Cómo utilizar anuncios de productos dinámicos para ejecutar campañas impactantes

En una era en la que los usuarios divulgan rutinariamente información personal en línea y las cookies rastrean meticulosamente cada clic (aunque no por mucho tiempo), los especialistas en marketing han obtenido conocimientos incomparables sobre el comportamiento del consumidor. Esta abundancia de conocimientos les permite diseñar soluciones personalizadas para satisfacer las necesidades individuales.

El uso de segmentación por comportamiento puede mejorar significativamente la respuesta a los anuncios, y cuando el acceso de los especialistas en marketing a los datos de los consumidores disminuye, puede haber una disminución notable en el rendimiento de los anuncios.

Según una encuesta realizada en EE. UU. a diferentes generaciones, la proporción de encuestados a quienes les gustaban los anuncios personalizados superó el 50% , llegando hasta el 81% en el caso de la Generación Z.

Con anuncios de productos dinámicos, es fácil generar impacto y ofrecer campañas atractivas. Continúe leyendo para aprender todo sobre ellos.

A. ¿Qué son los anuncios dinámicos de productos?

Los anuncios dinámicos de productos (DPA) son un tipo inteligente de publicidad que utiliza información en tiempo real para mostrar automáticamente anuncios relevantes a los usuarios en función de lo que han visto o comprado antes.

Después de haber navegado por el sitio web de una marca minorista o de comercio electrónico y luego ver anuncios de esos productos exactos en otros sitios o plataformas de redes sociales, probablemente se trate de un anuncio de producto dinámico en funcionamiento. Son como dependientes de tiendas digitales que recuerdan tus preferencias y te muestran más.

Estos anuncios son muy útiles para las tiendas online porque pueden cambiar detalles como el precio o la disponibilidad de un producto en tiempo real. De esta manera, los anuncios siempre muestran la información más actualizada, lo que hace que sea más probable que llamen la atención de alguien interesado en comprar.

Los anuncios dinámicos de productos desempeñan un papel importante al permitir a las empresas crear anuncios personalizados y dirigidos a su audiencia. Esto maximiza las posibilidades de que los usuarios interactúen con los anuncios y, en última instancia, realicen conversiones. También son extremadamente útiles para ayudar a las marcas a reconectarse con visitantes que han mostrado interés o clientes anteriores. En última instancia, esto puede conducir a un mejor retorno de la inversión y a la eficiencia general de la campaña publicitaria, lo que convierte a los DPA en un poderoso método publicitario.

B. ¿Cómo se destacan los anuncios dinámicos de productos?

Anuncios de productos dinámicos frente a publicidad tradicional

Los anuncios dinámicos de productos representan un cambio de paradigma con respecto a los métodos publicitarios tradicionales. A diferencia de los enfoques convencionales, que a menudo utilizan el mismo mensaje y creatividad para una audiencia amplia, las DPA aprovechan el poder de los datos en tiempo real para crear experiencias publicitarias personalizadas.

En la publicidad tradicional, se puede mostrar un anuncio estático a todo el mundo, independientemente de sus intereses o preferencias. Las DPA, por otro lado, analizan el comportamiento individual del usuario, considerando factores como el historial de navegación y las compras pasadas. Este enfoque personalizado garantiza que los productos mostrados sean relevantes para el usuario, lo que aumenta la probabilidad de participación y conversión.

El aspecto dinámico de las DPA: automatización y personalización

La esencia de las DPA es su naturaleza dinámica, impulsada por funciones de automatización y personalización. La automatización juega un papel clave a la hora de mantener actualizada la información del producto en tiempo real, ajustando detalles como el precio y la disponibilidad. Esto garantiza que los usuarios siempre vean la información más relevante y precisa.

El aspecto de personalización implica adaptar el contenido del anuncio en función del comportamiento individual del usuario. Por ejemplo, si un usuario ha mostrado interés en una categoría de producto específica, los DPA pueden mostrar automáticamente artículos similares o complementarios, creando una experiencia publicitaria personalizada. Este enfoque dinámico y adaptativo mejora la eficacia de los esfuerzos publicitarios, haciéndolos más relevantes para el público objetivo.

Industrias y empresas que pueden beneficiarse de las DPA

Las DPA han demostrado funcionar muy bien para empresas que operan en el comercio electrónico, el comercio minorista y las industrias relacionadas. Básicamente, si tiene algún tipo de inventario, puede publicar este tipo de anuncios. Los minoristas en línea pueden aprovechar las DPA para mostrar una variedad de productos a los usuarios según sus preferencias, interacciones previas e historial de compras.

Los minoristas de moda, por ejemplo, pueden mostrar dinámicamente prendas que se alineen con el estilo del usuario, aumentando la probabilidad de compra.

