โฆษณาแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก: วิธีผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกเข้าด้วยกัน

ปัจจุบัน นักการตลาดส่วนใหญ่พึ่งพา กลยุทธ์การตลาดที่หลากหลาย เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างโอกาสในการขาย และเพิ่มคอนเวอร์ชัน อย่างไรก็ตาม บางคนเชื่อว่ากลยุทธ์การตลาดแบบออร์แกนิกไม่เพียงพอที่จะบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของแบรนด์

แบรนด์สมัยใหม่บางแบรนด์อาศัยการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อเติมเต็มช่องว่างที่การโฆษณาแบบออร์แกนิกอาจทิ้งไว้ ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีใช้กลยุทธ์ทั้งสองนี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

สิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับโฆษณาแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

ก่อนที่จะเรียนรู้เคล็ดลับและเทคนิคในการทำการตลาดให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องเข้าใจการโฆษณาแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกเสียก่อน ในส่วนนี้ คุณจะค้นพบความเหมือนและความแตกต่างของแต่ละแนวคิด รวมถึงวิธีที่แต่ละแนวคิดสามารถให้คุณค่าได้

การตลาดแบบชำระเงิน

การโฆษณาแบบชำระเงิน เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินให้กับเว็บไซต์โซเชียลมีเดียและเครื่องมือค้นหาต่างๆ เพื่อโปรโมตเนื้อหาแบรนด์ โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา ดังนั้นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะเห็นโฆษณาเหล่านี้ก่อน

ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงที่สุดของการโฆษณาแบบชำระเงินคือการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่เนื้อหาหรือโฆษณาของตนได้รับ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างทั่วไปของการโฆษณาแบบชำระเงิน:

• โฆษณา Google
• การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
• โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง
• โฆษณาโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน

นักการตลาดจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ลงทุนในกลยุทธ์นี้ เนื่องจากสามารถเพิ่มการมองเห็นและการมองเห็นได้ ในขณะเดียวกันก็ให้การเข้าถึงที่กว้างขึ้น

กลยุทธ์นี้ปรับปรุงผลลัพธ์การตลาดดิจิทัลโดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่สนใจบริการของคุณ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ในอุตสาหกรรมของคุณหันมาใช้การตลาดดิจิทัลมากขึ้น การมองหาผู้ที่สนใจเห็นข้อเสนอของคุณสามารถช่วยให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่งได้

การตลาดแบบออร์แกนิก

การตลาดแบบออร์แกนิกมีเป้าหมายเพื่อ สร้างการเข้าชมไซต์ของคุณ เมื่อเวลาผ่านไปโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ กลยุทธ์นี้มักจะเกี่ยวข้องกับการโพสต์บนบล็อก โพสต์จากแขก กรณีศึกษา ทวีตที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน และการอัปเดตโซเชียลมีเดียอื่นๆ

การตลาดแบบออร์แกนิกอาศัยการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) โซเชียลมีเดีย และช่องทางต่างๆ เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

โปรดจำไว้ว่าเป้าหมายหลักของแนวทางนี้คือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างการเชื่อมต่อกับ กลุ่ม เป้าหมาย ของคุณ นักการตลาดบางคนพยายามบรรลุเป้าหมายนี้ด้วยการเผยแพร่เนื้อหาด้านการศึกษาหรือความบันเทิง คุณสามารถกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมมาที่ไซต์ของคุณผ่านการตลาดแบบออร์แกนิก และเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่จ่ายเงินเมื่อเวลาผ่านไป

แม้ว่าคุณสามารถใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้ แต่คุณควรพิจารณาลงทุนใน SEO ด้วยกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้

โฆษณาแบบออร์แกนิกกับโฆษณาแบบชำระเงิน: อะไรดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ?

