Как провести анализ поисковой выдачи за 5 простых шагов

Вы хотите улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах?

Если да, то проведение анализа результатов поиска может предоставить вам ценную информацию о ваших конкурентах и ​​помочь определить возможности для оптимизации.

Анализ результатов поиска Google — это все равно, что заглянуть за кулисы результатов поиска Google, чтобы понять, что происходит и как выделить ваш сайт среди других.

Но что такое анализ результатов поиска и почему вас это должно волновать?

В этом посте мы обсудим пошаговый процесс эффективного проведения анализа результатов поиска. Итак, без лишних слов, давайте начнем.

1 Что такое анализ результатов поиска?

Анализ SERP, или анализ страниц результатов поисковой системы, относится к изучению и оценке результатов, отображаемых поисковыми системами в ответ на определенный запрос.

Он включает в себя изучение таких элементов, как обычные результаты поиска, платные рекламные объявления, избранные фрагменты, поля «Люди также спрашивают» (PAA) и другие функции поиска, которые появляются в результатах поиска.

Понимая эти компоненты, анализ результатов поиска направлен на получение информации о поведении аудитории, намерениях поиска, стратегиях конкурентов и возможностях улучшения видимости веб-сайта и его эффективности в рейтинге поисковых систем.

2 различных типа результатов поисковой выдачи

Когда вы вводите запрос в поисковую систему, вы сталкиваетесь с различными типами страниц результатов поисковой системы (SERP), каждая из которых предлагает различную информацию. Давайте теперь обсудим различные типы результатов поисковой выдачи.

2.1 Результаты обычного поиска

Первый тип, органические результаты поиска, представляет собой списки, отображаемые поисковыми системами на основе их релевантности запросу пользователя и воспринимаемого качества.

На эти списки не влияет платная реклама, и они определяются алгоритмически поисковыми системами, такими как Google, Bing и Yahoo.

Результаты обычного поиска обычно включают заголовки веб-страниц, URL-адреса, метаописания и расширенные фрагменты, предоставляя аудитории информацию, которая поможет им решить, на какой результат нажать.

Например, при поиске «лучшая походная обувь» Google отображает органические результаты, в которых перечислены походные ботинки с самым высоким рейтингом, а также их характеристики и обзоры.

2.2 Платный результат

Платные результаты поиска, также известные как рекламные списки или объявления с оплатой за клик (PPC), представляют собой рекламные объявления, отображаемые на видном месте в поисковой выдаче.

Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, имеющие отношение к их бизнесу, и их объявления появляются, когда аудитория их ищет.

Результаты платного поиска обычно помечаются как «Реклама» или «Спонсируемые» и обычно появляются вверху результатов поиска, на боковой панели или внизу страницы.

Например, поиск по запросу «купить iPhone» дает платные результаты на официальном сайте Apple или у авторизованных розничных продавцов.

2.3 Избранные фрагменты

Избранные фрагменты — это краткое изложение информации, полученной с веб-страниц, которую Google отображает в специальном поле вверху результатов поиска.

Эти фрагменты призваны дать аудитории быстрые ответы на их вопросы, не переходя на веб-сайт.

Избранные фрагменты могут принимать различные формы, включая абзацы, списки, таблицы и диаграммы, в зависимости от характера запроса и доступного контента.

Например, поиск по запросу «как испечь торт» может привести к выделенному фрагменту с пошаговыми инструкциями.

2.4 Ящики «Люди также спрашивают» (PAA)

Поля «Люди также спрашивают» (PAA) — это интерактивные элементы в поисковой выдаче, которые отображают связанные вопросы на основе запроса пользователя.

Когда аудитория нажимает на вопрос в поле PAA, оно расширяется, показывая краткий ответ, и могут появиться дополнительные связанные вопросы.

Блоки PAA предоставляют аудитории дополнительный контекст и информацию, связанную с их поисковым запросом, помогая им глубже изучить темы.

Например, поиск «лучших цифровых камер» может привести к появлению окна PAA с такими вопросами, как «Какая цифровая камера имеет лучшее качество изображения?»

