Cum să utilizați anunțuri dinamice pentru produse pentru a derula campanii de impact

Într-o epocă în care utilizatorii dezvăluie în mod obișnuit informații personale online, iar cookie-urile urmăresc meticulos fiecare clic (nu pentru mult timp, totuși), specialiștii în marketing au obținut informații de neegalat asupra comportamentului consumatorilor. Această abundență de informații le permite să creeze soluții personalizate pentru a satisface nevoile individuale.

Utilizarea direcționării comportamentale poate îmbunătăți în mod semnificativ răspunsul la reclame, iar atunci când accesul agenților de marketing la datele consumatorilor scade, poate exista o scădere vizibilă a performanței anunțurilor.

Potrivit unui sondaj efectuat în SUA pe diferite generații, ponderea respondenților cărora le-au plăcut reclamele personalizate a fost de peste 50% , ajungând până la 81% în cazul generației Z.

Cu anunțuri dinamice pentru produse, este ușor să ai un impact și să oferi campanii captivante. Citiți mai departe pentru a afla totul despre ele.

A. Ce sunt anunțurile dinamice de produs?

Anunțurile dinamice de produs (DPA) sunt un tip inteligent de publicitate care utilizează informații în timp real pentru a afișa automat anunțuri relevante pentru utilizatori, pe baza a ceea ce au privit sau au cumpărat înainte.

După ce ați răsfoit site-ul web al unei mărci de vânzare cu amănuntul sau de comerț electronic și apoi vedeți anunțuri pentru acele produse exacte pe alte site-uri sau platforme de socializare, probabil că este un anunț dinamic de produs la locul de muncă. Sunt ca niște vânzători digitali care își amintesc preferințele și îți arată mai multe dintre ele.

Aceste reclame sunt foarte utile pentru magazinele online, deoarece pot modifica detalii precum prețul sau disponibilitatea unui produs în timp real. În acest fel, reclamele arată întotdeauna cele mai actualizate informații, ceea ce face ca acestea să atragă atenția cuiva interesat să cumpere.

Anunțurile dinamice pentru produse joacă un rol important, permițând companiilor să creeze anunțuri personalizate, direcționate pentru publicul lor. Acest lucru maximizează șansele ca utilizatorii să interacționeze cu reclamele și, în cele din urmă, să facă conversii. De asemenea, sunt extrem de utile pentru a ajuta mărcile să reia legătura cu vizitatorii care și-au arătat interesul sau cu clienții anteriori. În cele din urmă, acest lucru poate duce la îmbunătățirea rentabilității investiției și la eficiența generală a campaniei publicitare, făcând DPA o metodă de publicitate puternică.

B. Cum se evidențiază anunțurile dinamice pentru produse?

Anunțuri dinamice pentru produse vs. publicitate tradițională

Reclamele dinamice pentru produse reprezintă o schimbare de paradigmă față de metodele tradiționale de publicitate. Spre deosebire de abordările convenționale, care folosesc adesea același mesaj și creativitate pentru un public larg, DPA-urile valorifică puterea datelor în timp real pentru a crea experiențe publicitare personalizate.

În publicitatea tradițională, un anunț static poate fi afișat tuturor, indiferent de interesele sau preferințele acestora. DPA, pe de altă parte, analizează comportamentul individual al utilizatorului, luând în considerare factori precum istoricul de navigare și achizițiile anterioare. Această abordare personalizată asigură că produsele prezentate sunt relevante pentru utilizator, crescând probabilitatea de implicare și conversie.

Aspectul dinamic al DPA-urilor: automatizare și personalizare

În centrul DPA-urilor se află natura lor dinamică, condusă de funcții de automatizare și personalizare. Automatizarea joacă un rol cheie în menținerea la zi a informațiilor despre produse în timp real, ajustând detalii precum prețul și disponibilitatea. Acest lucru asigură că utilizatorii văd întotdeauna cele mai relevante și corecte informații.

