Как использовать динамическую рекламу продуктов для проведения эффективных кампаний

В эпоху, когда пользователи регулярно раскрывают личную информацию в Интернете, а файлы cookie тщательно отслеживают каждый клик (правда, ненадолго), маркетологи получили беспрецедентное понимание поведения потребителей. Такое изобилие идей позволяет им разрабатывать индивидуальные решения для удовлетворения индивидуальных потребностей.

Использование поведенческого таргетинга может значительно улучшить реакцию на рекламу, а когда доступ маркетологов к данным о потребителях уменьшается, эффективность рекламы может заметно снизиться.

По данным опроса, проведенного в США среди представителей разных поколений, доля респондентов, которым понравилась персонализированная реклама, составила более 50% , достигнув целых 81% в случае поколения Z.

Благодаря динамической рекламе продуктов легко оказать влияние и провести привлекательные кампании. Читайте дальше, чтобы узнать о них все.

А. Что такое динамическая реклама продукта?

Динамическая реклама продуктов (DPA) – это интеллектуальный тип рекламы, который использует информацию в реальном времени для автоматического отображения пользователям релевантной рекламы на основе того, что они просматривали или покупали раньше.

После того, как вы просмотрели веб-сайт бренда розничной или электронной коммерции, а затем увидели рекламу этих же продуктов на других сайтах или в социальных сетях, вероятно, это динамическая реклама продукта в действии. Они похожи на продавцов цифровых магазинов, которые запоминают ваши предпочтения и показывают вам больше из них.

Эти объявления очень полезны для интернет-магазинов, поскольку они могут изменять такие детали, как цена или наличие товара, в режиме реального времени. Таким образом, в объявлениях всегда отображается самая актуальная информация, что повышает вероятность того, что они привлекут внимание тех, кто заинтересован в покупке.

Динамическая реклама продуктов играет важную роль , позволяя компаниям создавать персонализированную таргетированную рекламу для своей аудитории. Это максимизирует шансы пользователей на взаимодействие с рекламой и, в конечном итоге, на конверсию. Они также чрезвычайно полезны, помогая брендам восстановить связь с посетителями, проявившими интерес, или предыдущими клиентами. В конечном итоге это может привести к повышению рентабельности инвестиций и общей эффективности рекламной кампании, что сделает DPA мощным рекламным методом.

Б. Чем выделяется динамическая реклама продуктов?

Динамическая реклама продукта по сравнению с традиционной рекламой

Динамическая реклама продуктов представляет собой сдвиг парадигмы традиционных методов рекламы. В отличие от традиционных подходов, которые часто используют одно и то же сообщение и креатив для широкой аудитории, DPA используют возможности данных в реальном времени для создания персонализированной рекламы.

В традиционной рекламе статическая реклама может быть показана всем, независимо от их интересов и предпочтений. DPA, с другой стороны, анализируют поведение отдельных пользователей, учитывая такие факторы, как история просмотров и прошлые покупки. Такой индивидуальный подход гарантирует, что представленные продукты будут актуальны для пользователя, повышая вероятность взаимодействия и конверсии.

Динамический аспект DPA: автоматизация и настройка

В основе DPA лежит их динамичный характер, обусловленный функциями автоматизации и настройки. Автоматизация играет ключевую роль в поддержании актуальности информации о продуктах в режиме реального времени, корректируя такие детали, как цены и доступность. Это гарантирует, что пользователи всегда видят самую актуальную и точную информацию.

Аспект настройки предполагает адаптацию рекламного контента на основе индивидуального поведения пользователя. Например, если пользователь проявил интерес к определенной категории продуктов, DPA могут автоматически демонстрировать похожие или дополняющие друг друга товары, создавая персонализированную рекламу. Такой динамичный и адаптивный подход повышает эффективность рекламных усилий, делая их более актуальными для целевой аудитории.

Отрасли и предприятия, которые могут получить выгоду от DPA

DPA отлично зарекомендовали себя для предприятий, работающих в сфере электронной коммерции, розничной торговли и смежных отраслях. По сути, если у вас есть какой-либо инвентарь, вы можете запускать эти типы рекламы. Интернет-магазины могут использовать DPA для демонстрации пользователям различных продуктов на основе их предпочтений, предыдущих взаимодействий и истории покупок.

Например, ритейлеры модной одежды могут динамически отображать предметы одежды, соответствующие стилю пользователя, повышая вероятность покупки.

Аналогичным образом, розничные продавцы электроники могут использовать DPA, чтобы информировать о новых продуктах или рекламных акциях для пользователей, которые проявили интерес к аналогичным товарам.

