9 einfache Strategien zur Verbesserung der Klickraten (CTRs)

Als Vermarkter verbringen Sie Stunden, Tage oder Wochen damit, an Kampagnen zu arbeiten. Aber Ihre Arbeit endet nicht, sobald Ihre Kampagnen live sind. Jetzt müssen Sie ihren Erfolg messen!

Die Definition von „Erfolg“ kann von Kampagne zu Kampagne unterschiedlich sein, aber eine gängige Methode zur Messung ist die Überwachung der Klickraten Ihrer Marketinginhalte. Klickraten oder CTRs bestimmen, wie effektiv Ihre Anzeigen, Social-Media-Beiträge und CTAs den Traffic auf Ihre Website lenken. Eine hohe CTR zeigt an, dass Ihre Anzeige überzeugend ist, während eine niedrige CTR darauf hinweist, dass Sie mehr tun müssen, um sich von der Masse abzuheben.

Was können Sie also tun, um Ihre Kampagnen von einer durchschnittlichen Klickrate auf eine hervorragende zu steigern? Um Ihre CTR zu verbessern, müssen Sie Ihr Publikum gut kennen und verstehen, was seine Neugier wecken wird. Lassen Sie uns neun einfache Möglichkeiten erkunden, Ihre CTR zu verbessern und potenzielle Kunden auf Ihre Website zu locken.

Was ist CTR ?

Die CTR ist das Verhältnis der Personen, die auf Ihren Link klicken, zur Anzahl der Impressionen, die Ihre Anzeige, Ihr Social-Media-Beitrag, Ihre E-Mail oder Ihr Call-to-Action erhält. Impressionen sind die Gesamtzahl der Aufrufe eines Inhalts, unabhängig von Klicks.

Wenn Sie beispielsweise 100 Impressionen und fünf Klicks haben, beträgt Ihre CTR 5 %. Um Ihre CTR zu berechnen, dividieren Sie die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen.

Eine hohe CTR zeigt an, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte nützlich und relevant findet. Woher weißt du das? Nun, sie haben darauf geklickt! Das bedeutet, dass sie es überzeugend genug fanden, dass sie mehr erfahren wollten.

Ihre CTR ist wichtig, denn Ihre Inhalte sind nur dann effektiv, wenn die Leute sie sehen und sich damit beschäftigen. Dazu müssen sie auf Ihre Links klicken. Durch die Überwachung Ihrer Klickrate können Sie sehen, wie effektiv Ihre Inhalte das Publikum anlocken.

Mit Klick-Tracking können Sie CTRs für viele verschiedene Arten von Inhalten messen. Während diese Metrik traditionell dazu dient, Klicks auf Anzeigen zu messen, können Sie sie auch zum Messen von Klicks auf Ihre Social-Media-Beiträge, E-Mail-Marketing, organischen Suchergebnisse und mehr verwenden. Sie können CTRs sogar verwenden, um den Verkehr zwischen den Seiten Ihrer Website zu messen. Sie können beispielsweise die CTRs von einem Blog-Beitrag zu Ihrem Online-Shop messen.

Beeinflusst die Klickrate die Suchmaschinenoptimierung ?

Sie fragen sich vielleicht, welche Beziehung zwischen Ihrer CTR und der Suchmaschinenoptimierung bzw. SEO besteht. Ihre CTRs haben keinen direkten Einfluss auf Ihre Position auf der Ergebnisseite der Suchmaschine oder im SERP. Obwohl der Algorithmus von Google komplex ist und sich häufig ändert, gibt es derzeit keine Hinweise darauf, dass er CTRs beim Ranking von Websites berücksichtigt.

Eine gute SEO-Strategie könnte jedoch möglicherweise die CTR von Ihren Sucheinträgen auf Ihre Website verbessern. Dies liegt daran, dass Suchende nicht dazu neigen, weit zu scrollen, bevor sie auf ein Ergebnis klicken. Die erste Position im SERP hat eine durchschnittliche CTR von 28,5 %, verglichen mit 15,7 % für die zweite Position. Wenn Ihre Website in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt, kann dies dazu beitragen, dass Sie eine höhere Klickrate erzielen und mehr Traffic auf Ihre Inhalte leiten.

