クリックスルー率 (CTR) を向上させる 9 つの簡単な戦略

公開: 2024-03-27

マーケティング担当者は、キャンペーンに数時間、数日、または数週間を費やします。ただし、キャンペーンが開始されたら仕事が終わるわけではありません。次に、彼らの成功を測定する必要があります。

「成功」の定義はキャンペーンによって異なりますが、それを測定する一般的な方法の 1 つは、マーケティングコンテンツのクリックスルー率を監視することです。クリックスルー率 (CTR) は、広告、ソーシャルメディア投稿、CTA がサイトへのトラフィックをどれだけ効果的に誘導するかを決定します。高い CTR は広告に魅力があることを示しますが、低い CTR は目立つためにさらに努力する必要があることを示します。

では、キャンペーンを平均的な CTR から優れたCTR に引き上げるにはどうすればよいでしょうか? CTR を向上させるには、視聴者をよく知り、何が彼らの好奇心を刺激するのかを理解する必要があります。 CTR を向上させ、潜在的な顧客を Web サイトに引き付けるための 9 つの簡単な方法を見てみましょう。

記事上で：

– CTRとは何ですか?
– CTR は SEO に影響しますか?
– CTRを向上させるための9つのシンプルな戦略

クリック率とは何ですか?

CTR は、広告、ソーシャルメディア投稿、電子メール、CTA が受け取ったインプレッション数に対する、リンクをクリックした人の割合です。インプレッション数は、クリック数に関係なく、コンテンツの合計閲覧数です。

たとえば、インプレッション数が 100 でクリック数が 5 回の場合、CTR は 5% になります。 CTR を計算するには、クリック数をインプレッション数で割ります。

CTR が高いということは、視聴者がコンテンツが有益で関連性があると感じていることを示しています。どうして知っていますか？さて、彼らはそれをクリックしました！これは、彼らがもっと学びたいと思うほど説得力があると感じたことを意味します。

コンテンツは人々が見て関心を持って初めて効果を発揮するため、CTR は重要です。そのためには、ユーザーがあなたのリンクをクリックする必要があります。 CTR をモニタリングすると、コンテンツが視聴者を引き込むのにどれだけ効果的であるかがわかります。

クリック追跡を使用すると、さまざまな種類のコンテンツの CTR を測定できます。この指標は従来、広告のクリック数を測定するために使用されてきましたが、ソーシャルメディアの投稿、電子メールマーケティング、オーガニック検索結果などのクリック数を測定するために使用することもできます。 CTR を使用して、サイト上のページ間のトラフィックを測定することもできます。たとえば、オンラインストアへのブログ投稿からの CTR を測定できます。

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CTR はSEO に影響しますか?

CTR と検索エンジン最適化 (SEO) の関係について疑問に思っているかもしれません。 CTR は、検索エンジンの結果ページまたは SERP での順位に直接影響しません。 Google のアルゴリズムは複雑で頻繁に変更されますが、Web サイトをランキングする際に CTR を考慮していることを示唆する証拠は現時点ではありません。

ただし、優れた SEO 戦略により、検索リストからサイトへの CTR が向上する可能性があります。これは、検索者は結果をクリックする前に遠くまでスクロールする傾向がないためです。 SERP の 1 位の平均 CTR は 28.5% であるのに対し、2 位の平均 CTR は 15.7% です。サイトが SERP で上位にランクされると、より高い CTR を生成し、より多くのトラフィックをコンテンツに送信できるようになります。

CTRを向上させるための 9 つの簡単な戦略

CTR を向上させるには、マーケティングを視聴者にとってより魅力的なものにする必要があります。多くの場合、印象を与えるのに与えられる時間はわずか数秒です。ほんの数語でターゲット視聴者の注意を引く必要がありますが、ターゲット視聴者がすでに毎日大量のコンテンツを消費している場合、これは難しい場合があります。

優れた CTR とは何ですか? これはすべて、業界、使用しているプラットフォーム、作成しているコンテンツの種類によって異なります。平均 CTR は、これらの要因に応じて大きく異なります。

より高い CTR の達成に重点を置く理由はたくさんあります。適切なコンテンツを適切な視聴者に配信すると、見込み顧客が販売目標到達プロセスを通過するのに役立ち、コンバージョン率が向上する可能性があります。コンテンツのクリック数が増えると、オーガニックリーチも拡大し、ブランド認知度の向上にも役立ちます。

高い CTR のメリットを享受する準備ができている場合は、キャンペーン内で活用できる 9 つの戦略を以下に示します。

1. 視聴者をターゲットにしてセグメント化する

良好な CTR を維持するには、視聴者と視聴者が何を見たいのかを知る必要があります。まず対象読者を定義します。彼らはどのような人口統計上のカテゴリーに分類されますか? 彼らのニーズ、興味、行動パターンは何でしょうか?

