căutării Google pentru a înțelege ce se întâmplă și cum să vă faceți site-ul în evidență.

Dar ce este exact analiza SERP și de ce ar trebui să-ți pese?

În această postare, vom discuta despre un proces pas cu pas pentru efectuarea eficientă a unei analize SERP. Așa că, fără alte prelungiri, să începem.

1 Ce este analiza SERP?

Analiza SERP, sau Analiza paginii cu rezultate ale motorului de căutare, se referă la examinarea și evaluarea rezultatelor afișate de motoarele de căutare ca răspuns la o anumită interogare.

Aceasta implică studierea unor elemente precum rezultatele căutării organice, reclamele plătite, fragmentele prezentate, casetele People Also Ask (PAA) și alte funcții de căutare care apar pe SERP.

Înțelegând aceste componente, analiza SERP își propune să obțină informații despre comportamentul audienței, intenția de căutare, strategiile concurenților și oportunitățile de îmbunătățire a vizibilității site-ului și a performanței în clasamentul motoarelor de căutare.

2 tipuri diferite de rezultate SERP

Când introduceți o interogare într-un motor de căutare, întâlniți diferite tipuri de pagini de rezultate ale motorului de căutare (SERP), fiecare oferind informații diferite. Să discutăm acum despre diferitele tipuri de rezultate SERP.

2.1 Rezultatele căutării organice

Primul tip, rezultatele căutării organice, sunt listele afișate de motoarele de căutare în funcție de relevanța lor pentru interogarea utilizatorului și de calitatea percepută.

Aceste listări nu sunt influențate de reclame plătite și sunt determinate algoritmic de motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo.

Rezultatele căutării organice includ de obicei titluri de pagini web, adrese URL, meta descrieri și fragmente îmbogățite, oferind publicului informații care să-l ajute să decidă pe ce rezultat să facă clic.

De exemplu, atunci când căutați „cei mai buni pantofi de drumeție”, Google va afișa rezultate organice care enumeră cizmele de drumeție cu cele mai bune cote, împreună cu caracteristicile și recenziile acestora.

2.2 Rezultat plătit

Rezultatele căutării plătite, cunoscute și sub denumirea de listări sponsorizate sau anunțuri cu plată-pe-clic (PPC), sunt anunțuri afișate vizibil pe SERP.

Agenții de publicitate licitează pentru cuvinte cheie relevante pentru afacerea lor, iar anunțurile lor apar atunci când publicul le caută.

Rezultatele căutării plătite sunt de obicei marcate ca „Anunț” sau „Sponsorizat” și apar în general în partea de sus a SERP, într-o bară laterală sau în partea de jos a paginii.

De exemplu, căutarea „cumpărați iPhone” oferă rezultate plătite de pe site-ul oficial Apple sau de la comercianții autorizați.

2.3 Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate sunt rezumate concise ale informațiilor extrase din paginile web pe care Google le afișează într-o casetă specială din partea de sus a SERP.

Aceste fragmente urmăresc să ofere audienței răspunsuri rapide la întrebările lor, fără a face clic pe un site web.

Fragmentele recomandate pot lua diferite forme, inclusiv paragrafe, liste, tabele și diagrame, în funcție de natura interogării și de conținutul disponibil.

De exemplu, o căutare pentru „cum se coace o prăjitură” poate obține un fragment special care arată instrucțiuni pas cu pas.

2.4 Oamenii întreabă și casete (PAA).

Casetele People Also Ask (PAA) sunt elemente interactive din SERP care afișează întrebări legate de interogarea utilizatorului.

Când publicul dă clic pe o întrebare din caseta PAA, aceasta se extinde pentru a dezvălui un răspuns scurt și pot apărea întrebări suplimentare conexe.

Casetele PAA oferă publicului context și informații suplimentare legate de interogarea lor de căutare, ajutându-l să exploreze subiectele mai în profunzime.

De exemplu, căutarea „cele mai bune camere digitale” poate duce la o casetă PAA cu întrebări precum „Ce cameră digitală are cea mai bună calitate a imaginii?”

2.5 Fragmente îmbogățite

Fragmentele îmbogățite sunt rezultate de căutare îmbunătățite care includ informații suplimentare dincolo de titlul standard, adresa URL și metadescrierea.

În funcție de conținutul paginii web, aceste informații suplimentare pot include evaluări cu stele, recenzii, prețuri ale produselor, date ale evenimentelor etc.

