提高点击率 (CTR) 的 9 个简单策略

作为营销人员，您会花费数小时、数天或数周的时间来开展营销活动。 但是，一旦您的活动开始，您的工作就不会结束。 现在，您需要衡量他们的成功！

“成功”的定义因活动而异，但衡量成功的一种常见方法是监控营销内容的点击率。 点击率 (CTR) 决定了您的广告、社交媒体帖子和 CTA 在吸引网站流量方面的效果。 高点击率表明您的广告引人注目，而低点击率则表明您需要采取更多措施才能脱颖而出。

那么，您可以采取哪些措施来将您的广告活动从平均点击率提高到较高的点击率呢？ 提高点击率需要您充分了解受众并了解什么会激起他们的好奇心。 让我们探讨九种提高点击率并吸引潜在客户访问您网站的简单方法。

什么是点击率？

点击率是指点击您链接的人数与您的广告、社交媒体帖子、电子邮件或号召性用语收到的展示次数的比率。 展示次数是指一段内容获得的总浏览次数，无论点击次数如何。

例如，如果您有 100 次展示和 5 次点击，那么您的点击率就是 5%。 要计算点击率，请将点击次数除以展示次数。

高点击率表明您的受众认为您的内容有用且相关。 你怎么知道？ 好吧，他们点击了它！ 这意味着他们发现它足够有吸引力，想要了解更多。

您的点击率很重要，因为您的内容只有在人们看到并参与时才有效。 为此，他们需要点击您的链接。 通过监控您的点击率，您将了解您的内容在吸引受众方面的效果如何。

您可以通过点击跟踪来衡量多种不同类型内容的点击率。 虽然该指标的传统用途是衡量广告点击次数，但您也可以使用它来衡量社交媒体帖子、电子邮件营销、自然搜索结果等的点击次数。 您甚至可以使用点击率来衡量网站页面之间的流量。 例如，您可以衡量博客文章到在线商店的点击率。

CTR会影响SEO吗？

您可能想知道点击率和搜索引擎优化（SEO）之间的关系。 您的点击率不会直接影响您在搜索引擎结果页面或 SERP 中的位置。 虽然谷歌的算法很复杂并且经常变化，但目前没有证据表明它在对网站进行排名时考虑了点击率。

然而，一个好的 SEO 策略可能会提高从搜索列表到网站的点击率。 这是因为搜索者在点击结果之前不会滚动太远。 SERP 中第一位置的平均点击率为 28.5%，而第二位置的平均点击率为 15.7%。 当您的网站在 SERP 上排名较高时，它可以帮助您产生更高的点击率并向您的内容发送更多流量。

提高点击率的9 个简单策略

提高点击率就是让您的营销对受众更具吸引力。 在许多情况下，您只有几秒钟的时间来给人留下印象。 您需要用几句话来吸引目标受众的注意力，当他们每天已经消耗如此多的内容时，这可能很困难。

什么是好的点击率？ 这一切都取决于您所在的行业、您正在使用的平台以及您正在创建的内容类型。 根据这些因素，平均点击率差异很大。

专注于实现更高点击率的原因有很多。 向正确的受众提供正确的内容有助于潜在客户通过销售渠道，并有可能提高转化率。 获得更多内容点击还可以扩大您的有机覆盖范围，并有助于提高品牌知名度。

如果您准备好享受更高点击率的好处，您可以在广告系列中利用以下九种策略。

1. 定位并细分受众

为了保持良好的点击率，您需要了解您的受众以及他们想看到的内容。 首先定义你的受众。 他们属于哪些人口类别？ 他们的需求、兴趣和行为模式是什么？

不要害怕说得具体一些。 例如，如果您经营一个服装品牌，您将需要确定标准客户的年龄、性别认同和兴趣。 您还需要确定他们最能响应的营销活动类型。 有些群体可能对特定类型的社交媒体内容反应最好，而其他群体可能更有可能点击标准的数字广告活动。

您还需要花时间了解受众的痛点以及他们与您的内容互动时的想法。 这些痛点可能会根据当前趋势而改变。 进行市场研究通常是了解目标受众的最有效方法。 您可以通过在线民意调查、调查和焦点小组来做到这一点。

一旦确定了受众，下一步就是对他们进行细分。 细分涉及将目标受众分成子组。 例如，您可能有针对特定位置、在线行为模式或人口统计群体的细分。 然后，您可以为每个细分市场创建不同的数字营销活动。 细分您的营销活动可以让您个性化营销活动并与受众建立更牢固的联系，从而提高您的点击率。

2. 进行关键词研究

关键字研究可以帮助您了解人们正在搜索哪些术语。 然后，您可以将这些关键字纳入您的营销策略中，以提高您的知名度，从而提高您的点击率。 有多种免费和付费工具，包括 Semrush、Moz 和 Google Keyword Planner，您可以使用它们来识别高质量的关键字。

例如，如果您使用 Google 广告开展按点击付费的广告系列，则需要确定目标关键字。 当有人搜索这些关键字时，您的广告将显示在 SERP 中。 您还可以在社交媒体营销活动中使用关键字来增加出现在搜索结果中的机会。

规划营销活动时需要考虑许多不同类型的关键字。 同时查看短尾和长尾关键词； 短尾关键词更笼统，而长尾关键词更具体。 几乎 92% 的搜索查询都是长尾关键词。 如果您的目标客户位于特定地理区域，您还可以重点关注特定位置的关键字。

