如何透過 5 個簡單步驟進行 SERP 分析

您是否希望提高網站的搜尋引擎排名？

如果是這樣，進行 SERP 分析可以為您提供有關競爭對手的寶貴見解，並幫助您發現優化機會。

SERP 分析就像窺視 Google 搜尋結果的幕後，了解正在發生的事情以及如何讓您的網站脫穎而出。

但 SERP 分析到底是什麼？為什麼要關心？

在這篇文章中，我們將討論有效執行 SERP 分析的逐步過程。 那麼，事不宜遲，讓我們開始吧。

1什麼是 SERP 分析？

SERP 分析，或搜尋引擎結果頁面分析，指檢查和評估搜尋引擎回應特定查詢而顯示的結果。

它涉及研究自然搜尋結果、付費廣告、特色片段、People Also Ask (PAA) 框以及 SERP 上出現的其他搜尋功能等元素。

透過了解這些組成部分，SERP 分析旨在深入了解受眾行為、搜尋意圖、競爭對手策略以及提高網站可見度和搜尋引擎排名表現的機會。

2 種不同類型的 SERP 結果

當您在搜尋引擎中輸入查詢時，您會遇到各種類型的搜尋引擎結果頁面 (SERP)，每種類型都提供不同的資訊。 現在讓我們討論各種類型的 SERP 結果。

2.1有機搜尋結果

第一種類型是自然搜尋結果，是搜尋引擎根據與使用者查詢的相關性和感知品質顯示的清單。

這些清單不受付費廣告的影響，由 Google、Bing 和 Yahoo 等搜尋引擎透過演算法決定。

自然搜尋結果通常包括網頁標題、URL、元描述和豐富的摘要，為受眾提供資訊以幫助他們決定點擊哪個結果。

例如，當搜尋「最佳遠足鞋」時， Google將顯示有機結果，列出評價最高的遠足靴及其功能和評論。

2.2付費結果

付費搜尋結果，也稱為贊助商清單或按點擊付費 (PPC) 廣告，是在 SERP 上突出顯示的廣告。

廣告商對其業務相關的關鍵字進行競價，當受眾搜尋時，他們的廣告就會出現。

付費搜尋結果通常標記為「廣告」或「贊助」 ，並且通常出現在 SERP 的頂部、側邊欄或頁面底部。

例如，搜尋「購買iPhone」會產生來自蘋果官方網站或授權零售商的付費結果。

2.3特色片段

精選片段是從 Google 在 SERP 頂部的特殊框中顯示的網頁中提取的資訊的簡明摘要。

這些片段的目的是讓觀眾快速回答他們的問題，而無需點擊進入網站。

精選片段可以採用多種形式，包括段落、清單、表格和圖表，具體取決於查詢的性質和可用內容。

例如，搜尋「如何烘焙蛋糕」可以產生顯示逐步說明的特色片段。

2.4人們也問（PAA）框

人們也問 (PAA) 框是 SERP 上的互動元素，可根據使用者的查詢顯示相關問題。

當觀眾點擊 PAA 框中的問題時，它會展開以顯示簡短的答案，並且可能會出現其他相關問題。

PAA 框為受眾提供與其搜尋查詢相關的附加上下文和訊息，幫助他們更深入地探索主題。

例如，搜尋「最佳數位相機」可能會出現一個 PAA 框，其中包含諸如「哪種數位相機具有最佳影像品質？」之類的問題。

2.5豐富的片段

豐富網頁摘要是增強的搜尋結果，其中包含標準標題、URL 和元描述之外的其他資訊。

根據網頁的內容，這些附加資訊可能包括星級、評論、產品價格、活動日期等。

豐富的摘要可以幫助受眾快速評估搜尋結果的相關性和價值，從而提高點擊率並改善用戶體驗。

例如，在搜尋食譜時，豐富的摘要可以直接在 SERP 上顯示評分和烹飪時間，幫助使用者選擇最合適的結果。

請參閱我們關於架構標記的專門教程，以優化豐富片段的內容。

3如何執行 SERP 分析

現在您已經了解了不同類型的 SERP 結果，讓我們討論如何執行 SERP 分析。

3.1評估關鍵字難度與流量潛力

SERP 分析的第一步是評估關鍵字難度和流量潛力。

關鍵字難度是指特定關鍵字的排名競爭力。 它涉及分析一些因素，例如針對該關鍵字的競爭網站的數量、它們的權威性以及它們的反向連結配置的強度。

例如，由於網站之間的激烈競爭， “最好的智慧型手機”這樣的關鍵字的難度很高。 您可以使用 Semrush 關鍵字概述或 Ahrefs 關鍵字瀏覽器等工具檢查關鍵字的難度。

