動的商品広告を使用してインパクトのあるキャンペーンを実行する方法

ユーザーが日常的に個人情報をオンラインで公開し、Cookie がすべてのクリックを (ただし、長時間ではありませんが) 細心の注意を払って追跡する時代において、マーケティング担当者は消費者の行動について比類のない洞察を得ることができました。 この豊富な洞察により、個々のニーズを満たすカスタマイズされたソリューションを作成することができます。

行動ターゲティングを使用すると、広告への反応が大幅に向上しますが、マーケティング担当者が消費者データにアクセスできなくなると、広告のパフォーマンスが著しく低下する可能性があります。

米国でさまざまな世代を対象に実施された調査によると、パーソナライズされた広告を好む回答者の割合は 50% 以上で、Z 世代の場合は 81% にも達しました。

動的な商品広告を使用すると、簡単に影響を与え、魅力的なキャンペーンを実施できます。 それらについてすべて学びましょう。

A. プロダクトダイナミック広告とは何ですか?

ダイナミック プロダクト広告 (DPA) は、リアルタイム情報を使用して、ユーザーが以前に見たものや購入したものに基づいて、関連する広告を自動的に表示するスマートなタイプの広告です。

小売店または e コマース ブランドの Web サイトを閲覧した後、他のサイトやソーシャル メディア プラットフォームでその商品とまったく同じ広告が表示された場合、それはおそらく動的商品広告が機能していると考えられます。 彼らはあなたの好みを記憶し、さらに多くの好みを表示してくれるデジタル ショップ アシスタントのようなものです。

これらの広告は、商品の価格や在庫状況などの詳細をリアルタイムで変更できるため、オンライン ストアにとって非常に役立ちます。 こうすることで、広告には常に最新の情報が表示され、購入に興味のある人の目に留まりやすくなります。

動的商品広告は、企業が視聴者に合わせてパーソナライズされたターゲットを絞った広告を作成できるようにすることで重要な役割を果たします。 これにより、ユーザーが広告に関心を持ち、最終的にコンバージョンに至る可能性が最大化されます。 また、ブランドが興味を示した訪問者や以前の顧客と再接続するのにも非常に役立ちます。 最終的には、これにより ROI と全体的な広告キャンペーンの効率が向上し、DPA が強力な広告手法となる可能性があります。

B. 動的商品広告はどのように目立つのでしょうか?

ダイナミックな商品広告と従来の広告の比較

ダイナミックな商品広告は、従来の広告手法からのパラダイムシフトを表します。 幅広い視聴者に対して同じメッセージやクリエイティブを使用することが多い従来のアプローチとは異なり、DPA はリアルタイム データの力を利用して、パーソナライズされた広告エクスペリエンスを作成します。

従来の広告では、興味や好みに関係なく、静的な広告が全員に表示されることがあります。 一方、DPA は、閲覧履歴や過去の購入などの要素を考慮して、個々のユーザーの行動を分析します。 このカスタマイズされたアプローチにより、紹介された製品がユーザーに関連していることが保証され、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高まります。

DPA の動的な側面: 自動化とカスタマイズ

DPA の中心となるのは、自動化機能とカスタマイズ機能によって駆動される動的な性質です。 自動化は、製品情報をリアルタイムで最新の状態に保ち、価格や在庫状況などの詳細を調整する上で重要な役割を果たします。 これにより、ユーザーは常に最も関連性の高い正確な情報を参照できるようになります。

カスタマイズの側面には、個々のユーザーの行動に基づいて広告コンテンツを調整することが含まれます。 たとえば、ユーザーが特定の製品カテゴリに興味を示した場合、DPA は同様のアイテムや補完的なアイテムを自動的に紹介し、パーソナライズされた広告エクスペリエンスを作成できます。 この動的かつ適応的なアプローチにより、広告活動の効果が向上し、ターゲット視聴者にとってより関連性の高いものになります。

DPA から恩恵を受けることができる業界および企業

DPA は、e コマース、小売業、および関連業界で事業を展開する企業に最適であることが証明されています。 基本的に、何らかの形式の在庫がある場合は、これらのタイプの広告を掲載できます。 オンライン小売業者は DPA を活用して、ユーザーの好み、以前のやり取り、買い物履歴に基づいてさまざまな製品をユーザーに紹介できます。