Aspectul de personalizare implică adaptarea conținutului publicitar pe baza comportamentului individual al utilizatorului. De exemplu, dacă un utilizator și-a arătat interesul pentru o anumită categorie de produse, DPA-urile pot prezenta automat articole similare sau complementare, creând o experiență publicitară personalizată. Această abordare dinamică și adaptativă sporește eficiența eforturilor de publicitate, făcându-le mai relevante pentru publicul țintă.

Industrii și întreprinderi care pot beneficia de DPA

DPA-urile s-au dovedit a funcționa excelent pentru companiile care operează în comerțul electronic, comerțul cu amănuntul și industriile conexe. În esență, dacă aveți orice formă de inventar, puteți rula aceste tipuri de anunțuri. Comercianții cu amănuntul online pot folosi DPA-urile pentru a prezenta utilizatorilor o varietate de produse în funcție de preferințele acestora, interacțiunile anterioare și istoricul cumpărăturilor.

Retailerii de modă, de exemplu, pot afișa în mod dinamic articole vestimentare care se aliniază stilului utilizatorului, crescând probabilitatea unei achiziții.

În mod similar, comercianții cu amănuntul de electronice pot folosi DPA-uri pentru a evidenția produse noi sau promoții pentru utilizatorii care și-au arătat interesul pentru articole similare.

În industria călătoriilor, DPA-urile pot prezenta în mod dinamic destinații sau oferte pe baza căutărilor anterioare ale unui utilizator, încurajându-i să facă o rezervare. În general, orice industrie în care personalizarea și relevanța în timp real contează poate valorifica puterea DPA-urilor pentru a-și îmbunătăți strategiile de publicitate.

C. 4 motive pentru care trebuie să încercați anunțuri dinamice pentru produse

1. Personalizare personalizată

Anunțurile dinamice pentru produse vă permit să personalizați conținutul afișat utilizatorilor. Acest nivel ridicat de personalizare sporește relevanța anunțurilor dvs., sporind semnificativ probabilitatea de a converti spectatorii în clienți reali.

De exemplu, dacă un utilizator se uită frecvent la pantofi de atletism, un DPA poate afișa în mod dinamic o varietate de încălțăminte sport, asigurându-se că conținutul este aliniat cu interesele și preferințele utilizatorului.

În loc de anunțuri generice care ar putea să nu rezoneze cu un utilizator, DPA-urile oferă conținut care se simte adaptat pentru ei. Acest lucru nu numai că captează atenția, dar creează și un sentiment de conexiune între utilizator și marcă, crescând în cele din urmă probabilitatea de conversie și încurajând loialitatea mărcii.

2. ROI îmbunătățit

Prin prezentarea anumitor produse utilizatorilor care și-au exprimat anterior interesul pentru acestea, anunțurile dinamice pentru produse sporesc semnificativ probabilitatea de a transforma spectatorii în cumpărători. Această abordare direcționată contribuie direct la o rentabilitate sporită a investiției pentru campania dvs. de publicitate.

De fapt, un sondaj arată că mai mult de jumătate dintre respondenți nu le place când văd reclame de la produse sau servicii care nu au legătură cu acestea.

3. Eficiența timpului

DPA-urile simplifică procesul de publicitate permițând utilizarea șabloanelor pentru toate produsele. Acest lucru permite crearea automată a mii de anunțuri fără a fi nevoie de personalizare individuală. Mai simplu spus, economisiți tone de ore de muncă, deoarece va trebui să creați doar câteva șabloane în loc de zeci de sute de variante de reclame publicitare .

4. Rază mai largă

Anunțurile dinamice pentru produse sunt versatile și pot fi afișate pe diverse platforme. Această versatilitate extinde acoperirea campaniei dvs. de publicitate, prezentând o oportunitate de a intra în legătură cu noi clienți potențiali și extinzând domeniul general al eforturilor dvs. de marketing.