De manera similar, los minoristas de electrónica pueden utilizar DPA para destacar nuevos productos o promociones a los usuarios que han mostrado interés en artículos similares.

En la industria de viajes, las DPA pueden mostrar dinámicamente destinos u ofertas basadas en las búsquedas de viajes anteriores de un usuario, animándolo a realizar una reserva. En general, cualquier industria donde la personalización y la relevancia en tiempo real sean importantes puede aprovechar el poder de las DPA para mejorar sus estrategias publicitarias.

C. Cuatro razones por las que debe probar los anuncios dinámicos de productos

1. Personalización a medida

Los anuncios de productos dinámicos le permiten personalizar el contenido que se muestra a los usuarios. Este alto nivel de personalización mejora la relevancia de sus anuncios, aumentando significativamente la probabilidad de convertir a los espectadores en clientes reales.

Por ejemplo, si un usuario mira con frecuencia calzado deportivo, un DPA puede mostrar dinámicamente una variedad de calzado deportivo, asegurando que el contenido se alinee con los intereses y preferencias del usuario.

En lugar de anuncios genéricos que pueden no resonar en el usuario, los DPA ofrecen contenido que parece hecho a su medida. Esto no sólo capta la atención, sino que también crea una sensación de conexión entre el usuario y la marca, lo que en última instancia aumenta la probabilidad de conversión y fomenta la lealtad a la marca.

2. Retorno de la inversión mejorado

Al mostrar productos específicos a usuarios que previamente han expresado interés en ellos, los anuncios dinámicos de productos mejoran significativamente la probabilidad de convertir a los espectadores en compradores. Este enfoque específico contribuye directamente a un mayor retorno de la inversión de su campaña publicitaria.

De hecho, una encuesta muestra que a más de la mitad de los encuestados no les gusta ver anuncios de productos o servicios que no están relacionados con ellos.

3. Eficiencia del tiempo

Las DPA agilizan el proceso publicitario al permitir el uso de plantillas para todos los productos. Esto permite la creación automática de miles de anuncios sin necesidad de personalización individual. En pocas palabras, ahorrará toneladas de horas de trabajo porque solo necesitará crear unas pocas plantillas en lugar de decenas de cientos de variaciones creativas de anuncios .

4. Mayor alcance

Los anuncios de productos dinámicos son versátiles y se pueden mostrar en varias plataformas. Esta versatilidad amplía el alcance de su campaña publicitaria, presentando una oportunidad para conectarse con nuevos clientes potenciales y ampliando el alcance general de sus esfuerzos de marketing.

D. Mejores prácticas que se deben aplicar al ejecutar campañas de anuncios dinámicos de productos

1.Haz plantillas personalizadas

Olvídese de utilizar fondos blancos genéricos, a menos que desee que su audiencia ignore por completo sus anuncios.

Puede pensar en formas de agrupar productos similares y crear una plantilla personalizada que comunique un mensaje coherente. O puede tener plantillas para determinados días festivos como Navidad, Año Nuevo, Black Friday o cualquier otro evento especial que se ajuste a su calendario de marketing.

En última instancia, esta es la mejor manera de crear creatividades publicitarias personalizadas en un corto período de tiempo sin dejar de ser relevante.

Aquí hay algunas ideas que puede utilizar para crear plantillas personalizadas para sus DPA:

• Aprovecha los días festivos y personaliza plantillas para enfatizar cada época del año.
• Agrupe su inventario según la audiencia objetivo o el tipo de producto (por ejemplo, cree una plantilla para vestidos de verano, una para ropa deportiva, otra para escapadas a la ciudad, una para escapadas a la playa, etc. Ya entiende la idea).
• Concéntrate en llamar la atención sobre el precio o el descuento que ofreces. Yendo aún más lejos, una creatividad donde los números destaquen definitivamente puede maximizar la efectividad de su campaña.
• Utilice la prueba social para generar confianza en la marca mostrando reseñas de clientes satisfechos.
• Cree una sensación de urgencia o entusiasmo cuando desee promocionar una venta o un próximo evento mediante el uso de un temporizador de cuenta regresiva .

En Creatopy, es muy fácil crear plantillas personalizadas que todos los miembros de su equipo pueden usar y personalizar para las próximas campañas. Es una forma poderosa de escalar su trabajo y reducir el tiempo dedicado a tareas repetitivas.

2. Manténgase fiel a la marca

La coherencia de la marca puede aumentar los ingresos hasta en un 33% , por lo que definitivamente es algo que desea aplicar en todas las campañas publicitarias, especialmente cuando se trata de anuncios dinámicos de productos.

Mantenerse dentro de la marca no significa necesariamente que deba limitar su creatividad; simplemente debe asegurarse de que los elementos reconocibles de la marca, como la fuente, el logotipo, los colores de la marca u otros elementos, se incluyan en las creatividades de sus anuncios.

