9 استراتيجيات سهلة لتحسين معدلات النقر إلى الظهور (CTRs)

كمسوق، فإنك تقضي ساعات أو أيامًا أو أسابيع في العمل على الحملات. لكن عملك لا ينتهي بمجرد إطلاق حملاتك. الآن، أنت بحاجة لقياس مدى نجاحهم!

يمكن أن يختلف تعريف "النجاح" من حملة إلى أخرى، ولكن إحدى الطرق الشائعة لقياسه هي مراقبة نسب النقر إلى الظهور على المحتوى التسويقي الخاص بك. تحدد نسب النقر إلى الظهور أو CTRs مدى فعالية إعلاناتك ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وعبارات الحث على اتخاذ إجراء في جذب الزيارات إلى موقعك. تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن إعلانك جذاب، في حين تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أنك بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد للتميز.

إذًا، ما الذي يمكنك فعله لدفع حملاتك من نسبة نقر إلى ظهور متوسطة إلى نسبة نقر إلى ظهور رائعة ؟ يتطلب تحسين نسبة النقر إلى الظهور أن تعرف جمهورك جيدًا وأن تفهم ما يثير فضولهم. دعنا نستكشف تسع طرق سهلة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور وجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور ؟

نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة الأشخاص الذين ينقرون على الرابط الخاص بك إلى عدد مرات الظهور التي يتلقاها إعلانك أو منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي أو بريدك الإلكتروني أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. مرات الظهور هي إجمالي عدد المشاهدات التي يحصل عليها جزء من المحتوى، بغض النظر عن النقرات.

على سبيل المثال، إذا كان لديك 100 مرة ظهور وخمس نقرات، فإن نسبة النقر إلى الظهور تبلغ 5%. لحساب نسبة النقر إلى الظهور، قم بتقسيم عدد النقرات على عدد مرات الظهور.

تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن جمهورك يجد المحتوى الخاص بك مفيدًا وملائمًا. كيف علمت بذلك؟ حسنًا، لقد نقروا عليه! وهذا يعني أنهم وجدوا أنه من المقنع بما فيه الكفاية أن يرغبوا في معرفة المزيد.

إن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك مهمة لأن المحتوى الخاص بك لا يكون فعالًا إلا إذا شاهده الأشخاص وتفاعلوا معه. ولكي يحدث ذلك، يجب عليهم النقر على الروابط الخاصة بك. من خلال مراقبة نسبة النقر إلى الظهور، ستلاحظ مدى فعالية المحتوى الخاص بك في جذب الجمهور.

يمكنك قياس نسب النقر إلى الظهور على العديد من أنواع المحتوى المختلفة من خلال تتبع النقرات. في حين أن الاستخدام التقليدي لهذا المقياس كان لقياس النقرات على الإعلانات، يمكنك أيضًا استخدامه لقياس النقرات على منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، ونتائج البحث العضوية، والمزيد. يمكنك أيضًا استخدام نسب النقر إلى الظهور لقياس حركة المرور بين الصفحات على موقعك. على سبيل المثال، يمكنك قياس نسبة النقر إلى الظهور من منشور مدونة إلى متجرك عبر الإنترنت.

هل تؤثر نسبة النقر إلى الظهور على تحسين محركات البحث ؟

ربما تتساءل عن العلاقة بين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتحسين محركات البحث (SEO). لن تؤثر نسبة النقر إلى الظهور بشكل مباشر على موضعك في صفحة نتائج محرك البحث أو SERP. على الرغم من أن خوارزمية Google معقدة وتتغير بشكل متكرر، إلا أنه لا يوجد حاليًا أي دليل يشير إلى أنها تأخذ في الاعتبار نسبة النقر إلى الظهور عند تصنيف مواقع الويب.

ومع ذلك، من المحتمل أن تؤدي استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور من قوائم البحث إلى موقعك. وذلك لأن الباحثين لا يميلون إلى التمرير بعيدًا قبل النقر على النتيجة. يتمتع المركز الأول في برنامج SERP بمتوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 28.5%، مقارنة بـ 15.7% للمركز الثاني. عندما يحتل موقعك مرتبة عالية في SERP، فقد يساعدك ذلك في تحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى وإرسال المزيد من الزيارات إلى المحتوى الخاص بك.

