Cara Menggunakan Iklan Produk Dinamis untuk Menjalankan Kampanye yang Berdampak

Di era ketika pengguna secara rutin mengungkapkan informasi pribadi secara online, dan cookie dengan cermat melacak setiap klik (meskipun tidak dalam jangka waktu lama), para pemasar telah memperoleh wawasan yang tak tertandingi mengenai perilaku konsumen. Kelimpahan wawasan ini memungkinkan mereka merancang solusi yang disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan individu.

Penggunaan penargetan perilaku dapat meningkatkan respons terhadap iklan secara signifikan, dan ketika akses pemasar terhadap data konsumen berkurang, kinerja iklan akan mengalami penurunan yang nyata.

Menurut survei yang dilakukan di AS terhadap berbagai generasi, jumlah responden yang menyukai iklan hasil personalisasi mencapai lebih dari 50% , dan mencapai 81% pada kasus Gen Z.

Dengan iklan produk dinamis, Anda dapat dengan mudah memberikan pengaruh dan menayangkan kampanye yang menarik. Baca terus untuk mengetahui semua tentang mereka.

A. Apakah Iklan Dinamis Produk itu?

Iklan produk dinamis (DPA) adalah jenis iklan cerdas yang menggunakan informasi real-time untuk secara otomatis menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna berdasarkan apa yang pernah mereka lihat atau beli sebelumnya.

Setelah Anda menjelajahi situs web merek ritel atau e-niaga dan kemudian Anda melihat iklan untuk produk yang sama di situs atau platform media sosial lain, itu mungkin iklan produk dinamis yang sedang bekerja. Mereka seperti asisten toko digital yang mengingat preferensi Anda dan menunjukkan lebih banyak preferensi Anda.

Iklan ini sangat membantu toko online karena dapat mengubah detail seperti harga atau ketersediaan suatu produk secara real time. Dengan cara ini, iklan selalu menampilkan info terkini, sehingga lebih berpeluang menarik perhatian seseorang yang tertarik untuk membeli.

Iklan produk dinamis memainkan peran penting dengan memungkinkan bisnis membuat iklan yang dipersonalisasi dan ditargetkan untuk audiens mereka. Hal ini memaksimalkan peluang pengguna terlibat dengan iklan dan pada akhirnya melakukan konversi. Mereka juga sangat berguna dalam membantu merek terhubung kembali dengan pengunjung yang telah menunjukkan minat atau pelanggan sebelumnya. Pada akhirnya, hal ini dapat meningkatkan ROI dan efisiensi kampanye iklan secara keseluruhan, sehingga menjadikan DPA sebagai metode periklanan yang ampuh.

B. Bagaimana Iklan Produk Dinamis Menonjol?

Iklan produk dinamis vs. iklan tradisional

Iklan produk dinamis mewakili perubahan paradigma dari metode periklanan tradisional. Berbeda dengan pendekatan konvensional, yang sering kali menggunakan pesan dan materi iklan yang sama untuk khalayak luas, DPA memanfaatkan kekuatan data real-time untuk menciptakan pengalaman iklan yang dipersonalisasi.

Dalam periklanan tradisional, iklan statis dapat ditampilkan kepada semua orang, apa pun minat atau preferensinya. DPA, di sisi lain, menganalisis perilaku pengguna individu, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti riwayat penelusuran dan pembelian sebelumnya. Pendekatan yang disesuaikan ini memastikan bahwa produk yang dipamerkan relevan bagi pengguna, sehingga meningkatkan kemungkinan keterlibatan dan konversi.

Aspek dinamis DPA: otomatisasi dan penyesuaian

Inti dari DPA adalah sifatnya yang dinamis, didorong oleh fitur otomatisasi dan penyesuaian. Otomatisasi memainkan peran penting dalam menjaga informasi produk tetap terkini secara real-time, menyesuaikan detail seperti harga dan ketersediaan. Hal ini memastikan bahwa pengguna selalu melihat informasi yang paling relevan dan akurat.

