Kâr Amacı Gütmeyen E-posta Pazarlama: İpuçları, Araçlar ve En İyi Uygulamalar

Kariyer kaynağı Zippia'ya göre ABD'de 1,5 milyondan fazla kar amacı gütmeyen kuruluşun bulunduğu bu alanın giderek büyüdüğünü söylemek yanlış olmaz. Ancak kar amacı gütmeyen kuruluşlar, özellikle geleneksel müşterileri olmadığı için e-posta pazarlama departmanında zorluk yaşayabilirler.

Amacınız bağışçılara ulaşmak olabilir ancak bu, e-posta kampanyalarının temel kurallarından kaçınmak anlamına gelmez. Hala ilgi çekici konu satırlarına sahip olmanız, iyi bir açılma oranı hedeflemeniz ve e-posta KPI'larını ölçmek için güçlü pazarlama araçlarına güvenmeniz gerekir.

Yukarıdaki paragraf size bazı bağlantılar verdiyse, stres yapmayın. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak bilmeniz gereken tüm bilgileri bu yararlı kılavuzda bir araya getirdik. Okumayı bitirdiğinizde kar amacı gütmeyen e-posta pazarlamasının ustası olacaksınız, o yüzden daha fazla zaman kaybetmeyelim.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşların E-posta Pazarlamasına Neden İhtiyacı Var?

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlara e-posta pazarlaması, bisikletle balığa giden yol gibi görünebilir. Yine de bu pazarlama şekli, hayır kurumunuz için herhangi bir bisikletten çok daha faydalıdır.

E-posta kampanyaları başlattıktan sonra bekleyebileceğiniz bazı avantajlar şunlardır.

Uygun maliyetli pazarlama

Siz multi-milyon dolarlık bir şirket, hatta bir KOBİ bile değilsiniz. Bu büyük dünyada yolunu bulmaya çalışan kâr amacı gütmeyen bir kuruluşsunuz. Bağışçılarınız katkıda bulunana kadar bütçeniz genellikle kısıtlı olur ve bu da sizi pazarlama ve promosyonlar için pek çok harcama seçeneğinden mahrum bırakabilir.

E-posta pazarlamasını kullanmak için devasa bir bütçeye ihtiyacınız yok. Kampanyaların maliyeti günlük 17 ABD doları ve ayda birkaç yüz dolar (600 ABD dolarının altında) kadar düşük olabilir.

Bu makul maliyetlerle, e-posta pazarlamasından kaçınmaları gerektiğine inanan kar amacı gütmeyen kuruluşlar bile bunun bütçelerine ne kadar uygun olduğunu anlayacaklardır.

Hedef kitlenizi büyütün

Kâr amacı güden kuruluşlarla kâr amacı gütmeyen kuruluşların şu kadar ortak noktası var: Her zaman daha büyük kitlelere sahip olmak için çabalıyorlar.

Sizin durumunuzda, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak daha büyük bir kitle, etkinliklerinize daha fazla katılım, amacınız hakkında daha fazla farkındalık ve sonuçta daha fazla bağış anlamına gelir.

E-posta kampanyaları etkileşimi artırabilir, bu da etkinliklerinize katılımı artırır. Etkinlikleriniz büyük ilgi görüyorsa ve hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak için beş yıldızlı e-postalar göndermeye devam ediyorsanız, bağışların sürekli olmasını bekleyebilirsiniz.

Neden farkındalığını geliştirin

Ürün ve hizmetleri kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak değil, evcil hayvanınızın amacı olarak tanıtıyorsunuz. Daha fazla farkındalık, amacınıza daha fazla ilgi gösterilmesi anlamına gelir ve bu da daha fazla bağışa yol açabilir.

İnsanlar kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz aracılığıyla amacın farkına varsa ve başka bir yere bağış yapsa bile, dünyanın kötü durumlarıyla yeni insanları tanıştırdığınız için mutlusunuz.

