So führen Sie eine SERP-Analyse in 5 einfachen Schritten durch

Möchten Sie das Suchmaschinenranking Ihrer Website verbessern?

Wenn ja, kann Ihnen die Durchführung einer SERP-Analyse wertvolle Erkenntnisse über Ihre Konkurrenz liefern und Ihnen dabei helfen, Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen.

Die SERP-Analyse ist wie ein Blick hinter die Kulissen der Google-Suchergebnisse, um zu verstehen, was passiert und wie Sie Ihre Website hervorheben können.

Aber was genau ist eine SERP-Analyse und warum sollte Sie das interessieren?

In diesem Beitrag besprechen wir einen schrittweisen Prozess zur effektiven Durchführung einer SERP-Analyse. Also, ohne weitere Umschweife, fangen wir an.

1 Was ist SERP-Analyse?

Unter SERP-Analyse oder Suchmaschinen-Ergebnisseitenanalyse versteht man die Untersuchung und Bewertung der von Suchmaschinen als Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage angezeigten Ergebnisse.

Dabei geht es darum, Elemente wie organische Suchergebnisse, bezahlte Werbung, Featured Snippets, People Also Ask (PAA)-Boxen und andere Suchfunktionen zu untersuchen, die auf der SERP erscheinen.

Durch das Verständnis dieser Komponenten zielt die SERP-Analyse darauf ab, Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe, die Suchabsicht, die Strategien der Konkurrenz und Möglichkeiten zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Leistung der Website in Suchmaschinen-Rankings zu gewinnen.

2 verschiedene Arten von SERP-Ergebnissen

Wenn Sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben, stoßen Sie auf verschiedene Arten von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), die jeweils unterschiedliche Informationen bieten. Lassen Sie uns nun die verschiedenen Arten von SERP-Ergebnissen diskutieren.

2.1 Organische Suchergebnisse

Bei der ersten Art, den organischen Suchergebnissen, handelt es sich um Einträge, die von Suchmaschinen basierend auf ihrer Relevanz für die Suchanfrage des Benutzers und der wahrgenommenen Qualität angezeigt werden.

Diese Einträge werden nicht durch bezahlte Werbung beeinflusst und werden algorithmisch von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo ermittelt.

Organische Suchergebnisse umfassen in der Regel Webseitentitel, URLs, Meta-Beschreibungen und Rich Snippets, die dem Publikum Informationen liefern, die ihm bei der Entscheidung helfen, auf welches Ergebnis es klicken soll.

Wenn Sie beispielsweise nach den „besten Wanderschuhen“ suchen, zeigt Google organische Ergebnisse an, in denen die am besten bewerteten Wanderschuhe zusammen mit ihren Funktionen und Rezensionen aufgeführt sind.

2.2 Bezahltes Ergebnis

Bezahlte Suchergebnisse, auch bekannt als gesponserte Einträge oder Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen, sind Anzeigen, die prominent auf dem SERP angezeigt werden.

Werbetreibende bieten auf Keywords, die für ihr Unternehmen relevant sind, und ihre Anzeigen erscheinen, wenn die Zielgruppe danach sucht.

Bezahlte Suchergebnisse werden normalerweise als „Anzeige“ oder „Gesponsert“ gekennzeichnet und erscheinen im Allgemeinen oben in der SERP, in einer Seitenleiste oder unten auf der Seite.

Beispielsweise führt die Suche nach „iPhone kaufen“ zu kostenpflichtigen Ergebnissen auf der offiziellen Website von Apple oder bei autorisierten Einzelhändlern.

2.3 Ausgewählte Snippets

Featured Snippets sind prägnante Zusammenfassungen von Informationen, die aus Webseiten extrahiert wurden und von Google in einem speziellen Feld oben im SERP angezeigt werden.

Ziel dieser Snippets ist es, dem Publikum schnelle Antworten auf seine Fragen zu geben, ohne auf eine Website durchklicken zu müssen.

Featured Snippets können verschiedene Formen annehmen, darunter Absätze, Listen, Tabellen und Diagramme, abhängig von der Art der Abfrage und dem verfügbaren Inhalt.

Beispielsweise kann eine Suche nach „wie man einen Kuchen backt“ zu einem Featured Snippet mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen führen.

2.4 „Menschen fragen auch“-Boxen (PAA).

People Also Ask (PAA)-Boxen sind interaktive Elemente auf dem SERP, die verwandte Fragen basierend auf der Anfrage des Benutzers anzeigen.

Wenn das Publikum auf eine Frage im PAA-Feld klickt, wird es erweitert, um eine kurze Antwort anzuzeigen, und möglicherweise werden weitere verwandte Fragen angezeigt.

PAA-Boxen bieten dem Publikum zusätzlichen Kontext und Informationen zu seiner Suchanfrage und helfen ihm so, Themen tiefer zu erkunden.

Beispielsweise kann die Suche nach „besten Digitalkameras“ zu einer PAA-Box mit Fragen wie „Welche Digitalkamera hat die beste Bildqualität?“ führen.

