Jak używać dynamicznych reklam produktów do prowadzenia skutecznych kampanii

W czasach, gdy użytkownicy rutynowo ujawniają dane osobowe w Internecie, a pliki cookie skrupulatnie śledzą każde kliknięcie (choć nie na długo), marketerzy uzyskali niezrównany wgląd w zachowania konsumentów. Bogactwo wiedzy pozwala im tworzyć rozwiązania dostosowane do indywidualnych potrzeb.

Stosowanie targetowania behawioralnego może znacznie zwiększyć reakcję na reklamy, a w przypadku ograniczenia dostępu marketerów do danych konsumentów może nastąpić zauważalny spadek skuteczności reklam.

Jak wynika z badania przeprowadzonego w USA na różnych pokoleniach, odsetek respondentów, którym spodobały się reklamy spersonalizowane, wyniósł ponad 50% , osiągając aż 81% w przypadku pokolenia Z.

Dzięki dynamicznym reklamom produktów łatwo jest wywierać wpływ i prowadzić angażujące kampanie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o nich wszystkiego.

A. Czym są reklamy dynamiczne produktów?

Dynamiczne reklamy produktów (DPA) to inteligentny rodzaj reklamy, który wykorzystuje informacje w czasie rzeczywistym, aby automatycznie wyświetlać użytkownikom trafne reklamy na podstawie tego, co wcześniej oglądali lub kupili.

Gdy przeglądasz witrynę internetową marki zajmującej się sprzedażą detaliczną lub e-commerce i widzisz reklamy dokładnie tych produktów w innych witrynach lub na platformach mediów społecznościowych, prawdopodobnie zadziałała dynamiczna reklama produktu. Są jak cyfrowi sprzedawcy, którzy zapamiętują Twoje preferencje i pokazują Ci ich więcej.

Reklamy te są bardzo pomocne dla sklepów internetowych, ponieważ mogą zmieniać szczegóły, takie jak cena czy dostępność produktu w czasie rzeczywistym. Dzięki temu reklamy zawsze zawierają najbardziej aktualne informacje, co zwiększa prawdopodobieństwo, że przyciągną wzrok osoby zainteresowanej zakupem.

Dynamiczne reklamy produktów odgrywają ważną rolę , umożliwiając firmom tworzenie spersonalizowanych, ukierunkowanych reklam dla swoich odbiorców. Maksymalizuje to szanse użytkowników na interakcję z reklamami i ostatecznie na konwersję. Są również niezwykle przydatne, pomagając markom w ponownym nawiązaniu kontaktu z odwiedzającymi, którzy wykazali zainteresowanie, lub z byłymi klientami. Ostatecznie może to prowadzić do poprawy ROI i ogólnej efektywności kampanii reklamowych, czyniąc DPA potężną metodą reklamową.

B. Czym wyróżniają się dynamiczne reklamy produktów?

Dynamiczne reklamy produktów a reklama tradycyjna

Dynamiczne reklamy produktów reprezentują zmianę paradygmatu w stosunku do tradycyjnych metod reklamowych. W przeciwieństwie do konwencjonalnych podejść, które często wykorzystują ten sam przekaz i kreację dla szerokiego grona odbiorców, organy ochrony danych wykorzystują moc danych w czasie rzeczywistym do tworzenia spersonalizowanych reklam.

W reklamie tradycyjnej reklama statyczna może zostać wyświetlona każdemu, bez względu na jego zainteresowania i preferencje. Z drugiej strony organy ochrony danych analizują indywidualne zachowania użytkowników, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak historia przeglądania i wcześniejsze zakupy. To dostosowane podejście zapewnia, że ​​prezentowane produkty są odpowiednie dla użytkownika, zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania i konwersji.

Dynamiczny aspekt organów ochrony danych: automatyzacja i dostosowywanie

U podstaw DPA leży ich dynamiczny charakter, napędzany funkcjami automatyzacji i dostosowywania. Automatyzacja odgrywa kluczową rolę w aktualizowaniu informacji o produktach w czasie rzeczywistym, dostosowując szczegóły, takie jak ceny i dostępność. Dzięki temu użytkownicy zawsze widzą najbardziej istotne i dokładne informacje.