D. Cele mai bune practici de aplicat atunci când rulați campanii de anunțuri dinamice pentru produse

1. Creați șabloane personalizate

Uitați să folosiți fundaluri albe generice, cu excepția cazului în care doriți ca publicul să vă ignore complet anunțurile.

Vă puteți gândi la modalități de a grupa produse similare și de a crea un șablon personalizat care să comunice un mesaj coerent. Sau puteți avea șabloane pentru anumite sărbători, cum ar fi Crăciunul, Anul Nou, Vinerea Neagră sau orice alte evenimente speciale care se vor potrivi cu calendarul dvs. de marketing.

În cele din urmă, acesta este cel mai bun mod de a crea reclame publicitare personalizate într-un interval scurt de timp, rămânând în același timp relevante.

Iată câteva idei pe care le puteți folosi pentru a crea șabloane personalizate pentru DPA-urile dvs.:

• Profitați de sărbători și personalizați șabloane pentru a sublinia fiecare perioadă a anului.
• Grupați-vă inventarul în funcție de publicul vizat sau de tipul de produs (de ex., faceți un șablon pentru rochii de vară, unul pentru echipament de antrenament, unul pentru vacanțe tip city break, unul pentru evade la plajă etc. Ați înțeles ideea.)
• Concentrați-vă pe atragerea atenției asupra prețului sau reducerii pe care o oferiți. Mergând și mai departe, o reclamă în care cifrele ies în evidență poate maximiza cu siguranță eficacitatea campaniei tale.
• Folosiți dovezile sociale pentru a construi încrederea în brand, prezentând recenzii de la clienții mulțumiți.
• Creați un sentiment de urgență sau entuziasm atunci când doriți să promovați o reducere sau un eveniment viitor utilizând un cronometru cu numărătoare inversă .

În Creatopy, este foarte ușor să creezi șabloane personalizate pe care toată lumea din echipa ta le poate folosi și personaliza pentru campaniile viitoare. Este o modalitate puternică de a vă scala munca și de a reduce timpul petrecut cu sarcini repetitive.

2. Rămâneți pe brand

Consecvența mărcii poate crește veniturile cu până la 33% , așa că este cu siguranță ceva pe care doriți să îl aplicați pentru fiecare campanie publicitară, mai ales când vine vorba de anunțuri dinamice pentru produse.

Menținerea mărcii nu înseamnă neapărat că trebuie să vă limitați creativitatea – trebuie pur și simplu să vă asigurați că elementele de marcă recunoscute, cum ar fi fontul, sigla, culorile mărcii sau alte elemente sunt incluse în reclamele dvs. publicitare.

Vestea bună este că este destul de ușor să integrați activele mărcii dvs., mai ales dacă creați șabloane personalizate.

Aruncați o privire la videoclipul de mai jos pentru a vedea cât de ușor este să configurați un kit de marcă în Creatopy și să aveți totul pregătit pentru a crea de fiecare dată pe marcă.

3. Personalizați reclamele pe baza diferitelor variabile

• Vizați utilizatorii în funcție de locația lor

Acest tip de personalizare a anunțurilor vă permite să afișați anunțuri relevante pentru utilizatorii care locuiesc în anumite orașe, regiuni sau țări. Puteți folosi această strategie atunci când aveți magazine fizice în acele locații sau pur și simplu doriți să intrați în legătură cu publicul dintr-o anumită zonă.

Concentrându-se pe anumite locuri, mărcile pot preveni irosirea bugetului pentru audiențe cu probabilități de conversie mai mici. Această abordare direcționată garantează că bugetele de publicitate sunt implementate strategic, optimizând impactul fiecărui dolar cheltuit.

• Limbi multiple

Dacă audiența dvs. nu este limitată la o singură țară și doriți să ajungeți la el la nivel global ȘI să vorbiți limba lor, atunci aceasta este soluția perfectă pentru dvs.

