5가지 쉬운 단계로 SERP 분석을 수행하는 방법

웹사이트의 검색 엔진 순위를 높이고 싶으십니까?

그렇다면 SERP 분석을 수행하면 경쟁업체에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있고 최적화 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SERP 분석은 무슨 일이 일어나고 있는지, 웹사이트를 돋보이게 만드는 방법을 이해하기 위해 Google 검색 결과의 커튼 뒤를 엿보는 것과 같습니다.

하지만 SERP 분석이란 정확히 무엇이며 왜 관심을 가져야 합니까?

이 게시물에서는 SERP 분석을 효과적으로 수행하기 위한 단계별 프로세스에 대해 논의하겠습니다. 그럼 더 이상 고민하지 말고 시작해 보겠습니다.

1 SERP 분석이란 무엇입니까?

SERP 분석 또는 검색 엔진 결과 페이지 분석은 특정 쿼리에 대한 응답으로 검색 엔진에 표시되는 결과를 검사하고 평가하는 것을 말합니다.

여기에는 유기적 검색 결과, 유료 광고, 추천 스니펫, PAA(People Also Ask) 상자 및 SERP에 나타나는 기타 검색 기능과 같은 요소를 연구하는 작업이 포함됩니다.

SERP 분석은 이러한 구성 요소를 이해함으로써 청중 행동, 검색 의도, 경쟁사 전략 및 검색 엔진 순위에서 웹 사이트 가시성과 성능을 향상시킬 수 있는 기회에 대한 통찰력을 얻는 것을 목표로 합니다.

2 가지 다른 유형의 SERP 결과

검색 엔진에 쿼리를 입력하면 각각 다른 정보를 제공하는 다양한 유형의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 나타납니다. 이제 다양한 유형의 SERP 결과에 대해 논의하겠습니다.

2.1 유기적 검색결과

첫 번째 유형인 자연 검색 결과는 사용자의 검색어 및 인지된 품질과의 관련성을 기반으로 검색 엔진에 표시되는 목록입니다.

이러한 목록은 유료 광고의 영향을 받지 않으며 Google, Bing, Yahoo와 같은 검색 엔진에 의해 알고리즘적으로 결정됩니다.

자연 검색결과에는 일반적으로 웹페이지 제목, URL, 메타 설명, 리치 스니펫이 포함되어 있어 청중이 클릭할 결과를 결정하는 데 도움이 되는 정보를 제공합니다.

예를 들어, '최고의 등산화'를 검색하면 Google은 기능 및 리뷰와 함께 최고 등급의 등산화를 나열하는 유기적인 검색결과를 표시합니다.

2.2 유료 결과

스폰서 목록 또는 클릭당 지불(PPC) 광고라고도 알려진 유료 검색 결과는 SERP에 눈에 띄게 표시되는 광고입니다.

광고주는 자신의 비즈니스와 관련된 키워드에 입찰하고 잠재고객이 해당 키워드를 검색하면 광고가 게재됩니다.

유료 검색 결과는 일반적으로 "광고" 또는 "스폰서" 로 표시되며 일반적으로 SERP 상단, 사이드바 또는 페이지 하단에 표시됩니다.

예를 들어, "iPhone 구입"을 검색하면 Apple의 공식 웹사이트나 공인 판매점에서 유료 검색결과가 나옵니다.

2.3 추천 스니펫

추천 스니펫은 Google이 SERP 상단의 특수 상자에 표시하는 웹페이지에서 추출한 정보를 간결하게 요약한 것입니다.

이러한 스니펫은 청중이 웹사이트를 클릭하지 않고도 질문에 대한 빠른 답변을 제공하는 것을 목표로 합니다.

추천 스니펫은 쿼리의 성격과 사용 가능한 콘텐츠에 따라 단락, 목록, 표, 차트 등 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

예를 들어, "케이크 굽는 방법"을 검색하면 단계별 지침을 보여주는 추천 스니펫이 생성될 수 있습니다.

2.4 PAA(People Also Ask) 상자

PAA(People Also Ask) 상자는 사용자의 쿼리를 기반으로 관련 질문을 표시하는 SERP의 대화형 요소입니다.

청중이 PAA 상자의 질문을 클릭하면 확장되어 간단한 답변이 표시되고 추가 관련 질문이 나타날 수 있습니다.

PAA 상자는 청중에게 검색어와 관련된 추가 컨텍스트 및 정보를 제공하여 주제를 더 깊이 탐색하는 데 도움을 줍니다.