Haberleri ve etkinlikleri tanıtın

E-posta pazarlamasının en iyi kullanımlarından biri promosyonlardır. Aylık veya üç aylık haber bültenleri de dahil olmak üzere düzenli yazışmalarla hedef kitlenizi yaklaşan etkinliklerinizden ve kar amacı gütmeyen haberlerden haberdar edebilirsiniz.

Etkinliklerinizi haber bültenlerinde ve sosyal medyada tanıtmak, e-posta kampanyalarınızın yürürlüğe girdiği önceki yıllara kıyasla etkinliğe katılım sayılarını artıracaktır.

Bağışçı ilişkilerini güçlendirmek

Hedef kitlenizi bilgilendirmek ve bu profesyonel ilişkiyi kurmak ve güçlendirmek için e-posta kampanyalarını kullanacaksınız.

Düzenli e-postalar kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun akılda kalmasını sağlar ve bağışçılarınızı bilgilendirmek, eğitmek ve eğlendirmek için e-postayı kullanmak onların her mesajınızı sabırsızlıkla beklemelerini sağlayacaktır.

Bağışları artırın

E-posta pazarlama kampanyalarınız daha güçlü ölçümler üretmeye başladıkça kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun aldığı bağışların oranı artabilir. Bağışçılarınız sizinle etkileşime girecek, etkinliklerinize katılacak, amacınızdan haberdar olacak ve aldığınız fonla ne yaptığınızı öğrenecek.

Bu onlara ceplerini açıp verme konusunda ilham verebilir.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşların Kullanabileceği E-posta Pazarlama Stratejileri

Bu, e-posta pazarlamasına ilk adımınızsa, sonuç üretmek ve başarıyı artırmak için hangi stratejileri kullanmanız gerektiği konusunda rehberliğe ihtiyacınız olabilir.

Aşağıdaki taktikler yardımcı olacaktır.

Hedef kitle segmentasyonu ve kişiselleştirme

Bağışçılarınızın hepsi aynı seviyede mevcut değil. Bazıları üst düzey bağışçılardır, diğerleri ise daha yenidir. Yeni abonelerinize gönderdiğiniz pazarlama mesajları, uzun vadeli bağışçılarınıza (veya tam tersi) gitmemelidir.

Bu nedenle kitlenizi demografik, psikografik ve coğrafyayı kullanarak segmentlere ayırmalısınız.

Bağışçılarınızın düzeyi bir segmentasyon örneğidir. İşte bir tane daha. Bağış toplama hedefiniz 10.000 Dolar ise ve yalnızca 2.500 Dolar topladıysanız, büyük bağışlar umuyorsunuz demektir. Tek seferde yalnızca 25 veya 50 dolar veren bağışçılara e-posta göndermemelisiniz.

Bunun yerine, kampanya mesajlarınızı memnuniyetle yüzlerce veya binlerce bağış yapan bağışçılara odaklamalısınız.

İçerik pazarlama

E-posta ve içerik pazarlaması iç içe geçerek kampanyanızı güçlendirir ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun aradığı sonuçları ileriye taşır.

Haber bültenleri de dahil olmak üzere (daha fazlası gelecek) e-postalarınıza blog içeriği ekleyebilirsiniz. İçerik pazarlama becerilerine sahip olmak aynı zamanda hedef kitlenizin e-postalarınızı tıklamasını sağlamak için güçlü konu satırları ve e-posta gövdesi içeriği yazmanızı da sağlar.

Bültenler

Haber bültenlerini daha ayrıntılı olarak tartışalım çünkü onlar, kar amacı gütmeyen kuruluşların e-posta pazarlamasındaki en büyük varlıklarından biridir.