กลยุทธ์โฆษณาแบบทั่วไปและแบบชำระเงินมีทั้งข้อดีและข้อเสีย ก่อนที่จะนำเทคนิคใหม่ๆ ไปใช้กับแคมเปญการตลาดเนื้อหา คุณต้องเข้าใจข้อดีและข้อเสียเหล่านี้ หลังจากอ่านจบ คุณจะรู้ว่าการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่ายหรือแบบออร์แกนิกเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ข้อดีข้อเสียของการโฆษณาแบบชำระเงิน

ข้อดีของการโฆษณาแบบชำระเงิน

• เพิ่มการมองเห็นผ่านการกำหนดเป้าหมายผู้ชม - ด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่กว้างขวางในโซเชียลมีเดีย คุณสามารถโปรโมตบริการของคุณกับใครก็ตามที่เข้ามาขวางทางคุณ คุณสามารถโฆษณาบริษัทของคุณต่อหน้าผู้คนตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และสถานที่ตั้งที่เฉพาะเจาะจงได้ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับผู้ที่มีส่วนร่วมและแสดงความสนใจในบริการของคุณได้อีกด้วย
• เพิ่มการเข้าถึงผู้ชมของคุณ – ณ เดือนเมษายน 2023 ผู้คน 5.18 พันล้านคน ทั่วโลกใช้อินเทอร์เน็ต การโพสต์ผ่าน Google และ YouTube เพียงอย่างเดียวสามารถนำคุณไปสู่ผู้ใช้จำนวนนับไม่ถ้วนได้เนื่องจากเครื่องมือค้นหาขนาดใหญ่ของแพลตฟอร์ม ด้วยการใช้โฆษณาการตลาดบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน คุณสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นเร็วขึ้น และ เพิ่ม รายชื่ออีเมลของคุณ
• งบประมาณที่ยืดหยุ่น – การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินอาจเป็นวิธีที่ประหยัดงบในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ข้อได้เปรียบนี้ช่วยให้นักการตลาดทำงานกับราคาที่พวกเขาสามารถจ่ายได้และบรรลุเป้าหมายที่สมจริง

ข้อเสียของการโฆษณาแบบชำระเงิน

• ผู้ชมสามารถเพิกเฉยได้ - มีเพียงที่เดียวเท่านั้นที่โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนปรากฏบนไซต์โซเชียลมีเดียบางแห่ง เนื่องจากมีโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมากมายรวมอยู่ในที่เดียว ผู้คนจึงสามารถเพิกเฉยต่อเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย การดึงดูดความสนใจของผู้ฟังอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย
• การเลือกตัวชี้วัดหรือตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) – มีการมีส่วนร่วมหลายประเภทบนโซเชียลมีเดีย รวมถึงการแชร์ การถูกใจ และการแสดงความคิดเห็น การมีส่วนร่วมที่แตกต่างกันเหล่านี้อาจทำให้การตัดสินใจว่าเมตริกใดที่จะติดตามมีความท้าทายมากขึ้น
• การเลือกแพลตฟอร์ม – มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมายที่ผู้ลงโฆษณาแบบชำระเงินสามารถลองใช้ได้ น่าเสียดายที่นักการตลาดบางคนสามารถเลือกสิ่งที่ถูกต้องอาจเป็นเรื่องยาก คำตอบสำหรับปัญหานี้คือการรู้ว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาอยู่ที่ไหน ค้นหาว่าพวกเขาซ่อนตัวอยู่ที่ไหน เว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่พวกเขาชื่นชอบ และสิ่งที่พวกเขาทำบนเว็บไซต์เหล่านี้ เมื่อคุณทราบปัจจัยเหล่านี้แล้ว คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาที่ชำระเงินของคุณ