2.5 Расширенные фрагменты кода

Расширенные фрагменты — это расширенные результаты поиска, которые включают дополнительную информацию помимо стандартного заголовка, URL-адреса и метаописания.

В зависимости от содержания веб-страницы эта дополнительная информация может включать звездные рейтинги, обзоры, цены на продукты, даты мероприятий и т. д.

Расширенные фрагменты помогают аудитории быстро оценить релевантность и ценность результатов поиска, что приводит к повышению рейтинга кликов и улучшению пользовательского опыта.

Например, расширенные описания могут отображать рейтинги и время приготовления непосредственно в поисковой выдаче при поиске рецепта, помогая пользователям выбрать наиболее подходящий результат.

Обратитесь к нашему специальному руководству по разметке схемы, чтобы оптимизировать контент для расширенных фрагментов кода.

3 Как выполнить анализ результатов поиска

Теперь, когда вы понимаете различные типы результатов поисковой выдачи, давайте обсудим, как выполнить анализ поисковой выдачи.

3.1 Оцените сложность ключевых слов и потенциал трафика

Первым шагом в анализе результатов поиска является оценка сложности ключевых слов и потенциала трафика.

Сложность ключевого слова относится к конкурентоспособности рейтинга по конкретному ключевому слову. Он включает в себя анализ таких факторов, как количество конкурирующих веб-сайтов, ориентированных на это ключевое слово, их авторитет и эффективность их профилей обратных ссылок.

Например, такое ключевое слово, как «лучшие смартфоны», имеет большую сложность из-за острой конкуренции между веб-сайтами. Вы можете проверить сложность ключевых слов с помощью таких инструментов, как Обзор ключевых слов Semrush или Обозреватель ключевых слов Ahrefs.

И наоборот, потенциал трафика оценивает объем органического поискового трафика, который может генерировать ключевое слово. Он основан на таких показателях, как объем поиска, показывающий, как часто аудитория ищет определенное ключевое слово. Ключевые слова с большим объемом поиска обычно имеют больший потенциал трафика.

Например, такое ключевое слово, как «дешевые авиабилеты в Париж», имеет значительный потенциал трафика благодаря большому объему поиска и четким намерениям пользователя.

В анализе результатов поиска важно сбалансировать сложность ключевых слов с потенциалом трафика. Таргетинг на ключевые слова средней сложности и со значительным потенциалом трафика может оптимизировать усилия, повышая вероятность высокого рейтинга в результатах поиска и привлекая ценный органический трафик.

Обратитесь к нашему сообщению об исследовании ключевых слов, чтобы подробно понять основные концепции.

3.2. Понимание цели поиска

Цель поиска — еще один аспект анализа результатов поиска. Важно понимать основную мотивацию поискового запроса аудитории.

Это предполагает понимание того, что ищет ваша аудитория при вводе определенных ключевых слов в поисковые системы.

Разделив цель поиска на информационное, навигационное, транзакционное или коммерческое расследование, вы можете адаптировать контент так, чтобы он эффективно соответствовал потребностям и предпочтениям аудитории.

Чтобы выполнить анализ намерений поиска, изучите типы результатов поиска, которые появляются по данному ключевому слову, и выявите закономерности.

Если большинство результатов поиска включают списки продуктов или сайты электронной коммерции, скорее всего, целью поиска является транзакция. И наоборот, цель, скорее всего, будет информационной, если результаты поиска состоят из информационных статей или практических руководств.

Например, если кто-то ищет iPhone 13 Pro Max , его цель — транзакционная. Они активно хотят приобрести конкретный продукт, что указывает на четкое намерение.

3.3 Анализ результатов поиска

Следующим шагом в анализе результатов поиска является анализ результатов обычного поиска, чтобы оценить различные аспекты страниц, занимающих верхние позиции.

Анализируйте релевантность, глубину и уникальность контента на страницах, занимающих верхние позиции. Например, если ваша аудитория ищет «лучшие смартфоны», страницы в топе должны содержать подробные обзоры, характеристики и сравнение различных моделей смартфонов.

Изучите результаты поиска, отображаемые поисковыми системами по определенному ключевому слову. Это может помочь определить его конкурентоспособность и целесообразность целенаправленного воздействия на него.