具体的にすることを恐れないでください。たとえば、衣料品ブランドを経営している場合は、標準的な顧客の年齢、性同一性、興味を特定する必要があります。また、彼らが最も反応しやすいマーケティングキャンペーンの種類を特定する必要もあります。特定の種類のソーシャルメディアコンテンツに最もよく反応するグループもあれば、標準的なデジタル広告キャンペーンをクリックする可能性が高いグループもあるかもしれません。

また、視聴者が抱えている問題点や、視聴者がコンテンツを操作するときに何を考えているのかを理解するのに時間をかける必要もあります。これらの問題点は、現在の傾向に基づいて変化する可能性があります。多くの場合、市場調査を実施することが、ターゲットユーザーについて知る最も効率的な方法です。これは、オンライン投票、アンケート、フォーカスグループを通じて行うことができます。

オーディエンスを特定したら、次のステップはオーディエンスをセグメント化することです。セグメンテーションには、ターゲットユーザーをサブグループに分割することが含まれます。たとえば、特定の場所、オンライン行動パターン、または人口統計グループのセグメントが存在する場合があります。その後、セグメントごとに異なるデジタルマーケティングキャンペーンを作成できます。マーケティングキャンペーンをセグメント化すると、キャンペーンをパーソナライズして視聴者とのつながりを強化できるため、CTR が向上する可能性があります。

2.キーワード調査の実施

キーワード調査は、人々がどのような用語を検索しているかを理解するのに役立ちます。これらのキーワードをマーケティング戦略に組み込むと、認知度が高まり、CTR が向上します。質の高いキーワードを特定するために使用できる、Semrush、Moz、Google Keyword Planner などのさまざまな無料および有料ツールがあります。

たとえば、Google 広告でクリック課金型の広告キャンペーンを実施している場合は、ターゲットキーワードを特定する必要があります。誰かがこれらのキーワードを検索すると、あなたの広告が SERP に表示されます。ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンでキーワードを使用して、検索結果に表示される可能性を高めることもできます。

マーケティングキャンペーンを計画する際には、さまざまな種類のキーワードを考慮する必要があります。ショートテールキーワードとロングテールキーワードの両方に注目してください。ショートテールキーワードはより一般的であり、ロングテールキーワードはより具体的です。検索クエリのほぼ 92% はロングテールキーワードです。特定の地理的地域の顧客をターゲットにしている場合は、地域固有のキーワードに焦点を当てることもできます。

検索意図に基づいてキーワードを選択することもできます。顧客が知りたいときは、「長いリンクを短縮する方法」などの情報キーワードを使用します。ただし、を購入したい場合は、「最適なリンク短縮ツール」などの商用キーワードを使用します。

キャンペーンが販売目標到達プロセスのどの位置に位置するかに基づいて、どのキーワードが最も意味のあるものかを決定します。販売目標到達プロセスのさらに上位の顧客をターゲットにするには、会社名や製品名を含むブランドキーワードを使用することもできます。

3.タイトルタグとメタディスクリプションを最適化する

タイトルタグとメタディスクリプションは、Web サイトが検索エンジンの結果に表示されたときにユーザーに表示されます。タイトルタグは Web サイトのタイトルであり、メタディスクリプションはその下の 2 行の短いスニペットです。

この情報は、検索者が結果をクリックしたときに何が起こるかを伝えます。タイトルタグとメタディスクリプションを最適化して、より魅力的かつ関連性の高いものにすると、関心が高まり、CTR が向上します。サイトに関連した URL を設定することも重要です。

タイトルタグとメタディスクリプションは明確かつ簡潔である必要があります。ユーザーはこの情報を見るだけで、ページに何が期待できるかを正確に知ることができるはずです。あまりにも曖昧な場合は、代わりに別のサイトを選択する可能性があります。

さらに、タイトルタグとメタディスクリプションにターゲットキーワードを必ず追加してください。これは SEO にとって重要であり、良好な CTR を維持するために不可欠な SERP の順位を向上させることができます。