相反，流量潛力估計關鍵字可以產生的自然搜尋流量。 它依賴搜尋量等指標，表明受眾搜尋特定關鍵字的頻率。 搜尋量高的關鍵字通常具有更大的流量潛力。

例如， 「廉價航班飛往巴黎」這樣的關鍵字由於其高搜尋量和明確的用戶意圖而具有巨大的流量潛力。

在 SERP 分析中，平衡關鍵字難度和流量潛力至關重要。 定位具有中等難度和巨大流量潛力的關鍵字可以優化工作，增加在搜尋結果中排名靠前的可能性並吸引有價值的自然流量。

請參閱我們的關鍵字研究文章以詳細了解核心概念。

3.2理解搜尋意圖

搜尋意圖是 SERP 分析的另一個面向。 了解受眾搜尋查詢背後的潛在動機非常重要。

這涉及到了解您的受眾在將特定關鍵字輸入搜尋引擎時尋求什麼。

透過將搜尋意圖分類為資訊、導航、交易或商業調查，您可以自訂內容以有效地滿足受眾的需求和偏好。

若要執行搜尋意圖分析，請檢查給定關鍵字出現的搜尋結果類型並識別模式。

如果大多數搜尋結果包括產品清單或電子商務網站，則搜尋意圖可能是交易性的。 相反，如果搜尋結果包含資訊性文章或操作指南，則意圖可能是資訊性的。

例如，如果有人搜尋iPhone 13 Pro Max ，他們的意圖就是交易。 他們主動想要購買特定產品，顯示了明確的意圖。

3.3分析搜尋結果

SERP 分析的下一步是分析您的自然搜尋結果，以評估排名靠前的頁面的各個方面。

分析排名靠前的頁面上內容的相關性、深度和獨特性。 例如，如果您的受眾搜尋“最好的智慧型手機”，排名靠前的頁面應該提供不同智慧型手機型號的全面評論、規格和比較。

檢查搜尋引擎顯示的特定關鍵字的搜尋結果。 這可以幫助確定其競爭力以及是否建議以它為目標。

例如，如果關鍵字「最佳信用卡」的 SERP 以政府網站或高權威金融機構為特色，則表示競爭激烈，可能不適合定位。 在這種情況下，對於較小的網站或企業來說，想要與成熟的實體相比獲得良好的排名可能更具挑戰性。

因此，根據 SERP 分析，建議重點關注有更好機會進行有效競爭和排名的關鍵字。

此外，檢查指向排名靠前的頁面的反向連結的數量和品質。 根據 Backlinko 的研究，具有強大反向連結設定檔的頁面更有可能在搜尋結果中排名較高。

此外，還要檢查點擊率、轉換率、網域評級以及排名靠前的頁面的整體可用性等指標。

識別與搜尋查詢相關但排名靠前的頁面未充分涵蓋的主題或面向。

例如，如果「內容行銷技巧」的頂級頁面缺乏有關影片內容策略的信息，則可能有機會創建專門針對該主題的內容。

評估排名低於頂部位置的競爭對手頁面上內容的品質和相關性。 較弱的競爭對手內容可能會提供創建更全面、資訊更豐富、更好地滿足用戶需求的內容的機會。

3.4評估和優化您的內容

透過評估內容的相關性、品質以及與使用者意圖的一致性來評估您的內容以進行 SERP 分析，以提高其在搜尋引擎排名中的表現。

確保您的內容與目標關鍵字相符，確保與受眾的查詢相關。 透過提供有價值且全面的資訊來優先考慮內容的品質和深度。

這可以包括詳細的指南、資訊圖表或視頻，以豐富觀眾的體驗並展示該主題的專業知識。

透過確保可讀性、可用性和行動裝置友善性來優化使用者體驗的內容也很重要。 清晰的標題、要點和響應式設計有助於提供積極的用戶體驗，提高參與度和保留率。

3.5檢查其他機會

檢查排名靠前的頁面之外的其他機會。

這包括檢查其他 SERP 類型，例如特色片段、People Also Ask (PAA) 框和相關搜尋。

透過分析精選片段中出現的內容類型並優化您的內容以解決常見問題或主題，您可以增加被精選的可能性，從而提高您的可見性和可信度。

例如，當檢查 SERP（搜尋引擎結果頁面）查詢「400 自製披薩需要多長時間」時，您會注意到它不僅僅顯示自然搜尋結果。 相反，它具有突出顯示的片段以及“人們也詢問”(PAA) 框。

探索 PAA 框可以讓您識別與目標關鍵字相關的常見問題，使您能夠創建直接解決這些問題的內容並建立您在該主題上的權威。

您可以增強內容以針對這些 SERP 功能，從而增加您的頁面作為這些功能之一出現在搜尋結果頂部的可能性。

4。結論

透過研究搜尋引擎結果頁面並了解受眾的需求，您可以提高網站的知名度並吸引更多訪客。

請記住專注於創建有用且相關的內容，並密切注意新趨勢和機會。

透過一些練習和對細節的關注，您將能夠很好地執行 SERP 分析並實現您的目標。

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