วิธีการวิเคราะห์ SERP ใน 5 ขั้นตอนง่ายๆ

คุณต้องการปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณหรือไม่?

หากเป็นเช่นนั้น การดำเนินการวิเคราะห์ SERP สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณและช่วยคุณระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ

การวิเคราะห์ SERP เปรียบเสมือนการแอบดูเบื้องหลังผลการค้นหาของ Google เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นและวิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่น

แต่การวิเคราะห์ SERP คืออะไร และเหตุใดคุณจึงควรใส่ใจ?

ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงกระบวนการทีละขั้นตอนในการดำเนินการวิเคราะห์ SERP อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นเพื่อเป็นการไม่ให้เสียเวลา มาเริ่มกันเลย

1 การวิเคราะห์ SERP คืออะไร?

การวิเคราะห์ SERP หรือการวิเคราะห์หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หมายถึงการตรวจสอบและประเมินผลลัพธ์ที่แสดงโดยเครื่องมือค้นหาเพื่อตอบสนองต่อข้อความค้นหาเฉพาะ

โดยเกี่ยวข้องกับการศึกษาองค์ประกอบต่างๆ เช่น ผลการค้นหาทั่วไป โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ กล่อง People also Ask (PAA) และคุณลักษณะการค้นหาอื่น ๆ ที่ปรากฏบน SERP

ด้วยการทำความเข้าใจองค์ประกอบเหล่านี้ การวิเคราะห์ SERP มุ่งหวังที่จะรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม จุดประสงค์ในการค้นหา กลยุทธ์ของคู่แข่ง และโอกาสในการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์และประสิทธิภาพในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา

ผลลัพธ์ SERP 2 ประเภทที่แตกต่างกัน

เมื่อคุณป้อนคำค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา คุณจะพบกับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ประเภทต่างๆ ซึ่งแต่ละประเภทเสนอข้อมูลที่แตกต่างกัน ตอนนี้เราจะมาพูดถึงผลลัพธ์ SERP ประเภทต่างๆ กัน

2.1 ผลการค้นหาทั่วไป

ประเภทแรก ผลการค้นหาทั่วไป คือรายการที่แสดงโดยเครื่องมือค้นหาตามความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้และคุณภาพการรับรู้

รายการเหล่านี้ไม่ได้รับอิทธิพลจากโฆษณาแบบชำระเงิน และถูกกำหนดโดยอัลกอริทึมโดยเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing และ Yahoo

ผลการค้นหาทั่วไปมักประกอบด้วยชื่อหน้าเว็บ, URL, คำอธิบายเมตา และตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลาย เพื่อให้ข้อมูลแก่ผู้ชมในการตัดสินใจว่าจะคลิกผลลัพธ์ใด

ตัวอย่างเช่น เมื่อค้นหา "รองเท้าเดินป่าที่ดีที่สุด" Google จะแสดงผลลัพธ์ทั่วไปที่แสดงรายการรองเท้าเดินป่ายอดนิยม พร้อมด้วยคุณสมบัติและบทวิจารณ์

2.2 ผลการชำระเงิน

ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือที่เรียกว่ารายการที่ได้รับการสนับสนุนหรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นโฆษณาที่แสดงอย่างเด่นชัดบน SERP

ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของตน และโฆษณาของพวกเขาจะปรากฏเมื่อผู้ชมค้นหาพวกเขา

ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมักจะทำเครื่องหมายเป็น "โฆษณา" หรือ "ผู้สนับสนุน" และโดยทั่วไปจะปรากฏที่ด้านบนของ SERP ในแถบด้านข้างหรือที่ด้านล่างของหน้า

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "ซื้อ iPhone" จะให้ผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงินจากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Apple หรือผู้ค้าปลีกที่ได้รับอนุญาต

2.3 ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือข้อมูลสรุปโดยย่อที่ดึงมาจากหน้าเว็บที่ Google แสดงในช่องพิเศษที่ด้านบนของ SERP

ตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ชมได้รับคำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำถามของตนโดยไม่ต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจมีหลายรูปแบบ รวมถึงย่อหน้า รายการ ตาราง และแผนภูมิ ขึ้นอยู่กับลักษณะของแบบสอบถามและเนื้อหาที่มีอยู่