4. 魅力的なビジュアルを作成する

ソーシャルメディアマーケティング、電子メールキャンペーン、ディスプレイ広告の場合は、広告コピーとともに魅力的で高品質なビジュアルを必ず含めてください。ほとんどの人は、テキストを読む前に、広告内のビジュアルコンテンツに注目します。これは彼らの注意を引くかどうかを決めるチャンスです。

ビジュアルアセットをデザインするときは、細部に留意してください。フォントと配色はダイナミックであり、ブランドアイデンティティを表すものでなければなりません。キャンペーンで使用できるビジュアルには、グラフィック、写真、アニメーション、ビデオなど、さまざまな種類があります。どの形式を選択する場合でも、ビジュアルが目を引き、視聴者の好奇心を刺激するものであることを確認してください。

5. ブランドの URL 短縮ツールを使用する

ブランドリンクは、プロフェッショナルで魅力的に見える強力なマーケティング資産であり、CTR の向上に役立ちます。

URL を短縮する方法を知りたいですか? まず、カスタムブランドのドメインを購入し、リンク短縮ツールに接続します。カスタムドメインを Bitly にアタッチすると、リンク内の「bit.ly」が選択した名前に置き換えられます。

企業がブランドリンクを作成するために使用するカスタムブランドドメインの例をいくつか示します。

ESPN は es.pn を使用します
ニューヨークタイムズはnyti.msを使用しています
BuzzFeed は bzfd.it を使用します

カスタムドメインの使用に加えて、Bitly リンクの後半 (「/」の後に表示されるランダムな英数字) をカスタマイズできます。これにより、視聴者がどこに送信しているのかがわかります。

たとえば、ESPN は次のようになります。

bit.ly/DAHOc72 → es.pn/FootballFridays

6. A/B テストを実行する

A/B テストは、視聴者の頭の中を理解する最も効果的な方法の 1 つです。 A/B テストでは、コンテンツがわずかに異なる 2 つのマーケティングキャンペーンを同時に実行します。たとえば、2 つの異なるキャプションを含む Instagram 広告や、2 つの異なる見出しを含む PPC 広告をテストできます。正確な結果を生成するには、広告内の残りのコンテンツは両方のキャンペーンで同じである必要があります。

A/B テストを実行すると、どのタイプのマーケティングコンテンツがブランドの CTR を高めるのかがわかります。これは、より強力な結果を得るために今後のマーケティングキャンペーンに情報を提供できる貴重なデータです。

7. 魅力的なCTAを作成する

CTA (CTA) は、読者に応答を促すテキストまたはフレーズです。たとえば、製品のランディングページに「今すぐ購入」ボタンを配置したり、ソーシャルメディアの投稿に視聴者に購読を促すメッセージを含めたりすることができます。

優れた CTA は読者の行動を促すため、CTR が向上します。 CTA は簡潔にしてください。冗長すぎたり、複雑すぎたりすると、CTA の効果が失われてしまいます。

宣伝するリンクに関連する太字の動詞を使用し、行動を起こすことのメリットを強調します。たとえば、ユーザーに YouTube チャンネルをフォローしてもらいたい場合は、「毎週のビデオを今すぐ購読してください」という CTA を使用できます。

8. PPCの見出しに特別オファーを追加する

PPC 広告を目立たせる効果的な方法の 1 つは、見出しに特別オファーを含めることです。これは、割引、限定製品、または景品のオファーである可能性があります。どの戦略を選択するかに関係なく、オファーは視聴者にとって関連性があり、価値のあるものでなければなりません。

この戦略は緊迫感を生み出し、読者が興味を持ったらすぐに検索広告をクリックするよう促します。これらの見出しはシンプルなもので、要点がすぐに伝わるはずです。ここではいくつかの例を示します。

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9. オンライン広告をスキミング可能にする

消費者にとって、大きなテキストの壁は圧倒される可能性があります。ほとんどの人は、オンラインで閲覧するときに大きなテキストブロックを読み飛ばします。これを防ぐには、デジタル広告をスキミング可能にしてください。テキストを小さな段落や箇条書きリストに分割し、重要な単語やフレーズを強調表示します。

オンライン広告を流し読みしやすくすることで、すべてを読む時間がなくても、読者は重要なポイントを得ることができます。これらのポイントが検索意図と一致する場合、ユーザーはすぐにクリックしてサイトにアクセスすることができます。

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優れた CTR は、顧客をセールスファネルに誘導するための最初のステップです。これら 9 つのテクニックは、コンテンツをクリックしやすくして、ターゲット視聴者の注意を引くのに役立ちます。

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