您还可以根据搜索意图选择关键字。 当客户想要学习时，他们会使用信息性关键字，例如“如何缩短长链接”。 然而，当他们想要购买时，他们会使用商业关键字，例如“最佳链接缩短器”。

根据您的广告系列在销售渠道中的位置来确定哪些关键字最有意义。 为了瞄准销售漏斗中更进一步的客户，您甚至可以使用品牌关键字，其中包括您的公司或产品的名称。

3.优化标题标签和元描述

当您的网站在搜索引擎结果中弹出时，用户会看到您的标题标签和元描述。 标题标签是网站的标题，而元描述是其下方的两行简短片段。

此信息告诉搜索者单击结果时会看到什么。 优化标题标签和元描述，使其更具吸引力和相关性，有助于激发更多兴趣并提高点击率。 拥有与您的网站相关的 URL 也很重要。

您的标题标签和元描述应该清晰简洁。 用户只需查看这些信息就应该确切地知道您的页面会带来什么。 如果太模糊，他们可能会选择其他网站。

此外，请确保将目标关键字添加到标题标签和元描述中。 这对于 SEO 很重要，可以提高您的 SERP 排名，这对于保持良好的点击率至关重要。

4. 创造引人入胜的视觉效果

对于社交媒体营销、电子邮件营销活动和展示广告，请务必在广告文案中包含引人入胜的高质量视觉效果。 大多数人在阅读文字之前会注意到广告中的视觉内容。 这是一个吸引他们注意力的成败机会。

设计视觉资产时请记住小细节。 您的字体和配色方案应该是动态的并代表您的品牌形象。 您可以在营销活动中使用许多不同类型的视觉效果，包括图形、照片、动画和视频。 无论您选择哪种格式，请确保您的视觉效果引人注目并激发观众的好奇心。

5. 使用品牌 URL 缩短器

品牌链接是强大的营销资产，看起来专业且有吸引力，有助于提高点击率。

想知道如何缩短 URL？ 首先购买自定义品牌域名并将其连接到您的链接缩短器。 将自定义域附加到 Bitly 会将链接中的“bit.ly”替换为您选择的名称。

以下是企业用来创建品牌链接的自定义品牌域的一些示例：

• ESPN 使用 es.pn
  
  
• 纽约时报使用 nyti.ms
  
  
• BuzzFeed 使用 bzfd.it

除了使用自定义域之外，您还可以自定义 Bitly 链接的后半部分（“/”后面出现的随机字母数字）。 这会向您的受众显示您要将他们发送到的位置。

例如，ESPN 可能来自：

bit.ly/DAHOc72 → es.pn/FootballFridays

6. 运行A/B 测试

A/B 测试是深入了解受众头脑的最有效方法之一。 在 A/B 测试中，您可以同时运行两个内容略有不同的营销活动。 例如，您可以测试具有两个单独标题的 Instagram 广告或具有两个不同标题的 PPC 广告。 广告中的其余内容在两个广告系列中应该相同，以生成准确的结果。

运行 A/B 测试将告诉您哪种类型的营销内容可以为您的品牌带来更高的点击率。 这些有价值的数据可以为您未来的营销活动提供信息，以获得更好的结果。

7. 创建引人入胜的号召性用语

号召性用语（CTA）是提示读者做出回应的文本或短语。 例如，您可以在产品登陆页面上放置“立即购买”按钮，或者在社交媒体帖子中添加一条消息，告诉观众订阅。

好的 CTA 可以提高您的点击率，因为它们会鼓励读者采取行动。 保持 CTA 简洁——如果过于冗长或复杂，它们就会失去影响力。

使用与您要推广的链接相关的粗体动词，并强调采取行动的好处。 例如，如果您希望用户关注您的 YouTube 频道，您可以使用 CTA“立即订阅每周视频”。

8.为PPC头条添加特价

让您的 PPC 广告脱颖而出的一种有效方法是在标题中包含特别优惠。 这可以是折扣优惠、独家产品或免费赠品。 无论您选择哪种策略，您的报价都应该对您的受众具有相关性和价值。

此策略会营造一种紧迫感，鼓励读者在感兴趣时立即点击您的搜索广告。 这些标题可以很简单，并且应该能够快速传达要点。 这里有些例子：

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9. 使在线广告易于浏览

巨大的文字墙可能会让消费者不知所措。 大多数人在网上浏览时会跳过一大段文本。 为了防止这种情况发生，请让您的数字广告可浏览。 将文本分成小段落和项目符号列表，并突出显示重要的单词和短语。

通过使您的在线广告更易于浏览，即使读者没有时间阅读所有内容，他们也能获得关键信息。 如果这些内容符合他们的搜索意图，他们可以立即点击进入您的网站。

通过 Bitly Analytics发现提高点击率的更多方法

良好的点击率是让客户进入销售渠道的第一步。 这九种技巧将有助于使您的内容更容易点击，以吸引目标受众的注意力。

Bitly Analytics 可帮助您跟踪有用的见解，例如一段时间内的链接性能，甚至可以向您显示客户来自何处、他们使用哪些设备以及他们来自哪些网站。 当与 Google Analytics 等其他工具一起使用时，您可以优化营销活动以获得更高的点击率。

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