So verwenden Sie dynamische Produktanzeigen, um wirkungsvolle Kampagnen durchzuführen

In einer Zeit, in der Benutzer routinemäßig persönliche Informationen online preisgeben und Cookies jeden Klick akribisch verfolgen (allerdings nicht lange), haben Vermarkter beispiellose Einblicke in das Verbraucherverhalten gewonnen. Diese Fülle an Erkenntnissen ermöglicht es ihnen, maßgeschneiderte Lösungen für individuelle Bedürfnisse zu entwickeln.

Der Einsatz von Verhaltens-Targeting kann die Reaktion auf Anzeigen erheblich verbessern, und wenn der Zugriff von Vermarktern auf Verbraucherdaten abnimmt, kann es zu einem spürbaren Rückgang der Anzeigenleistung kommen.

Laut einer in den USA unter verschiedenen Generationen durchgeführten Umfrage lag der Anteil der Befragten, die personalisierte Anzeigen mochten, bei über 50 % und erreichte bei der Generation Z sogar 81 %.

Mit dynamischen Produktanzeigen ist es einfach, Wirkung zu erzielen und ansprechende Kampagnen durchzuführen. Lesen Sie weiter, um alles über sie zu erfahren.

A. Was sind produktdynamische Anzeigen?

Dynamische Produktanzeigen (DPAs) sind eine intelligente Art der Werbung, die Echtzeitinformationen nutzt, um Benutzern automatisch relevante Anzeigen anzuzeigen, basierend auf dem, was sie sich zuvor angesehen oder gekauft haben.

Wenn Sie die Website einer Einzelhandels- oder E-Commerce-Marke durchsucht haben und dann auf anderen Websites oder Social-Media-Plattformen Anzeigen für genau diese Produkte sehen, handelt es sich wahrscheinlich um eine dynamische Produktanzeige. Sie sind wie digitale Verkäufer, die sich Ihre Vorlieben merken und Ihnen mehr davon zeigen.

Diese Anzeigen sind für Online-Shops äußerst hilfreich, da sie Details wie den Preis oder die Verfügbarkeit eines Produkts in Echtzeit ändern können. Auf diese Weise werden in den Anzeigen immer die aktuellsten Informationen angezeigt, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie die Aufmerksamkeit eines Kaufinteressenten auf sich ziehen.

Dynamische Produktanzeigen spielen eine wichtige Rolle , da sie es Unternehmen ermöglichen, personalisierte, zielgerichtete Anzeigen für ihre Zielgruppe zu erstellen. Dies maximiert die Chancen, dass Nutzer mit den Anzeigen interagieren und letztendlich konvertieren. Sie sind auch äußerst nützlich, um Marken dabei zu helfen, wieder mit Besuchern in Kontakt zu treten, die Interesse gezeigt haben, oder mit früheren Kunden. Letztendlich kann dies zu einem verbesserten ROI und der Gesamteffizienz der Werbekampagnen führen, was DPAs zu einer leistungsstarken Werbemethode macht.

B. Wie stechen dynamische Produktanzeigen hervor?

Dynamische Produktanzeigen vs. traditionelle Werbung

Dynamische Produktanzeigen stellen einen Paradigmenwechsel gegenüber herkömmlichen Werbemethoden dar. Im Gegensatz zu herkömmlichen Ansätzen, die häufig dieselbe Botschaft und dasselbe Motiv für ein breites Publikum verwenden, nutzen DPAs die Leistungsfähigkeit von Echtzeitdaten, um personalisierte Werbeerlebnisse zu schaffen.

Bei der herkömmlichen Werbung könnte eine statische Anzeige jedem angezeigt werden, unabhängig von seinen Interessen oder Vorlieben. DPAs hingegen analysieren das individuelle Nutzerverhalten und berücksichtigen dabei Faktoren wie den Browserverlauf und vergangene Käufe. Dieser maßgeschneiderte Ansatz stellt sicher, dass die präsentierten Produkte für den Benutzer relevant sind, was die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversion erhöht.

Der dynamische Aspekt von DPAs: Automatisierung und Anpassung

Das Herzstück von DPAs ist ihr dynamischer Charakter, der durch Automatisierungs- und Anpassungsfunktionen angetrieben wird. Automatisierung spielt eine Schlüsselrolle dabei, Produktinformationen in Echtzeit auf dem neuesten Stand zu halten und Details wie Preise und Verfügbarkeit anzupassen. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer immer die relevantesten und genauesten Informationen sehen.

