클릭률(CTR)을 향상시키는 9가지 쉬운 전략

마케팅 담당자는 캠페인 작업에 몇 시간, 며칠, 몇 주를 소비합니다. 하지만 캠페인이 시작되었다고 해서 작업이 끝나는 것은 아닙니다. 이제 그들의 성공을 측정해야 합니다!

"성공"의 정의는 캠페인마다 다를 수 있지만 이를 측정하는 일반적인 방법 중 하나는 마케팅 콘텐츠의 클릭률을 모니터링하는 것입니다. 클릭률(CTR)은 광고, 소셜 미디어 게시물 및 CTA가 사이트로 트래픽을 유도하는 데 얼마나 효과적인지를 결정합니다. CTR이 높다는 것은 광고가 매력적이라는 것을 의미하고, CTR이 낮다는 것은 눈에 띄기 위해 더 많은 노력이 필요하다는 것을 의미합니다.

그렇다면 캠페인을 평균 CTR에서 좋은 CTR로 끌어올리려면 어떻게 해야 할까요? CTR을 높이려면 청중을 잘 알고 무엇이 그들의 호기심을 자극하는지 이해해야 합니다. CTR을 향상하고 잠재 고객을 웹사이트로 유인할 수 있는 9가지 쉬운 방법을 살펴보겠습니다.

CTR 이란 무엇입니까 ?

CTR은 광고, 소셜 미디어 게시물, 이메일 또는 클릭 유도 문구에 대한 노출 수에 대한 링크를 클릭한 사람들의 비율입니다. 노출수는 클릭수에 관계없이 콘텐츠의 총 조회수입니다.

예를 들어 노출수가 100회이고 클릭수가 5회라면 CTR은 5%입니다. CTR을 계산하려면 클릭수를 노출수로 나눕니다.

CTR이 높다는 것은 청중이 귀하의 콘텐츠가 유용하고 관련성이 높다고 생각한다는 것을 의미합니다. 어떻게 알 수 있나요? 글쎄, 그들은 그것을 클릭했습니다! 이는 그들이 더 많은 것을 배우고 싶어할 만큼 충분히 설득력이 있다는 것을 의미합니다.

콘텐츠는 사람들이 보고 참여할 때만 효과적이기 때문에 CTR이 중요합니다. 그렇게 하려면 사람들이 귀하의 링크를 클릭해야 합니다. CTR을 모니터링하면 콘텐츠가 청중을 끌어들이는 데 얼마나 효과적인지 확인할 수 있습니다.

클릭 추적을 통해 다양한 유형의 콘텐츠에 대한 CTR을 측정할 수 있습니다. 이 측정항목의 기존 용도는 광고 클릭수를 측정하는 것이었지만 소셜 미디어 게시물, 이메일 마케팅, 자연 검색 결과 등에 대한 클릭수를 측정하는 데에도 사용할 수 있습니다. CTR을 사용하여 사이트 페이지 간 트래픽을 측정할 수도 있습니다. 예를 들어 블로그 게시물에서 온라인 상점까지의 CTR을 측정할 수 있습니다.

CTR이 SEO에 영향을 미치 나요 ?

CTR과 검색 엔진 최적화, 즉 SEO 간의 관계가 궁금할 것입니다. CTR은 검색 엔진 결과 페이지나 SERP에서의 위치에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. Google의 알고리즘은 복잡하고 자주 변경되지만 현재 웹사이트 순위를 매길 때 CTR을 고려한다는 증거는 없습니다.

그러나 좋은 SEO 전략은 검색 목록에서 사이트로의 CTR을 잠재적으로 향상시킬 수 있습니다. 이는 검색자가 결과를 클릭하기 전에 멀리 스크롤하는 경향이 없기 때문입니다. SERP의 첫 번째 위치의 평균 CTR은 28.5%이며, 두 번째 위치의 평균 CTR은 15.7%입니다. 귀하의 사이트가 SERP에서 높은 순위를 차지하면 더 높은 CTR을 생성하고 귀하의 콘텐츠에 더 많은 트래픽을 보내는 데 도움이 될 수 있습니다.