Aspek penyesuaian melibatkan penyesuaian konten iklan berdasarkan perilaku pengguna individu. Misalnya, jika pengguna telah menunjukkan minat pada kategori produk tertentu, DPA dapat secara otomatis menampilkan item serupa atau saling melengkapi, sehingga menciptakan pengalaman iklan yang dipersonalisasi. Pendekatan dinamis dan adaptif ini meningkatkan efektivitas upaya periklanan, menjadikannya lebih relevan dengan target audiens.

Industri dan dunia usaha yang dapat memperoleh manfaat dari DPA

DPA telah terbukti berfungsi dengan baik untuk bisnis yang beroperasi di e-niaga, ritel, dan industri terkait. Intinya, jika Anda memiliki inventaris apa pun, Anda dapat menjalankan jenis iklan ini. Pengecer online dapat memanfaatkan DPA untuk menampilkan berbagai produk kepada pengguna berdasarkan preferensi mereka, interaksi sebelumnya, dan riwayat belanja.

Pengecer fesyen, misalnya, dapat secara dinamis menampilkan item pakaian yang sesuai dengan gaya pengguna, sehingga meningkatkan kemungkinan pembelian.

Demikian pula, pengecer elektronik dapat menggunakan DPA untuk menyoroti produk atau promosi baru kepada pengguna yang telah menunjukkan minat pada barang serupa.

Dalam industri perjalanan, DPA dapat secara dinamis menampilkan destinasi atau penawaran berdasarkan penelusuran perjalanan pengguna sebelumnya, sehingga mendorong mereka untuk melakukan pemesanan. Secara keseluruhan, industri mana pun yang mengutamakan personalisasi dan relevansi real-time dapat memanfaatkan kekuatan DPA untuk meningkatkan strategi periklanan mereka.

C.4 Alasan Mengapa Anda Perlu Mencoba Iklan Produk Dinamis

1. Kustomisasi yang disesuaikan

Iklan produk dinamis memberdayakan Anda untuk mempersonalisasi konten yang ditampilkan kepada pengguna. Penyesuaian tingkat tinggi ini meningkatkan relevansi iklan Anda, sehingga secara signifikan meningkatkan kemungkinan mengubah pemirsa menjadi pelanggan sebenarnya.

Misalnya, jika pengguna sering melihat sepatu atletik, DPA dapat secara dinamis menampilkan berbagai sepatu olahraga, memastikan bahwa kontennya selaras dengan minat dan preferensi pengguna.

Daripada iklan umum yang mungkin tidak disukai pengguna, DPA menyajikan konten yang dibuat khusus untuk mereka. Hal ini tidak hanya menarik perhatian tetapi juga menciptakan rasa keterhubungan antara pengguna dan merek, yang pada akhirnya meningkatkan kemungkinan konversi dan menumbuhkan loyalitas merek.

2. Peningkatan ROI

Dengan menampilkan produk tertentu kepada pengguna yang sebelumnya telah menyatakan minatnya terhadap produk tersebut, iklan produk dinamis secara signifikan meningkatkan kemungkinan mengubah pemirsa menjadi pembeli. Pendekatan bertarget ini secara langsung berkontribusi terhadap peningkatan laba atas investasi untuk kampanye iklan Anda.

Faktanya, sebuah survei menunjukkan bahwa lebih dari separuh responden tidak suka jika melihat iklan dari produk atau layanan yang tidak ada hubungannya dengan mereka.

3. Efisiensi waktu

DPA menyederhanakan proses periklanan dengan mengizinkan penggunaan template untuk semua produk. Hal ini memungkinkan pembuatan ribuan iklan secara otomatis tanpa memerlukan penyesuaian individual. Sederhananya, Anda menghemat banyak jam kerja karena Anda hanya perlu membuat beberapa template dibandingkan puluhan ratus variasi materi iklan .

4. Jangkauan lebih luas

Iklan produk dinamis bersifat serbaguna dan dapat ditampilkan di berbagai platform. Fleksibilitas ini memperluas jangkauan kampanye periklanan Anda, menghadirkan peluang untuk terhubung dengan calon pelanggan baru dan memperluas cakupan keseluruhan upaya pemasaran Anda.

