如何使用動態產品廣告來進行有影響力的活動

在這個使用者經常在網路上揭露個人資訊、cookie 會仔細追蹤每次點擊（不過時間不長）的時代，行銷人員對消費者行為獲得了無與倫比的洞察力。 豐富的見解使他們能夠制定量身定制的解決方案來滿足個人需求。

使用行為定位可以顯著增強對廣告的回應，當行銷人員對消費者資料的存取減少時，廣告效果可能會顯著下降。

美國針對不同世代進行的一項調查顯示，喜歡個人化廣告的受訪者比例超過50% ，其中Z世代更高達81%。

透過動態產品廣告，可以輕鬆產生影響並進行引人入勝的活動。 請繼續閱讀以了解有關它們的所有資訊。

A. 什麼是產品動態廣告？

動態產品廣告 (DPA) 是一種智慧廣告類型，它使用即時資訊根據使用者先前查看或購買的內容自動向使用者顯示相關廣告。

當您瀏覽零售或電子商務品牌的網站，然後在其他網站或社交媒體平台上看到這些產品的廣告時，這可能是動態產品廣告正在發揮作用。 它們就像數位店員一樣，會記住您的偏好並向您展示更多偏好。

這些廣告對線上商店非常有幫助，因為它們可以即時更改產品的價格或庫存情況等詳細資訊。 這樣，廣告始終會顯示最新的訊息，更有可能吸引有興趣購買的人的注意。

動態產品廣告發揮重要作用，使企業能夠為其受眾創建個人化、有針對性的廣告。 這最大限度地提高了用戶參與廣告並最終轉換的機會。 它們對於幫助品牌與表現出興趣的訪客或以前的客戶重新建立聯繫也非常有用。 最終，這可以提高投資回報率和整體廣告活動效率，使 DPA 成為一種強大的廣告方法。

B. 動態產品廣告如何脫穎而出？

動態產品廣告與傳統廣告

動態產品廣告代表了傳統廣告方法的典範轉移。 與通常為廣大受眾使用相同訊息和創意的傳統方法不同，DPA 利用即時數據的力量來創建個人化的廣告體驗。

在傳統廣告中，靜態廣告可能會向每個人展示，無論他們的興趣或偏好如何。 另一方面，DPA 會分析個人使用者行為，並考慮瀏覽歷史記錄和過去購買等因素。 這種量身定制的方法可確保展示的產品與使用者相關，從而增加參與和轉換的可能性。

DPA 的動態方面：自動化和客製化

DPA 的核心是其動態特性，由自動化和自訂功能驅動。 自動化在保持產品資訊即時更新、調整定價和供貨情況等細節方面發揮關鍵作用。 這確保用戶始終看到最相關和最準確的資訊。

客製化方面涉及根據個人用戶行為客製化廣告內容。 例如，如果使用者對特定產品類別表現出興趣，DPA 可以自動展示類似或互補的商品，從而創建個人化的廣告體驗。 這種動態和適應性的方法提高了廣告工作的有效性，使它們與目標受眾更加相關。

可以從 DPA 中受益的行業和企業

事實證明，DPA 對於電子商務、零售和相關行業的企業非常有效。 本質上，如果您有任何形式的庫存，您就可以投放這些類型的廣告。 線上零售商可以利用 DPA 根據用戶的偏好、先前的互動和購物歷史向用戶展示各種產品。

例如，時裝零售商可以動態展示符合使用者風格的服裝，從而增加購買的可能性。

同樣，電子產品零售商可以使用 DPA 向對類似商品表現出興趣的用戶突出顯示新產品或促銷活動。

在旅遊業，DPA 可以根據用戶過去的旅行搜尋動態展示目的地或優惠，鼓勵他們預訂。 整體而言，任何重視個人化和即時相關性的行業都可以利用 DPA 的力量來增強其廣告策略。

C. 需要嘗試動態產品廣告的 4 個原因

1. 量身定制

動態產品廣告可讓您個人化向使用者顯示的內容。 這種高水準的客製化增強了廣告的相關性，顯著提高了將觀眾轉化為實際客戶的可能性。

例如，如果使用者經常查看運動鞋，DPA 可以動態顯示各種運動鞋，確保內容符合使用者的興趣和偏好。

DPA 提供的是為用戶量身定制的內容，而不是可能無法引起用戶共鳴的通用廣告。 這不僅能吸引註意力，還能在用戶和品牌之間創造一種連結感，最終增加轉換的可能性並培養品牌忠誠度。

2. 提高投資報酬率

透過向先前表達過興趣的用戶展示特定產品，動態產品廣告顯著提高了將觀眾轉化為買家的可能性。 這種有針對性的方法直接有助於提高廣告活動的投資回報。

事實上，一項調查顯示，超過一半的受訪者不喜歡看到與自己無關的產品或服務的廣告。

3.時間效率

DPA 允許對所有產品使用模板，從而簡化了廣告流程。 這樣就可以自動建立數千個廣告，而無需進行單獨自訂。 簡而言之，您可以節省大量的工作時間，因為您只需要建立幾個模板，而不是成千上萬的廣告創意變體。

4. 覆蓋範圍更廣

動態產品廣告用途廣泛，可在各種平台上展示。 這種多功能性擴展了您的廣告活動的範圍，提供了與新的潛在客戶建立聯繫的機會，並擴大了您行銷工作的整體範圍。

D. 執行動態產品廣告活動時應用程式的最佳實踐

1. 製作自訂模板

忘記使用通用的白色背景 - 除非您希望觀眾完全忽略您的廣告。

您可以想辦法將相似的產品分組，並建立一個自訂範本來傳達有凝聚力的訊息。 或者，您可以為某些假期（如聖誕節、新年、黑色星期五或任何其他適合您的行銷日曆的特殊活動）建立範本。

