Come utilizzare gli annunci dinamici di prodotto per pubblicare campagne di impatto

In un’era in cui gli utenti divulgano abitualmente informazioni personali online e i cookie tracciano meticolosamente ogni clic (non per molto, però), gli esperti di marketing hanno acquisito informazioni senza precedenti sul comportamento dei consumatori. Questa abbondanza di informazioni consente loro di creare soluzioni su misura per soddisfare le esigenze individuali.

L'uso del targeting comportamentale può migliorare in modo significativo la risposta agli annunci pubblicitari e, quando l'accesso degli operatori di marketing ai dati sui consumatori diminuisce, può verificarsi un notevole calo delle prestazioni degli annunci.

Secondo un sondaggio condotto negli Stati Uniti su diverse generazioni, la percentuale di intervistati a cui sono piaciuti gli annunci personalizzati è stata superiore al 50% , raggiungendo addirittura l’81% nel caso della Gen Z.

Con gli annunci di prodotto dinamici, è facile avere un impatto e pubblicare campagne coinvolgenti. Continua a leggere per imparare tutto su di loro.

A. Cosa sono gli annunci dinamici di prodotto?

Gli annunci dinamici di prodotto (DPA) sono un tipo intelligente di pubblicità che utilizza informazioni in tempo reale per mostrare automaticamente annunci pertinenti agli utenti in base a ciò che hanno guardato o acquistato in precedenza.

Dopo aver esplorato il sito Web di un marchio di vendita al dettaglio o di e-commerce e vedere annunci per quegli stessi prodotti su altri siti o piattaforme di social media, probabilmente è un annuncio di prodotto dinamico al lavoro. Sono come commessi digitali che ricordano le tue preferenze e te ne mostrano di più.

Questi annunci sono molto utili per i negozi online perché possono modificare dettagli come il prezzo o la disponibilità di un prodotto in tempo reale. In questo modo, gli annunci mostrano sempre le informazioni più aggiornate, aumentando le probabilità che attirino l'attenzione di qualcuno interessato all'acquisto.

Gli annunci dinamici di prodotto svolgono un ruolo importante consentendo alle aziende di creare annunci personalizzati e mirati per il proprio pubblico. Ciò massimizza le possibilità che gli utenti interagiscano con gli annunci e alla fine si convertano. Sono anche estremamente utili per aiutare i marchi a riconnettersi con i visitatori che hanno mostrato interesse o con i clienti precedenti. In definitiva, ciò può portare a un miglioramento del ROI e dell’efficienza complessiva della campagna pubblicitaria, rendendo i DPA un potente metodo pubblicitario.

B. Come si distinguono gli annunci di prodotti dinamici?

Annunci di prodotto dinamici rispetto alla pubblicità tradizionale

Gli annunci di prodotto dinamici rappresentano un cambiamento di paradigma rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali. A differenza degli approcci convenzionali, che spesso utilizzano lo stesso messaggio e la stessa creatività per un vasto pubblico, i DPA sfruttano la potenza dei dati in tempo reale per creare esperienze pubblicitarie personalizzate.

Nella pubblicità tradizionale, un annuncio statico potrebbe essere mostrato a tutti, indipendentemente dai loro interessi o preferenze. I DPA, invece, analizzano il comportamento dei singoli utenti, considerando fattori come la cronologia di navigazione e gli acquisti passati. Questo approccio su misura garantisce che i prodotti presentati siano pertinenti per l'utente, aumentando la probabilità di coinvolgimento e conversione.

L'aspetto dinamico dei DPA: automazione e personalizzazione

Al centro dei DPA c’è la loro natura dinamica, guidata da funzionalità di automazione e personalizzazione. L'automazione svolge un ruolo chiave nel mantenere aggiornate le informazioni sui prodotti in tempo reale, modificando dettagli come prezzi e disponibilità. Ciò garantisce che gli utenti visualizzino sempre le informazioni più pertinenti e accurate.

L'aspetto della personalizzazione prevede l'adattamento del contenuto dell'annuncio in base al comportamento del singolo utente. Ad esempio, se un utente ha mostrato interesse per una specifica categoria di prodotto, le DPA possono mostrare automaticamente articoli simili o complementari, creando un'esperienza pubblicitaria personalizzata. Questo approccio dinamico e adattivo migliora l’efficacia degli sforzi pubblicitari, rendendoli più rilevanti per il pubblico target.

Industrie e imprese che possono beneficiare dei DPA

I DPA hanno dimostrato di funzionare alla grande per le aziende che operano nel settore dell'e-commerce, della vendita al dettaglio e dei settori correlati. In sostanza, se disponi di qualsiasi forma di inventario, puoi pubblicare questi tipi di annunci. I rivenditori online possono sfruttare i DPA per mostrare una varietà di prodotti agli utenti in base alle loro preferenze, alle interazioni precedenti e alla cronologia degli acquisti.

I rivenditori di moda, ad esempio, possono visualizzare dinamicamente articoli di abbigliamento in linea con lo stile di un utente, aumentando la probabilità di un acquisto.