CTR을 향상시키는 9가지 간단한 전략

CTR을 개선하는 것은 마케팅을 청중에게 더욱 매력적으로 만드는 것입니다. 많은 경우에 인상을 남길 수 있는 시간은 몇 초밖에 없습니다. 단 몇 단어로 타겟 청중의 관심을 끌어야 하는데, 이미 매일 너무 많은 콘텐츠를 소비하고 있는 경우에는 이것이 어려울 수 있습니다.

좋은 CTR이란 무엇입니까? 이는 모두 업계, 사용 중인 플랫폼, 제작 중인 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. 평균 CTR은 이러한 요소에 따라 크게 달라집니다.

더 높은 CTR을 달성하는 데 집중해야 하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 적절한 콘텐츠를 적절한 청중에게 전달하면 잠재 고객이 판매 유입 경로를 통과하는 데 도움이 되고 잠재적으로 전환율을 높일 수 있습니다. 콘텐츠에 대한 더 많은 클릭을 얻으면 유기적인 도달 범위가 확대되고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

더 높은 CTR의 이점을 누릴 준비가 되었다면 캠페인에서 활용할 수 있는 9가지 전략은 다음과 같습니다.

1. 청중을 타겟팅하고 분류하십시오.

좋은 CTR을 유지하려면 청중과 그들이 보고 싶어하는 것이 무엇인지 알아야 합니다. 청중을 정의하는 것부터 시작하세요. 그들은 어떤 인구통계학적 범주에 속합니까? 그들의 필요, 관심, 행동 패턴은 무엇입니까?

구체적으로 말하는 것을 두려워하지 마십시오. 예를 들어, 의류 브랜드를 운영하는 경우 일반 고객의 연령, 성 정체성, 관심사를 파악하고 싶을 것입니다. 또한 가장 반응이 좋은 마케팅 캠페인 유형을 식별해야 합니다. 일부 그룹은 특정 유형의 소셜 미디어 콘텐츠에 가장 잘 반응하는 반면, 다른 그룹은 표준 디지털 광고 캠페인을 클릭할 가능성이 더 높을 수 있습니다.

또한 청중이 귀하의 콘텐츠와 상호 작용할 때 청중의 불만 사항과 마음에 드는 점을 이해하는 데 시간을 투자해야 합니다. 이러한 문제점은 현재 추세에 따라 변경될 수 있습니다. 시장 조사를 수행하는 것은 목표 고객에 대해 알아내는 가장 효율적인 방법인 경우가 많습니다. 온라인 여론 조사, 설문 조사, 포커스 그룹을 통해 이를 수행할 수 있습니다.

잠재고객을 식별한 후 다음 단계는 잠재고객을 분류하는 것입니다. 세분화에는 대상 고객을 하위 그룹으로 나누는 것이 포함됩니다. 예를 들어 특정 위치, 온라인 행동 패턴 또는 인구통계 그룹에 대한 세그먼트가 있을 수 있습니다. 그런 다음 각 세그먼트에 대해 서로 다른 디지털 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다. 마케팅 캠페인을 세분화하면 캠페인을 개인화하고 청중과 더욱 강력한 관계를 구축할 수 있어 CTR이 향상될 수 있습니다.

2. 키워드 조사 실시

키워드 조사는 사람들이 어떤 용어를 검색하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 이러한 키워드를 마케팅 전략에 포함시켜 가시성을 높여 CTR을 향상시킬 수 있습니다. Semrush, Moz, Google 키워드 플래너 등 고품질 키워드를 식별하는 데 사용할 수 있는 다양한 무료 및 유료 도구가 있습니다.

예를 들어, Google 광고를 통해 클릭당 지불 광고 캠페인을 진행하는 경우 타겟 키워드를 식별해야 합니다. 누군가가 이러한 키워드를 검색하면 귀하의 광고가 SERP에 표시됩니다. 소셜 미디어 마케팅 캠페인에서 키워드를 사용하여 검색 결과에 나타날 가능성을 높일 수도 있습니다.