最終，這是在短時間內創建個人化廣告創意並保持相關性的最佳方式。

您可以使用以下一些想法為 DPA 建立自訂範本：

• 利用假期並個性化模板來強調一年中的每個時間。
• 根據目標受眾或產品類型將庫存分組（例如，為夏季連身裙製作一個模板，為健身裝備製作一個模板，為城市休閒類型的假期製作一個模板，為海灘度假製作一個模板，等等。您明白了。）
• 重點關注您提供的價格或折扣。 更進一步，數位突出的創意絕對可以最大限度地提高您的活動效果。
• 使用社交證明透過展示滿意客戶的評論來建立品牌信任。
• 當您想要透過使用倒數計時器來促銷或即將舉行的活動時，營造一種緊迫感或興奮感。

在 Creatopy 中，建立自訂模板非常容易，團隊中的每個人都可以使用這些模板，並為即將到來的活動進行個人化。 這是擴展工作並減少重複性任務所花費時間的有效方法。

2. 堅持品牌

品牌一致性可以將收入增加高達 33% ，因此您絕對希望將其應用於每個廣告活動，尤其是動態產品廣告。

保持品牌特色並不一定意味著您需要限制您的創造力，您只需確保廣告創意中包含可識別的品牌資產，例如字體、標誌、品牌顏色或其他元素。

好消息是，整合品牌資產非常容易，尤其是在創建自訂範本時。

觀看下面的視頻，了解在 Creatopy 中設置品牌套件並準備好每次創建品牌所需的一切是多麼容易。

3.根據不同變數訂製廣告

• 根據用戶的位置定位目標用戶

這種類型的廣告個人化可讓您顯示與居住在某些城市、地區或國家/地區的使用者相關的廣告。 當您在這些地點擁有實體店或只是想與特定區域的受眾建立聯繫時，您可以使用此策略。

透過專注於特定地點，品牌可以防止將預算浪費在轉換率較低的受眾身上。 這種有針對性的方法可確保廣告預算得到策略性部署，從而優化每一美元支出的影響。

• 多種語言

如果您的受眾不限於一個國家，並且您希望在全球範圍內接觸他們並講他們的語言，那麼這對您來說是完美的解決方案。

借助 Creatopy，您可以無縫地創建多種語言的動態廣告，並根據國家/地區動態變數將其投放給正確的受眾群體。 您只需將包含所有翻譯的資料來源連接到您的主橫幅，Creatopy 將處理其餘的內容。

• 廣告變體

即使您沒有全球受眾或需要根據位置個人化廣告，您仍然可以利用 Feed 提供的自訂選項。

這個功能非常強大，因為它可以節省大量時間和手動工作。 如何？ 簡單的！

透過將資料來源與用作模板的主要設計連接起來，根據單一廣告創意創建無限的變體。 當您有大量需要宣傳的產品時，這可以節省大量時間，確保您盡可能少地進行手動工作。

當您想要測試不同的設計並查看哪些設計性能更好時，它也是理想的選擇。

Meta 委託對消費品 (CPG) 品牌進行的一項研究表明，一些不同的槓桿與廣告效果密切相關。

與元技術效能提升相關的主要因素是廣告創意的執行。 研究表明，採用高品質創意的行銷活動效果提高了 35%。 因此，進行測試直到找到獲勝的創意是達到預期結果的關鍵。

• 購買記錄

如果做得正確，行為定位會非常有效。 當您專注於定位那些已經與您的企業聯繫並進行購買的人時，它可以幫助您取得驚人的結果。

透過利用此方法，您將能夠提高轉換率，因為您的廣告將根據與他們之前購買的產品相關的內容進行個人化。

• 最近瀏覽的商品

在一週內，我可能會偶然發現幾個不同的網站，我只是瀏覽、瀏覽一些我感興趣的產品，但最終我不會下任何訂單。 您的訪客會有同樣行為的原因有一百萬個——也許他們沒有找到他們想要的東西；也許他們沒有找到他們想要的東西；也許他們沒有找到他們想要的東西；也許他們沒有找到他們想要的東西；也許他們沒有找到他們想要的東西；也許他們沒有找到他們想要的東西；也許他們沒有找到他們想要的東西。 他們現在沒有足夠的錢； 他們被重要的事情打斷，忘記返回網站，等等。

無論出於何種原因，您都可以使用動態產品廣告來定位訪客，向他們展示他們最近查看過的產品。 在某些情況下，它可能會提示他們下訂單。

4. 不斷更新 feed

廣告的準確性取決於您的 Feed，因此保持最新狀態以顯示有關您所宣傳的產品的正確資訊非常重要。 如果用戶點擊您的廣告並發現與登陸頁面上顯示的詳細資訊不匹配的詳細信息，他們可能會失去對您品牌的信任並避免以後再投放廣告。

簡而言之，Feed 就像您的廣告創作的單一事實來源，因為您可以依靠它來擴大廣告活動而不犧牲品質。

結論

動態產品廣告改變了品牌在網路上行銷產品的方式，實現了廣告活動的個人化和即時優化。 這不僅增強了廣告相關性，也提高了廣告預算的效率。

準備好創建 DPA 活動了嗎？ 今天就開始在 Creatopy 中試用吧。