В туристической индустрии DPA могут динамически демонстрировать направления или специальные предложения на основе прошлых поисковых запросов пользователей, побуждая их совершить бронирование. В целом, любая отрасль, где важны персонализация и релевантность в реальном времени, может использовать возможности DPA для улучшения своих рекламных стратегий.

C. 4 причины, почему вам нужно попробовать динамическую рекламу товаров

1. Индивидуальная настройка

Динамическая реклама продуктов позволяет персонализировать контент, отображаемый пользователям. Такой высокий уровень настройки повышает релевантность вашей рекламы, значительно повышая вероятность превращения зрителей в реальных клиентов.

Например, если пользователь часто просматривает спортивную обувь, DPA может динамически отображать различную спортивную обувь, гарантируя, что контент соответствует интересам и предпочтениям пользователя.

Вместо общей рекламы, которая может не найти отклика у пользователя, DPA предоставляют контент, который кажется специально созданным для него. Это не только привлекает внимание, но и создает ощущение связи между пользователем и брендом, что в конечном итоге увеличивает вероятность конверсии и способствует укреплению лояльности к бренду.

2. Улучшенная рентабельность инвестиций

Демонстрируя определенные продукты пользователям, которые ранее проявляли к ним интерес, динамическая реклама продуктов значительно повышает вероятность превращения зрителей в покупателей. Такой целенаправленный подход напрямую способствует увеличению окупаемости инвестиций в вашу рекламную кампанию.

Фактически, опрос показывает, что более половине респондентов не нравится, когда они видят рекламу продуктов или услуг, которые с ними не связаны.

3. Экономия времени

DPA оптимизируют рекламный процесс, позволяя использовать шаблоны для всех продуктов. Это позволяет автоматически создавать тысячи объявлений без необходимости индивидуальной настройки. Проще говоря, вы сэкономите массу часов работы, поскольку вам нужно будет создать всего несколько шаблонов вместо десятков сотен вариантов рекламных объявлений .

4. Более широкий охват

Динамическая реклама товаров универсальна и может отображаться на различных платформах. Эта универсальность расширяет охват вашей рекламной кампании, предоставляя возможность связаться с новыми потенциальными клиентами и расширяя общий масштаб ваших маркетинговых усилий.

D. Рекомендации по применению при проведении кампаний динамической рекламы продуктов

1. Создайте собственные шаблоны

Забудьте об использовании обычного белого фона, если только вы не хотите, чтобы ваша аудитория полностью игнорировала вашу рекламу.

Вы можете подумать о том, как сгруппировать похожие продукты и создать собственный шаблон, передающий связное сообщение. Или у вас могут быть шаблоны для определенных праздников, таких как Рождество, Новый год, Черная пятница или любые другие особые события, которые подойдут вашему маркетинговому календарю.

В конечном счете, это лучший способ создать персонализированную рекламную рекламу за короткий промежуток времени, оставаясь при этом актуальной.

Вот несколько идей, которые вы можете использовать для создания собственных шаблонов для своих DPA:

• Воспользуйтесь преимуществами праздников и персонализируйте шаблоны, чтобы подчеркнуть каждое время года.
• Сгруппируйте свой инвентарь в соответствии с целевой аудиторией или типом продукта (например, создайте шаблон для летних платьев, один для спортивного снаряжения, один для городского отдыха, один для пляжного отдыха и т. д. Вы поняли).
• Сосредоточьтесь на привлечении внимания к цене или скидке, которую вы предлагаете. Идя еще дальше, креатив, в котором выделяются цифры, определенно может максимизировать эффективность вашей кампании.
• Используйте социальное доказательство, чтобы завоевать доверие к бренду, демонстрируя отзывы довольных клиентов.
• Создайте ощущение срочности или волнения, когда хотите рекламировать распродажу или предстоящее событие, используя таймер обратного отсчета .

В Creatopy очень легко создавать собственные шаблоны, которые каждый член вашей команды сможет использовать и персонализировать для предстоящих кампаний. Это мощный способ масштабировать вашу работу и сократить время, затрачиваемое на повторяющиеся задачи.

2. Оставайтесь верны бренду

Согласованность бренда может увеличить доход до 33 % , поэтому ее определенно стоит применять в каждой рекламной кампании, особенно когда речь идет о динамической рекламе продуктов.

Сохранение бренда не обязательно означает, что вам нужно ограничивать свой творческий потенциал — вам просто нужно убедиться, что в ваши рекламные объявления включены узнаваемые активы бренда, такие как шрифт, логотип, цвета бренда или другие элементы.