Например, если в поисковой выдаче по ключевому слову «лучшие кредитные карты» представлены правительственные веб-сайты или авторитетные финансовые учреждения, это предполагает острую конкуренцию и может быть не идеальным для таргетинга. В таких случаях небольшому веб-сайту или компании может быть сложнее получить хороший рейтинг по сравнению с авторитетными организациями.

Поэтому, основываясь на анализе результатов поиска, рекомендуется сосредоточиться на ключевых словах, где есть лучшая возможность конкурировать и эффективно ранжироваться.

Кроме того, изучите количество и качество обратных ссылок, указывающих на страницы с самым высоким рейтингом. Согласно исследованию Backlinko, страницы с сильным профилем обратных ссылок с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Кроме того, проверьте такие показатели, как рейтинг кликов, конверсии, рейтинг домена и общее удобство использования страниц с самым высоким рейтингом.

Определите темы или аспекты, связанные с поисковым запросом, которые недостаточно охвачены страницами, занимающими верхние позиции.

Например, если на самых популярных страницах с «советами по контент-маркетингу» отсутствует информация о стратегиях видеоконтента, может возникнуть возможность создать контент, ориентированный конкретно на эту тему.

Оценка качества и релевантности контента на страницах конкурентов, занимающих позиции ниже верхних позиций. Контент слабых конкурентов может дать возможность создать более полный и информативный контент, который лучше соответствует потребностям пользователей.

3.4 . Оценка и оптимизация вашего контента

Оцените свой контент для анализа результатов поиска, оценив его релевантность, качество и соответствие намерениям пользователей, чтобы повысить его эффективность в рейтинге поисковых систем.

Убедитесь, что ваш контент соответствует целевым ключевым словам, обеспечивая релевантность запросам вашей аудитории. Уделяйте приоритетное внимание качеству и глубине вашего контента, предоставляя ценную и исчерпывающую информацию.

Это могут быть подробные руководства, инфографика или видеоролики, которые обогащают опыт аудитории и демонстрируют экспертные знания по данной теме.

Также важно оптимизировать ваш контент для удобства пользователей, обеспечив читабельность, удобство использования и удобство для мобильных устройств. Четкие заголовки, пункты списка и адаптивный дизайн способствуют положительному пользовательскому опыту, повышая вовлеченность и удержание.

3.5 Проверьте наличие других возможностей

Проверьте другие возможности, помимо страниц с самым высоким рейтингом.

Сюда входит проверка других типов результатов поиска, таких как избранные фрагменты, поля «Люди также спрашивают» (PAA) и связанные поисковые запросы.

Анализируя типы контента, который появляется в избранных фрагментах, и оптимизируя свой контент для решения общих вопросов или тем, вы можете повысить вероятность того, что вас поместят в избранное, тем самым повысив свою видимость и авторитет.

Например, исследуя поисковую выдачу (страницу результатов поисковой системы) по запросу «сколько времени готовить домашнюю пиццу за 400» , вы заметите, что она отображает не только органические результаты поиска. Вместо этого он содержит выделенный фрагмент рядом с полем «Люди также спрашивают» (PAA).

Изучение полей PAA позволяет вам выявить общие вопросы, связанные с вашими целевыми ключевыми словами, что позволяет вам создавать контент, который непосредственно отвечает на эти запросы и подтверждает ваш авторитет в этой теме.

Вы можете улучшить свой контент, ориентируясь на эти функции поисковой выдачи, увеличивая вероятность того, что ваша страница появится в верхней части результатов поиска как одна из этих функций.

4. Вывод

Изучая страницы результатов поиска и понимая, что ищет ваша аудитория, вы можете улучшить видимость своего веб-сайта и привлечь больше посетителей.

Не забывайте сосредоточиться на создании полезного и актуального контента и следите за новыми тенденциями и возможностями.

Немного практики и внимания к деталям, и вы будете на пути к выполнению анализа результатов поиска и достижению своих целей.

Если вам понравился этот пост, сообщите нам об этом в Твиттере @rankmathseo.