9 einfache Strategien zur Verbesserung der CTRs

Bei der Verbesserung Ihrer CTR geht es darum, Ihr Marketing für Ihr Publikum attraktiver zu machen. In vielen Fällen haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, um Eindruck zu hinterlassen. Sie müssen die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe mit nur wenigen Worten erregen, was schwierig sein kann, wenn sie ohnehin täglich so viele Inhalte konsumiert.

Was ist eine gute CTR? Dies hängt alles von Ihrer Branche, der von Ihnen verwendeten Plattform und der Art der Inhalte, die Sie erstellen, ab. Die durchschnittlichen Klickraten variieren je nach diesen Faktoren stark.

Es gibt viele Gründe, sich auf das Erreichen einer höheren CTR zu konzentrieren. Die Bereitstellung der richtigen Inhalte an die richtige Zielgruppe erleichtert potenziellen Kunden den Weg durch den Verkaufstrichter und kann möglicherweise die Konversionsraten steigern. Wenn Sie mehr Klicks auf Ihre Inhalte erzielen, erhöhen Sie auch Ihre organische Reichweite und tragen zur Steigerung der Markenbekanntheit bei.

Wenn Sie bereit sind, die Vorteile einer höheren CTR zu nutzen, finden Sie hier neun Strategien, die Sie in Ihren Kampagnen nutzen können.

1. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe gezielt an und segmentieren Sie sie

Um eine gute CTR aufrechtzuerhalten, müssen Sie Ihr Publikum kennen und wissen, was es sehen möchte. Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe zu definieren. In welche demografischen Kategorien fallen sie? Was sind ihre Bedürfnisse, Interessen und Verhaltensmuster?

Scheuen Sie sich nicht, konkret zu werden. Wenn Sie beispielsweise eine Bekleidungsmarke betreiben, möchten Sie das Alter, die Geschlechtsidentität und die Interessen Ihrer Standardkunden ermitteln. Sie müssen auch die Arten von Marketingkampagnen ermitteln, auf die sie am besten reagieren. Einige Gruppen reagieren möglicherweise am besten auf eine bestimmte Art von Social-Media-Inhalten, während andere möglicherweise eher auf eine standardmäßige digitale Werbekampagne klicken.

Sie müssen sich auch die Zeit nehmen, die Schwachstellen Ihres Publikums zu verstehen und zu verstehen, was ihm durch den Kopf geht, wenn es mit Ihren Inhalten interagiert. Diese Schwachstellen können sich je nach aktuellen Trends ändern. Die Durchführung von Marktforschung ist oft der effizienteste Weg, mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren. Sie können dies durch Online-Umfragen, Umfragen und Fokusgruppen tun.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, sie zu segmentieren. Bei der Segmentierung geht es darum, Ihre Zielgruppe in Untergruppen aufzuteilen. Beispielsweise könnten Sie Segmente für bestimmte Standorte, Online-Verhaltensmuster oder demografische Gruppen haben. Anschließend können Sie für jedes Segment unterschiedliche digitale Marketingkampagnen erstellen. Durch die Segmentierung Ihrer Marketingkampagnen können Sie diese personalisieren und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe aufbauen, was Ihre CTR verbessern könnte.

2. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen zu verstehen, nach welchen Begriffen Menschen suchen. Anschließend können Sie diese Schlüsselwörter in Ihre Marketingstrategien einbeziehen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und so Ihre CTRs zu verbessern. Es gibt eine Vielzahl kostenloser und kostenpflichtiger Tools, darunter SEMrush, Moz und Google Keyword Planner, mit denen Sie hochwertige Keywords identifizieren können.

Wenn Sie beispielsweise eine Pay-per-Click-Werbekampagne mit Google-Anzeigen durchführen, müssen Sie Ziel-Keywords identifizieren. Ihre Anzeigen werden im SERP angezeigt, wenn jemand nach diesen Schlüsselwörtern sucht. Sie können Schlüsselwörter auch in Social-Media-Marketingkampagnen verwenden, um Ihre Chancen, in den Suchergebnissen zu erscheinen, zu erhöhen.