2.5 Rich Snippets

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die über den Standardtitel, die URL und die Meta-Beschreibung hinaus zusätzliche Informationen enthalten.

Abhängig vom Inhalt der Webseite können diese zusätzlichen Informationen Sternebewertungen, Rezensionen, Produktpreise, Veranstaltungstermine usw. umfassen.

Rich Snippets helfen dem Publikum, die Relevanz und den Wert von Suchergebnissen schnell einzuschätzen, was zu höheren Klickraten und einer verbesserten Benutzererfahrung führt.

Beispielsweise können Rich Snippets bei der Suche nach einem Rezept Bewertungen und Garzeiten direkt auf dem SERP anzeigen und so den Benutzern helfen, das am besten geeignete Ergebnis auszuwählen.

Sehen Sie sich unser spezielles Tutorial zum Schema-Markup an, um Inhalte für Rich Snippets zu optimieren.

3 So führen Sie eine SERP-Analyse durch

Nachdem Sie nun die verschiedenen Arten von SERP-Ergebnissen verstanden haben, besprechen wir, wie Sie eine SERP-Analyse durchführen.

3.1 Bewerten Sie die Keyword-Schwierigkeit und das Traffic-Potenzial

Der erste Schritt bei der SERP-Analyse besteht darin, die Keyword-Schwierigkeit und das Traffic-Potenzial zu bewerten.

Die Keyword-Schwierigkeit bezieht sich auf die Wettbewerbsfähigkeit des Rankings für ein bestimmtes Keyword. Dazu gehört die Analyse von Faktoren wie der Anzahl konkurrierender Websites, die auf das Keyword abzielen, ihrer Autorität und der Stärke ihrer Backlink-Profile.

Beispielsweise ist ein Schlüsselwort wie „Beste Smartphones“ aufgrund des intensiven Wettbewerbs zwischen Websites sehr schwierig. Sie können die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern mit Tools wie Semrush Keyword Overview oder Ahrefs Keyword Explorer überprüfen.

Umgekehrt schätzt das Traffic-Potenzial das Volumen des organischen Suchtraffics, das ein Keyword generieren kann. Es basiert auf Kennzahlen wie dem Suchvolumen, die angeben, wie häufig Zielgruppen nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Keywords mit hohem Suchvolumen haben typischerweise ein größeres Traffic-Potenzial.

Beispielsweise hat ein Keyword wie „Billigflüge nach Paris“ aufgrund seines hohen Suchvolumens und der klaren Nutzerabsicht ein erhebliches Traffic-Potenzial.

Bei der SERP-Analyse ist es wichtig, die Keyword-Schwierigkeit mit dem Traffic-Potenzial in Einklang zu bringen. Die Ausrichtung auf Keywords mit mittlerem Schwierigkeitsgrad und erheblichem Traffic-Potenzial kann die Bemühungen optimieren, die Wahrscheinlichkeit eines guten Rankings in den Suchergebnissen erhöhen und wertvollen organischen Traffic anziehen.

Lesen Sie unseren Beitrag zur Keyword-Recherche, um die Kernkonzepte im Detail zu verstehen.

3.2 Suchabsicht verstehen

Die Suchabsicht ist ein weiterer Aspekt der SERP-Analyse. Es ist wichtig, die zugrunde liegende Motivation hinter der Suchanfrage des Publikums zu verstehen.

Dazu gehört es, zu verstehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, wenn sie bestimmte Schlüsselwörter in Suchmaschinen eingibt.

Durch die Kategorisierung der Suchabsicht in Informations-, Navigations-, Transaktions- oder kommerzielle Untersuchungen können Sie den Inhalt effektiv an die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe anpassen.

Um eine Suchabsichtsanalyse durchzuführen, untersuchen Sie die Arten von Suchergebnissen, die für ein bestimmtes Schlüsselwort angezeigt werden, und identifizieren Sie Muster.

Wenn die Mehrzahl der Suchergebnisse Produktlisten oder E-Commerce-Websites umfassen, ist die Suchabsicht wahrscheinlich transaktional. Umgekehrt ist die Absicht wahrscheinlich informativ, wenn die Suchergebnisse aus Informationsartikeln oder Anleitungen bestehen.

Wenn jemand beispielsweise nach einem iPhone 13 Pro Max sucht, ist seine Absicht eine Transaktion. Sie möchten aktiv ein bestimmtes Produkt kaufen und zeigen damit eine klare Absicht.

3.3 Suchergebnisse analysieren

Der nächste Schritt bei der SERP-Analyse besteht darin, Ihre organischen Suchergebnisse zu analysieren, um die verschiedenen Aspekte der Seiten mit dem höchsten Ranking zu bewerten.

Analysieren Sie die Relevanz, Tiefe und Einzigartigkeit von Inhalten auf Top-Ranking-Seiten. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise nach den „besten Smartphones“ sucht, sollten die Top-Ranking-Seiten umfassende Rezensionen, Spezifikationen und Vergleiche verschiedener Smartphone-Modelle bieten.

Untersuchen Sie die von Suchmaschinen angezeigten Suchergebnisse für ein bestimmtes Schlüsselwort. Dies kann dabei helfen, die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu bestimmen und festzustellen, ob es ratsam ist, es ins Visier zu nehmen.