Bültenler, e-posta abonelerinize gönderilen aylık, iki aylık, üç aylık veya iki aylık raporlardır. İçerik bir haber bülteninden diğerine değişir, ancak burada bazı yaygın haber bülteni örnekleri verilmiştir:

• Kurucunuzdan veya CEO'nuzdan bir mesaj
• Röportajlar veya personel spot ışıkları
• Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun nasıl çalıştığına dair perde arkası kısa bilgiler
• Haber özetleri
• Blog güncellemeleri
• Yıldönümü gibi yaklaşan etkinlikler ve haberler
• Son zamanlarda olumlu basın

Teslim edilebilirlik takibi

Kâr amacı gütmeyen e-posta pazarlama kampanyanızın son bileşeni teslim edilebilirliktir. Gönderenin itibarını izlemek, abonelerinizin mesajlarınızı spam olarak işaretlemesini engelleyebilir.

İşte bazı teslim edilebilirlik ipuçları:

• Tek seferde toplu göndermek yerine, giderek daha fazla e-posta göndererek IP adresinizi ısıtın.
• Çift katılım gerektir.
• Konu satırlarınızda veya gövde metninizde spam içerikli bir dil kullanmayın.
• Asla bir e-posta listesi satın almayın.
• Abonelikten çıkmayı zorlaştırmayın.
• Kara listelerdeki varlığınızı kontrol etmek için gönderen itibar yazılımını kullanın.

Ayrıca şunu da okuyun: Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar CRM – CRM'nizi Kaynak Toplama ve Daha Fazlası için Kullanmak

Kâr Amacı Gütmeyen E-posta Pazarlamanın Bazı Harika Örnekleri

Kâr amacı gütmeyen e-posta pazarlama kampanyanızı başlatmaya hazır mısınız, ancak önce bazı örnekleri görmek mi istiyorsunuz? Aşağıdaki örnekler parlak yeni fikirlere ilham verecektir.

1. Çocukları Kurtarın

Save the Children'dan gelen bu e-posta, büyük kopyası ve parlak renkleri ile okuyucunun dikkatini çekiyor.

Kopya sadece “Merhaba!” diyor. Yanağına elma çizilmiş, gülümseyen bir kızın resminin yanında. Resimde kırmızı bir çerçeve ve kızın etrafında büyük bir halka yer alıyor.

Resmin üzerindeki eşleşen kırmızı CTA düğmesi, düğmenin kaçırılmamasını sağlar ve kalın ve altı çizili bağlantıların akıllıca kullanılması, bu e-postada olduğu gibi mesajınızda çok sayıda bağlantı kullansanız bile okuyucuların en önemli noktaları belirlemesine yardımcı olur.

2. Kraliyet Çocuk Hastanesi Vakfı

İşte başka bir kar amacı gütmeyen çocuk kuruluşu, Save the Children grafiğinden çok farklı bir örnek.

Bunun üst kısmında Kraliyet Çocuk Hastanesi Vakfı'nın küçük bir logosu ve ardından gülümseyen bir çocuğun resmi ve üzerinde "Bağış yapın, fark yaratın" yazan bir kopya var. Pembe CTA düğmesi hâlâ ekranın üst kısmında, ancak e-postanın daha aşağısında, kopyanın birkaç paragrafını ayırıyor.

Düğmenin parlak tonu, resimde gülümseyen kızın taktığı açık pembe çiçek aksesuarını tamamlıyor ancak dikkatinizi çekecek kadar da belirgin.

3. #GivingTuesday

Şükran Günü'nden sonraki her Salı, Amerika Birleşik Devletleri'nde dünya için iyilik yapma zamanı olan #GivingTuesday'dir. #GivingTuesday için gönderilen bu e-posta, incelediğimiz diğer örneklerden daha kasvetli ama minnettarlığı iyi yansıtıyor.

Resimde ellerini kavuşturmuş, gülümseyen bir yerli kadın görülüyor. Resmin üzerinde "Ne Güzel Bir Gün" yazıyor. Aşağıdaki beş paragraf, yıllar boyunca kolektif katkılarından dolayı #GivingTuesday e-posta listesine katılanlara teşekkür etmektedir.

Bu e-postanın CTA'sı olmadığını ve olması gerekmediğini fark edeceksiniz. Bağış toplamak değil, abonelere sıcak ve cömert bir şekilde teşekkür etmek.