たとえば、ファッション小売業者は、ユーザーのスタイルに合った衣料品を動的に表示して、購入の可能性を高めることができます。

同様に、家電量販店は DPA を使用して、同様の商品に興味を示したユーザーに新製品やプロモーションを強調できます。

旅行業界では、DPA はユーザーの過去の旅行検索に基づいて目的地や取引を動的に紹介し、予約を促すことができます。 全体として、パーソナライゼーションとリアルタイムの関連性が重要な業界は、DPA の力を活用して広告戦略を強化できます。

C. 動的商品広告を試してみる必要がある 4 つの理由

1. カスタマイズ

動的商品広告を使用すると、ユーザーに表示されるコンテンツをカスタマイズできます。 この高度なカスタマイズにより広告の関連性が高まり、視聴者を実際の顧客に変える可能性が大幅に高まります。

たとえば、ユーザーが運動靴を頻繁に見る場合、DPA はさまざまなスポーツ シューズを動的に表示し、コンテンツがユーザーの興味や好みに確実に一致するようにすることができます。

DPA は、ユーザーの心に響かない可能性のある一般的な広告の代わりに、ユーザーに合わせてカスタマイズされたと思われるコンテンツを配信します。 これは注目を集めるだけでなく、ユーザーとブランドの間につながりの感覚を生み出し、最終的にはコンバージョンの可能性を高め、ブランドロイヤルティを促進します。

2. ROIの向上

動的商品広告は、以前に興味を示したユーザーに特定の商品を紹介することで、閲覧者を購入者に変える可能性を大幅に高めます。 この的を絞ったアプローチは、広告キャンペーンの投資収益率の向上に直接貢献します。

実際、ある調査によると、回答者の半数以上が、自分に関係のない製品やサービスの広告が表示されることを好まないと回答しています。

3. 時間効率

DPA は、すべての製品でテンプレートの使用を許可することで、広告プロセスを合理化します。 これにより、個別のカスタマイズを必要とせずに、何千もの広告を自動的に作成できます。 簡単に言えば、何十百もの広告クリエイティブのバリエーションを作成する必要がなく、少数のテンプレートを作成するだけで済むため、膨大な作業時間を節約できます。

4. より広いリーチ

動的商品広告は多用途であり、さまざまなプラットフォームにわたって表示できます。 この多用途性により、広告キャンペーンの範囲が広がり、新しい潜在顧客とつながる機会が生まれ、マーケティング活動の全体的な範囲が広がります。

D. 動的商品広告キャンペーンを実行するときに適用するベスト プラクティス

1.カスタムテンプレートを作成する

視聴者に広告を完全に無視してもらいたい場合を除き、一般的な白い背景を使用することは忘れてください。

類似した製品をグループ化し、一貫したメッセージを伝えるカスタム テンプレートを作成する方法を考えることができます。 または、クリスマス、新年、ブラック フライデーなどの特定の休日、またはマーケティング カレンダーに合わせたその他の特別なイベント用のテンプレートを用意することもできます。

結局のところ、これは、関連性を維持しながら、パーソナライズされた広告クリエイティブを短時間で作成するための最良の方法です。

DPA 用のカスタム テンプレートを作成するために使用できるいくつかのアイデアを次に示します。

• 休日を利用して、一年のそれぞれの時期を強調するようにテンプレートをカスタマイズします。
• ターゲットとする視聴者や製品の種類に応じて在庫をグループ化します (たとえば、サマードレス用のテンプレート、トレーニング用品用のテンプレート、都会の休暇タイプの休暇用のテンプレート、ビーチでの休暇用のテンプレートなどを作成します。アイデアはわかります)。
• 提供する価格や割引に注目を集めることに重点を置きます。 さらに言えば、数字が目立つクリエイティブであれば、キャンペーンの効果を最大限に高めることができます。
• 社会的証明を使用して、満足した顧客からのレビューを紹介することでブランドの信頼を築きます。
• カウントダウン タイマーを使用して、セールや今後のイベントを宣伝するときに緊迫感や興奮を生み出します。

Creatopy では、チームの全員が使用して今後のキャンペーンに合わせてカスタマイズできるカスタム テンプレートを非常に簡単に作成できます。 これは、作業を拡大し、反復的なタスクに費やす時間を削減する強力な方法です。

2. ブランドを維持する

ブランドの一貫性は収益を最大 33% 増加させる可能性があるため、特に動的商品広告の場合は、すべての広告キャンペーンに確実に適用する必要があります。

ブランドを維持するということは、必ずしも創造性を制限する必要があるという意味ではありません。フォント、ロゴ、ブランドカラー、その他の要素などの認識可能なブランド資産が広告クリエイティブに含まれていることを確認する必要があるだけです。