Aspekt personalizacji polega na dostosowaniu treści reklam do indywidualnych zachowań użytkowników. Na przykład, jeśli użytkownik wykazał zainteresowanie określoną kategorią produktów, organy ochrony danych mogą automatycznie wyświetlać podobne lub uzupełniające się produkty, tworząc spersonalizowaną reklamę. To dynamiczne i adaptacyjne podejście zwiększa skuteczność działań reklamowych, czyniąc je bardziej trafnymi dla docelowej grupy odbiorców.

Branże i przedsiębiorstwa, które mogą skorzystać z organów ochrony danych

Organy ochrony danych sprawdziły się doskonale w przypadku firm działających w branżach handlu elektronicznego, handlu detalicznego i branżach pokrewnych. Zasadniczo, jeśli masz jakąkolwiek formę zasobów reklamowych, możesz wyświetlać tego typu reklamy. Sprzedawcy internetowi mogą wykorzystywać organy ochrony danych do prezentowania użytkownikom różnych produktów na podstawie ich preferencji, wcześniejszych interakcji i historii zakupów.

Na przykład sprzedawcy odzieży mogą dynamicznie wyświetlać elementy odzieży dopasowane do stylu użytkownika, zwiększając prawdopodobieństwo zakupu.

Podobnie sprzedawcy detaliczni z elektroniką mogą wykorzystywać DPA do wyróżniania nowych produktów lub promocji użytkownikom, którzy wykazali zainteresowanie podobnymi produktami.

W branży turystycznej organy ochrony danych mogą dynamicznie prezentować miejsca docelowe lub oferty na podstawie wcześniejszych wyszukiwań podróży użytkownika, zachęcając go do dokonania rezerwacji. Ogólnie rzecz biorąc, każda branża, w której liczy się personalizacja i trafność w czasie rzeczywistym, może wykorzystać siłę organów ochrony danych do ulepszenia swoich strategii reklamowych.

C. 4 powody, dla których warto wypróbować dynamiczne reklamy produktów

1. Dostosowanie na miarę

Dynamiczne reklamy produktów umożliwiają personalizację treści wyświetlanych użytkownikom. Ten wysoki poziom personalizacji zwiększa trafność reklam, znacznie zwiększając prawdopodobieństwo przekształcenia widzów w rzeczywistych klientów.

Na przykład, jeśli użytkownik często ogląda buty sportowe, inspektor ochrony danych może dynamicznie wyświetlać różne rodzaje obuwia sportowego, upewniając się, że treść jest zgodna z zainteresowaniami i preferencjami użytkownika.

Zamiast ogólnych reklam, które mogą nie rezonować z użytkownikiem, organy ochrony danych dostarczają treści, które wydają się być dla niego dostosowane. To nie tylko przyciąga uwagę, ale także tworzy poczucie połączenia między użytkownikiem a marką, ostatecznie zwiększając prawdopodobieństwo konwersji i wspierając lojalność wobec marki.

2. Lepszy zwrot z inwestycji

Prezentując konkretne produkty użytkownikom, którzy wcześniej wyrazili nimi zainteresowanie, dynamiczne reklamy produktów znacznie zwiększają prawdopodobieństwo konwersji widzów w kupujących. To ukierunkowane podejście bezpośrednio przyczynia się do zwiększenia zwrotu z inwestycji w kampanię reklamową.

W rzeczywistości ankieta pokazuje, że ponad połowa respondentów nie lubi, gdy widzi reklamy produktów lub usług, które nie są z nimi powiązane.

3. Efektywność czasowa

Organy ochrony danych usprawniają proces reklamowy, umożliwiając stosowanie szablonów dla wszystkich produktów. Umożliwia to automatyczne tworzenie tysięcy reklam bez konieczności ich indywidualnej personalizacji. Mówiąc najprościej, oszczędzasz mnóstwo godzin pracy, ponieważ wystarczy utworzyć tylko kilka szablonów zamiast dziesiątek setek odmian kreacji reklamowych .

4. Szerszy zasięg

Dynamiczne reklamy produktów są wszechstronne i mogą być wyświetlane na różnych platformach. Ta wszechstronność zwiększa zasięg Twojej kampanii reklamowej, dając możliwość nawiązania kontaktu z nowymi potencjalnymi klientami i poszerzenia ogólnego zakresu działań marketingowych.

