Bagaimana Melakukan Analisis SERP dalam 5 Langkah Mudah

Apakah Anda ingin meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda?

Jika ya, melakukan analisis SERP dapat memberi Anda wawasan berharga tentang pesaing Anda dan membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk pengoptimalan.

Analisis SERP seperti mengintip di balik tirai hasil pencarian Google untuk memahami apa yang terjadi dan bagaimana membuat situs web Anda menonjol.

Tapi apa sebenarnya analisis SERP, dan mengapa Anda harus peduli?

Dalam postingan kali ini, kita akan membahas proses langkah demi langkah untuk melakukan analisis SERP secara efektif. Jadi, tanpa basa-basi lagi, mari kita mulai.

1 Apa itu Analisis SERP?

Analisis SERP, atau Analisis Halaman Hasil Mesin Pencari, mengacu pada pemeriksaan dan evaluasi hasil yang ditampilkan oleh mesin pencari sebagai respons terhadap kueri tertentu.

Ini melibatkan mempelajari elemen-elemen seperti hasil pencarian organik, iklan berbayar, cuplikan unggulan, kotak Orang Juga Bertanya (PAA), dan fitur pencarian lainnya yang muncul di SERP.

Dengan memahami komponen-komponen ini, analisis SERP bertujuan untuk mendapatkan wawasan tentang perilaku audiens, maksud pencarian, strategi pesaing, dan peluang untuk meningkatkan visibilitas dan kinerja situs web di peringkat mesin pencari.

2 Jenis Hasil SERP yang Berbeda

Saat Anda memasukkan kueri ke dalam mesin pencari, Anda menemukan berbagai jenis Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), masing-masing menawarkan informasi berbeda. Sekarang mari kita bahas berbagai jenis hasil SERP.

2.1 Hasil Penelusuran Organik

Jenis pertama, hasil penelusuran organik, adalah daftar yang ditampilkan oleh mesin telusur berdasarkan relevansinya dengan kueri pengguna dan kualitas yang dirasakan.

Daftar ini tidak dipengaruhi oleh iklan berbayar dan ditentukan secara algoritmik oleh mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo.

Hasil penelusuran organik biasanya mencakup judul laman web, URL, deskripsi meta, dan cuplikan kaya, yang memberikan informasi kepada pemirsa untuk membantu mereka memutuskan hasil mana yang akan diklik.

Misalnya, saat menelusuri “sepatu hiking terbaik”, Google akan menampilkan hasil organik yang mencantumkan sepatu hiking berperingkat teratas beserta fitur dan ulasannya.

2.2 Hasil yang Dibayar

Hasil pencarian berbayar, juga dikenal sebagai daftar sponsor atau iklan bayar per klik (PPC), adalah iklan yang ditampilkan secara mencolok di SERP.

Pengiklan menawar kata kunci yang relevan dengan bisnis mereka, dan iklan mereka muncul saat audiens menelusuri kata kunci tersebut.

Hasil pencarian berbayar biasanya ditandai sebagai “Iklan” atau “Disponsori” dan umumnya muncul di bagian atas SERP, di sidebar, atau di bagian bawah halaman.

Misalnya, penelusuran “beli iPhone” menghasilkan hasil berbayar dari situs web resmi Apple atau pengecer resmi.

2.3 Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan adalah ringkasan singkat informasi yang diambil dari halaman web yang ditampilkan Google dalam kotak khusus di bagian atas SERP.

Cuplikan ini bertujuan untuk memberikan jawaban cepat kepada penonton atas pertanyaan mereka tanpa mengklik ke situs web.

Cuplikan unggulan dapat memiliki berbagai bentuk, termasuk paragraf, daftar, tabel, dan bagan, bergantung pada sifat kueri dan konten yang tersedia.

Misalnya, penelusuran untuk “cara membuat kue” dapat menghasilkan cuplikan unggulan yang menunjukkan petunjuk langkah demi langkah.

2.4 Kotak Orang Juga Bertanya (PAA).

Kotak People Also Ask (PAA) adalah elemen interaktif di SERP yang menampilkan pertanyaan terkait berdasarkan kueri pengguna.

Saat audiens mengklik pertanyaan di kotak PAA, pertanyaan tersebut akan diperluas untuk menampilkan jawaban singkat, dan pertanyaan terkait tambahan mungkin muncul.

Kotak PAA memberikan konteks dan informasi tambahan kepada audiens terkait dengan kueri penelusuran mereka, membantu mereka menjelajahi topik secara lebih mendalam.

Misalnya, mencari “kamera digital terbaik” mungkin menghasilkan kotak PAA dengan pertanyaan seperti “Kamera digital apa yang memiliki kualitas gambar terbaik?”