ข้อดีข้อเสียของการโฆษณาแบบออร์แกนิก

ข้อดีของการโฆษณาแบบออร์แกนิก

• ราคาไม่แพง – แม้ว่าแคมเปญโฆษณาแบบออร์แกนิกอาจใช้เวลานาน แต่ก็มีราคาที่เอื้อมถึงสำหรับนักการตลาดที่ไม่มีงบประมาณจำนวนมากที่ยังต้องการผลลัพธ์ ข้อได้เปรียบนี้ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่ไม่มีทีมในการจัดการแคมเปญแบบชำระเงินหรือสำหรับแบรนด์ที่มีงบประมาณการตลาดที่จำกัด
• ช่วยให้การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคโดยตรง – กลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกเชื่อมโยงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณโดยตรง คุณสามารถใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อโต้ตอบกับพวกเขาและเรียนรู้ปัญหาของพวกเขาเป็นการส่วนตัว การตอบคำถามออนไลน์ การตอบกลับความคิดเห็น หรือการแชร์รีวิวเป็นวิธีสื่อสารกับผู้บริโภคที่มีประสิทธิภาพ ยังช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับแบรนด์ของคุณอีกด้วย
• สร้างชื่อเสียงของแบรนด์ที่แท้จริง – แคมเปญโฆษณาทั่วไปสามารถช่วยสร้างชื่อเสียงของแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสนุกสนานเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ นอกจากนี้ ผู้บริโภคมักมองว่าเนื้อหาออร์แกนิกมีความน่าเชื่อถือเมื่อเทียบกับโพสต์แบบชำระเงิน ทำให้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความน่าเชื่อถือและชื่อเสียง ตัวอย่างเช่น คุณกำลังทำการตลาดบริการพัฒนาแอปพลิเคชันเว็บของบริษัทของคุณ คุณสามารถเผยแพร่บล็อกโพสต์โดยให้คำแนะนำเกี่ยวกับการพัฒนาเว็บและเทคนิคอื่นๆ ที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์สามารถลองใช้ได้

ข้อเสียของการโฆษณาแบบออร์แกนิก

• จำกัดการเข้าถึงของผู้ชม – ขออภัย การเข้าถึงของโพสต์บนโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกของคุณนั้นจำกัดไว้สำหรับผู้ชมปัจจุบันของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องพึ่งพาผู้ติดตามของคุณในการซื้ออีกครั้งและแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ข้อจำกัดนี้หมายถึงการแสดงโฆษณาน้อยลงและลดโอกาสในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ
• การโปรโมตที่ตรงเป้าหมายน้อยลง – โพสต์ทั่วไปมีการกำหนดเป้าหมายน้อยกว่าโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน แทนที่จะกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคใหม่ตามการค้นหาหรือความตั้งใจของคุณ คุณใช้แนวทางทั่วไป คุณเผยแพร่โพสต์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณจำนวนมาก (หรือส่วนใหญ่)
• ใช้เวลานาน – การรอให้แคมเปญโฆษณาทั่วไปของคุณให้ผลลัพธ์อาจต้องใช้เวลา หากคุณต้องการปรากฏตัวที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลหลายแห่ง คุณอาจต้องรอนานกว่านี้เนื่องจากคุณกำลังดำเนินการแคมเปญมากขึ้นในหลายช่องทาง

สิ่งเหล่านี้คือข้อดีและข้อเสียทั่วไปของแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินและทั่วไป หากต้องการทราบว่ากลยุทธ์ใดเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด ให้ตรวจสอบกลยุทธ์การโฆษณาและดูว่าแนวทางใดที่จะเติมเต็มช่องว่างได้ คุณสามารถรวมเทคนิคทั้งสองนี้เข้าด้วยกันได้เสมอ หากคุณต้องการมากกว่าแคมเปญทั่วไปเพื่อส่งเสริมการทำการตลาดของคุณ

วิธีรวมโฆษณาแบบชำระเงินและโฆษณาทั่วไปอย่างมีประสิทธิภาพ

ด้วยการรวมกลยุทธ์ทั้งสองเข้าด้วยกัน แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถแก้ไขช่องว่างในการเข้าถึงแบบออร์แกนิกได้ นอกจากนี้ การรวมกันนี้สามารถช่วยเพิ่มความพึงพอใจ ความรู้สึก ความภักดี และการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้ ในส่วนนี้จะสรุปวิธีที่คุณสามารถรวมโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายและโฆษณาทั่วไปเข้าด้วยกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาออร์แกนิกที่ดีที่สุดของคุณ

ตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาออร์แกนิกของคุณและจ่ายเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาที่ได้รับความสนใจมากที่สุด คุณสามารถเพิ่มเนื้อหาออร์แกนิกบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย รวมถึง Instagram, Facebook, TikTok และ LinkedIn

เป็นเรื่องปกติที่โพสต์ทั่วไปจะได้รับความนิยมมากกว่าโพสต์อื่นๆ เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหายอดนิยมของคุณ ให้โปรโมตโดยใช้โฆษณาแบบชำระเงิน

ลองใช้กลยุทธ์ PPC และคำหลักทั่วไปบนหน้า Landing Page

หากคุณต้องการวิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้นในการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จากแคมเปญโฆษณาของคุณ ให้พิจารณาใช้ PPC และเนื้อหาโฆษณาทั่วไป ตัวอย่างหนึ่งคือการรวม PPC และกลยุทธ์คำหลักทั่วไปภายในหน้า Landing Page ของคุณ

ใช้ข้อมูลโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อค้นหาคำหลักที่แข็งแกร่งสำหรับหัวข้อข่าว

แนวทางการตลาดเชิงปฏิบัติวิธีหนึ่งคือการใช้ข้อมูลโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและกำหนดคำหลักที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ ประเมินรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่าน และเพิ่มลงในหัวข้อข่าว แนวคิดเกี่ยวกับชื่อจดหมายข่าว และชื่อหน้า ด้วยกลยุทธ์นี้ คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาที่โดนใจผู้ชมของคุณได้มากขึ้น

ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

แม้ว่าการดูความล้มเหลวของแคมเปญการตลาดอาจเป็นเรื่องที่เจ็บปวด แต่การติดตามผลลัพธ์ของคุณจะช่วยให้คุณระบุจุดที่ต้องปรับปรุงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น คุณต้องตรวจสอบเนื้อหาทั่วไปและเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน รวบรวมการวิเคราะห์ที่นำไปใช้ได้จริง และพัฒนารายงานเพื่อพิสูจน์ความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญทั้งหมดของคุณ

ด้วยกลยุทธ์นี้ คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงโดยอาศัยข้อมูลในแคมเปญที่ใช้งานอยู่ เพื่อใช้งบประมาณการตลาดให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมโดยใช้การทดสอบ A/B

ในปัจจุบัน การทดสอบแยกยังคงเป็นขั้นตอนสำคัญที่นักการตลาดจำนวนมากข้ามไปบ่อยเกินไป ขั้นตอน นี้ ควรเป็นส่วนหนึ่งของ รายการตรวจสอบการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ของคุณ นอกจากนี้ ก่อนที่คุณจะจ่ายเงินเพื่อชำระค่าโฆษณา ให้ใช้งานเวอร์ชันนี้โดยกลุ่มผู้ชมจำนวนไม่มาก ด้วยวิธีนี้ คุณจึงมั่นใจได้ว่าแคมเปญใช้งานได้และจะทำกำไรได้

ทดสอบทุกอย่าง รวมถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ภาพ การเขียนคำโฆษณา และตำแหน่งโฆษณาเพื่อให้มั่นใจว่าประสบความสำเร็จ ทดลองกับกลุ่มผู้เข้าชมที่แตกต่างกันก่อนที่จะตัดสินใจลงทุนที่สำคัญยิ่งขึ้น

ค้นพบว่าโฆษณาทั่วไปและแบบเสียค่าใช้จ่ายสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร

คุณต้องเรียนรู้วิธีผสมผสานวิธีการตลาดแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกเข้าด้วยกันเพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจผ่านแคมเปญโฆษณาของคุณ ไม่ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณจะเป็นอย่างไร กลยุทธ์นี้สามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ในการปรับปรุงแคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดียและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์