D. Najlepsze praktyki do stosowania podczas prowadzenia kampanii z dynamicznymi reklamami produktów

1. Twórz niestandardowe szablony

Zapomnij o używaniu ogólnego białego tła – chyba że chcesz, aby odbiorcy całkowicie ignorowali Twoje reklamy.

Możesz wymyślić sposoby na pogrupowanie podobnych produktów i utworzenie niestandardowego szablonu, który przekaże spójny komunikat. Możesz też mieć szablony dotyczące określonych świąt, takich jak Boże Narodzenie, Nowy Rok, Czarny piątek lub inne specjalne wydarzenia, które będą pasować do Twojego kalendarza marketingowego.

Ostatecznie jest to najlepszy sposób na tworzenie spersonalizowanych reklam w krótkim czasie, a jednocześnie zachowując ich aktualność.

Oto kilka pomysłów, które możesz wykorzystać do tworzenia niestandardowych szablonów dla swoich organów ochrony danych:

• Skorzystaj ze świąt i personalizuj szablony, aby podkreślić każdą porę roku.
• Pogrupuj swoje zasoby według docelowej grupy odbiorców lub rodzaju produktu (np. utwórz szablon dla letnich sukienek, jeden dla sprzętu treningowego, jeden dla wakacji typu city break, jeden dla wycieczek na plażę itp. Masz pomysł).
• Skoncentruj się na zwróceniu uwagi na cenę lub rabat, który oferujesz. Idąc jeszcze dalej, kreacja wyróżniająca się liczbami z pewnością może zmaksymalizować skuteczność Twojej kampanii.
• Wykorzystaj dowód społeczny, aby zbudować zaufanie do marki, prezentując recenzje zadowolonych klientów.
• Stwórz wrażenie pilności lub ekscytacji, gdy chcesz promować wyprzedaż lub nadchodzące wydarzenie, używając licznika czasu .

W Creatopy tworzenie niestandardowych szablonów jest bardzo łatwe, z których każdy w Twoim zespole może korzystać i personalizować je na potrzeby nadchodzących kampanii. To skuteczny sposób na skalowanie pracy i skrócenie czasu spędzanego na powtarzalnych zadaniach.

2. Pozostań przy marce

Spójność marki może zwiększyć przychody nawet o 33% , dlatego zdecydowanie warto zastosować to w każdej kampanii reklamowej, szczególnie jeśli chodzi o dynamiczne reklamy produktów.

Koncentrowanie się na marce nie musi koniecznie oznaczać ograniczenia kreatywności – wystarczy po prostu upewnić się, że w kreacjach reklamowych znajdują się rozpoznawalne elementy marki, takie jak czcionka, logo, kolory marki i inne elementy.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​zintegrowanie zasobów marki jest dość łatwe, zwłaszcza jeśli tworzysz niestandardowe szablony.

Obejrzyj poniższy film, aby zobaczyć, jak łatwo jest skonfigurować zestaw marki w Creatopy i mieć wszystko gotowe do tworzenia za każdym razem marki.

3. Dostosuj reklamy w oparciu o różne zmienne

• Kieruj reklamy do użytkowników na podstawie ich lokalizacji

Ten rodzaj personalizacji reklam umożliwia wyświetlanie reklam odpowiednich dla użytkowników mieszkających w określonych miastach, regionach lub krajach. Możesz zastosować tę strategię, jeśli masz sklepy fizyczne w tych lokalizacjach lub po prostu chcesz nawiązać kontakt z odbiorcami z określonego obszaru.

Koncentrując się na konkretnych miejscach, marki mogą zapobiec marnowaniu budżetu na odbiorców o niższym prawdopodobieństwie konwersji. To ukierunkowane podejście gwarantuje strategiczne wykorzystanie budżetów reklamowych, optymalizując wpływ każdego wydanego dolara.

• Wiele języków

Jeśli Twoi odbiorcy nie są ograniczeni do jednego kraju i chcesz dotrzeć do nich na całym świecie ORAZ mówić w ich języku, to jest to idealne rozwiązanie dla Ciebie.