D. Praktik Terbaik untuk Diterapkan Saat Menjalankan Kampanye Iklan Produk Dinamis

1. Buat templat khusus

Lupakan penggunaan latar belakang putih umum—kecuali jika Anda ingin audiens mengabaikan iklan Anda sepenuhnya.

Anda dapat memikirkan cara untuk mengelompokkan produk serupa dan membuat template khusus yang menyampaikan pesan kohesif. Atau Anda dapat memiliki template untuk hari libur tertentu seperti Natal, Tahun Baru, Black Friday, atau acara khusus lainnya yang sesuai dengan kalender pemasaran Anda.

Pada akhirnya, ini adalah cara terbaik untuk membuat materi iklan yang dipersonalisasi dalam waktu singkat namun tetap relevan.

Berikut beberapa ide yang dapat Anda gunakan untuk membuat templat khusus untuk DPA Anda:

• Manfaatkan hari libur dan personalisasikan templat untuk ditekankan setiap saat sepanjang tahun.
• Kelompokkan inventaris Anda menurut audiens yang ditargetkan atau jenis produk (misalnya, buat templat untuk gaun musim panas, satu untuk perlengkapan olahraga, satu untuk jenis liburan di kota, satu untuk liburan di pantai, dll. Anda pasti mengerti maksudnya.)
• Fokus untuk menarik perhatian pada harga atau diskon yang Anda tawarkan. Lebih jauh lagi, materi iklan yang angkanya menonjol pasti dapat memaksimalkan efektivitas kampanye Anda.
• Gunakan bukti sosial untuk membangun kepercayaan merek dengan menampilkan ulasan dari pelanggan yang puas.
• Ciptakan rasa urgensi atau kegembiraan ketika Anda ingin mempromosikan penjualan atau acara mendatang dengan menggunakan penghitung waktu mundur .

Di Creatopy, sangat mudah untuk membuat templat khusus yang dapat digunakan dan dipersonalisasi oleh semua orang di tim Anda untuk kampanye mendatang. Ini adalah cara ampuh untuk meningkatkan skala pekerjaan Anda dan mengurangi waktu yang dihabiskan untuk tugas yang berulang.

2. Tetap pada merek

Konsistensi merek dapat meningkatkan pendapatan hingga 33% , jadi ini pasti sesuatu yang ingin Anda terapkan pada setiap kampanye iklan, terutama bila menyangkut iklan produk dinamis.

Tetap pada merek tidak berarti Anda harus membatasi kreativitas—Anda hanya perlu memastikan bahwa aset merek yang dapat dikenali seperti font, logo, warna merek, atau elemen lainnya disertakan dalam materi iklan Anda.

Kabar baiknya adalah mengintegrasikan aset merek Anda cukup mudah, terutama jika Anda membuat template khusus.

Lihatlah video di bawah ini untuk melihat betapa mudahnya menyiapkan kit merek di Creatopy dan menyiapkan semuanya untuk dibuat sesuai merek setiap saat.

3. Sesuaikan iklan berdasarkan variabel yang berbeda

• Targetkan pengguna berdasarkan lokasi mereka

Jenis personalisasi iklan ini memungkinkan Anda menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna yang tinggal di kota, wilayah, atau negara tertentu. Anda dapat menggunakan strategi ini ketika Anda memiliki toko fisik di lokasi tersebut atau sekadar ingin terhubung dengan audiens dari area tertentu.

Dengan berfokus pada tempat tertentu, merek dapat mencegah pemborosan anggaran untuk audiens dengan probabilitas konversi lebih rendah. Pendekatan yang ditargetkan ini menjamin bahwa anggaran periklanan dikerahkan secara strategis, mengoptimalkan dampak dari setiap dolar yang dibelanjakan.

• Berbagai bahasa

Jika audiens Anda tidak terbatas pada satu negara dan Anda ingin menjangkau mereka secara global DAN berbicara dalam bahasa mereka, maka ini adalah solusi tepat untuk Anda.