2.5 Cuplikan Kaya

Cuplikan kaya adalah hasil pencarian yang disempurnakan yang menyertakan informasi tambahan di luar judul standar, URL, dan deskripsi meta.

Tergantung pada konten halaman web, informasi tambahan ini mungkin mencakup peringkat bintang, ulasan, harga produk, tanggal acara, dll.

Cuplikan kaya membantu pemirsa dengan cepat menilai relevansi dan nilai hasil penelusuran, sehingga menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Misalnya, cuplikan kaya dapat menampilkan peringkat dan waktu memasak langsung di SERP saat mencari resep, membantu pengguna memilih hasil yang paling sesuai.

Lihat tutorial khusus kami tentang Markup Skema untuk mengoptimalkan konten untuk cuplikan kaya.

3 Cara Melakukan Analisis SERP

Sekarang setelah Anda memahami berbagai jenis hasil SERP, mari kita bahas cara melakukan analisis SERP.

3.1 Menilai Kesulitan Kata Kunci dan Potensi Lalu Lintas

Langkah pertama dalam analisis SERP adalah menilai tingkat kesulitan kata kunci dan potensi lalu lintas.

Kesulitan kata kunci mengacu pada daya saing peringkat untuk kata kunci tertentu. Ini melibatkan analisis faktor-faktor seperti jumlah situs web pesaing yang menargetkan kata kunci, otoritas mereka, dan kekuatan profil backlink mereka.

Misalnya, kata kunci seperti “smartphone terbaik” memiliki tingkat kesulitan yang tinggi karena ketatnya persaingan antar situs web. Anda dapat memeriksa kesulitan kata kunci menggunakan alat seperti SEMrush Kata Kunci Ikhtisar atau Ahrefs Kata Kunci Explorer.

Sebaliknya, potensi lalu lintas memperkirakan volume lalu lintas penelusuran organik yang dapat dihasilkan oleh kata kunci. Ini bergantung pada metrik seperti volume pencarian, yang menunjukkan seberapa sering audiens mencari kata kunci tertentu. Kata kunci dengan volume pencarian tinggi biasanya memiliki potensi traffic lebih besar.

Misalnya, kata kunci seperti “penerbangan murah ke Paris” memiliki potensi lalu lintas yang signifikan karena volume pencariannya yang tinggi dan niat pengguna yang jelas.

Dalam analisis SERP, menyeimbangkan kesulitan kata kunci dengan potensi lalu lintas sangatlah penting. Menargetkan kata kunci dengan tingkat kesulitan sedang dan potensi lalu lintas yang besar dapat mengoptimalkan upaya, meningkatkan kemungkinan mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil penelusuran, dan menarik lalu lintas organik yang berharga.

Lihat posting penelitian kata kunci kami untuk memahami konsep inti secara detail.

3.2 Memahami Maksud Pencarian

Maksud pencarian adalah aspek lain dari analisis SERP. Penting untuk memahami motivasi mendasar di balik kueri penelusuran audiens.

Ini melibatkan pemahaman apa yang dicari audiens Anda saat memasukkan kata kunci tertentu ke mesin pencari.

Dengan mengategorikan maksud penelusuran ke dalam investigasi informasional, navigasi, transaksional, atau komersial, Anda dapat menyesuaikan konten agar selaras dengan kebutuhan dan preferensi audiens secara efektif.

Untuk melakukan analisis maksud pencarian, periksa jenis hasil pencarian yang muncul untuk kata kunci tertentu dan identifikasi polanya.

Jika sebagian besar hasil penelusuran menyertakan daftar produk atau situs e-commerce, maksud penelusurannya kemungkinan bersifat transaksional. Sebaliknya, maksudnya kemungkinan bersifat informatif jika hasil penelusuran terdiri dari artikel informasi atau panduan cara kerja.

Misalnya, jika seseorang menelusuri iPhone 13 Pro Max , niatnya bersifat transaksional. Mereka secara aktif ingin membeli produk tertentu, menunjukkan niat yang jelas.

3.3 Menganalisis Hasil Pencarian

Langkah selanjutnya dalam analisis SERP adalah menganalisis hasil pencarian organik Anda untuk mengevaluasi berbagai aspek halaman peringkat teratas.

Analisis relevansi, kedalaman, dan keunikan konten di halaman peringkat teratas. Misalnya, jika audiens Anda menelusuri “ponsel cerdas terbaik”, laman peringkat teratas harus memberikan ulasan komprehensif, spesifikasi, dan perbandingan berbagai model ponsel cerdas.

Periksa hasil pencarian yang ditampilkan oleh mesin pencari untuk kata kunci tertentu. Hal ini dapat membantu menentukan daya saingnya dan apakah disarankan untuk menargetkannya.

