如何使用动态产品广告来开展有影响力的活动

在这个用户经常在网上披露个人信息、cookie 会仔细跟踪每次点击（不过时间不长）的时代，营销人员对消费者行为获得了无与伦比的洞察力。 丰富的见解使他们能够制定量身定制的解决方案来满足个人需求。

使用行为定位可以显着增强对广告的响应，当营销人员对消费者数据的访问减少时，广告效果可能会明显下降。

美国针对不同世代进行的一项调查显示，喜欢个性化广告的受访者比例超过50% ，其中Z世代更高达81%。

借助动态产品广告，可以轻松产生影响并开展引人入胜的活动。 请继续阅读以了解有关它们的所有信息。

A. 什么是产品动态广告？

动态产品广告 (DPA) 是一种智能广告类型，它使用实时信息根据用户之前查看或购买的内容自动向用户显示相关广告。

当您浏览零售或电子商务品牌的网站，然后在其他网站或社交媒体平台上看到这些产品的广告时，这可能是动态产品广告在起作用。 它们就像数字店员一样，会记住您的偏好并向您展示更多偏好。

这些广告对在线商店非常有帮助，因为它们可以实时更改产品的价格或库存情况等详细信息。 这样，广告始终会显示最新的信息，从而更有可能吸引有兴趣购买的人的注意力。

动态产品广告发挥着重要作用，使企业能够为其受众创建个性化、有针对性的广告。 这最大限度地提高了用户参与广告并最终转化的机会。 它们对于帮助品牌与表现出兴趣的访客或以前的客户重新建立联系也非常有用。 最终，这可以提高投资回报率和整体广告活动效率，使 DPA 成为一种强大的广告方法。

B. 动态产品广告如何脱颖而出？

动态产品广告与传统广告

动态产品广告代表了传统广告方法的范式转变。 与通常为广大受众使用相同信息和创意的传统方法不同，DPA 利用实时数据的力量来创建个性化的广告体验。

在传统广告中，静态广告可能会向每个人展示，无论他们的兴趣或偏好如何。 另一方面，DPA 会分析个人用户行为，并考虑浏览历史记录和过去购买等因素。 这种量身定制的方法可确保展示的产品与用户相关，从而增加参与和转化的可能性。

DPA 的动态方面：自动化和定制

DPA 的核心是其动态特性，由自动化和定制功能驱动。 自动化在保持产品信息实时更新、调整定价和供货情况等细节方面发挥着关键作用。 这确保用户始终看到最相关和最准确的信息。

定制方面涉及根据个人用户行为定制广告内容。 例如，如果用户对特定产品类别表现出兴趣，DPA 可以自动展示类似或互补的商品，从而创建个性化的广告体验。 这种动态和适应性的方法提高了广告工作的有效性，使它们与目标受众更加相关。

可以从 DPA 中受益的行业和企业

事实证明，DPA 对于电子商务、零售和相关行业的企业非常有效。 本质上，如果您有任何形式的库存，您就可以投放这些类型的广告。 在线零售商可以利用 DPA 根据用户的偏好、之前的互动和购物历史向用户展示各种产品。

例如，时装零售商可以动态展示符合用户风格的服装，从而增加购买的可能性。

同样，电子产品零售商可以使用 DPA 向对类似商品表现出兴趣的用户突出显示新产品或促销活动。

在旅游行业，DPA 可以根据用户过去的旅行搜索动态展示目的地或优惠，鼓励他们进行预订。 总体而言，任何重视个性化和实时相关性的行业都可以利用 DPA 的力量来增强其广告策略。

C. 需要尝试动态产品广告的 4 个原因

1. 量身定制

动态产品广告使您能够个性化向用户显示的内容。 这种高水平的定制增强了广告的相关性，显着提高了将观看者转化为实际客户的可能性。

例如，如果用户经常查看运动鞋，DPA 可以动态显示各种运动鞋，确保内容符合用户的兴趣和偏好。

DPA 提供的是为用户量身定制的内容，而不是可能无法引起用户共鸣的通用广告。 这不仅能吸引注意力，还能在用户和品牌之间创造一种联系感，最终增加转化的可能性并培养品牌忠诚度。

2. 提高投资回报率

通过向之前表达过兴趣的用户展示特定产品，动态产品广告显着提高了将观看者转化为买家的可能性。 这种有针对性的方法直接有助于提高广告活动的投资回报。

事实上，一项调查显示，超过一半的受访者不喜欢看到与自己无关的产品或服务的广告。

3、时间效率

DPA 允许对所有产品使用模板，从而简化了广告流程。 这样就可以自动创建数千个广告，而无需进行单独定制。 简而言之，您可以节省大量的工作时间，因为您只需要创建几个模板，而不是成千上万的广告创意变体。

4. 覆盖范围更广

动态产品广告用途广泛，可以在各种平台上展示。 这种多功能性扩展了您的广告活动的范围，提供了与新的潜在客户建立联系的机会，并扩大了您营销工作的整体范围。

D. 运行动态产品广告活动时应用的最佳实践

1. 制作自定义模板

忘记使用通用的白色背景 - 除非您希望观众完全忽略您的广告。

您可以想办法对相似的产品进行分组，并创建一个自定义模板来传达有凝聚力的信息。 或者，您可以为某些假期（如圣诞节、新年、黑色星期五或任何其他适合您的营销日历的特殊活动）创建模板。

最终，这是在短时间内创建个性化广告创意并保持相关性的最佳方式。

您可以使用以下一些想法为 DPA 创建自定义模板：

• 利用假期并个性化模板来强调一年中的每个时间。
• 根据目标受众或产品类型对库存进行分组（例如，为夏季连衣裙制作一个模板，为健身装备制作一个模板，为城市休闲类型的假期制作一个模板，为海滩度假制作一个模板，等等。您明白了。）
• 重点关注您提供的价格或折扣。 更进一步，数字突出的创意绝对可以最大限度地提高您的活动效果。
• 使用社交证明通过展示满意客户的评论来建立品牌信任。
• 当您想要通过使用倒计时器来促销或即将举行的活动时，营造一种紧迫感或兴奋感。

在 Creatopy 中，创建自定义模板非常容易，团队中的每个人都可以使用这些模板，并为即将到来的活动进行个性化设置。 这是扩展工作并减少重复性任务所花费时间的有效方法。

2. 坚持品牌

品牌一致性可以将收入增加高达 33% ，因此您绝对希望将其应用于每个广告活动，尤其是动态产品广告。

保持品牌特色并不一定意味着您需要限制您的创造力，您只需确保广告创意中包含可识别的品牌资产，例如字体、徽标、品牌颜色或其他元素。

好消息是，集成品牌资产非常容易，尤其是在创建自定义模板时。

观看下面的视频，了解在 Creatopy 中设置品牌套件并准备好每次创建品牌所需的一切是多么容易。

3.根据不同变量定制广告

• 根据用户的位置定位目标用户

这种类型的广告个性化允许您展示与居住在某些城市、地区或国家/地区的用户相关的广告。 当您在这些地点拥有实体店或只是想与特定区域的受众建立联系时，您可以使用此策略。

通过专注于特定地点，品牌可以防止将预算浪费在转化率较低的受众身上。 这种有针对性的方法可确保广告预算得到战略性部署，从而优化每一美元支出的影响。

• 多种语言

如果您的受众不限于一个国家，并且您希望在全球范围内接触他们并讲他们的语言，那么这对您来说是完美的解决方案。

借助 Creatopy，您可以无缝地创建多种语言的动态广告，并根据国家/地区动态变量将其投放给正确的受众群体。 您只需将包含所有翻译的数据源连接到您的主横幅，Creatopy 将处理其余的事情。

• 广告变体

即使您没有全球受众或需要根据位置个性化广告，您仍然可以利用 Feed 提供的自定义选项。

这个功能非常强大，因为它可以节省大量时间和手动工作。 如何？ 简单的！

通过将数据源与用作模板的主要设计连接起来，根据单个广告创意创建无限的变体。 当您有大量需要宣传的产品时，这可以节省大量时间，确保您尽可能少地进行手动工作。

当您想要测试不同的设计并查看哪些设计性能更好时，它也是理想的选择。

Meta 委托对消费品 (CPG) 品牌进行的一项研究表明，一些不同的杠杆与广告效果密切相关。

与元技术性能提高相关的主要因素是广告创意的执行。 研究表明，采用高质量创意的营销活动效果提高了 35%。 因此，进行测试直到找到获胜的创意是达到预期结果的关键。

• 购买记录

如果做得正确，行为定位会非常有效。 当您专注于定位那些已经与您的企业联系并进行购买的人时，它可以帮助您取得惊人的结果。

通过利用此方法，您将能够提高转化率，因为您的广告将根据与他们之前购买的产品相关的内容进行个性化。

• 最近浏览的产品

在一周内，我可能会偶然发现几个不同的网站，我只是浏览、浏览一些我感兴趣的产品，但最终我不会下任何订单。 您的访问者会有同样行为的原因有一百万个——也许他们没有找到他们想要的东西；也许他们没有找到他们想要的东西；也许他们没有找到他们想要的东西；也许他们没有找到他们想要的东西；也许他们没有找到他们想要的东西；也许他们没有找到他们想要的东西；也许他们没有找到他们想要的东西。 他们现在没有足够的钱； 他们被重要的事情打断，忘记返回网站，等等。

无论出于何种原因，您都可以使用动态产品广告来定位访问者，向他们展示他们最近查看过的产品。 在某些情况下，它可能会提示他们下订单。

4. 不断更新 feed

广告的准确性取决于您的 Feed，因此保持最新状态以显示有关您所宣传的产品的正确信息非常重要。 如果用户点击您的广告并发现与着陆页上显示的详细信息不匹配的详细信息，他们可能会失去对您品牌的信任并避免以后再投放广告。

简而言之，Feed 就像您的广告创作的单一事实来源，因为您可以依靠它来扩大广告活动而不牺牲质量。

结论

动态产品广告改变了品牌在线营销产品的方式，实现了广告活动的个性化和实时优化。 这不仅增强了广告相关性，还提高了广告预算的效率。

准备好创建 DPA 活动了吗？ 今天就开始在 Creatopy 中试用吧。