Der Personalisierungsaspekt beinhaltet die Anpassung des Anzeigeninhalts basierend auf dem individuellen Nutzerverhalten. Wenn ein Nutzer beispielsweise Interesse an einer bestimmten Produktkategorie gezeigt hat, können DPAs automatisch ähnliche oder ergänzende Artikel präsentieren und so ein personalisiertes Werbeerlebnis schaffen. Dieser dynamische und anpassungsfähige Ansatz erhöht die Wirksamkeit von Werbemaßnahmen und macht sie für die Zielgruppe relevanter.

Branchen und Unternehmen, die von DPAs profitieren können

DPAs haben sich für Unternehmen aus den Bereichen E-Commerce, Einzelhandel und verwandten Branchen bewährt. Grundsätzlich können Sie diese Art von Anzeigen schalten, wenn Sie über Inventar jeglicher Art verfügen. Online-Händler können DPAs nutzen, um Benutzern basierend auf ihren Vorlieben, früheren Interaktionen und ihrem Einkaufsverlauf eine Vielzahl von Produkten zu präsentieren.

Modehändler können beispielsweise Kleidungsstücke, die zum Stil eines Benutzers passen, dynamisch anzeigen und so die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöhen.

Ebenso können Elektronikhändler DPAs nutzen, um Benutzer, die Interesse an ähnlichen Artikeln gezeigt haben, auf neue Produkte oder Werbeaktionen aufmerksam zu machen.

In der Reisebranche können DPAs Reiseziele oder Angebote basierend auf früheren Reisesuchen eines Benutzers dynamisch präsentieren und ihn so zu einer Buchung anregen. Insgesamt kann jede Branche, in der Personalisierung und Echtzeitrelevanz wichtig sind, die Leistungsfähigkeit von DPAs nutzen, um ihre Werbestrategien zu verbessern.

C. 4 Gründe, warum Sie dynamische Produktanzeigen ausprobieren sollten

1. Maßgeschneiderte Anpassung

Mit dynamischen Produktanzeigen können Sie den den Nutzern angezeigten Inhalt personalisieren. Dieser hohe Grad an Individualisierung erhöht die Relevanz Ihrer Anzeigen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, Zuschauer in echte Kunden umzuwandeln, deutlich.

Wenn sich ein Benutzer beispielsweise häufig Sportschuhe ansieht, kann ein DPA dynamisch verschiedene Sportschuhe anzeigen und so sicherstellen, dass der Inhalt mit den Interessen und Vorlieben des Benutzers übereinstimmt.

Anstelle von generischen Anzeigen, die bei einem Benutzer möglicherweise keine Resonanz finden, liefern DPAs Inhalte, die auf ihn zugeschnitten zu sein scheinen. Dies erregt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern schafft auch ein Gefühl der Verbindung zwischen dem Benutzer und der Marke, was letztendlich die Wahrscheinlichkeit einer Konversion erhöht und die Markentreue fördert.

2. Verbesserter ROI

Durch die Präsentation spezifischer Produkte für Nutzer, die zuvor Interesse daran bekundet haben, erhöhen dynamische Produktanzeigen die Wahrscheinlichkeit, Zuschauer in Käufer umzuwandeln, erheblich. Diese gezielte Ansprache trägt direkt zu einem höheren Return on Investment Ihrer Werbekampagne bei.

Tatsächlich zeigt eine Umfrage, dass es mehr als der Hälfte der Befragten nicht gefällt, wenn sie Werbung für Produkte oder Dienstleistungen sehen, die nichts mit ihnen zu tun haben.

3. Zeiteffizienz

DPAs optimieren den Werbeprozess, indem sie die Verwendung von Vorlagen für alle Produkte ermöglichen. Dies ermöglicht die automatische Erstellung tausender Anzeigen, ohne dass eine individuelle Anpassung erforderlich ist. Einfach ausgedrückt: Sie sparen jede Menge Arbeitsstunden, da Sie nur ein paar Vorlagen erstellen müssen, statt Dutzende von Hunderten von Variationen von Anzeigenkreationen .

4. Größere Reichweite

Dynamische Produktanzeigen sind vielseitig und können auf verschiedenen Plattformen angezeigt werden. Diese Vielseitigkeit erweitert die Reichweite Ihrer Werbekampagne, bietet die Möglichkeit, mit neuen potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und den Gesamtumfang Ihrer Marketingbemühungen zu erweitern.