Bei der Planung Ihrer Marketingkampagnen müssen viele verschiedene Arten von Schlüsselwörtern berücksichtigt werden. Schauen Sie sich sowohl Short-Tail- als auch Long-Tail-Keywords an. Short-Tail-Keywords sind allgemeiner, während Long-Tail-Keywords spezifischer sind. Fast 92 % der Suchanfragen sind Long-Tail-Keywords. Wenn Sie Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet ansprechen, können Sie sich auch auf standortspezifische Schlüsselwörter konzentrieren.

Sie können Schlüsselwörter auch basierend auf der Suchabsicht auswählen. Wenn Kunden mehr erfahren möchten, verwenden sie informative Schlüsselwörter wie „Wie kürzt man lange Links?“. Wenn sie jedoch kaufen möchten, verwenden sie kommerzielle Schlüsselwörter wie „Bester Link-Shortener“.

Entscheiden Sie, welche Keywords am sinnvollsten sind, je nachdem, wo Ihre Kampagne in den Verkaufstrichter passt. Um Kunden anzusprechen, die sich weiter im Verkaufstrichter befinden, können Sie sogar Markenschlüsselwörter verwenden, die den Namen Ihres Unternehmens oder Produkts enthalten.

3. Optimieren Sie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sind das, was Benutzer sehen, wenn Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen erscheint. Der Titel-Tag ist der Titel Ihrer Website, während die Meta-Beschreibung das kurze zweizeilige Snippet darunter ist.

Diese Informationen sagen den Suchenden, was sie erwartet, wenn sie auf die Ergebnisse klicken. Die Optimierung Ihrer Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, um sie ansprechender und relevanter zu gestalten, kann dazu beitragen, mehr Interesse zu wecken und die CTRs zu verbessern. Es ist auch wichtig, eine URL zu haben, die für Ihre Website relevant ist.

Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sollten klar und prägnant sein. Benutzer sollten anhand dieser Informationen genau wissen, was sie von Ihrer Seite erwarten können. Wenn es zu vage ist, werden sie wahrscheinlich stattdessen eine andere Website auswählen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihr Ziel-Keyword zu Ihrem Titel-Tag und Ihrer Meta-Beschreibung hinzufügen. Dies ist wichtig für SEO und kann Ihre SERP-Position verbessern, was für die Aufrechterhaltung guter CTRs von entscheidender Bedeutung ist.

4. Erstellen Sie ansprechende Bilder

Achten Sie bei Social-Media-Marketing, E-Mail-Kampagnen und Display-Anzeigen darauf, Ihrem Anzeigentext ansprechende, hochwertige visuelle Elemente beizufügen. Die meisten Menschen werden den visuellen Inhalt einer Anzeige bemerken, bevor sie den Text lesen. Dies ist eine entscheidende Gelegenheit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Berücksichtigen Sie bei der Gestaltung Ihrer visuellen Assets die kleinen Details. Ihre Schriftarten und Ihr Farbschema sollten dynamisch sein und Ihre Markenidentität widerspiegeln. Es gibt viele verschiedene Arten von visuellen Elementen, die Sie in Ihren Kampagnen verwenden können, darunter Grafiken, Fotos, Animationen und Videos. Egal für welches Format Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder auffällig sind und die Neugier des Betrachters wecken.

5. Verwenden Sie einen Marken-URL-Shortener

Markenlinks sind leistungsstarke Marketingressourcen, die professionell und ansprechend aussehen und zur Steigerung Ihrer CTR beitragen können.

Sie fragen sich, wie Sie eine URL kürzen können? Beginnen Sie mit dem Kauf einer benutzerdefinierten Domain und verbinden Sie diese mit Ihrem Link-Shortener. Durch das Anhängen einer benutzerdefinierten Domain an Bitly wird das „bit.ly“ in Ihren Links durch den Namen Ihrer Wahl ersetzt.

Hier sind einige Beispiele für benutzerdefinierte Markendomänen, die Unternehmen zum Erstellen von Markenlinks verwenden:

• ESPN verwendet es.pn
  
  
• Die New York Times nutzt nyti.ms
  
  
• BuzzFeed verwendet bzfd.it

Zusätzlich zur Verwendung einer benutzerdefinierten Domain können Sie die hintere Hälfte Ihrer Bitly-Links anpassen (die zufälligen alphanumerischen Zeichen, die nach dem „/“ erscheinen). Dies zeigt Ihrem Publikum, wohin Sie es schicken.