9 استراتيجيات بسيطة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور

إن تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) يتعلق بجعل تسويقك أكثر جاذبية لجمهورك. في كثير من الحالات، لديك بضع ثوان فقط لترك انطباعا. ستحتاج إلى جذب انتباه جمهورك المستهدف ببضع كلمات فقط، الأمر الذي قد يكون صعبًا عندما يستهلكون الكثير من المحتوى يوميًا.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟ يعتمد كل هذا على مجال عملك والنظام الأساسي الذي تستخدمه ونوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه. ويختلف متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير بناءً على هذه العوامل.

هناك العديد من الأسباب للتركيز على تحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى. إن تقديم المحتوى المناسب إلى الجمهور المناسب يساعد العملاء المحتملين على التحرك عبر مسار تحويل المبيعات ويمكن أن يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل. يؤدي الحصول على المزيد من النقرات على المحتوى الخاص بك أيضًا إلى توسيع نطاق وصولك العضوي ويساعد في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

إذا كنت مستعدًا للاستمتاع بفوائد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة، فإليك تسع إستراتيجيات يمكنك الاستفادة منها في حملاتك.

1. استهدف جمهورك وقم بتقسيمه إلى شرائح

للحفاظ على نسبة نقر إلى ظهور جيدة، عليك أن تعرف جمهورك وما يريدون رؤيته. ابدأ بتحديد جمهورك. ما هي الفئات الديموغرافية التي ينتمون إليها؟ ما هي احتياجاتهم واهتماماتهم وأنماط سلوكهم؟

لا تخافوا للحصول على محددة. على سبيل المثال، إذا كنت تدير علامة تجارية للملابس، فستحتاج إلى تحديد العمر والهوية الجنسية واهتمامات عميلك القياسي. ستحتاج أيضًا إلى تحديد أنواع الحملات التسويقية التي ستكون أكثر استجابة لها. قد تستجيب بعض المجموعات بشكل أفضل لنوع معين من محتوى الوسائط الاجتماعية، بينما قد يكون من المرجح أن ينقر البعض الآخر على حملة إعلانية رقمية قياسية.

ستحتاج أيضًا إلى تخصيص بعض الوقت لفهم نقاط الألم لدى جمهورك وما يدور في أذهانهم عندما يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. يمكن أن تتغير نقاط الألم هذه بناءً على الاتجاهات الحالية. غالبًا ما يكون إجراء أبحاث السوق هو الطريقة الأكثر فعالية للتعرف على جمهورك المستهدف. يمكنك القيام بذلك من خلال استطلاعات الرأي والاستطلاعات ومجموعات التركيز عبر الإنترنت.

بمجرد تحديد جمهورك، فإن الخطوة التالية هي تقسيمهم إلى شرائح. يتضمن التقسيم تقسيم جمهورك المستهدف إلى مجموعات فرعية. على سبيل المثال، قد يكون لديك شرائح لمواقع معينة، أو أنماط سلوك عبر الإنترنت، أو مجموعات سكانية. يمكنك بعد ذلك إنشاء حملات تسويق رقمية مختلفة لكل شريحة. يتيح لك تقسيم حملاتك التسويقية تخصيصها وإنشاء اتصال أقوى مع الجمهور، مما قد يؤدي إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

2. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على فهم المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص. يمكنك بعد ذلك تضمين هذه الكلمات الرئيسية في استراتيجيات التسويق الخاصة بك لزيادة ظهورك، مما قد يؤدي إلى تحسين نسب النقر إلى الظهور. هناك مجموعة متنوعة من الأدوات المجانية والمدفوعة، بما في ذلك Semrush وMoz وGoogle Keyword Planner، والتي يمكنك استخدامها لتحديد الكلمات الرئيسية عالية الجودة.

على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإجراء حملة إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة باستخدام إعلانات Google، فستحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة. ستظهر إعلاناتك في SERP عندما يبحث أحد الأشخاص عن هذه الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية في حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة فرص ظهورك في نتائج البحث.

هناك العديد من الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية التي يجب مراعاتها عند التخطيط لحملاتك التسويقية. انظر إلى الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة؛ الكلمات الرئيسية القصيرة أكثر عمومية، في حين أن الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر تحديدًا. ما يقرب من 92٪ من استعلامات البحث عبارة عن كلمات رئيسية طويلة الذيل. إذا كنت تستهدف عملاء في منطقة جغرافية معينة، فيمكنك أيضًا التركيز على الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع.