4. Hayırseverlik: Su

Bağışçılarınızı bir dönüm noktasına ulaşma konusunda nasıl heyecanlandırırsınız? Charity: Water'dan burada görüldüğü gibi bir mesaj gönderin.

Bu e-postayla ilgili her şey muzaffer, büyük boyutlu "Başardınız!" ıslak yüzlü, gülümseyen çocuğa, içecek kadar temiz suyu olduğunu gösteren kalın, mavi yazı tipiyle kopyalayın.

Resmin altındaki paragraf, şu ana kadar elde edilen bağış kilometre taşlarını ayrıntılarıyla anlatıyor; başlık kopyasıyla aynı renkte mavi bir CTA düğmesiyle kullanıcılardan, katkılarının neler başardığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Charity: Water sitesini ziyaret etmelerini talep ediyor.

5. St Jude Çocuk Araştırma Hastanesi

St. Jude Çocuk Araştırma Hastanesi'nin gönüllü haber bülteni örneği, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun haber bülteni için taklit edilebilecek bir başka harika örnektir.

Fotoğrafta genç bir çocuk gülümserken görülüyor ve geçen yıl yapılan bağışların alıcıların hayatını nasıl değiştirdiğini anlatan bir paragraf yer alıyor. Kırmızı CTA düğmesinde "Başka bir bağış yapın" yazıyor. Bu normal bir haber bülteni olduğu için St. Jude, bunu okuyanların daha önce bağış yaptığını varsayıyor.

Okuyucularına paralarının çocuklar için ne yaptığını hatırlatmak, bağışları artırmanın harika bir yoludur.

Ayrıca okuyun: Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Pazarlama Otomasyonu: Etki Nasıl Ölçeklendirilir?

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun İhtiyaç Duyduğu 12 E-posta Pazarlama Aracı

E-posta pazarlamanızı dönüştürmek, doğru yazılımı seçmek kadar basittir. Başlamanıza yardımcı olacak 12 e-posta aracının mikro incelemelerini burada bulabilirsiniz.

1.EngageBay_

Küçük işletmeler, yeni kurulan şirketler ve KOBİ'ler için bir hizmet, satış ve pazarlama çözümü olarak oluşturulan EngageBay, kısıtlı bir bütçeyle kar amacı gütmeyen kuruluşlar için ücretsiz araçlar sunan, hızla büyüyen bir hizmettir.

Marketing Bay'de e-posta şablonları, anlık bildirimler, kişi segmentasyonu, site mesajlaşması, e-posta dizileri, e-posta pazarlaması, pazarlama otomasyonu ve ayrıntılı analizler ve raporlama gibi hizmet ve özelliklere erişebilirsiniz.

Ücretsiz bir plan mevcut ve ücretli planlar kullanıcı başına aylık11,04 dolardan başlıyor.

2. Posta Şempanzesi

Mailchimp, sektörde yirmi yılı aşkın süredir her ölçekteki şirkete yardımcı olan saygın bir e-posta hizmetidir. Özellikleri arasında e-posta teslimi, yapay zeka tarafından oluşturulan e-postalar, kişiselleştirilmiş katılım ve otomasyon yer alıyor.

Ücretsiz planı 0 ABD Doları karşılığında deneyin veya ücretli plan için aylık13 ABD Doları ödeyin; ilk 30 gününüz ücretsizdir.

3.HubSpot'u _

Hizmetinden önce gelen bir itibara sahip olan HubSpot, kar amacı gütmeyen e-posta kampanyalarınız için başka bir seçenektir. Pazarlama Merkezi, iletişim yönetimi, pazarlama otomasyonu, kampanya yönetimi, e-posta pazarlaması ve analitiğin evidir.

Ücretsiz bir plan mevcuttur ve fiyatlandırma aylık20 dolardan başlar.