Wenn beispielsweise ein SERP für das Schlüsselwort „Beste Kreditkarten“ Regierungswebsites oder hochrangige Finanzinstitute enthält, deutet dies auf starken Wettbewerb hin und ist möglicherweise nicht ideal für die Zielgruppenansprache. In solchen Fällen kann es für eine kleinere Website oder ein kleineres Unternehmen schwieriger sein, sich im Vergleich zu etablierten Unternehmen gut zu behaupten.

Basierend auf der SERP-Analyse wird daher empfohlen, sich auf Keywords zu konzentrieren, bei denen eine bessere Chance besteht, zu konkurrieren und ein effektives Ranking zu erzielen.

Untersuchen Sie außerdem die Quantität und Qualität der Backlinks, die auf die Seiten mit dem höchsten Ranking verweisen. Laut der Studie von Backlinko haben Seiten mit einem starken Backlink-Profil eine höhere Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen.

Überprüfen Sie außerdem die Kennzahlen wie Klickrate, Conversions, Domain-Bewertung und allgemeine Benutzerfreundlichkeit der Seiten mit dem höchsten Ranking.

Identifizieren Sie Themen oder Aspekte im Zusammenhang mit der Suchanfrage, die von den Top-Ranking-Seiten nicht ausreichend abgedeckt werden.

Wenn es beispielsweise auf Top-Seiten mit „Content-Marketing-Tipps“ an Informationen zu Video-Content-Strategien mangelt, besteht möglicherweise die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die sich speziell auf dieses Thema konzentrieren.

Beurteilung der Qualität und Relevanz von Inhalten auf Konkurrenzseiten, die unterhalb der Spitzenpositionen rangieren. Schwache Inhalte von Wettbewerbern bieten möglicherweise die Möglichkeit, umfassendere und informativere Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen der Benutzer besser entsprechen.

3.4 Bewerten und optimieren Sie Ihre Inhalte

Bewerten Sie Ihre Inhalte für die SERP-Analyse, indem Sie ihre Relevanz, Qualität und Übereinstimmung mit der Benutzerabsicht bewerten, um ihre Leistung in Suchmaschinen-Rankings zu verbessern.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt mit den Zielschlüsselwörtern übereinstimmt, um sicherzustellen, dass er für die Anfragen Ihrer Zielgruppe relevant ist. Priorisieren Sie die Qualität und Tiefe Ihrer Inhalte, indem Sie wertvolle und umfassende Informationen bereitstellen.

Dazu können detaillierte Leitfäden, Infografiken oder Videos gehören, die das Erlebnis des Publikums bereichern und Fachwissen zum Thema demonstrieren.

Es ist auch wichtig, Ihre Inhalte für das Benutzererlebnis zu optimieren, indem Sie Lesbarkeit, Benutzerfreundlichkeit und Mobilfreundlichkeit sicherstellen. Klare Überschriften, Aufzählungspunkte und ein ansprechendes Design tragen zu einer positiven Benutzererfahrung bei und verbessern das Engagement und die Bindung.

3.5 Suchen Sie nach anderen Möglichkeiten

Suchen Sie nach weiteren Möglichkeiten, die über die Top-Ranking-Seiten hinausgehen.

Dazu gehört die Prüfung auf andere SERP-Typen, wie z. B. Featured Snippets, People Also Ask (PAA)-Boxen und verwandte Suchanfragen.

Indem Sie die Arten von Inhalten analysieren, die in hervorgehobenen Snippets erscheinen, und Ihre Inhalte optimieren, um häufige Fragen oder Themen zu behandeln, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, vorgestellt zu werden, und dadurch Ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit verbessern.

Wenn Sie beispielsweise die SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) auf die Suchanfrage „Wie lange backt man bei 400 hausgemachte Pizza“ untersuchen, werden Sie feststellen, dass dort nicht nur organische Suchergebnisse angezeigt werden. Stattdessen enthält es einen hervorgehobenen Ausschnitt neben einem Feld „People Also Ask“ (PAA).

Durch die Erkundung von PAA-Boxen können Sie häufige Fragen zu Ihren Zielschlüsselwörtern identifizieren und Inhalte erstellen, die diese Fragen direkt beantworten und Ihre Kompetenz in diesem Thema unter Beweis stellen.

Sie können Ihren Inhalt so erweitern, dass er auf diese SERP-Funktionen abzielt, und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Seite als eine dieser Funktionen ganz oben in den Suchergebnissen erscheint.

4. Fazit

Indem Sie die Ergebnisseiten von Suchmaschinen studieren und verstehen, wonach Ihre Zielgruppen suchen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern und mehr Besucher anziehen.

Denken Sie daran, sich auf die Erstellung hilfreicher und relevanter Inhalte zu konzentrieren und nach neuen Trends und Möglichkeiten Ausschau zu halten.

Mit etwas Übung und Liebe zum Detail sind Sie auf dem besten Weg, eine SERP-Analyse durchzuführen und Ihre Ziele zu erreichen.

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