Хорошей новостью является то, что интегрировать активы вашего бренда довольно легко, особенно если вы создаете собственные шаблоны.

Посмотрите видео ниже, чтобы увидеть, как легко настроить комплект брендинга в Creatopy и иметь все необходимое для создания фирменного стиля каждый раз.

3. Настройте рекламу на основе различных переменных.

• Таргетируйте пользователей на основе их местоположения

Этот тип персонализации рекламы позволяет показывать рекламу, актуальную для пользователей, живущих в определенных городах, регионах или странах. Вы можете использовать эту стратегию, если у вас есть физические магазины в этих местах или вы просто хотите связаться с аудиторией из определенного региона.

Сосредоточив внимание на конкретных местах, бренды могут не тратить бюджет на аудиторию с более низкой вероятностью конверсии. Такой целенаправленный подход гарантирует стратегическое распределение рекламных бюджетов, оптимизируя эффективность каждого потраченного доллара.

• Несколько языков

Если ваша аудитория не ограничена одной страной, и вы хотите охватить ее по всему миру И говорить на ее языке, то это идеальное решение для вас.

С Creatopy вы можете легко создавать динамические объявления на нескольких языках и показывать их нужной аудитории на основе динамических переменных страны. Вам нужно только подключить канал данных, содержащий все переводы, к вашему основному баннеру, а Creatopy позаботится обо всем остальном.

• Варианты объявлений

Даже если у вас нет глобальной аудитории или вам необходимо персонализировать рекламу в зависимости от местоположения, вы все равно можете воспользоваться возможностями настройки, доступными через канал.

Это чрезвычайно мощный инструмент, поскольку он может сэкономить много часов и ручной работы. Как? Легкий!

Создавайте бесконечные варианты на основе одного рекламного объявления, соединив свой канал данных с основным дизайном, который вы используете в качестве шаблона. Когда у вас есть тонны продуктов, которые вам нужно рекламировать, это значительно экономит время, поскольку вы выполняете как можно меньше ручной работы.

Его также идеально использовать, когда вы хотите протестировать различные конструкции и посмотреть, какие из них работают лучше.

Исследование , проведенное по заказу Meta среди брендов потребительских товаров (CPG), выявило несколько различных рычагов, тесно связанных с эффективностью рекламы.

Основным фактором, связанным с повышением эффективности метатехнологий, является выполнение рекламного креатива. Согласно исследованию, кампании с высококачественным креативом повысили эффективность на 35%. Таким образом, тестирование до тех пор, пока не будет найден победивший креатив, является ключом к достижению желаемых результатов.

• История покупки

Поведенческий таргетинг может быть чрезвычайно эффективным, если все сделано правильно. И это может помочь вам достичь потрясающих результатов, если вы сосредоточитесь на тех, кто уже имел контакт с вашим бизнесом и совершил покупку.

Используя этот метод, вы сможете повысить коэффициент конверсии, поскольку ваши объявления будут персонализированы с использованием продуктов, связанных с их предыдущими покупками.

• Недавно просмотренные продукты

В течение недели я могу наткнуться на несколько разных веб-сайтов, которые я просто просматриваю, просматривая определенные продукты, которые меня интересуют, но в конце концов я не буду размещать заказы. Существует миллион причин, по которым ваши посетители будут вести себя таким же образом: возможно, они не нашли то, что искали; у них сейчас недостаточно денег; они были прерваны чем-то важным и забыли вернуться на сайт и так далее.

Независимо от причины, вы можете использовать динамическую рекламу продуктов, чтобы таргетировать посетителей с помощью рекламы, показывающей им продукты, которые они недавно просматривали. В некоторых случаях это может побудить их разместить этот заказ.

4. Постоянно обновляйте ленту

Точность ваших объявлений зависит от вашего фида, поэтому важно поддерживать его актуальность, чтобы отображать правильную информацию о продуктах, которые вы рекламируете. Если пользователи нажимают на ваше объявление и видят детали, которые не совпадают с представленными на целевой странице, они могут потерять доверие к вашему бренду и избегать рекламы в будущем.

Проще говоря, лента действует как единый источник правды для создания вашей рекламы, потому что именно на нее вы полагаетесь, чтобы масштабировать рекламные кампании без ущерба для качества.

Заключение

Динамическая реклама продуктов изменила способы продвижения брендов в Интернете, обеспечив персонализированную оптимизацию рекламных кампаний в режиме реального времени. Это не только повышает релевантность рекламы, но и повышает эффективность рекламных бюджетов.

Готовы создать кампанию DPA? Начните пробную версию Creatopy и сделайте это сегодня.