Cu Creatopy, puteți crea fără probleme anunțuri dinamice în mai multe limbi și le puteți difuza publicului potrivit, pe baza variabilelor dinamice ale țării. Trebuie doar să conectați un flux de date care conține toate traducerile la bannerul dvs. principal, iar Creatopy se va ocupa de restul.

• Variații de anunțuri

Chiar dacă nu aveți o audiență globală sau aveți nevoie să personalizați reclamele în funcție de locație, puteți totuși să profitați de opțiunile de personalizare disponibile prin feed.

Acesta este extrem de puternic, deoarece poate economisi atât de multe ore și lucru manual. Cum? Uşor!

Creați variații nesfârșite pe baza unei singure reclame publicitare conectând feedul de date cu designul principal pe care îl utilizați ca șablon. Atunci când aveți o mulțime de produse pe care trebuie să le faceți publicitate, aceasta economisește timp enorm, asigurându-vă că efectuați cât mai puțină muncă manuală.

De asemenea, este ideal de utilizat atunci când doriți să testați diferite modele și să vedeți care dintre ele funcționează mai bine.

Un studiu comandat de Meta, realizat pe mărcile de bunuri de consum ambalate (CPG) a arătat câteva pârghii diferite strâns corelate cu eficiența reclamelor.

Factorul principal legat de performanța îmbunătățită pe tehnologiile Meta este execuția reclamei publicitare. Potrivit studiului, campaniile care prezintă o reclamă de înaltă calitate au obținut o creștere a eficacității cu 35%. Prin urmare, testarea până când găsiți reclamă câștigătoare este cheia pentru a obține rezultatele dorite.

• Istoricul cumparaturilor

Direcționarea comportamentală poate fi extrem de eficientă atunci când este făcută corect. Și vă poate ajuta să obțineți rezultate uimitoare atunci când vă concentrați pe cei care au avut deja contact cu afacerea dvs. și au făcut o achiziție.

Utilizând această metodă, veți putea crește ratele de conversie, deoarece anunțurile dvs. vor fi personalizate cu produse care au legătură cu achizițiile lor anterioare.

• Produse Vizualizate Recent

Pe parcursul unei săptămâni, s-ar putea să dau peste câteva site-uri diferite pe care doar răsfoiesc, uitându-mă la anumite produse care mă interesează, dar la sfârșitul zilei, nu voi plasa nicio comandă. Există un milion de motive pentru care vizitatorii tăi se vor comporta în același mod – poate că nu au găsit ceea ce căutau; nu au destui bani acum; au fost întrerupti de ceva important și au uitat să revină pe site și așa mai departe.

Indiferent de motiv, puteți folosi anunțuri dinamice pentru produse pentru a viza vizitatorii cu anunțuri care le arată produsele pe care le-au văzut recent. În unele cazuri, îi poate solicita să plaseze acea comandă.

4. Actualizați fluxul în mod constant

Precizia anunțurilor dvs. depinde de feedul dvs., așa că este important să îl mențineți actualizat pentru a afișa informații corecte despre produsele pe care le faceți publicitate. Dacă utilizatorii dau clic pe anunțul dvs. și găsesc detalii care nu se potrivesc cu cele prezentate pe pagina de destinație, ar putea pierde încrederea în marca dvs. și ar putea evita anunțurile viitoare.

Pur și simplu, feedul acționează ca o singură sursă de adevăr pentru crearea anunțurilor dvs., deoarece este ceea ce vă bazați pentru a scala campaniile publicitare fără a sacrifica calitatea.

Concluzie

Anunțurile dinamice pentru produse au transformat modul în care mărcile își comercializează produsele online, permițând optimizarea personalizată și în timp real a campaniilor publicitare. Acest lucru nu numai că îmbunătățește relevanța anunțurilor, ci și amplifică eficiența bugetelor de publicitate.

Sunteți gata să creați o campanie DPA? Începeți încercarea în Creatopy și faceți-o astăzi.