Misalnya, jika SERP untuk kata kunci “kartu kredit terbaik” menampilkan situs web pemerintah atau lembaga keuangan otoritas tinggi, hal ini menunjukkan persaingan yang ketat dan mungkin tidak ideal untuk penargetan. Dalam kasus seperti ini, mungkin akan lebih sulit bagi situs web atau bisnis kecil untuk mendapatkan peringkat yang baik dibandingkan entitas yang sudah mapan.

Oleh karena itu, berdasarkan analisis SERP, disarankan untuk berfokus pada kata kunci yang memiliki peluang lebih baik untuk bersaing dan memberi peringkat secara efektif.

Juga, periksa kuantitas dan kualitas backlink yang mengarah ke halaman peringkat teratas. Menurut penelitian Backlinko, halaman dengan profil backlink yang kuat cenderung mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Juga, periksa metrik seperti rasio klik-tayang, konversi, peringkat domain, dan kegunaan keseluruhan halaman peringkat teratas.

Identifikasi topik atau aspek yang terkait dengan kueri penelusuran yang tidak tercakup secara memadai di halaman peringkat teratas.

Misalnya, jika halaman peringkat teratas untuk “tips pemasaran konten” kekurangan informasi tentang strategi konten video, mungkin ada peluang untuk membuat konten yang berfokus secara khusus pada topik tersebut.

Menilai kualitas dan relevansi konten pada halaman pesaing yang peringkatnya di bawah posisi teratas. Konten pesaing yang lemah dapat memberikan peluang untuk membuat konten yang lebih komprehensif dan informatif yang lebih memenuhi kebutuhan pengguna.

3.4 Menilai dan Optimalkan Konten Anda

Nilai konten Anda untuk analisis SERP dengan mengevaluasi relevansi, kualitas, dan keselarasan dengan niat pengguna untuk meningkatkan kinerjanya di peringkat mesin pencari.

Pastikan konten Anda selaras dengan kata kunci target, pastikan relevansi dengan pertanyaan audiens Anda. Prioritaskan kualitas dan kedalaman konten Anda dengan memberikan informasi yang berharga dan komprehensif.

Hal ini dapat mencakup panduan terperinci, infografis, atau video yang memperkaya pengalaman pemirsa dan menunjukkan keahlian mengenai topik tersebut.

Penting juga untuk mengoptimalkan konten Anda untuk pengalaman pengguna dengan memastikan keterbacaan, kegunaan, dan kesesuaian untuk seluler. Judul yang jelas, poin-poin penting, dan desain responsif berkontribusi pada pengalaman pengguna yang positif, meningkatkan keterlibatan dan retensi.

3.5 Periksa Peluang Lainnya

Periksa peluang lain di luar halaman peringkat teratas.

Ini termasuk memeriksa jenis SERP lainnya, seperti cuplikan unggulan, kotak Orang Juga Bertanya (PAA), dan pencarian terkait.

Dengan menganalisis jenis konten yang muncul di cuplikan unggulan dan mengoptimalkan konten untuk menjawab pertanyaan atau topik umum, Anda dapat meningkatkan kemungkinan untuk ditampilkan, sehingga meningkatkan visibilitas dan kredibilitas Anda.

Misalnya, saat memeriksa SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) untuk kueri “berapa lama memasak pizza buatan sendiri pada 400” , Anda akan melihat bahwa itu tidak hanya menampilkan hasil pencarian organik. Sebaliknya, ia menampilkan cuplikan yang disorot di samping kotak Orang Juga Bertanya (PAA).

Menjelajahi kotak PAA memungkinkan Anda mengidentifikasi pertanyaan umum terkait kata kunci target Anda, memungkinkan Anda membuat konten yang secara langsung menjawab pertanyaan ini dan menetapkan otoritas Anda pada subjek tersebut.

Anda dapat menyempurnakan konten Anda untuk menargetkan fitur SERP ini, sehingga meningkatkan kemungkinan halaman Anda muncul di bagian atas hasil pencarian sebagai salah satu fitur ini.

4. Kesimpulan

Dengan mempelajari halaman hasil mesin pencari dan memahami apa yang dicari audiens, Anda dapat meningkatkan visibilitas situs web dan menarik lebih banyak pengunjung.

Ingatlah untuk fokus pada pembuatan konten yang bermanfaat dan relevan, dan perhatikan tren dan peluang baru.

Dengan sedikit latihan dan perhatian terhadap detail, Anda akan siap melakukan analisis SERP dan mencapai tujuan Anda.

Jika Anda menyukai postingan ini, beri tahu kami dengan menge-Tweet @rankmathseo.