4. Sürekli İletişim

Constant Contact'ın dijital pazarlama platformu, kampanyalarınızı genişletmek için bir e-posta pazarlama bileşeni sunar. E-posta şablonlarına göz atın, e-posta gönderin, etkileşimi izleyin, teslim edilebilirliği artırın, e-postalarınızı otomatikleştirin, bir e-posta listesi oluşturun, mesajlarınızı bölünmüş olarak test edin ve etkinlik pazarlamasını kullanın.

Ücretsiz plan mevcut değil ve aylık fiyatlar 12 dolardan başlıyor.

5.Damla

Drip ile pazarlama görevlerinizin daha fazlasını otomatikleştirin. Yerinde özelliklere de sahip olan bu araçla bölümlere ayrılmış bir e-posta listesi oluşturun, e-postalar ve takipler gönderin, müşteri verilerini toplayın, e-posta şablonlarını kullanın ve kampanyanızı takip edin.

2.500 kişi için aylık39 dolardan başlayan fiyatlandırmayla, temasa göre damlama ücretleri. 

6.Dikey Tepki

“Pazarlama. Aynen böyle," e-posta pazarlamasında yeni olan kar amacı gütmeyen kuruluşlar Dikey Yanıt'ı dikkate almalıdır. Bu pazarlama aracında bir yapay zeka içerik asistanı, otomatik e-postalar (takipler dahil), e-posta serileri, otomatik yanıtlayıcılar ve A/B testi bulunur.

60 günlük ücretsiz planı deneyin, ardından kişi listenizin boyutuna bağlı olarak aylık11 dolardan başlayan fiyatlarla ücretli bir hizmet kullanın.

7. Yanıt Alın

GetResponse gibi bir yazılım çözümü kullanarak kampanyalarınıza daha fazla profesyonellik kazandırın. Öncelikle e-posta pazarlama hizmetleri sunan, otomatik yanıtlayıcılar gönderebilir, e-posta kopyası oluşturmak için yapay zekayı kullanabilir, pazarlama ve e-posta görevlerini otomatikleştirebilir, yapay zeka önerileri alabilir ve satış huninizi izleyebilirsiniz.

'E-posta Pazarlama' planı ücretsiz deneme sürümüyle aylık15,60 dolardan başlıyor.

8. Karşılaştırma

RSS e-postaları, sürükle ve bırak e-posta oluşturucuları, HTML düzenleyicisi, yapay zeka destekli Akıllı İçerik, makine öğrenimi tarafından önerilen gönderme süreleri, e-posta şablonları ve raporlama içeren bir araç olan Benchmark ile e-posta listenizi büyütün.

Ücretsiz plandan birini seçin veya 500 kişiyle aylık8 dolardan başlayan ücretli bir plan seçin.

9. Geyik

Kâr amacı gütmeyen e-posta kampanyaları için Moosend'i seçtiğinizde birçok pazarlamacının neden ineğe güvendiğini görün. E-posta kişiselleştirme, bülten düzenleyici, e-posta pazarlama, hedef kitle segmentasyonu, pazarlama otomasyonu ve izleme ve raporlama gibi araçlar kampanyalarınızı kolaylaştıracaktır.

Moosend'i 30 gün boyunca ücretsiz deneyin, ardından 500 aboneye kadar aylık9 ABD doları tutarındaki ücretli planı keşfedin. 

10.Weber

AWeber pazarlamanın en büyük isimlerinden biridir. E-posta pazarlama araçları arasında çeşitli şablonlar, stok görsel kitaplığı, sürükle ve bırak e-posta oluşturucu, önceden oluşturulmuş e-posta otomatik yanıtlayıcıları, e-posta otomasyonu (bültenler dahil), hedef kitle segmentasyonu, dinamik içerik ve A/B testi bulunur.

Ücretsiz planın hiçbir maliyeti yoktur ve ücretli planlar aylık12,50 dolardan başlar.