예를 들어, "최고의 디지털 카메라"를 검색하면 "최고의 이미지 품질을 가진 디지털 카메라는 무엇입니까?"와 같은 질문이 포함된 PAA 상자가 나타날 수 있습니다.

2.5 리치 스니펫

리치 스니펫은 표준 제목, URL, 메타 설명 이상의 추가 정보를 포함하는 향상된 검색결과입니다.

웹페이지 콘텐츠에 따라 이 추가 정보에는 별점, 리뷰, 제품 가격, 이벤트 날짜 등이 포함될 수 있습니다.

리치 스니펫은 잠재고객이 검색 결과의 관련성과 가치를 신속하게 평가하는 데 도움이 되어 클릭률이 높아지고 사용자 경험이 향상됩니다.

예를 들어 리치 스니펫은 레시피를 검색할 때 SERP에 평점과 요리 시간을 직접 표시하여 사용자가 가장 적합한 결과를 선택하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

리치 스니펫에 대한 콘텐츠를 최적화하려면 스키마 마크업에 대한 전용 튜토리얼을 참조하세요.

3 SERP 분석 수행 방법

이제 다양한 유형의 SERP 결과를 이해했으므로 SERP 분석을 수행하는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

3.1 키워드 난이도 및 트래픽 가능성 평가

SERP 분석의 첫 번째 단계는 키워드 난이도와 트래픽 잠재력을 평가하는 것입니다.

키워드 난이도란 특정 키워드에 대한 순위 경쟁력을 말합니다. 여기에는 키워드를 타겟팅하는 경쟁 웹사이트의 수, 해당 웹사이트의 권한, 백링크 프로필의 강도와 같은 요소를 분석하는 작업이 포함됩니다.

예를 들어, '최고의 스마트폰' 과 같은 키워드는 웹사이트 간의 치열한 경쟁으로 인해 난이도가 높습니다. Semrush 키워드 개요 또는 Ahrefs 키워드 탐색기와 같은 도구를 사용하여 키워드의 난이도를 확인할 수 있습니다.

반대로 트래픽 잠재력은 키워드가 생성할 수 있는 자연 검색 트래픽의 양을 추정합니다. 이는 잠재고객이 특정 키워드를 검색하는 빈도를 나타내는 검색량과 같은 측정항목에 의존합니다. 검색량이 많은 키워드는 일반적으로 트래픽 가능성이 더 높습니다.

예를 들어, '파리행 저가 항공편' 과 같은 키워드는 검색량이 많고 사용자 의도가 명확하기 때문에 상당한 트래픽 잠재력을 가지고 있습니다.

SERP 분석에서는 키워드 난이도와 트래픽 잠재력의 균형을 맞추는 것이 필수적입니다. 중간 정도의 난이도와 상당한 트래픽 잠재력을 지닌 키워드를 타겟팅하면 노력을 최적화하여 검색 결과에서 높은 순위를 매길 가능성을 높이고 가치 있는 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

핵심 개념을 자세히 이해하려면 키워드 연구 게시물을 참조하세요.

3.2 검색 의도 이해

검색 의도는 SERP 분석의 또 다른 측면입니다. 잠재고객의 검색어 뒤에 숨겨진 동기를 이해하는 것이 중요합니다.

여기에는 검색 엔진에 특정 키워드를 입력할 때 청중이 무엇을 찾는지 이해하는 것이 포함됩니다.

검색 의도를 정보, 탐색, 거래 또는 상업적 조사로 분류함으로써 청중의 요구와 선호도에 효과적으로 맞춰 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.

검색 의도 분석을 수행하려면 특정 키워드에 대해 나타나는 검색 결과 유형을 조사하고 패턴을 식별하십시오.

검색 결과의 대부분이 제품 목록이나 전자 상거래 사이트를 포함하는 경우 검색 의도는 거래일 가능성이 높습니다. 반대로, 검색 결과가 정보 기사나 방법 가이드로 구성된 경우 해당 의도는 정보 제공일 가능성이 높습니다.

예를 들어 누군가 iPhone 13 Pro Max를 검색한다면 그 의도는 거래입니다. 그들은 명확한 의도를 나타내는 특정 제품을 적극적으로 구매하기를 원합니다.

3.3 검색 결과 분석

SERP 분석의 다음 단계는 자연 검색 결과를 분석하여 상위 페이지의 다양한 측면을 평가하는 것입니다.

최상위 페이지 콘텐츠의 관련성, 깊이, 고유성을 분석합니다. 예를 들어, 잠재 고객이 "최고의 스마트폰"을 검색하는 경우 최상위 페이지에서는 다양한 스마트폰 모델에 대한 포괄적인 리뷰, 사양 및 비교를 제공해야 합니다.