Dengan Creatopy, Anda dapat dengan mudah membuat iklan dinamis dalam berbagai bahasa dan menayangkan iklan tersebut kepada audiens yang tepat berdasarkan variabel dinamis negara. Anda hanya perlu menghubungkan data feed yang berisi semua terjemahan ke banner utama Anda, dan Creatopy akan menangani sisanya.

• Variasi iklan

Meskipun Anda tidak memiliki pemirsa global atau perlu mempersonalisasi iklan berdasarkan lokasi, Anda tetap dapat memanfaatkan opsi penyesuaian yang tersedia melalui umpan.

Yang ini sangat kuat karena dapat menghemat banyak waktu dan pekerjaan manual. Bagaimana? Mudah!

Buat variasi tanpa akhir berdasarkan satu materi iklan dengan menghubungkan data feed Anda dengan desain utama yang Anda gunakan sebagai template. Bila Anda memiliki banyak produk yang perlu diiklankan, ini sangat menghemat waktu, memastikan Anda melakukan pekerjaan manual sesedikit mungkin.

Ini juga ideal untuk digunakan saat Anda ingin menguji desain yang berbeda dan melihat mana yang berkinerja lebih baik.

Sebuah studi yang dilakukan oleh Meta yang dilakukan pada merek barang kemasan konsumen (CPG) menunjukkan beberapa pengaruh berbeda yang berkorelasi kuat dengan efektivitas iklan.

Faktor utama yang terkait dengan peningkatan kinerja teknologi Meta adalah eksekusi materi iklan. Menurut penelitian, kampanye yang menampilkan materi iklan berkualitas tinggi mencapai peningkatan efektivitas sebesar 35%. Jadi, pengujian hingga Anda menemukan materi iklan pemenang adalah kunci untuk mencapai hasil yang diinginkan.

• Riwayat pembelian

Penargetan perilaku bisa sangat efektif bila dilakukan dengan benar. Dan ini dapat membantu Anda mencapai hasil yang luar biasa bila Anda berfokus pada menargetkan mereka yang telah memiliki kontak dengan bisnis Anda dan melakukan pembelian.

Dengan memanfaatkan metode ini, Anda akan dapat meningkatkan rasio konversi karena iklan Anda akan dipersonalisasi dengan produk yang terkait dengan pembelian mereka sebelumnya.

• Produk yang baru dilihat

Selama seminggu, saya mungkin menemukan beberapa situs web berbeda di mana saya hanya menjelajah, melihat-lihat produk tertentu yang saya minati, namun pada akhirnya, saya tidak akan melakukan pemesanan apa pun. Ada jutaan alasan mengapa pengunjung Anda akan berperilaku sama—mungkin mereka tidak menemukan apa yang mereka cari; mereka tidak punya cukup uang saat ini; mereka terganggu oleh sesuatu yang penting dan lupa kembali ke website, dan seterusnya.

Apa pun alasannya, Anda dapat menggunakan iklan produk dinamis untuk menargetkan pengunjung dengan iklan yang menampilkan produk yang baru-baru ini mereka lihat. Dalam beberapa kasus, hal ini mungkin mendorong mereka untuk melakukan pemesanan tersebut.

4. Perbarui feed secara konstan

Keakuratan iklan Anda bergantung pada feed Anda, jadi penting untuk selalu memperbaruinya agar dapat menampilkan informasi yang benar tentang produk yang Anda iklankan. Jika pengguna mengeklik iklan Anda dan melihat detail yang tidak cocok dengan yang ditampilkan di laman landas, mereka mungkin kehilangan kepercayaan terhadap merek Anda dan menghindari iklan berikutnya.

Sederhananya, feed bertindak seperti satu sumber kebenaran untuk pembuatan iklan Anda karena itulah yang Anda andalkan untuk meningkatkan skala kampanye iklan tanpa mengorbankan kualitas.

Kesimpulan

Iklan produk dinamis telah mengubah cara merek memasarkan produk mereka secara online, memungkinkan pengoptimalan kampanye iklan yang dipersonalisasi dan real-time. Hal ini tidak hanya meningkatkan relevansi iklan namun juga memperkuat efisiensi anggaran iklan.

Siap membuat kampanye DPA? Mulai uji coba Anda di Creatopy dan lakukan hari ini.