Fragmentele îmbogățite ajută publicul să evalueze rapid relevanța și valoarea rezultatelor căutării, ceea ce duce la rate de clic mai mari și la o experiență îmbunătățită a utilizatorului.

De exemplu, fragmentele bogate pot afișa evaluări și timpii de gătire direct pe SERP atunci când caută o rețetă, ajutând utilizatorii să aleagă cel mai potrivit rezultat.

Consultați tutorialul nostru dedicat despre Schema Markup pentru a optimiza conținutul pentru fragmente bogate.

3 Cum se efectuează analiza SERP

Acum că înțelegeți diferitele tipuri de rezultate SERP, să discutăm cum să efectuați analiza SERP.

3.1 Evaluați dificultatea cuvintelor cheie și potențialul de trafic

Primul pas în analiza SERP este de a evalua dificultatea cuvintelor cheie și potențialul de trafic.

Dificultatea cuvintelor cheie se referă la competitivitatea clasării pentru un anumit cuvânt cheie. Aceasta implică analizarea unor factori precum numărul de site-uri web concurente care vizează cuvântul cheie, autoritatea acestora și puterea profilurilor lor de backlink.

De exemplu, un cuvânt cheie precum „cele mai bune smartphone-uri” are o dificultate ridicată din cauza concurenței intense între site-uri web. Puteți verifica dificultatea cuvintelor cheie folosind instrumente precum Semrush Keyword Overview sau Ahrefs Keyword Explorer.

În schimb, potențialul de trafic estimează volumul de trafic organic de căutare pe care un cuvânt cheie îl poate genera. Se bazează pe valori precum volumul de căutare, care indică frecvența cu care publicul caută un anumit cuvânt cheie. Cuvintele cheie cu volume mari de căutare au, de obicei, un potențial de trafic mai mare.

De exemplu, un cuvânt cheie precum „zboruri ieftine către Paris” are un potențial de trafic semnificativ datorită volumului ridicat de căutare și intenției clare a utilizatorului.

În analiza SERP, echilibrarea dificultatea cuvintelor cheie cu potențialul de trafic este esențială. Direcționarea cuvintelor cheie cu dificultate moderată și un potențial de trafic substanțial poate optimiza eforturile, crescând probabilitatea de a se clasa bine în rezultatele căutării și atragerea de trafic organic valoros.

Consultați postarea noastră de cercetare a cuvintelor cheie pentru a înțelege conceptele de bază în detaliu.

3.2 Înțelegerea intenției de căutare

Intenția de căutare este un alt aspect al analizei SERP. Este important să înțelegeți motivația care stă la baza interogării de căutare a publicului.

Aceasta implică înțelegerea a ceea ce caută publicul dvs. atunci când introduce anumite cuvinte cheie în motoarele de căutare.

Prin clasificarea intenției de căutare în investigații informaționale, de navigare, tranzacționale sau comerciale, puteți personaliza conținutul pentru a se alinia cu nevoile și preferințele publicului în mod eficient.

Pentru a efectua analiza intenției de căutare, examinați tipurile de rezultate ale căutării care apar pentru un anumit cuvânt cheie și identificați modele.

Dacă majoritatea rezultatelor căutării includ liste de produse sau site-uri de comerț electronic, intenția de căutare este probabil tranzacțională. În schimb, intenția este probabil informațională dacă rezultatele căutării constau din articole informaționale sau ghiduri de utilizare.

De exemplu, dacă cineva caută un iPhone 13 Pro Max , intenția sa este tranzacțională. Ei doresc în mod activ să cumpere un anumit produs, indicând o intenție clară.

3.3 Analizați rezultatele căutării

Următorul pas în analiza SERP este să analizați rezultatele căutării organice pentru a evalua diferitele aspecte ale paginilor de top.

Analizați relevanța, profunzimea și unicitatea conținutului de pe paginile de top. De exemplu, dacă publicul dvs. caută „cele mai bune smartphone-uri”, paginile de top ar trebui să ofere recenzii, specificații și comparații cuprinzătoare ale diferitelor modele de smartphone-uri.

Examinați rezultatele căutării afișate de motoarele de căutare pentru un anumit cuvânt cheie. Acest lucru poate ajuta la determinarea competitivității sale și dacă este recomandabil să-l țintim.