특정 키워드에 대해 검색 엔진에 표시되는 검색 결과를 검사합니다. 이는 경쟁력을 결정하고 목표로 삼는 것이 바람직한지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, "최고의 신용 카드"라는 키워드에 대한 SERP에 정부 웹사이트나 권위 있는 금융 기관이 포함되어 있다면 이는 치열한 경쟁을 의미하므로 타겟팅에 적합하지 않을 수 있습니다. 이러한 경우 소규모 웹사이트나 기업이 기존 기업에 비해 좋은 순위를 매기는 것이 더 어려울 수 있습니다.

따라서 SERP 분석을 바탕으로 효과적으로 경쟁하고 순위를 매길 수 있는 더 나은 기회가 있는 키워드에 집중하는 것이 좋습니다.

또한, 최상위 페이지로 연결되는 백링크의 양과 질을 검사하세요. Backlinko의 연구에 따르면 강력한 백링크 프로필을 갖춘 페이지는 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 더 높습니다.

또한 클릭률, 전환수, 도메인 등급, 상위 페이지의 전반적인 사용성 등의 지표를 확인하세요.

최상위 페이지에서 적절하게 다루지 않는 검색어와 관련된 주제나 측면을 식별합니다.

예를 들어, '콘텐츠 마케팅 팁' 의 상위 페이지에 동영상 콘텐츠 전략에 대한 정보가 부족한 경우 해당 주제에 특별히 초점을 맞춘 콘텐츠를 만들 수 있는 기회가 있을 수 있습니다.

상위 순위보다 낮은 순위의 경쟁사 페이지 콘텐츠의 품질과 관련성을 평가합니다. 약한 경쟁사 콘텐츠는 사용자 요구를 더 잘 충족하는 보다 포괄적이고 유익한 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

3.4 콘텐츠 평가 및 최적화

검색 엔진 순위에서 성능을 향상시키기 위해 관련성, 품질 및 사용자 의도와의 일치성을 평가하여 SERP 분석을 위한 콘텐츠를 평가합니다.

귀하의 콘텐츠가 타겟 키워드와 일치하는지 확인하여 청중의 질문과의 관련성을 보장하십시오. 가치 있고 포괄적인 정보를 제공하여 콘텐츠의 품질과 깊이를 우선시하세요.

여기에는 청중의 경험을 풍부하게 하고 해당 주제에 대한 전문 지식을 보여주는 자세한 가이드, 인포그래픽 또는 비디오가 포함될 수 있습니다.

가독성, 유용성, 모바일 친화성을 보장하여 사용자 경험에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것도 중요합니다. 명확한 제목, 주요 항목, 반응형 디자인은 긍정적인 사용자 경험에 기여하여 참여도와 유지율을 향상시킵니다.

3.5 다른 기회 확인

상위 페이지 이외의 다른 기회를 확인하세요.

여기에는 추천 스니펫, PAA(People Also Ask) 상자 및 관련 검색어와 같은 다른 SERP 유형 확인이 포함됩니다.

추천 스니펫에 표시되는 콘텐츠 유형을 분석하고 일반적인 질문이나 주제를 다루도록 콘텐츠를 최적화하면 추천될 가능성이 높아져 가시성과 신뢰성이 향상됩니다.

예를 들어, "400에 집에서 만든 피자를 요리하는 데 걸리는 시간" 에 대한 SERP(검색 엔진 결과 페이지)를 조사하면 자연 검색 결과만 표시하는 것이 아니라는 것을 알 수 있습니다. 대신 PAA(People Also Ask) 상자 옆에 강조 표시된 스니펫이 있습니다.

PAA 상자를 탐색하면 타겟 키워드와 관련된 일반적인 질문을 식별할 수 있으므로 이러한 쿼리를 직접 다루고 주제에 대한 권위를 확립하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

이러한 SERP 기능을 대상으로 콘텐츠를 향상하여 페이지가 검색 결과 상단에 이러한 기능 중 하나로 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.

4 결론

검색 엔진 결과 페이지를 연구하고 청중이 무엇을 찾고 있는지 이해함으로써 웹 사이트의 가시성을 높이고 더 많은 방문자를 유치할 수 있습니다.

유용하고 관련성이 높은 콘텐츠를 만드는 데 집중하고 새로운 트렌드와 기회를 주시하세요.

약간의 연습과 세부 사항에 대한 주의를 기울이면 SERP 분석을 수행하고 목표를 달성하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

이 게시물이 마음에 들면 @rankmathseo를 트윗하여 알려주세요.