يمكنك أيضًا اختيار الكلمات الرئيسية بناءً على غرض البحث. عندما يرغب العملاء في التعلم ، سيستخدمون كلمات رئيسية معلوماتية، مثل "كيفية اختصار الروابط الطويلة". ومع ذلك، عندما يرغبون في الشراء ، فسوف يستخدمون كلمات رئيسية تجارية، مثل "أفضل اختصار للروابط".

حدد الكلمات الرئيسية الأكثر منطقية بناءً على مكان حملتك في مسار تحويل المبيعات. لاستهداف العملاء الموجودين في مسار تحويل المبيعات، يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية، والتي تتضمن اسم شركتك أو منتجك.

3. تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية

علامات العنوان والأوصاف التعريفية الخاصة بك هي ما يراه المستخدمون عندما يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث. علامة العنوان هي عنوان موقع الويب الخاص بك، في حين أن الوصف التعريفي هو المقتطف القصير المكون من سطرين الموجود أسفله.

تخبر هذه المعلومات الباحثين بما يمكن توقعه عند النقر على النتائج. يمكن أن يساعد تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية لتكون أكثر جاذبية وملاءمة في توليد المزيد من الاهتمام وتحسين نسب النقر إلى الظهور. ومن المهم أيضًا أن يكون لديك عنوان URL ملائم لموقعك.

يجب أن تكون علامات العنوان والأوصاف التعريفية واضحة وموجزة. يجب أن يعرف المستخدمون بالضبط ما يمكن توقعه من صفحتك بمجرد النظر إلى هذه المعلومات. إذا كان الأمر غامضًا جدًا، فمن المحتمل أن يختاروا موقعًا مختلفًا بدلاً من ذلك.

بالإضافة إلى ذلك، تأكد من إضافة الكلمة الرئيسية المستهدفة إلى علامة العنوان والوصف التعريفي. يعد هذا أمرًا مهمًا لتحسين محركات البحث ويمكن أن يحسن موضع SERP الخاص بك، وهو أمر حيوي للحفاظ على نسبة نقر إلى ظهور جيدة.

4. أنشئ صورًا جذابة

بالنسبة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وحملات البريد الإلكتروني، والإعلانات الصورية، تأكد من تضمين صور جذابة وعالية الجودة مع نسخة إعلانك. سيلاحظ معظم الأشخاص المحتوى المرئي في الإعلان قبل قراءة النص. هذه فرصة حاسمة لجذب انتباههم.

ضع التفاصيل الصغيرة في الاعتبار عند تصميم أصولك المرئية. يجب أن تكون الخطوط ونظام الألوان الخاص بك ديناميكيًا ويمثل هوية علامتك التجارية. هناك العديد من الأنواع المختلفة من العناصر المرئية التي يمكنك استخدامها في حملاتك، بما في ذلك الرسومات والصور والرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو. بغض النظر عن التنسيق الذي تختاره، تأكد من أن عناصرك المرئية ملفتة للنظر وتثير فضول المشاهد.

5. استخدم أداة تقصير عناوين URL ذات العلامة التجارية

الروابط ذات العلامات التجارية هي أصول تسويقية قوية تبدو احترافية وجذابة، والتي يمكن أن تساعد في زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

هل تتساءل عن كيفية تقصير عنوان URL؟ ابدأ بشراء نطاق ذو علامة تجارية مخصصة وقم بتوصيله بمختصر الروابط الخاص بك. يؤدي إرفاق مجال مخصص إلى Bitly إلى استبدال "bit.ly" في روابطك بالاسم الذي تختاره.

فيما يلي بعض الأمثلة على النطاقات ذات العلامات التجارية المخصصة التي تستخدمها الشركات لإنشاء روابط ذات علامات تجارية:

• يستخدم ESPN es.pn
  
  
• تستخدم صحيفة نيويورك تايمز nyti.ms
  
  
• يستخدم BuzzFeed bzfd.it

بالإضافة إلى استخدام نطاق مخصص، يمكنك تخصيص النصف الخلفي من روابط Bitly الخاصة بك (الأحرف الأبجدية الرقمية العشوائية التي تظهر بعد "/"). يوضح هذا لجمهورك المكان الذي ترسلهم إليه.

على سبيل المثال، قد ينتقل ESPN من:

bit.ly/DAHOc72 → es.pn/FootballFridays

6. قم بإجراء اختبارات أ/ب

تعد اختبارات A/B واحدة من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى ذهن جمهورك. في اختبار أ/ب، يمكنك تشغيل حملتين تسويقيتين متزامنتين بمحتوى مختلف قليلاً. على سبيل المثال، يمكنك اختبار إعلان Instagram مع تعليقين منفصلين أو إعلان PPC مع عنوانين مختلفين. يجب أن يكون باقي المحتوى الموجود في الإعلان هو نفسه في كلتا الحملتين للحصول على نتائج دقيقة.