De exemplu, dacă un SERP pentru cuvântul cheie „cele mai bune carduri de credit” prezintă site-uri web guvernamentale sau instituții financiare de înaltă autoritate, acesta sugerează o concurență intensă și poate să nu fie ideal pentru țintire. În astfel de cazuri, ar putea fi mai dificil pentru un site web sau o afacere mai mic să se claseze bine față de entitățile consacrate.

Prin urmare, pe baza analizei SERP, se recomandă concentrarea asupra cuvintelor cheie în care există o oportunitate mai bună de a concura și de a vă clasa în mod eficient.

De asemenea, examinați cantitatea și calitatea backlink-urilor care indică paginile de top. Potrivit studiului lui Backlinko, paginile cu un profil puternic de backlink au mai multe șanse să se claseze mai sus în rezultatele căutării.

De asemenea, verificați valorile precum rata de clic, conversiile, evaluarea domeniului și gradul de utilizare general al paginilor de top.

Identificați subiecte sau aspecte legate de interogarea de căutare care nu sunt acoperite în mod adecvat de paginile de top.

De exemplu, dacă paginile de top pentru „sfaturi de marketing de conținut” nu dispun de informații despre strategiile de conținut video, poate exista o oportunitate de a crea conținut concentrat în mod special pe acel subiect.

Evaluarea calității și relevanței conținutului de pe paginile concurenței, clasându-se sub primele poziții. Conținutul slab al concurenței poate reprezenta o oportunitate de a crea conținut mai cuprinzător și mai informativ, care să răspundă mai bine nevoilor utilizatorilor.

3.4 Evaluați și optimizați conținutul dvs

Evaluați-vă conținutul pentru analiza SERP evaluându-i relevanța, calitatea și alinierea cu intenția utilizatorului de a-și îmbunătăți performanța în clasamentul motoarelor de căutare.

Asigurați-vă că conținutul dvs. este aliniat cu cuvintele cheie țintă, asigurând relevanța pentru interogările publicului dvs. Prioritizează calitatea și profunzimea conținutului tău, oferind informații valoroase și cuprinzătoare.

Acestea pot include ghiduri detaliate, infografice sau videoclipuri care îmbogățesc experiența publicului și demonstrează expertiză în acest subiect.

De asemenea, este esențial să vă optimizați conținutul pentru experiența utilizatorului, asigurând lizibilitatea, gradul de utilizare și compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Titlurile clare, punctele marcatoare și designul receptiv contribuie la o experiență pozitivă a utilizatorului, îmbunătățind implicarea și reținerea.

3.5 Verificați alte oportunități

Verificați alte oportunități dincolo de paginile de top.

Aceasta include verificarea altor tipuri de SERP, cum ar fi fragmentele prezentate, casetele People Also Ask (PAA) și căutările asociate.

Analizând tipurile de conținut care apar în fragmentele prezentate și optimizându-vă conținutul pentru a răspunde întrebărilor sau subiectelor obișnuite, puteți crește probabilitatea de a fi prezentat, sporindu-vă astfel vizibilitatea și credibilitatea.

De exemplu, atunci când examinați SERP (Pagina cu rezultate ale motorului de căutare) pentru interogarea „cât timp se gătesc pizza de casă la 400” , veți observa că nu afișează doar rezultate de căutare organice. În schimb, conține un fragment evidențiat alături de o casetă People Also Ask (PAA).

Explorarea casetelor PAA vă permite să identificați întrebări frecvente legate de cuvintele cheie țintă, permițându-vă să creați conținut care să răspundă direct acestor interogări și să vă stabilească autoritatea în acest subiect.

Vă puteți îmbunătăți conținutul pentru a viza aceste caracteristici SERP, crescând probabilitatea ca pagina dvs. să apară în partea de sus a rezultatelor căutării ca una dintre aceste caracteristici.

4. Concluzie

Studiind paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare și înțelegând ce caută publicul dvs., puteți îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. și puteți atrage mai mulți vizitatori.

Nu uitați să vă concentrați pe crearea de conținut util și relevant și să fiți atent la noile tendințe și oportunități.

Cu puțină practică și atenție la detalii, veți fi pe drumul cel bun spre efectuarea analizei SERP și atingerea obiectivelor dvs.

Dacă vă place această postare, anunțați-ne prin Twitter pe @rankmathseo.