Como usar anúncios de produtos dinâmicos para executar campanhas impactantes

Numa era em que os utilizadores divulgam rotineiramente informações pessoais online e os cookies rastreiam meticulosamente cada clique (embora não por muito tempo), os profissionais de marketing obtiveram insights incomparáveis ​​sobre o comportamento do consumidor. Essa abundância de insights permite que eles criem soluções personalizadas para atender às necessidades individuais.

O uso da segmentação comportamental pode melhorar significativamente a resposta aos anúncios e, quando o acesso dos profissionais de marketing aos dados do consumidor diminui, pode haver um declínio perceptível no desempenho do anúncio.

De acordo com uma pesquisa realizada nos EUA com diferentes gerações, a parcela de entrevistados que gostou de anúncios personalizados foi superior a 50% , chegando a 81% no caso da Geração Z.

Com anúncios de produtos dinâmicos, é fácil causar impacto e entregar campanhas envolventes. Continue lendo para aprender tudo sobre eles.

A. O que são anúncios dinâmicos de produtos?

Anúncios dinâmicos de produtos (DPAs) são um tipo inteligente de publicidade que usa informações em tempo real para exibir automaticamente anúncios relevantes aos usuários com base no que eles viram ou compraram antes.

Depois de navegar no site de uma marca de varejo ou comércio eletrônico e ver anúncios desses produtos exatos em outros sites ou plataformas de mídia social, provavelmente é um anúncio de produto dinâmico em ação. Eles são como assistentes de loja digital que lembram suas preferências e mostram mais delas.

Esses anúncios são muito úteis para lojas online porque podem alterar detalhes como preço ou disponibilidade de um produto em tempo real. Dessa forma, os anúncios mostram sempre as informações mais atualizadas, aumentando a probabilidade de chamarem a atenção de quem tem interesse em comprar.

Os anúncios dinâmicos de produtos desempenham um papel importante , permitindo que as empresas criem anúncios personalizados e direcionados para seu público. Isso maximiza as chances de os usuários interagirem com os anúncios e, por fim, realizarem a conversão. Eles também são extremamente úteis para ajudar as marcas a se reconectarem com visitantes que demonstraram interesse ou clientes anteriores. Em última análise, isso pode levar a um melhor ROI e à eficiência geral da campanha publicitária, tornando os DPAs um método de publicidade poderoso.

B. Como os anúncios dinâmicos de produtos se destacam?

Anúncios de produtos dinâmicos versus publicidade tradicional

Anúncios dinâmicos de produtos representam uma mudança de paradigma em relação aos métodos tradicionais de publicidade. Ao contrário das abordagens convencionais, que muitas vezes utilizam a mesma mensagem e criativo para um público amplo, os DPAs aproveitam o poder dos dados em tempo real para criar experiências publicitárias personalizadas.

Na publicidade tradicional, um anúncio estático pode ser mostrado a todos, independentemente dos seus interesses ou preferências. Os DPAs, por outro lado, analisam o comportamento individual do usuário, considerando fatores como histórico de navegação e compras anteriores. Essa abordagem personalizada garante que os produtos apresentados sejam relevantes para o usuário, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.

O aspecto dinâmico dos DPAs: automação e customização

No cerne dos DPAs está sua natureza dinâmica, impulsionada por recursos de automação e personalização. A automação desempenha um papel fundamental para manter as informações do produto atualizadas em tempo real, ajustando detalhes como preço e disponibilidade. Isso garante que os usuários sempre vejam as informações mais relevantes e precisas.

O aspecto de personalização envolve adaptar o conteúdo do anúncio com base no comportamento individual do usuário. Por exemplo, se um usuário demonstrou interesse em uma categoria específica de produto, os DPAs podem exibir automaticamente itens semelhantes ou complementares, criando uma experiência de anúncio personalizada. Esta abordagem dinâmica e adaptativa aumenta a eficácia dos esforços publicitários, tornando-os mais relevantes para o público-alvo.

Indústrias e empresas que podem se beneficiar dos DPAs

Os DPAs provaram funcionar muito bem para empresas que operam em comércio eletrônico, varejo e setores relacionados. Essencialmente, se você tiver algum tipo de inventário, poderá veicular esses tipos de anúncios. Os varejistas on-line podem aproveitar os DPAs para apresentar uma variedade de produtos aos usuários com base em suas preferências, interações anteriores e histórico de compras.

Os varejistas de moda, por exemplo, podem exibir dinamicamente itens de vestuário que se alinham ao estilo do usuário, aumentando a probabilidade de compra.

Da mesma forma, os varejistas de eletrônicos podem usar DPAs para destacar novos produtos ou promoções para usuários que demonstraram interesse em itens semelhantes.