마케팅 캠페인을 계획할 때 고려해야 할 다양한 유형의 키워드가 있습니다. 짧은 꼬리 키워드와 긴 꼬리 키워드를 모두 살펴보세요. 짧은 꼬리 키워드는 더 일반적인 반면, 긴 꼬리 키워드는 더 구체적입니다. 검색어의 거의 92%가 롱테일 키워드입니다. 특정 지역의 고객을 타겟팅하는 경우 위치별 키워드에 집중할 수도 있습니다.

검색 의도에 따라 키워드를 선택할 수도 있습니다. 고객이 배우고 싶어할 때 "긴 링크를 줄이는 방법"과 같은 정보 제공 키워드를 사용합니다. 그러나 구매를 원할 때는 "최고의 링크 단축기"와 같은 상용 키워드를 사용합니다.

캠페인이 판매 유입 경로의 어느 위치에 적합한지에 따라 가장 적합한 키워드를 결정하십시오. 판매 유입경로에서 더 높은 단계에 있는 고객을 타겟팅하려면 회사나 제품 이름이 포함된 브랜드 키워드를 사용할 수도 있습니다.

3. 제목 태그 및 메타 설명 최적화

제목 태그와 메타 설명은 웹 사이트가 검색 엔진 결과에 나타날 때 사용자에게 표시됩니다. 제목 태그는 웹사이트의 제목이고, 메타 설명은 그 아래에 있는 짧은 두 줄의 내용입니다.

이 정보는 검색자가 결과를 클릭할 때 무엇을 기대해야 하는지 알려줍니다. 제목 태그와 메타 설명을 더욱 매력적이고 관련성 있게 최적화하면 더 많은 관심을 불러일으키고 CTR을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 사이트와 관련된 URL을 갖는 것도 중요합니다.

제목 태그와 메타 설명은 명확하고 간결해야 합니다. 사용자는 이 정보를 보는 것만으로도 귀하의 페이지에서 무엇을 기대할 수 있는지 정확히 알 수 있습니다. 너무 모호하면 대신 다른 사이트를 선택할 가능성이 높습니다.

또한 제목 태그와 메타 설명에 타겟 키워드를 추가하세요. 이는 SEO에 중요하며 좋은 CTR을 유지하는 데 필수적인 SERP 위치를 향상시킬 수 있습니다.

4. 매력적인 시각적 자료 만들기

소셜 미디어 마케팅, 이메일 캠페인 및 디스플레이 광고의 경우 광고 문구와 함께 시선을 사로잡는 고품질 시각적 요소를 포함해야 합니다. 대부분의 사람들은 텍스트를 읽기 전에 광고의 시각적 내용을 알아차립니다. 이것은 그들의 관심을 끌 수 있는 성패를 좌우할 기회입니다.

시각적 자산을 디자인할 때 작은 세부 사항을 염두에 두십시오. 글꼴과 색 구성표는 역동적이고 브랜드 아이덴티티를 대표해야 합니다. 그래픽, 사진, 애니메이션, 비디오 등 캠페인에 사용할 수 있는 다양한 유형의 시각적 자료가 있습니다. 어떤 형식을 선택하든 시각적 요소가 눈길을 끌고 시청자의 호기심을 불러일으키도록 해야 합니다.

5. 브랜드 URL 단축기를 사용하세요

브랜드 링크는 전문적이고 매력적으로 보이는 강력한 마케팅 자산으로 CTR을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

URL을 단축하는 방법이 궁금하십니까? 맞춤형 브랜드 도메인을 구입하여 링크 단축기에 연결하세요. 사용자 정의 도메인을 Bitly에 연결하면 링크의 "bit.ly"가 선택한 이름으로 대체됩니다.

다음은 기업이 브랜드 링크를 생성하는 데 사용하는 맞춤형 브랜드 도메인의 몇 가지 예입니다.

• ESPN은 es.pn을 사용합니다.
  
  
• New York Times에서는 nyti.ms를 사용합니다.
  
  
• BuzzFeed는 bzfd.it를 사용합니다.

사용자 정의 도메인을 사용하는 것 외에도 Bitly 링크의 뒷부분("/" 뒤에 나타나는 임의의 영숫자)을 사용자 정의할 수 있습니다. 이것은 청중에게 당신이 보내는 곳을 보여줍니다.