幸いなことに、特にカスタム テンプレートを作成する場合、ブランド資産を統合するのは非常に簡単です。

以下のビデオを見て、Creatopy でブランド キットをセットアップし、毎回ブランドに基づいて作成できるようにすべてを準備することがいかに簡単かを確認してください。

3. さまざまな変数に基づいて広告をカスタマイズする

• 位置情報に基づいてユーザーをターゲットにする

このタイプの広告のパーソナライゼーションを使用すると、特定の都市、地域、または国に住んでいるユーザーに関連する広告を表示できます。 この戦略は、それらの場所に実店舗がある場合、または単に特定の地域の視聴者とつながりたい場合に使用できます。

特定の場所に焦点を当てることで、ブランドはコンバージョン確率の低い視聴者に予算を無駄に費やすことを防ぐことができます。 この的を絞ったアプローチにより、広告予算が​​戦略的に配置され、費やされるすべての金額の効果が最適化されることが保証されます。

• 複数の言語

視聴者が 1 つの国に限定されず、世界中の視聴者にリーチし、その言語を話したい場合、これは最適なソリューションです。

Creatopy を使用すると、複数の言語で動的広告をシームレスに作成し、国の動的変数に基づいて適切な視聴者に配信できます。 すべての翻訳を含むデータ フィードをメイン バナーに接続するだけで、残りは Creatopy が処理します。

• 広告のバリエーション

世界中の視聴者がいない場合や、場所に基づいて広告をパーソナライズする必要がない場合でも、フィードを通じて利用できるカスタマイズ オプションを利用できます。

これは、非常に多くの時間と手作業を節約できるため、非常に強力です。 どうやって？ 簡単！

データ フィードをテンプレートとして使用するメイン デザインに接続することで、単一の広告クリエイティブに基づいて無限のバリエーションを作成できます。 宣伝する必要がある商品が大量にある場合、手動作業を最小限に抑えることができ、時間を大幅に節約できます。

また、さまざまなデザインをテストして、どのデザインのパフォーマンスが優れているかを確認したい場合にも使用するのが理想的です。

Meta の委託により消費者向けパッケージ商品 (CPG) ブランドを対象に実施された調査では、いくつかの異なる手段が広告の効果と強く相関していることが示されました。

メタテクノロジーのパフォーマンス向上につながる主な要因は、広告クリエイティブの実行です。 調査によると、高品質のクリエイティブをフィーチャーしたキャンペーンは効果が 35% 向上しました。 したがって、望ましい結果を得るには、最適なクリエイティブを見つけるまでテストすることが重要です。

• 購入履歴

行動ターゲティングは、正しく行えば非常に効果的です。 また、すでにあなたのビジネスと接触し、購入したユーザーをターゲットにすることに重点を置くと、素晴らしい結果を達成するのに役立ちます。

この方法を活用すると、以前の購入に関連する商品に合わせて広告がパーソナライズされるため、コンバージョン率を高めることができます。

• 最近見た製品

1 週間の間に、いくつかの異なる Web サイトに行き当たり、興味のある商品を探しているだけですが、結局のところ注文はしません。 訪問者が同じように行動する理由は無数にあります。おそらく、探しているものが見つからなかったのかもしれません。 彼らは今十分なお金を持っていません。 重要な作業が中断され、Web サイトに戻るのを忘れたなどです。

理由が何であれ、動的商品広告を使用して、最近閲覧した商品を表示する広告で訪問者をターゲットにすることができます。 場合によっては、その注文を促すメッセージが表示される場合もあります。

4. フィードを常に更新する

広告の正確さはフィードに依存するため、宣伝している商品に関する正しい情報を表示するには、フィードを最新の状態に保つことが重要です。 ユーザーが広告をクリックして、ランディング ページに表示されている詳細と一致しない詳細を見つけた場合、ユーザーはブランドに対する信頼を失い、今後の広告を避ける可能性があります。

簡単に言うと、フィードは、品質を犠牲にすることなく広告キャンペーンを拡大するために依存するものであるため、広告作成における唯一の信頼できる情報源のように機能します。

結論

動的製品広告は、ブランドがオンラインで製品をマーケティングする方法を変革し、広告キャンペーンのパーソナライズされたリアルタイムの最適化を可能にしました。 これにより、広告の関連性が高まるだけでなく、広告予算の効率も高まります。

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