سيخبرك إجراء اختبار أ/ب بنوع المحتوى التسويقي الذي يولد نسبة نقر إلى ظهور أعلى لعلامتك التجارية. هذه بيانات قيمة يمكن أن تفيد حملاتك التسويقية المستقبلية لتحقيق نتائج أقوى.

7. قم بإنشاء عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) جذابة

العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، أو CTA، هي نص أو عبارة تحث القارئ على الاستجابة. على سبيل المثال، يمكنك وضع زر "اشتر الآن" على الصفحة المقصودة للمنتج أو تضمين رسالة في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي تطلب من المشاهدين الاشتراك فيها.

تعمل عبارات الحث على اتخاذ إجراء الجيدة على زيادة نسبة النقر إلى الظهور لأنها تشجع القارئ على اتخاذ الإجراء. اجعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء موجزة، فهي ستفقد تأثيرها إذا كانت معقدة أو معقدة للغاية.

استخدم الأفعال الجريئة ذات الصلة بالرابط الذي تروج له، وشدد على فوائد اتخاذ الإجراء. على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن يتابع المستخدمون قناتك على YouTube، فيمكنك استخدام عبارة CTA "اشترك الآن للحصول على مقاطع فيديو أسبوعية".

8. أضف عرضًا خاصًا إلى عناوين PPC

إحدى الطرق الفعالة لإبراز إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي تضمين عرض خاص في العنوان. يمكن أن يكون هذا عرضًا للحصول على خصم أو منتج حصري أو هدية مجانية. بغض النظر عن التكتيك الذي تختاره، يجب أن يكون عرضك ملائمًا وقيمًا لجمهورك.

تخلق هذه الإستراتيجية إحساسًا بالإلحاح الذي يشجع القراء على النقر على إعلاناتك على شبكة البحث فورًا إذا كانوا مهتمين. يمكن أن تكون هذه العناوين بسيطة، ويجب أن توصل الفكرة بسرعة. وهنا بعض الأمثلة:

• تصرف بسرعة - خصم 40% على جميع الأحذية لمدة 24 ساعة!
  
  
• تسوق الآن لفتح عنصر قابل للتحصيل بإصدار محدود!
  
  
• اليوم فقط: المشتركون الجدد يفتحون كتابنا الإلكتروني المجاني!

9. جعل الإعلانات عبر الإنترنت قابلة للتصفح

يمكن أن تكون الجدران النصية الكبيرة ساحقة للمستهلكين. سيتخطى معظم الأشخاص كتلة كبيرة من النص عند التصفح عبر الإنترنت. ولمنع حدوث ذلك، اجعل إعلاناتك الرقمية قابلة للتصفح. قم بتقسيم النص إلى فقرات صغيرة وقوائم ذات تعداد نقطي، وقم بتمييز الكلمات والعبارات المهمة.

من خلال جعل إعلاناتك عبر الإنترنت أكثر قابلية للتصفح، سيحصل القراء على المعلومات الأساسية حتى لو لم يكن لديهم الوقت لقراءة كل شيء. إذا تطابقت هذه المعلومات مع هدف البحث، فيمكنهم النقر للوصول إلى موقعك على الفور.

اكتشف المزيد من الطرق لتحسين نسب النقر إلى الظهور باستخدام Bitly Analytics

تعد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة هي الخطوة الأولى لجذب العملاء إلى مسار تحويل المبيعات. ستساعدك هذه التقنيات التسعة في جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للنقر لجذب انتباه جمهورك المستهدف.

يساعدك Bitly Analytics على تتبع الرؤى المفيدة مثل أداء الارتباط بمرور الوقت، ويوضح لك أيضًا المكان الذي يتقاطع منه العملاء، والأجهزة التي يستخدمونها، ومواقع الويب التي أتوا منها. عند استخدامها جنبًا إلى جنب مع أدوات أخرى مثل Google Analytics، يمكنك تحسين حملاتك التسويقية للحصول على نسب نقر إلى ظهور أعلى.

هل أنت مستعد لتحسين حملاتك لجذب المزيد من التفاعل؟ ابدأ مع Bitly مجانًا اليوم لتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك!