有料広告とオーガニック広告: 両方の長所を組み合わせる方法

公開: 2023-08-16

現在、ほとんどのマーケティング担当者は、ブランドの認知度を高め、リードを獲得し、コンバージョンを増やすために、さまざまなマーケティング戦略に依存しています。しかし、オーガニックマーケティング戦略だけではブランドの広告目標を達成するのに十分ではないと考える人もいます。

一部の現代ブランドは、オーガニック広告が残す可能性のあるギャップを埋めるために有料広告に依存しています。この記事では、ビジネスに最高の結果をもたらすためにこれら 2 つの戦術を使用する方法を学びます。

有料広告とオーガニック広告について知っておくべきこと

マーケティングを成功させるためのヒントやコツを学ぶ前に、有料広告とオーガニック広告について理解する必要があります。このセクションでは、各コンセプトの類似点と相違点、およびそれぞれがどのように価値を提供できるかを説明します。

有料マーケティング

有料広告は、ブランドコンテンツを宣伝するためにさまざまなソーシャルメディアサイトや検索エンジンに料金を支払うマーケティング戦略です。これらの広告は検索結果の上部に表示されるため、インターネットユーザーが最初に目にすることになります。

有料広告の最も有名な例は、クリックごとの支払い (PPC) 広告です。広告主は、コンテンツや広告がクリックされるたびに料金を支払います。以下も有料広告の一般的な例です。

Googleの広告
インフルエンサーマーケティング
リマーケティング広告
有料ソーシャルメディア広告

より多くのマーケターがこの戦略に投資するようになっています。これは、より幅広いリーチを提供しながら知名度と露出を高めることができるためです。

この戦術は、サービスに興味のあるユーザーをターゲットにすることで、デジタルマーケティングの結果を向上させます。業界内でデジタルマーケティングに注目するブランドが増えているため、自社の製品を見ることに興味がある人を探すことは、競合他社から目立つために役立ちます。

オーガニックマーケティング

オーガニックマーケティングは、何も支払うことなく、長期間にわたってサイトへのトラフィックを生成することを目的としています。この戦略には通常、ブログ投稿、ゲスト投稿、ケーススタディ、無報酬のツイート、その他のソーシャルメディアの更新が含まれます。

オーガニックマーケティングは、検索エンジン最適化 (SEO)、ソーシャルメディア、およびブランド認知度を高めるさまざまなチャネルに依存します。

このアプローチの主な目標は、ブランドの認知度を高め、ターゲットユーザーとのつながりを築くことであることに注意してください。マーケティング担当者の中には、教育コンテンツや娯楽コンテンツを公開することでこの偉業を達成しようとする人もいます。オーガニックマーケティングを通じて訪問者にサイトへの訪問を促し、時間をかけて有料顧客に変えることができます。

ソーシャルメディアチャネルを使用してオーガニックトラフィックを促進することはできますが、SEO への投資を検討する必要があります。効果的な SEO 戦略を使用すると、製品やサービスを積極的に検索している人々の注目を集めることができます。

オーガニック広告と有料広告: あなたのブランドにとってどちらが最適ですか?

有料広告戦略とオーガニック広告戦略にはメリットとデメリットがあります。コンテンツマーケティングキャンペーンに新しい手法を導入する前に、これらの長所と短所を理解する必要があります。これを読むと、有料マーケティングとオーガニックマーケティングのどちらがあなたのビジネスにとって最適な選択であるかがわかります。

有料広告の長所と短所

有料広告のメリット

視聴者ターゲティングによる可視性の向上 – ソーシャルメディアで広範な視聴者ターゲティングを使用すると、訪問者全員にサービスを宣伝できます。特定の人口統計、興味、場所に基づいて、人々の前で会社を宣伝できます。あなたのサービスに関心を示し、関心を示したユーザーを再度ターゲットにすることもできます。
視聴者のリーチを拡大 – 2023 年 4 月の時点で、世界中で51 億 8,000 万人がインターネットを使用しています。 Google や YouTube を通じて投稿するだけでも、プラットフォームの大規模な検索エンジンのおかげで無数のユーザーの目に触れることができます。有料のソーシャルメディアマーケティング広告を使用すると、より多くの人により早くリーチし、メールリストを増やすことができます。
柔軟な予算 – 有料ソーシャルメディア広告は、ブランド認知度を高めるための予算に優しい方法となります。この利点により、マーケターは許容できる価格設定で作業し、現実的な目標を達成することができます。

有料広告のデメリット

視聴者に無視される可能性がある – スポンサー付き広告が表示される場所は、特定のソーシャルメディアサイトの 1 か所だけです。有料広告が 1 か所に集中して表示されるため、人々はあなたのコンテンツを簡単に無視してしまいます。聴衆の注意を引くのは難しいかもしれません。
指標または主要業績評価指標 (KPI) の選択 – ソーシャルメディアには、共有、いいね、コメントなど、さまざまな種類のエンゲージメントがあります。これらのさまざまな取り組みにより、どの指標を監視するかを決定することがさらに困難になる可能性があります。
プラットフォームの選択 – 有料広告主が試せるソーシャルメディアプラットフォームはさまざまです。残念ながら、一部のマーケティング担当者にとって、適切なものを選択するのは難しい場合があります。この問題に対する答えは、視聴者がどこで時間を過ごしているかを知ることです。彼らがどこに潜んでいるのか、彼らが好むソーシャルメディアサイト、そしてそれらのサイトで何をしているのかを調べてください。これらの要素を理解すれば、有料広告を最大限に活用できます。