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "วิธีอบเค้ก" อาจทำให้มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่แสดงคำแนะนำทีละขั้นตอน

2.4 กล่องคนถามด้วย (PAA)

กล่อง People also Ask (PAA) เป็นองค์ประกอบแบบโต้ตอบบน SERP ที่แสดงคำถามที่เกี่ยวข้องตามคำค้นหาของผู้ใช้

เมื่อผู้ชมคลิกที่คำถามในกล่อง PAA คำถามจะขยายออกเพื่อแสดงคำตอบสั้นๆ และอาจมีคำถามที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมปรากฏขึ้น

กล่อง PAA ให้บริบทและข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ชมที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา ช่วยให้พวกเขาสำรวจหัวข้อต่างๆ ในเชิงลึกมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "กล้องดิจิทัลที่ดีที่สุด" อาจส่งผลให้กล่อง PAA มีคำถาม เช่น "กล้องดิจิทัลตัวใดมีคุณภาพของภาพดีที่สุด"

2.5 ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์

ตัวอย่างข้อมูลแบบสมบูรณ์คือผลการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งมีข้อมูลเพิ่มเติมนอกเหนือจากชื่อมาตรฐาน URL และคำอธิบายเมตา

ข้อมูลเพิ่มเติมนี้อาจรวมถึงการให้คะแนนดาว บทวิจารณ์ ราคาผลิตภัณฑ์ วันที่จัดงาน ฯลฯ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของหน้าเว็บ

ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ช่วยให้ผู้ชมประเมินความเกี่ยวข้องและมูลค่าของผลการค้นหาได้อย่างรวดเร็ว ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้นและประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้น

ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียดอาจแสดงการให้คะแนนและเวลาในการปรุงอาหารโดยตรงบน SERP เมื่อค้นหาสูตรอาหาร ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้เลือกผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด

โปรดดูบทช่วยสอนเฉพาะของเราเกี่ยวกับ Schema Markup เพื่อปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

3 วิธีการวิเคราะห์ SERP

เมื่อคุณเข้าใจผลลัพธ์ SERP ประเภทต่างๆ แล้ว เรามาพูดคุยถึงวิธีดำเนินการวิเคราะห์ SERP กันดีกว่า

3.1 ประเมินความยากของคำหลักและศักยภาพในการเข้าชม

ขั้นตอนแรกในการวิเคราะห์ SERP คือการประเมินความยากของคำหลักและศักยภาพในการเข้าชม

ความยากของคำหลักหมายถึงความสามารถในการแข่งขันของการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง โดยเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ปัจจัยต่างๆ เช่น จำนวนเว็บไซต์คู่แข่งที่กำหนดเป้าหมายคำหลัก อำนาจของเว็บไซต์ และความแข็งแกร่งของโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ

ตัวอย่างเช่น คำหลักเช่น "สมาร์ทโฟนที่ดีที่สุด" มีปัญหาสูงเนื่องจากมีการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างเว็บไซต์ คุณสามารถตรวจสอบความยากของคำหลักได้โดยใช้เครื่องมือ เช่น ภาพรวมคำหลัก Semrush หรือ Ahrefs Keyword Explorer

ในทางกลับกัน โอกาสในการเข้าชมจะประมาณปริมาณการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปที่คำหลักสามารถสร้างได้ โดยอาศัยตัวชี้วัด เช่น ปริมาณการค้นหา ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ชมค้นหาคำหลักคำใดคำหนึ่งบ่อยเพียงใด คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงมักจะมีโอกาสเข้าชมมากกว่า

ตัวอย่างเช่น คำหลักเช่น "ตั๋วเครื่องบินราคาถูกไปปารีส" มีศักยภาพในการเข้าชมที่สำคัญเนื่องจากมีปริมาณการค้นหาสูงและความตั้งใจของผู้ใช้ที่ชัดเจน