Dzięki Creatopy możesz bezproblemowo tworzyć reklamy dynamiczne w wielu językach i wyświetlać je właściwym odbiorcom na podstawie zmiennych dynamicznych kraju. Wystarczy podłączyć do głównego banera plik danych zawierający wszystkie tłumaczenia, a Creatopy zajmie się resztą.

• Odmiany reklam

Nawet jeśli nie masz odbiorców na całym świecie lub chcesz personalizować reklamy na podstawie lokalizacji, nadal możesz skorzystać z opcji dostosowywania dostępnych w kanale.

Ten jest niezwykle wydajny, ponieważ może zaoszczędzić wiele godzin i pracy ręcznej. Jak? Łatwy!

Twórz nieskończoną liczbę odmian w oparciu o pojedynczą kreację reklamową, łącząc plik danych z głównym projektem, którego używasz jako szablonu. Kiedy masz mnóstwo produktów, które chcesz zareklamować, jest to ogromna oszczędność czasu, zapewniająca jak najmniej pracy ręcznej.

Jest to również idealne rozwiązanie, gdy chcesz przetestować różne projekty i sprawdzić, które z nich działają lepiej.

Badanie zlecone przez firmę Meta przeprowadzone wśród marek towarów pakowanych konsumenckich (CPG) wykazało, że kilka różnych czynników jest silnie skorelowanych ze skutecznością reklamy.

Głównym czynnikiem wpływającym na poprawę wydajności technologii Meta jest realizacja kreacji reklamowej. Z badania wynika, że ​​kampanie zawierające kreację wysokiej jakości osiągnęły wzrost efektywności o 35%. Dlatego testowanie aż do znalezienia zwycięskiej kreacji jest kluczem do osiągnięcia pożądanych rezultatów.

• Historia zakupów

Targetowanie behawioralne może być niezwykle skuteczne, jeśli zostanie wykonane prawidłowo. Może pomóc Ci osiągnąć niesamowite rezultaty, jeśli skupisz się na dotarciu do osób, które miały już kontakt z Twoją firmą i dokonały zakupu.

Wykorzystując tę ​​metodę, będziesz w stanie zwiększyć współczynniki konwersji, ponieważ Twoje reklamy będą personalizowane za pomocą produktów powiązanych z ich wcześniejszymi zakupami.

• Ostatnio oglądane produkty

W ciągu tygodnia mogę natknąć się na kilka różnych stron internetowych, na których po prostu przeglądam, rozglądam się za interesującymi mnie produktami, ale ostatecznie nie złożę żadnego zamówienia. Istnieje milion powodów, dla których Twoi odwiedzający będą zachowywać się w ten sam sposób — być może nie znaleźli tego, czego szukali; nie mają teraz wystarczającej ilości pieniędzy; przerwało im coś ważnego i zapomnieli wrócić na stronę internetową, i tak dalej.

Bez względu na powód możesz używać dynamicznych reklam produktów, aby kierować do użytkowników reklamy pokazujące im ostatnio oglądane produkty. W niektórych przypadkach może to skłonić ich do złożenia zamówienia.

4. Stale aktualizuj kanał

Dokładność reklam zależy od pliku danych, dlatego ważne jest, aby był on aktualny, aby wyświetlać prawidłowe informacje o reklamowanych produktach. Jeśli użytkownicy klikną Twoją reklamę i zauważą szczegóły, które nie zgadzają się z tymi przedstawionymi na stronie docelowej, mogą stracić zaufanie do Twojej marki i unikać przyszłych reklam.

Mówiąc najprościej, kanał działa jak pojedyncze źródło prawdy przy tworzeniu reklam, ponieważ to na nim można skalować kampanie reklamowe bez utraty jakości.

Wniosek

Dynamiczne reklamy produktów zmieniły sposób, w jaki marki promują swoje produkty w Internecie, umożliwiając personalizację i optymalizację kampanii reklamowych w czasie rzeczywistym. To nie tylko zwiększa trafność reklam, ale także zwiększa efektywność budżetów reklamowych.

Gotowy do utworzenia kampanii DPA? Rozpocznij okres próbny w Creatopy i zrób to już dziś.