Allo stesso modo, i rivenditori di elettronica possono utilizzare i DPA per evidenziare nuovi prodotti o promozioni agli utenti che hanno mostrato interesse per articoli simili.

Nel settore dei viaggi, le DPA possono mostrare dinamicamente destinazioni o offerte in base alle ricerche di viaggio passate di un utente, incoraggiandolo a effettuare una prenotazione. Nel complesso, qualsiasi settore in cui la personalizzazione e la pertinenza in tempo reale contano può sfruttare la potenza delle DPA per migliorare le proprie strategie pubblicitarie.

C. 4 motivi per cui è necessario provare gli annunci di prodotti dinamici

1. Personalizzazione su misura

Gli annunci di prodotto dinamici ti consentono di personalizzare i contenuti mostrati agli utenti. Questo elevato livello di personalizzazione migliora la pertinenza dei tuoi annunci, aumentando significativamente la probabilità di convertire gli spettatori in clienti effettivi.

Ad esempio, se un utente guarda spesso scarpe da ginnastica, un DPA può visualizzare dinamicamente una varietà di calzature sportive, garantendo che il contenuto sia in linea con gli interessi e le preferenze dell'utente.

Invece di annunci generici che potrebbero non essere in sintonia con un utente, le DPA forniscono contenuti che sembrano fatti su misura per loro. Ciò non solo cattura l'attenzione, ma crea anche un senso di connessione tra l'utente e il marchio, aumentando in definitiva la probabilità di conversione e favorendo la fedeltà al marchio.

2. ROI migliorato

Mostrando prodotti specifici agli utenti che hanno precedentemente espresso interesse per essi, gli annunci di prodotto dinamici aumentano significativamente la probabilità di convertire gli spettatori in acquirenti. Questo approccio mirato contribuisce direttamente ad aumentare il ritorno sull'investimento per la tua campagna pubblicitaria.

Infatti, un sondaggio mostra che a più della metà degli intervistati non piace quando vedono annunci di prodotti o servizi che non sono correlati ad essi.

3. Efficienza temporale

Le DPA semplificano il processo pubblicitario consentendo l'uso di modelli per tutti i prodotti. Ciò consente la creazione automatica di migliaia di annunci senza la necessità di personalizzazione individuale. In poche parole, risparmierai tantissime ore di lavoro perché dovrai creare solo pochi modelli invece di decine di centinaia di varianti delle creatività degli annunci .

4. Portata più ampia

Gli annunci dinamici di prodotto sono versatili e possono essere visualizzati su varie piattaforme. Questa versatilità estende la portata della tua campagna pubblicitaria, offrendo l'opportunità di entrare in contatto con nuovi potenziali clienti ed espandere la portata complessiva delle tue attività di marketing.

D. Best practice da applicare durante l'esecuzione di campagne di annunci di prodotti dinamici

1. Crea modelli personalizzati

Dimentica l'utilizzo di sfondi bianchi generici, a meno che tu non voglia che il tuo pubblico ignori completamente i tuoi annunci.

Puoi pensare a come raggruppare prodotti simili e creare un modello personalizzato che comunichi un messaggio coerente. Oppure puoi avere modelli per determinate festività come Natale, Capodanno, Black Friday o qualsiasi altro evento speciale che si adatti al tuo calendario di marketing.

In definitiva, questo è il modo migliore per creare creatività pubblicitarie personalizzate in un breve lasso di tempo pur rimanendo pertinenti.

Ecco alcune idee che puoi utilizzare per creare modelli personalizzati per i tuoi DPA:

• Approfitta delle festività e personalizza i modelli per enfatizzare ogni periodo dell'anno.
• Raggruppa il tuo inventario in base al pubblico target o al tipo di prodotto (ad esempio, crea un modello per gli abiti estivi, uno per l'attrezzatura da allenamento, uno per le vacanze in città, uno per le fughe in spiaggia, ecc. Hai capito).
• Concentrati sull'attirare l'attenzione sul prezzo o sullo sconto che offri. Andando ancora oltre, una creatività in cui i numeri risaltano può sicuramente massimizzare l’efficacia della tua campagna.
• Utilizza la prova sociale per creare fiducia nel marchio mostrando le recensioni di clienti soddisfatti.
• Crea un senso di urgenza o eccitazione quando desideri promuovere una vendita o un evento imminente utilizzando un timer per il conto alla rovescia .

In Creatopy è semplicissimo creare modelli personalizzati che tutti i membri del tuo team possono utilizzare e personalizzare per le prossime campagne. È un modo potente per scalare il tuo lavoro e ridurre il tempo dedicato alle attività ripetitive.

2. Rimani fedele al marchio

La coerenza del marchio può aumentare le entrate fino al 33% , quindi è sicuramente qualcosa che desideri applicare a ogni campagna pubblicitaria, soprattutto quando si tratta di annunci di prodotti dinamici.

Rimanere fedeli al brand non significa necessariamente che devi limitare la tua creatività: devi semplicemente assicurarti che le risorse riconoscibili del marchio come il carattere, il logo, i colori del marchio o altri elementi siano inclusi nelle creatività dei tuoi annunci.