ในการวิเคราะห์ SERP การปรับสมดุลระหว่างความยากของคำหลักกับศักยภาพในการเข้าชมเป็นสิ่งสำคัญ การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีความยากปานกลางและมีศักยภาพในการเข้าชมสูงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามได้ เพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่ดีในผลการค้นหา และดึงดูดการเข้าชมอินทรีย์ที่มีคุณค่า

อ้างถึงโพสต์การวิจัยคำหลักของเราเพื่อทำความเข้าใจแนวคิดหลักโดยละเอียด

3.2 ทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา

จุดประสงค์ในการค้นหาเป็นอีกแง่มุมหนึ่งของการวิเคราะห์ SERP สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจแรงจูงใจเบื้องหลังคำค้นหาของผู้ชม

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณค้นหาอะไรเมื่อป้อนคำหลักเฉพาะเจาะจงลงในเครื่องมือค้นหา

ด้วยการจัดหมวดหมู่จุดประสงค์ในการค้นหาเป็นการสืบสวนเชิงข้อมูล การนำทาง ธุรกรรม หรือเชิงพาณิชย์ คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาให้สอดคล้องกับความต้องการและความชอบของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากต้องการวิเคราะห์จุดประสงค์ในการค้นหา ให้ตรวจสอบประเภทของผลการค้นหาที่ปรากฏสำหรับคำหลักที่กำหนดและระบุรูปแบบ

หากผลการค้นหาส่วนใหญ่มีรายการผลิตภัณฑ์หรือไซต์อีคอมเมิร์ซ จุดประสงค์ในการค้นหาน่าจะเป็นธุรกรรม ในทางกลับกัน จุดประสงค์นั้นมีแนวโน้มที่จะให้ข้อมูลหากผลการค้นหาประกอบด้วยบทความที่ให้ข้อมูลหรือคำแนะนำเชิงปฏิบัติ

ตัวอย่างเช่น หากมีคนค้นหา iPhone 13 Pro Max จุดประสงค์ของพวกเขาคือการทำธุรกรรม พวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจงโดยแสดงให้เห็นเจตนาที่ชัดเจน

3.3 วิเคราะห์ผลการค้นหา

ขั้นตอนต่อไปในการวิเคราะห์ SERP คือการวิเคราะห์ผลการค้นหาทั่วไปของคุณเพื่อประเมินแง่มุมต่างๆ ของหน้าที่ติดอันดับสูงสุด

วิเคราะห์ความเกี่ยวข้อง ความลึก และความเป็นเอกลักษณ์ของเนื้อหาในหน้าอันดับสูงสุด ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมของคุณค้นหา "สมาร์ทโฟนที่ดีที่สุด" หน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดควรให้บทวิจารณ์ ข้อมูลจำเพาะ และการเปรียบเทียบที่ครอบคลุมของสมาร์ทโฟนรุ่นต่างๆ

ตรวจสอบผลการค้นหาที่แสดงโดยเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักเฉพาะ ซึ่งสามารถช่วยระบุความสามารถในการแข่งขันและดูว่าควรกำหนดเป้าหมายหรือไม่

ตัวอย่างเช่น หาก SERP สำหรับคำหลัก "บัตรเครดิตที่ดีที่สุด" มีเว็บไซต์ของรัฐบาลหรือสถาบันการเงินที่มีอำนาจสูง ก็แสดงว่ามีการแข่งขันที่รุนแรงและอาจไม่เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมาย ในกรณีเช่นนี้ อาจเป็นเรื่องท้าทายมากขึ้นสำหรับเว็บไซต์หรือธุรกิจขนาดเล็กที่จะจัดอันดับได้ดีเมื่อเทียบกับหน่วยงานที่จัดตั้งขึ้น

ดังนั้น จากการวิเคราะห์ SERP จึงแนะนำให้เน้นไปที่คีย์เวิร์ดที่มีโอกาสที่ดีกว่าในการแข่งขันและจัดอันดับอย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบปริมาณและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังหน้าอันดับสูงสุด จากการศึกษาของ Backlinko หน้าเว็บที่มีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งมีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูงกว่าในผลการค้นหา

นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบตัวชี้วัด เช่น อัตราการคลิกผ่าน การแปลง คะแนนโดเมน และการใช้งานโดยรวมของหน้าอันดับสูงสุด