11. E-posta Ahtapot

Yeni başlayanlar için tasarlanan EmailOctopus, kar amacı gütmeyen kuruluşların e-posta pazarlamasına ilk kez girmelerine yardımcı olacak birçok özelliğe sahiptir. Hedef kitlenizi diğer kaynaklardan içe aktarın, önceden oluşturulmuş e-posta şablonlarını kullanın, HTML şablonlarıyla kendi e-postalarınızı oluşturun, e-postaları otomatikleştirin ve etiketli kişiler gibi kişiselleştirme özelliklerini kullanın.

EmailOctopus, 500 abone ve 10.000 e-posta için aylık8 dolardan başlayan ücretsiz veya ücretli bir plan sunuyor. 

12.Kampanya Monitörü

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, Campaign Monitor gibi bir araçla e-posta pazarlamasını tam olarak keşfedebilir. Bu yazılım, e-postaları sıfırdan oluştururken olduğu gibi özellikleri yerine sürükleyip bırakmanıza olanak tanır. Ayrıca işlem e-postaları gönderebilir, kampanyalarınızı otomatikleştirebilir ve e-posta içeriğinizi kişiselleştirebilirsiniz.

Campaign Monitor, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun sahip olduğu kişi sayısına göre ücretlendirme yapar ve 500 kişi için aylık11 dolardan başlayan fiyatlandırmaya sahiptir. 

Ayrıca okuyun: Savunuculuk Reklamcılığı Şok Örneklerle Açıklanıyor

Kâr Amacı Gütmeyen E-posta Pazarlama İpuçları ve En İyi Uygulamalar

E-posta pazarlama yazılımınızı aldınız ve nasıl kullanılacağına dair harika örnekler gördünüz. Artık tek yapmanız gereken e-posta kampanyanızı başlatmak.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlara yönelik aşağıdaki en iyi uygulamalar ve ipuçları, bu ilk adımda ilerlemeyi kolaylaştıracaktır.

Her zaman net bir CTA içeren e-postalar gönderin

CTA, harekete geçirici mesajın kısaltmasıdır; diğer bir deyişle okuyucularınızın e-postalarınızı tıkladıklarında yapmak istemeleri gereken şeydir. Belki bu, web sitenizi ziyaret etmek, blogunuzu okumak veya bağış yapmak olabilir.

Hangi eyleme öncelik verirseniz verin, CTA bunu açıkça ortaya koymalıdır. "Bağış yapmak için buraya tıklayın" yazan bir CTA düğmesi pek de göze çarpmayan bir şey değil. Ziyaretçileriniz onları nereye yönlendirdiğinizi bilmeyeceği ve tıklamaya daha az eğilimli olabileceği için belirsiz CTA'lar kullanmak istemezsiniz.

Etkileşimde olmayan abonelere ikinci kez göz atın

Bağışçılarınız e-posta listenize kaydoldu ancak daha fazla etkileşime geçmediler mi? Belki gönderdiğiniz e-postaları açmıyorlar veya açıyorlar ama tıklamıyorlar.

Artık bu potansiyel bağışçılara, daha da ilgisizleşmeden ve e-postalarınızı spam olarak işaretlemeye başlamadan önce ulaşma fırsatınız var. Yeniden etkileşim kampanyasını otomatikleştirmek için bir e-posta pazarlama aracı kullanın.

Abonelerinize neyi temsil ettiğinizi ve bağışlarının neler başarabileceğini hatırlatın. Onları alakalı, bilgilendirici içerikle besleyin. Unutmayın, onlara abonelikten çıkma seçeneği sunmalısınız; sanki bu onların ayrıcalığıymış gibi, bunu olabildiğince basitleştirmelisiniz.

Kopyanızda şükran pratiği yapın

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak tarzınızı belirlemek zor olabilir. Satış amaçlı e-postalar yazmak işe yaramıyor, peki uygun açı nedir? Şükran Günü'nden uzakta olsanız bile minnettarlık duygusuyla yazmalısınız.

Okuyucuyu sıcacık bir battaniye gibi saran ve içinde sıcak bir his uyandıran sıcak, özgün bir dil kullanın.