예를 들어 ESPN의 출처는 다음과 같습니다.

bit.ly/DAHOc72 → es.pn/FootballFridays

6. A/B 테스트 실행

A/B 테스트는 청중의 머릿속으로 들어가는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. A/B 테스트에서는 콘텐츠가 약간 다른 두 개의 마케팅 캠페인을 동시에 실행합니다. 예를 들어 두 개의 별도 캡션이 있는 Instagram 광고나 두 개의 서로 다른 헤드라인이 있는 PPC 광고를 테스트할 수 있습니다. 정확한 결과를 얻으려면 광고의 나머지 콘텐츠가 두 캠페인에서 동일해야 합니다.

A/B 테스트를 실행하면 어떤 유형의 마케팅 콘텐츠가 브랜드에 대해 더 높은 CTR을 생성하는지 알 수 있습니다. 이는 향후 마케팅 캠페인에 더 강력한 결과를 제공할 수 있는 귀중한 데이터입니다.

7. 매력적인 CTA 만들기

CTA(Call To Action)는 독자의 응답을 유도하는 텍스트 또는 문구입니다. 예를 들어 제품 랜딩 페이지에 '지금 구매' 버튼을 배치하거나 소셜 미디어 게시물에 시청자에게 구독을 권하는 메시지를 포함할 수 있습니다.

좋은 CTA는 독자가 행동을 취하도록 유도하므로 CTR을 높입니다. CTA를 간결하게 유지하세요. 너무 장황하거나 복잡하면 효과가 떨어집니다.

홍보하는 링크와 관련된 굵은 동사를 사용하고 조치를 취함으로써 얻을 수 있는 이점을 강조하세요. 예를 들어 사용자가 귀하의 YouTube 채널을 팔로우하도록 하려면 '주간 동영상을 지금 구독하세요'라는 CTA를 사용할 수 있습니다.

8. PPC 헤드라인 에 특별 제안 추가

PPC 광고를 눈에 띄게 만드는 효과적인 방법 중 하나는 헤드라인에 특별 제안을 포함시키는 것입니다. 이는 할인, 독점 제품 또는 경품에 대한 제안일 수 있습니다. 어떤 전략을 선택하든 귀하의 제안은 청중에게 관련성이 있고 가치가 있어야 합니다.

이 전략은 독자가 관심이 있을 경우 즉시 검색 광고를 클릭하도록 유도하는 긴박감을 조성합니다. 이러한 헤드라인은 간단할 수 있으며 요점을 빠르게 전달해야 합니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

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9. 온라인 광고를 훑어볼 수 있게 만들기

텍스트가 너무 많아서 소비자에게는 부담스러울 수 있습니다. 대부분의 사람들은 온라인으로 탐색할 때 큰 텍스트 블록을 건너뜁니다. 이를 방지하려면 디지털 광고를 스키밍 가능하게 만드세요. 텍스트를 작은 단락과 글머리 기호 목록으로 나누고 중요한 단어와 문구를 강조 표시하세요.

온라인 광고를 보다 훑어보기 쉽게 만들면 독자가 모든 내용을 읽을 시간이 없더라도 핵심 내용을 얻을 수 있습니다. 이러한 테이크아웃 내용이 검색 의도와 일치하면 클릭을 통해 즉시 귀하의 사이트로 이동할 수 있습니다.

Bitly Analytics를 통해 CTR을 개선하는 더 많은 방법을 알아보세요.

좋은 CTR은 고객을 판매 유입 경로로 유도하는 첫 번째 단계입니다. 이 9가지 기술은 콘텐츠를 클릭하기 쉽게 만들어 타겟 고객의 관심을 끄는 데 도움이 됩니다.

Bitly Analytics는 시간 경과에 따른 링크 성능과 같은 유용한 통찰력을 추적하는 데 도움이 되며 고객이 어디에서 교차하는지, 어떤 장치를 사용하는지, 어떤 웹 사이트에서 왔는지까지 보여줍니다. Google Analytics와 같은 다른 도구와 함께 사용하면 더 높은 CTR을 위해 마케팅 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

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