La buena noticia es que es bastante fácil integrar los activos de su marca, especialmente si crea plantillas personalizadas.

Mire el vídeo a continuación para ver lo fácil que es configurar un kit de marca en Creatopy y tener todo listo para crear una marca en todo momento.

3. Personaliza los anuncios en función de diferentes variables.

• Diríjase a los usuarios según su ubicación

Este tipo de personalización de anuncios le permite mostrar anuncios que son relevantes para los usuarios que viven en determinadas ciudades, regiones o países. Puedes utilizar esta estrategia cuando tengas tiendas físicas en esas ubicaciones o simplemente quieras conectar con la audiencia de una zona específica.

Al centrarse en lugares específicos, las marcas pueden evitar desperdiciar el presupuesto en audiencias con menores probabilidades de conversión. Este enfoque específico garantiza que los presupuestos publicitarios se implementen estratégicamente, optimizando el impacto de cada dólar gastado.

• Múltiples idiomas

Si su audiencia no se limita a un país y desea llegar a ellos globalmente Y hablar su idioma, entonces esta es la solución perfecta para usted.

Con Creatopy, puede crear sin problemas anuncios dinámicos en varios idiomas y mostrarlos a la audiencia adecuada según las variables dinámicas del país. Sólo necesita conectar una fuente de datos que contenga todas las traducciones a su banner principal, y Creatopy se encargará del resto.

• Variaciones de anuncios

Incluso si no tiene una audiencia global o necesita personalizar los anuncios según la ubicación, aún puede aprovechar las opciones de personalización disponibles a través del feed.

Este es extremadamente poderoso porque puede ahorrar muchas horas y trabajo manual. ¿Cómo? ¡Fácil!

Cree infinitas variaciones basadas en una única creatividad publicitaria conectando su fuente de datos con el diseño principal que utiliza como plantilla. Cuando tienes toneladas de productos que necesitas anunciar, esto supone un gran ahorro de tiempo, ya que garantiza que realices el menor trabajo manual posible.

También es ideal para probar diferentes diseños y ver cuáles funcionan mejor.

Un estudio encargado por Meta y realizado sobre marcas de bienes de consumo envasados ​​(CPG, por sus siglas en inglés) mostró algunas palancas diferentes fuertemente correlacionadas con la efectividad de la publicidad.

El factor principal vinculado a la mejora del rendimiento de las metatecnologías es la ejecución de la creatividad publicitaria. Según el estudio, las campañas con una creatividad de alta calidad lograron un aumento del 35% en su efectividad. Por eso, probar hasta encontrar la creatividad ganadora es clave para alcanzar los resultados deseados.

• Historial de compras

La focalización conductual puede ser extremadamente efectiva cuando se hace correctamente. Y puede ayudarle a lograr resultados sorprendentes cuando se concentra en dirigirse a aquellos que ya tuvieron contacto con su empresa y realizaron una compra.

Al aprovechar este método, podrá aumentar las tasas de conversión porque sus anuncios se personalizarán con productos relacionados con sus compras anteriores.

• Productos vistos recientemente

Durante una semana, puedo toparme con algunos sitios web diferentes en los que simplemente estoy navegando, mirando ciertos productos que me interesan, pero al final del día, no haré ningún pedido. Hay un millón de razones por las que sus visitantes se comportarán de la misma manera: tal vez no encontraron lo que buscaban; no tienen suficiente dinero en este momento; fueron interrumpidos por algo importante y olvidaron volver al sitio web, y así sucesivamente.

Independientemente del motivo, puede utilizar anuncios de productos dinámicos para dirigirse a los visitantes con anuncios que les muestren los productos que vieron recientemente. En algunos casos, es posible que les solicite que realicen ese pedido.

4. Actualiza el feed constantemente

La precisión de sus anuncios depende de su feed, por lo que es importante mantenerlo actualizado para mostrar información correcta sobre los productos que anuncia. Si los usuarios hacen clic en su anuncio y ven detalles que no coinciden con los presentados en la página de destino, podrían perder la confianza en su marca y evitar anuncios futuros.

En pocas palabras, el feed actúa como una única fuente de información para la creación de anuncios porque es en lo que usted confía para escalar las campañas publicitarias sin sacrificar la calidad.

Conclusión

Los anuncios dinámicos de productos han transformado la forma en que las marcas comercializan sus productos en línea, permitiendo una optimización personalizada y en tiempo real de las campañas publicitarias. Esto no sólo mejora la relevancia de los anuncios sino que también amplifica la eficiencia de los presupuestos publicitarios.

¿Listo para crear una campaña de DPA? Comienza tu prueba en Creatopy y hazlo hoy.