D. Best Practices für die Durchführung dynamischer Produktanzeigenkampagnen

1. Erstellen Sie benutzerdefinierte Vorlagen

Vergessen Sie die Verwendung allgemeiner weißer Hintergründe – es sei denn, Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen vollständig ignoriert.

Sie können sich Möglichkeiten überlegen, ähnliche Produkte zu gruppieren und eine benutzerdefinierte Vorlage zu erstellen, die eine zusammenhängende Botschaft vermittelt. Oder Sie können Vorlagen für bestimmte Feiertage wie Weihnachten, Neujahr, Black Friday oder andere besondere Ereignisse erstellen, die in Ihren Marketingkalender passen.

Letztendlich ist dies die beste Möglichkeit, in kurzer Zeit personalisierte Anzeigen zu erstellen und dabei dennoch relevant zu bleiben.

Hier sind einige Ideen, die Sie zum Erstellen benutzerdefinierter Vorlagen für Ihre DPAs verwenden können:

• Nutzen Sie die Feiertage und personalisieren Sie Vorlagen, um jede Jahreszeit hervorzuheben.
• Gruppieren Sie Ihr Inventar nach der Zielgruppe oder dem Produkttyp (erstellen Sie beispielsweise eine Vorlage für Sommerkleider, eine für Trainingsausrüstung, eine für Städtereisen, eine für Strandausflüge usw. Sie verstehen, worauf es ankommt.)
• Konzentrieren Sie sich darauf, die Aufmerksamkeit auf den von Ihnen angebotenen Preis oder Rabatt zu lenken. Darüber hinaus kann ein Motiv, bei dem die Zahlen hervorstechen, die Effektivität Ihrer Kampagne definitiv maximieren.
• Nutzen Sie Social Proof, um Markenvertrauen aufzubauen, indem Sie Bewertungen zufriedener Kunden präsentieren.
• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit oder Spannung, wenn Sie für einen Verkauf oder eine bevorstehende Veranstaltung werben möchten, indem Sie einen Countdown-Timer verwenden .

In Creatopy ist es ganz einfach, benutzerdefinierte Vorlagen zu erstellen, die jeder in Ihrem Team verwenden und für kommende Kampagnen personalisieren kann. Dies ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre Arbeit zu skalieren und den Zeitaufwand für sich wiederholende Aufgaben zu reduzieren.

2. Bleiben Sie bei der Marke

Markenkonsistenz kann den Umsatz um bis zu 33 % steigern , daher ist sie definitiv etwas, das Sie bei jeder Werbekampagne anwenden sollten, insbesondere wenn es um dynamische Produktanzeigen geht.

Um der Marke treu zu bleiben, müssen Sie Ihrer Kreativität nicht unbedingt Grenzen setzen – Sie müssen lediglich sicherstellen, dass erkennbare Markenwerte wie Schriftart, Logo, Markenfarben oder andere Elemente in Ihren Anzeigen enthalten sind.

Die gute Nachricht ist, dass es ganz einfach ist, Ihre Markenwerte zu integrieren, insbesondere wenn Sie benutzerdefinierte Vorlagen erstellen.

Schauen Sie sich das Video unten an, um zu sehen, wie einfach es ist, in Creatopy ein Marken-Kit einzurichten und alles bereit zu haben, um jedes Mal markengerecht zu kreieren.

3. Passen Sie Anzeigen basierend auf verschiedenen Variablen an

• Sprechen Sie Benutzer basierend auf ihrem Standort an

Mit dieser Art der Anzeigenpersonalisierung können Sie Anzeigen schalten, die für Nutzer relevant sind, die in bestimmten Städten, Regionen oder Ländern leben. Sie können diese Strategie verwenden, wenn Sie an diesen Standorten physische Geschäfte haben oder einfach nur mit der Zielgruppe aus einem bestimmten Bereich in Kontakt treten möchten.

Durch die Konzentration auf bestimmte Orte können Marken verhindern, dass ihr Budget für Zielgruppen mit geringeren Conversion-Wahrscheinlichkeiten verschwendet wird. Dieser zielgerichtete Ansatz gewährleistet, dass Werbebudgets strategisch eingesetzt werden und die Wirkung jedes ausgegebenen Dollars optimiert wird.

• Mehrere Sprachen

Wenn Ihr Publikum nicht auf ein Land beschränkt ist und Sie es weltweit erreichen UND seine Sprache sprechen möchten, dann ist dies die perfekte Lösung für Sie.