オーガニック広告の長所と短所

オーガニック広告の長所

手頃な価格 – オーガニック広告キャンペーンは時間がかかる場合がありますが、十分な予算がなくても結果を出したいマーケティング担当者にとっては手頃な価格です。この利点により、有料キャンペーンを管理するチームを持たない企業や、マーケティング予算が限られているブランドにとって、優れた選択肢となります。
消費者との直接的な関わりを可能にする – オーガニックソーシャルメディア戦略は、潜在的な顧客と直接つながります。これらの戦略を使用して、彼らと対話し、彼らの問題点を個人的に学ぶことができます。オンラインで質問に答えたり、フィードバックに返信したり、レビューを共有したりすることは、消費者とコミュニケーションをとる効果的な方法です。また、ブランドの信頼を築くのにも役立ちます。
本物のブランド評判を確立する – オーガニック広告キャンペーンは、時間の経過とともにブランド評判を構築するのに役立ちます。関連性の高い面白いコンテンツを公開して、視聴者の注目を集めることができます。さらに、消費者は一般に、オーガニックコンテンツを有料投稿と比較して信頼できるものとみなしており、信頼性と評判を構築する効果的な方法となっています。たとえば、会社の Web アプリケーション開発サービスをマーケティングしているとします。 Web 開発に関するヒントや、開発者が試せるその他のトリックを提供するブログ投稿を公開できます。

オーガニック広告のデメリット

視聴者のリーチを制限する – 残念ながら、オーガニックソーシャルメディア投稿のリーチは現在の視聴者に限定されています。つまり、別の購入やコンテンツの共有をフォロワーに依存していることになります。この制限により、露出が減り、新しい潜在顧客にリーチできる可能性が低くなります。
ターゲットを絞ったプロモーション – オーガニック投稿は、スポンサー広告よりもターゲットを絞っていません。検索や意図に基づいて消費者をリターゲティングする代わりに、一般的なアプローチを採用します。ソーシャルメディアのフォロワーのほとんどではないにせよ、多くの人に関連する投稿を公開します。
時間がかかる – オーガニック広告キャンペーンの結果が得られるまで待つのには時間がかかる場合があります。複数のソーシャルプラットフォームで強力な存在感を示したい場合は、複数のチャネルにわたってより多くのキャンペーンを実行するため、さらに長く待つ必要がある可能性があります。

これらは、有料広告キャンペーンとオーガニック広告キャンペーンに共通する長所と短所です。どの戦略があなたのブランドに最も適しているかを知るには、広告戦略を確認し、どのアプローチがギャップを埋めるかを確認してください。マーケティング活動を強化するためにオーガニックキャンペーン以上のものが必要な場合は、いつでも 2 つの手法を組み合わせることができます。

有料広告とオーガニック広告を効果的に組み合わせる方法

2 つの戦略を組み合わせることで、ブランドはオーガニックリーチのギャップに対処できます。さらに、この組み合わせにより、顧客満足度、感情、ロイヤルティ、エンゲージメントを向上させることができます。このセクションでは、有料広告とオーガニック広告を効果的に組み合わせる方法について概説します。

有料広告を使用して最高のオーガニックコンテンツを宣伝する

オーガニックコンテンツのパフォーマンスを監視し、最も注目を集めているコンテンツを宣伝するために料金を支払います。 Instagram、Facebook、TikTok、LinkedIn などのソーシャルメディアサイトでオーガニックコンテンツを宣伝できます。

特定のオーガニック投稿が他の投稿よりも人気があるのは通常のことです。人気のコンテンツを最大限に活用するには、有料広告を使用して宣伝します。

ランディングページで PPC とオーガニックキーワード戦略を試す

広告キャンペーンの投資収益率 (ROI) を高めるためのより創造的な方法が必要な場合は、PPC およびオーガニック広告コンテンツの使用を検討してください。一例として、ランディングページ内で PPC とオーガニックキーワード戦略を組み合わせることが挙げられます。

有料広告データを使用して見出しに強力なキーワードを見つける

実用的なマーケティングアプローチの 1 つは、有料広告データを使用し、インパクトのある見出しを作成するために使用できる最適なキーワードを決定することです。クリックスルー率に関する関連キーワードのリストを評価し、それらを見出し、ニュースレター名のアイデア、ページタイトルに追加します。この戦略を使用すると、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを公開できます。

結果を監視する

マーケティングキャンペーンの失敗を見るのは苦痛かもしれませんが、結果をモニタリングすることは、より良い結果を得るために改善すべき領域を特定するのに役立ちます。オーガニックコンテンツと有料コンテンツをレビューし、実用的な分析を収集し、すべてのキャンペーンの収益性を証明するレポートを作成する必要があります。

この戦略を使用すると、実際のキャンペーンにデータに基づいた変更を加えて、マーケティング予算を最大限に活用できます。

A/B テストを使用してコンテンツを最適化する

現在でも、分割テストは依然として重要なステップであり、多くのマーケターが頻繁にスキップしています。このステップは、製品発売チェックリストの一部として含める必要があります。同様に、広告にお金を費やす前に、より少ない視聴者によるバージョンの広告を掲載してください。こうすることで、キャンペーンが確実に効果を発揮し、利益を得ることができます。

行動喚起（CTA）、ビジュアル、コピーライティング、広告の配置などすべてをテストして、成功を確実にします。より大規模な投資を行う前に、さまざまな視聴者層を試してください。

有料広告とオーガニック広告が目標達成にどのように役立つかを発見する

広告キャンペーンを通じてビジネス目標を達成するには、有料マーケティング手法とオーガニックマーケティング手法を組み合わせる方法を学ぶ必要があります。ソーシャルメディアプラットフォームに関係なく、この戦術はソーシャルメディアマーケティングキャンペーンの改善とブランド認知度の向上に驚異的な効果をもたらします。