ระบุหัวข้อหรือประเด็นที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่เพจอันดับสูงสุดไม่ครอบคลุมเพียงพอ

ตัวอย่างเช่น หากเพจอันดับสูงสุดสำหรับ "เคล็ดลับการตลาดเนื้อหา" ขาดข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอ ก็อาจมีโอกาสที่จะสร้างเนื้อหาที่เน้นไปที่หัวข้อนั้นโดยเฉพาะ

การประเมินคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาในหน้าเพจของคู่แข่งที่อยู่ต่ำกว่าตำแหน่งบนสุด เนื้อหาของคู่แข่งที่อ่อนแออาจนำเสนอโอกาสในการสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและให้ข้อมูลที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้มากขึ้น

3.4 ประเมินและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

ประเมินเนื้อหาของคุณสำหรับการวิเคราะห์ SERP โดยการประเมินความเกี่ยวข้อง คุณภาพ และความสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับคำหลักเป้าหมาย เพื่อให้มั่นใจว่ามีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ชมของคุณ จัดลำดับความสำคัญของคุณภาพและความลึกของเนื้อหาโดยให้ข้อมูลที่มีคุณค่าและครอบคลุม

ซึ่งอาจรวมถึงคำแนะนำโดยละเอียด อินโฟกราฟิก หรือวิดีโอที่ช่วยยกระดับประสบการณ์ของผู้ชมและแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญในหัวข้อนั้น

สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อประสบการณ์ผู้ใช้โดยทำให้สามารถอ่านได้ ใช้งานได้ และเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ส่วนหัวที่ชัดเจน สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย และการออกแบบที่ตอบสนองจะช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ ปรับปรุงการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้

3.5 ตรวจสอบโอกาสอื่นๆ

ตรวจสอบโอกาสอื่นๆ นอกเหนือจากหน้าอันดับสูงสุด

ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบประเภท SERP อื่นๆ เช่น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ กล่องผู้คนถามด้วย (PAA) และการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ด้วยการวิเคราะห์ประเภทเนื้อหาที่ปรากฏในตัวอย่างข้อมูลแนะนำและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อตอบคำถามหรือหัวข้อทั่วไป คุณจะสามารถเพิ่มโอกาสที่จะถูกนำเสนอ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการมองเห็นและความน่าเชื่อถือของคุณ

ตัวอย่างเช่น เมื่อตรวจสอบ SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) สำหรับข้อความค้นหา “ทำพิซซ่าโฮมเมดที่ 400 นานแค่ไหน” คุณจะสังเกตเห็นว่าคำค้นหาดังกล่าวไม่เพียงแค่แสดงผลการค้นหาทั่วไปเท่านั้น แต่กลับแสดงตัวอย่างข้อมูลที่ไฮไลต์ไว้ข้างกล่องผู้คนถามด้วย (PAA)

การสำรวจกล่อง PAA ช่วยให้คุณสามารถระบุคำถามทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับคำสำคัญเป้าหมายของคุณ ทำให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามเหล่านี้ได้โดยตรง และสร้างอำนาจของคุณในเรื่องนี้

คุณสามารถปรับปรุงเนื้อหาของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายคุณสมบัติ SERP เหล่านี้ เพิ่มโอกาสที่เพจของคุณจะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาเป็นหนึ่งในคุณสมบัติเหล่านี้

4 บทสรุป

ด้วยการศึกษาหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณกำลังมองหาอะไร คุณสามารถปรับปรุงการแสดงผลเว็บไซต์ของคุณและดึงดูดผู้เข้าชมได้มากขึ้น

อย่าลืมมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้อง และจับตาดูเทรนด์และโอกาสใหม่ๆ

ด้วยการฝึกฝนเล็กน้อยและการใส่ใจในรายละเอียด คุณจะสามารถทำการวิเคราะห์ SERP และบรรลุเป้าหมายได้เป็นอย่างดี

หากคุณชอบโพสต์นี้ โปรดแจ้งให้เราทราบโดย ทวีต @rankmathseo