Mit Creatopy können Sie nahtlos dynamische Anzeigen in mehreren Sprachen erstellen und diese basierend auf länderspezifischen dynamischen Variablen der richtigen Zielgruppe präsentieren. Sie müssen lediglich einen Datenfeed, der alle Übersetzungen enthält, mit Ihrem Hauptbanner verbinden, und Creatopy kümmert sich um den Rest.

• Anzeigenvariationen

Auch wenn Sie kein globales Publikum haben oder Anzeigen standortabhängig personalisieren müssen, können Sie dennoch die über den Feed verfügbaren Anpassungsoptionen nutzen.

Dieses Gerät ist äußerst leistungsstark, da es so viele Stunden und manuelle Arbeit einsparen kann. Wie? Einfach!

Erstellen Sie endlose Variationen basierend auf einem einzigen Anzeigenmotiv, indem Sie Ihren Datenfeed mit dem Hauptdesign verbinden, das Sie als Vorlage verwenden. Wenn Sie Unmengen von Produkten bewerben müssen, ist das eine enorme Zeitersparnis und stellt sicher, dass Sie so wenig manuelle Arbeit wie möglich leisten müssen.

Es ist auch ideal, wenn Sie verschiedene Designs testen und sehen möchten, welche besser funktionieren.

Eine von Meta in Auftrag gegebene Studie über Konsumgütermarken (Consumer Packaged Goods, CPG) zeigte, dass einige verschiedene Hebel stark mit der Werbewirksamkeit korrelieren.

Der Hauptfaktor im Zusammenhang mit einer verbesserten Leistung bei Meta-Technologien ist die Ausführung des Werbemittels. Laut der Studie erzielten Kampagnen mit einem hochwertigen Creative eine Steigerung der Effektivität um 35 %. Daher ist das Testen, bis Sie das Gewinner-Creative gefunden haben, der Schlüssel zum Erreichen der gewünschten Ergebnisse.

• Kaufhistorie

Behavioral Targeting kann äußerst effektiv sein, wenn es richtig durchgeführt wird. Und es kann Ihnen helfen, erstaunliche Ergebnisse zu erzielen, wenn Sie sich darauf konzentrieren, diejenigen anzusprechen, die bereits Kontakt zu Ihrem Unternehmen hatten und einen Kauf getätigt haben.

Durch die Nutzung dieser Methode können Sie die Konversionsraten steigern, da Ihre Anzeigen mit Produkten personalisiert werden, die mit früheren Käufen in Zusammenhang stehen.

• Kürzlich angesehene Produkte

Im Laufe einer Woche kann es sein, dass ich auf ein paar verschiedene Websites stoße, auf denen ich nur stöbere und mir bestimmte Produkte ansehe, die mich interessieren, aber am Ende des Tages werde ich keine Bestellungen aufgeben. Es gibt eine Million Gründe, warum sich Ihre Besucher genauso verhalten – vielleicht haben sie nicht gefunden, wonach sie gesucht haben; sie haben im Moment nicht genug Geld; Sie wurden durch etwas Wichtiges unterbrochen und vergaßen, zur Website zurückzukehren, und so weiter.

Unabhängig vom Grund können Sie dynamische Produktanzeigen verwenden, um Besucher mit Anzeigen anzusprechen, die ihnen die Produkte zeigen, die sie sich kürzlich angesehen haben. In manchen Fällen kann es sein, dass sie dazu aufgefordert werden, diese Bestellung aufzugeben.

4. Aktualisieren Sie den Feed ständig

Die Genauigkeit Ihrer Anzeigen hängt von Ihrem Feed ab. Daher ist es wichtig, ihn auf dem neuesten Stand zu halten, um korrekte Informationen zu den von Ihnen beworbenen Produkten anzuzeigen. Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken und Details entdecken, die nicht mit denen auf der Zielseite übereinstimmen, verlieren sie möglicherweise das Vertrauen in Ihre Marke und meiden zukünftige Anzeigen.

Einfach ausgedrückt fungiert der Feed wie eine einzige Quelle der Wahrheit für Ihre Anzeigenerstellung, da Sie sich auf ihn verlassen, um Werbekampagnen ohne Qualitätseinbußen zu skalieren.

Abschluss

Dynamische Produktanzeigen haben die Art und Weise, wie Marken ihre Produkte online vermarkten, verändert und ermöglichen eine personalisierte Optimierung von Werbekampagnen in Echtzeit. Dadurch erhöht sich nicht nur die Anzeigenrelevanz, sondern auch die Effizienz der Werbebudgets.

Sind Sie bereit, eine DPA-Kampagne zu erstellen? Starten Sie Ihre Testversion in Creatopy und tun Sie es noch heute.