Na indústria de viagens, os DPAs podem exibir dinamicamente destinos ou ofertas com base nas pesquisas de viagens anteriores de um usuário, incentivando-o a fazer uma reserva. No geral, qualquer setor onde a personalização e a relevância em tempo real são importantes pode aproveitar o poder dos DPAs para aprimorar suas estratégias de publicidade.

C. 4 razões pelas quais você precisa experimentar os anúncios dinâmicos de produtos

1. Personalização sob medida

Anúncios dinâmicos de produtos permitem que você personalize o conteúdo exibido aos usuários. Este alto nível de personalização aumenta a relevância dos seus anúncios, aumentando significativamente a probabilidade de converter espectadores em clientes reais.

Por exemplo, se um usuário olha frequentemente para calçados esportivos, um DPA pode exibir dinamicamente uma variedade de calçados esportivos, garantindo que o conteúdo esteja alinhado com os interesses e preferências do usuário.

Em vez de anúncios genéricos que podem não agradar ao usuário, os DPAs fornecem conteúdo que parece feito sob medida para eles. Isto não só capta a atenção, mas também cria um sentimento de ligação entre o utilizador e a marca, aumentando, em última análise, a probabilidade de conversão e promovendo a fidelidade à marca.

2. ROI melhorado

Ao apresentar produtos específicos a usuários que já manifestaram interesse neles, os anúncios dinâmicos de produtos aumentam significativamente a probabilidade de converter espectadores em compradores. Esta abordagem direcionada contribui diretamente para um maior retorno do investimento da sua campanha publicitária.

Na verdade, uma pesquisa mostra que mais da metade dos entrevistados não gosta quando veem anúncios de produtos ou serviços que não lhes estão relacionados.

3. Eficiência de tempo

Os DPAs agilizam o processo de publicidade, permitindo o uso de modelos para todos os produtos. Isto permite a criação automática de milhares de anúncios sem a necessidade de personalização individual. Simplificando, você economiza toneladas de horas de trabalho porque só precisará criar alguns modelos em vez de dezenas de centenas de variações de criativos de anúncios .

4. Maior alcance

Anúncios dinâmicos de produtos são versáteis e podem ser exibidos em várias plataformas. Esta versatilidade amplia o alcance da sua campanha publicitária, apresentando uma oportunidade de se conectar com novos clientes potenciais e expandindo o alcance geral dos seus esforços de marketing.

D. Melhores práticas a serem aplicadas ao executar campanhas de anúncios de produtos dinâmicos

1. Faça modelos personalizados

Esqueça o uso de fundos brancos genéricos, a menos que queira que seu público ignore completamente seus anúncios.

Você pode pensar em maneiras de agrupar produtos semelhantes e criar um modelo personalizado que comunique uma mensagem coesa. Ou você pode ter modelos para determinados feriados, como Natal, Ano Novo, Black Friday ou qualquer outro evento especial que se ajuste ao seu calendário de marketing.

Em última análise, esta é a melhor maneira de criar anúncios personalizados em um curto espaço de tempo e, ao mesmo tempo, permanecer relevantes.

Aqui estão algumas ideias que você pode usar para criar modelos personalizados para seus DPAs:

• Aproveite os feriados e personalize modelos para enfatizar cada época do ano.
• Agrupe seu inventário de acordo com o público-alvo ou tipo de produto (por exemplo, faça um modelo para vestidos de verão, um para equipamentos de ginástica, um para férias na cidade, um para escapadelas na praia, etc. Você entendeu).
• Concentre-se em chamar a atenção para o preço ou desconto que você oferece. Indo ainda mais longe, um criativo onde os números se destacam pode definitivamente maximizar a eficácia da sua campanha.
• Use a prova social para construir a confiança da marca, apresentando comentários de clientes satisfeitos.
• Crie um senso de urgência ou entusiasmo quando quiser promover uma venda ou um evento futuro usando um cronômetro de contagem regressiva .

No Creatopy, é muito fácil criar modelos personalizados que todos da sua equipe podem usar e personalizar para as próximas campanhas. É uma forma poderosa de dimensionar seu trabalho e reduzir o tempo gasto em tarefas repetitivas.

2. Mantenha-se fiel à marca

A consistência da marca pode aumentar a receita em até 33% , então é definitivamente algo que você deseja aplicar em todas as campanhas publicitárias, especialmente quando se trata de anúncios dinâmicos de produtos.

Manter a marca não significa necessariamente que você precisa limitar sua criatividade – você simplesmente precisa ter certeza de que ativos reconhecíveis da marca, como fonte, logotipo, cores da marca ou outros elementos, estejam incluídos nos criativos de seus anúncios.