ESPN könnte beispielsweise von Folgendem stammen:

bit.ly/DAHOc72 → es.pn/FootballFridays

6. Führen Sie A/B-Tests durch

A/B-Tests sind eine der effektivsten Methoden, um in die Köpfe Ihrer Zielgruppe einzudringen. Bei einem A/B-Test führen Sie zwei gleichzeitige Marketingkampagnen mit leicht unterschiedlichen Inhalten durch. Sie könnten beispielsweise eine Instagram-Anzeige mit zwei separaten Untertiteln oder eine PPC-Anzeige mit zwei verschiedenen Überschriften testen. Der restliche Inhalt der Anzeige sollte in beiden Kampagnen gleich sein, um genaue Ergebnisse zu erzielen.

Durch die Durchführung eines A/B-Tests erfahren Sie, welche Art von Marketinginhalten höhere CTRs für Ihre Marke generieren. Dabei handelt es sich um wertvolle Daten, die Sie bei Ihren zukünftigen Marketingkampagnen unterstützen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

7. Erstellen Sie ansprechende CTAs

Ein Call-to-Action oder CTA ist ein Text oder eine Phrase, die den Leser zur Reaktion auffordert. Sie könnten beispielsweise einen „Jetzt kaufen“-Button auf einer Produkt-Landingpage platzieren oder eine Nachricht in Ihre Social-Media-Beiträge einfügen, die die Zuschauer zum Abonnieren auffordert.

Gute CTAs erhöhen Ihre CTR, weil sie den Leser zum Handeln anregen. Halten Sie Ihre CTAs prägnant – sie verlieren ihre Wirkung, wenn sie zu wortreich oder kompliziert sind.

Verwenden Sie fett gedruckte Verben, die für den von Ihnen beworbenen Link relevant sind, und betonen Sie die Vorteile des Handelns. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Nutzer Ihrem YouTube-Kanal folgen, können Sie den CTA „Jetzt für wöchentliche Videos abonnieren“ verwenden.

8. Fügen Sie den PPC- Schlagzeilen ein Sonderangebot hinzu

Eine effektive Möglichkeit, Ihre PPC-Anzeigen hervorzuheben, besteht darin, ein Sonderangebot in die Überschrift aufzunehmen. Dabei kann es sich um ein Rabattangebot, ein exklusives Produkt oder ein Gratisangebot handeln. Unabhängig davon, für welche Taktik Sie sich entscheiden, sollte Ihr Angebot für Ihr Publikum relevant und wertvoll sein.

Diese Strategie erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit, das Leser dazu ermutigt, bei Interesse sofort auf Ihre Suchanzeigen zu klicken. Diese Schlagzeilen können einfach sein und sollten das Wesentliche schnell vermitteln. Hier sind einige Beispiele:

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9. Machen Sie Online-Anzeigen überschaubar

Große Textwände können für Verbraucher überfordernd sein. Die meisten Menschen überspringen beim Surfen im Internet einen großen Textblock. Um dies zu verhindern, machen Sie Ihre digitalen Anzeigen überfliegbar. Teilen Sie den Text in kleine Absätze und Listen mit Aufzählungszeichen auf und markieren Sie wichtige Wörter und Sätze.

Indem Sie Ihre Online-Anzeigen besser überschaubar machen, erhalten Leser die wichtigsten Erkenntnisse, auch wenn sie nicht die Zeit haben, alles zu lesen. Wenn diese Imbissbuden mit ihrer Suchabsicht übereinstimmen, können sie sofort auf Ihre Website klicken.

Entdecken Sie weitere Möglichkeiten zur Verbesserung der CTRs mit Bitly Analytics

Gute CTRs sind der erste Schritt, um Kunden in den Verkaufstrichter zu bringen. Diese neun Techniken helfen dabei, Ihre Inhalte anklickbarer zu machen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.

Bitly Analytics hilft Ihnen dabei, hilfreiche Erkenntnisse wie die Link-Leistung im Zeitverlauf zu verfolgen und zeigt Ihnen sogar, woher Kunden kommen, welche Geräte sie verwenden und von welchen Websites sie kommen. Wenn Sie es zusammen mit anderen Tools wie Google Analytics verwenden, können Sie Ihre Marketingkampagnen für höhere CTRs optimieren.

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