La buona notizia è che è abbastanza semplice integrare le risorse del tuo marchio, soprattutto se crei modelli personalizzati.

Dai un'occhiata al video qui sotto per vedere quanto è facile impostare un brand kit in Creatopy e avere tutto pronto per creare on-brand ogni volta.

3. Personalizza gli annunci in base a diverse variabili

• Scegli come target gli utenti in base alla loro posizione

Questo tipo di personalizzazione degli annunci ti consente di mostrare annunci pertinenti agli utenti che vivono in determinate città, regioni o paesi. Puoi utilizzare questa strategia quando disponi di negozi fisici in quelle località o semplicemente desideri connetterti con il pubblico di un'area specifica.

Concentrandosi su luoghi specifici, i brand possono evitare di sprecare il budget per un pubblico con minori probabilità di conversione. Questo approccio mirato garantisce che i budget pubblicitari vengano distribuiti strategicamente, ottimizzando l'impatto di ogni dollaro speso.

• Molteplici lingue

Se il tuo pubblico non è limitato a un paese e desideri raggiungerlo a livello globale E parlare la sua lingua, allora questa è la soluzione perfetta per te.

Con Creatopy puoi creare facilmente annunci dinamici in più lingue e offrirli al pubblico giusto in base alle variabili dinamiche del paese. Devi solo connettere un feed di dati che contenga tutte le traduzioni al tuo banner principale e Creatopy si occuperà del resto.

• Variazioni dell'annuncio

Anche se non hai un pubblico globale o non hai la necessità di personalizzare gli annunci in base alla località, puoi comunque sfruttare le opzioni di personalizzazione disponibili tramite il feed.

Questo è estremamente potente perché può far risparmiare tantissime ore e lavoro manuale. Come? Facile!

Crea infinite varianti basate su una singola creatività pubblicitaria collegando il tuo feed di dati al design principale che utilizzi come modello. Quando hai tonnellate di prodotti che devi pubblicizzare, questo è un enorme risparmio di tempo, assicurandoti di fare il minor lavoro manuale possibile.

È ideale anche da utilizzare quando si desidera testare diversi progetti e vedere quali funzionano meglio.

Uno studio commissionato da Meta e condotto sui marchi di beni di consumo confezionati (CPG) ha mostrato alcune leve diverse fortemente correlate all’efficacia degli annunci.

Il fattore principale legato al miglioramento delle prestazioni delle tecnologie Meta è l'esecuzione della creatività pubblicitaria. Secondo lo studio, le campagne caratterizzate da creatività di alta qualità hanno ottenuto un aumento dell’efficacia del 35%. Quindi testare finché non trovi la creatività vincente è la chiave per raggiungere i risultati desiderati.

• Cronologia degli acquisti

Il targeting comportamentale può essere estremamente efficace se eseguito correttamente. E può aiutarti a ottenere risultati sorprendenti concentrandoti sul targeting di coloro che hanno già avuto contatti con la tua attività e hanno effettuato un acquisto.

Sfruttando questo metodo, sarai in grado di aumentare i tassi di conversione perché i tuoi annunci saranno personalizzati con prodotti correlati ai loro acquisti precedenti.

• Prodotti visionati recentemente

Durante una settimana, potrei imbattermi in alcuni siti web diversi in cui sto semplicemente navigando, guardando alcuni prodotti che mi interessano, ma alla fine non effettuerò alcun ordine. Ci sono milioni di ragioni per cui i tuoi visitatori si comporteranno allo stesso modo: forse non hanno trovato quello che stavano cercando; non hanno abbastanza soldi in questo momento; sono stati interrotti da qualcosa di importante e si sono dimenticati di tornare al sito web, e così via.

Qualunque sia il motivo, puoi utilizzare annunci di prodotto dinamici per indirizzare i visitatori con annunci che mostrano loro i prodotti che hanno visualizzato di recente. In alcuni casi, potrebbe indurli a effettuare tale ordine.

4. Aggiorna costantemente il feed

La precisione dei tuoi annunci dipende dal tuo feed, quindi è importante mantenerlo aggiornato per mostrare informazioni corrette sui prodotti che stai pubblicizzando. Se gli utenti fanno clic sul tuo annuncio e individuano dettagli che non corrispondono a quelli presentati nella pagina di destinazione, potrebbero perdere fiducia nel tuo marchio ed evitare annunci futuri.

In poche parole, il feed agisce come un'unica fonte di verità per la creazione dei tuoi annunci perché è ciò su cui fai affidamento per ridimensionare le campagne pubblicitarie senza sacrificare la qualità.

Conclusione

Gli annunci dinamici di prodotto hanno trasformato il modo in cui i marchi commercializzano i propri prodotti online, consentendo l'ottimizzazione personalizzata e in tempo reale delle campagne pubblicitarie. Ciò non solo migliora la pertinenza degli annunci, ma amplifica anche l'efficienza dei budget pubblicitari.

Pronto a creare una campagna DPA? Inizia la tua prova in Creatopy e fallo oggi.