A boa notícia é que é muito fácil integrar os ativos da sua marca, especialmente se você criar modelos personalizados.

Dê uma olhada no vídeo abaixo para ver como é fácil configurar um kit de marca no Creatopy e ter tudo pronto para criar sempre com a marca.

3. Personalize anúncios com base em diferentes variáveis

• Segmente usuários com base em sua localização

Esse tipo de personalização de anúncios permite exibir anúncios relevantes para usuários que moram em determinadas cidades, regiões ou países. Você pode usar essa estratégia quando tiver lojas físicas nesses locais ou simplesmente quiser se conectar com o público de uma área específica.

Ao focar em locais específicos, as marcas podem evitar o desperdício de orçamento em públicos com menores probabilidades de conversão. Esta abordagem direcionada garante que os orçamentos publicitários sejam distribuídos estrategicamente, otimizando o impacto de cada dólar gasto.

• Múltiplos idiomas

Se o seu público não está limitado a um país e você deseja alcançá-lo globalmente E falar a língua deles, então esta é a solução perfeita para você.

Com o Creatopy, você pode criar anúncios dinâmicos em vários idiomas e veiculá-los ao público certo com base nas variáveis ​​dinâmicas do país. Você só precisa conectar um feed de dados que contenha todas as traduções ao seu banner principal e o Creatopy cuidará do resto.

• Variações de anúncios

Mesmo que você não tenha um público global ou precise personalizar anúncios com base na localização, ainda poderá aproveitar as opções de personalização disponíveis no feed.

Este é extremamente poderoso porque pode economizar muitas horas e trabalho manual. Como? Fácil!

Crie variações infinitas com base em um único criativo de anúncio conectando seu feed de dados ao design principal que você usa como modelo. Quando você tem toneladas de produtos que precisa anunciar, isso economiza muito tempo, garantindo que você faça o mínimo de trabalho manual possível.

Também é ideal para usar quando você deseja testar diferentes designs e ver quais deles apresentam melhor desempenho.

Um estudo encomendado pela Meta realizado em marcas de bens de consumo embalados (CPG) mostrou algumas alavancas diferentes fortemente correlacionadas com a eficácia do anúncio.

O principal fator ligado ao melhor desempenho nas tecnologias Meta é a execução do criativo do anúncio. De acordo com o estudo, as campanhas com criativos de alta qualidade alcançaram um aumento de 35% na eficácia. Portanto, testar até encontrar o criativo vencedor é fundamental para alcançar os resultados desejados.

• Histórico de compras

A segmentação comportamental pode ser extremamente eficaz quando bem feita. E pode te ajudar a alcançar resultados surpreendentes quando você foca em atingir quem já teve contato com sua empresa e fez uma compra.

Ao aproveitar esse método, você poderá aumentar as taxas de conversão porque seus anúncios serão personalizados com produtos relacionados às compras anteriores.

• Produtos vistos recentemente

Durante uma semana, posso me deparar com alguns sites diferentes onde estou apenas navegando, olhando determinados produtos nos quais estou interessado, mas no final do dia não farei nenhum pedido. Há um milhão de razões pelas quais seus visitantes se comportarão da mesma maneira – talvez eles não tenham encontrado o que procuravam; eles não têm dinheiro suficiente neste momento; foram interrompidos por algo importante e esqueceram de voltar ao site, e assim por diante.

Independentemente do motivo, você pode usar anúncios dinâmicos de produtos para direcionar aos visitantes anúncios que mostram os produtos que visualizaram recentemente. Em alguns casos, isso pode levá-los a fazer esse pedido.

4. Atualize o feed constantemente

A precisão dos seus anúncios depende do seu feed, por isso é importante mantê-lo atualizado para mostrar informações corretas sobre os produtos que você está anunciando. Se os usuários clicarem em seu anúncio e localizarem detalhes que não correspondem aos apresentados na página de destino, eles poderão perder a confiança em sua marca e evitar anúncios futuros.

Simplificando, o feed funciona como uma única fonte de verdade para a criação de seu anúncio porque é nele que você confia para dimensionar campanhas publicitárias sem sacrificar a qualidade.

Conclusão

Os anúncios dinâmicos de produtos transformaram a forma como as marcas comercializam seus produtos online, permitindo a otimização personalizada e em tempo real das campanhas publicitárias. Isto não só aumenta a relevância do anúncio, mas também amplifica a eficiência dos orçamentos publicitários.

Pronto para criar uma campanha de DPAs? Comece seu teste no Creatopy e faça isso hoje.