Abone kazandığınızda hoş geldiniz e-postaları gönderin

E-posta listeniz bir abone arttı mı? Potansiyel bağışçı listeniz büyüdükçe otomatik hoş geldiniz e-postalarını başlatın. E-postanızda onlara tahmini e-posta gönderme sıklığınız da dahil olmak üzere ne bekleyeceklerinin bir önizlemesini verin.

Akılda kalıcı konu satırları yazın

Hedef kitlenize geleneksel anlamda satış yapmayabilirsiniz, ancak yine de onları daha fazla bilgi edinmek için mesajlarınıza tıklamaya teşvik eden ilgi çekici konu satırları yazmalısınız.

En iyi konu satırları duygulara hitap eder: endişe, mutluluk, heyecan, üzüntü veya merak. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak, kalbinizin tellerini çekme eğilimindesiniz, bu nedenle üzüntüyü çok sık dile getirmeyin. Hedef kitleniz yürek burkan e-postalardan kaçınmak için abonelikten çıkabilir.

Dikkate alınması gereken kar amacı gütmeyen e-posta konu satırlarına örnekler:

• Bugün ihtiyaç sahibi bir çocuk için bir fark yaratın.
• Günde sadece 10 sent yeterli.
• Bağışınız hayat kurtarmak için yeterli olabilir.
• Bugün ver ve bir çocuğa yardım et.
• Bağışınız önemlidir; başkalarına nasıl yardımcı olduğunu görün.

E-postalarınızı göndermeden önce test edin

Mesajlarınızı kitlelere ulaşmadan önce her zaman test etmeli, öğelerin optimize edildiğinden, içeriğinizin kişiselleştirildiğinden ve e-postanızın iyi performans göstermeye hazır olduğundan emin olmalısınız.

Konu satırından gövde metninin ilk satırına, görsellerin kullanımı ve yerleştirilmesine ve CTA düğmenizin şekli, boyutu, rengi ve kopyasına kadar mesajınızın tüm özelliklerini test edin.

Daha önce incelediğimiz e-posta pazarlama araçlarının çoğunda yerleşik A/B testi bulunur, böylece e-postalarınızın en iyi sürümlerini gönderdiğinizden emin olabilirsiniz.

Kişiselleştirmeyi kullan

Şimdiye kadar e-postalarınızı kişiselleştirmenin değerini biliyor olmalısınız.

Hedef kitlenizi segmentlere ayırmak, hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve sıkıntılı noktalarına odaklanan özel içerik göndermek, e-postaları alıcının adıyla ele almak ve doğum günleri ve yıldönümleri gibi dönüm noktalarını hatırlamak, sağlam bağışçı ilişkileri kurma yolunda uzun bir yol kat eder.

E-posta kampanyalarınızı takip edin

Hedef kitlenize ne kadar başarılı bir şekilde ulaştığınızı belirlemek için e-posta pazarlama kampanyalarınızı izlemelisiniz.

E-posta açma ve tıklama oranlarını izleyin, büyüme oranını, hemen çıkma oranlarını, e-posta yönlendirme/paylaşım oranını, abone olma ve abonelikten çıkma oranını, dönüşüm oranını ve yatırım getirisini listeleyin.

Ayrıca okuyun: CRM'in Daha İyi E-posta Kampanyaları Oluşturmaya Yardımcı Olabildiği 10 Yol

Sonuç olarak

Kâr amacı gütmeyen e-posta pazarlaması, daha fazla satış sonucu çalışmayabilir, ancak bu pazarlama biçiminin temellerinin çoğu, kâr amaçlı iş e-posta kampanyalarıyla aynıdır.

Yine de hedef kitlenizi bölümlere ayırmalı, içeriğinizi kişiselleştirmeli, duygularına hitap etmeli, dikkat çekici konu satırları yazmalı ve A/B testini kullanmalısınız.

İncelediğimiz e-posta pazarlama araçları, kâr amacı gütmeyen ilk e-posta kampanyanızı başlatırken temelinizi bulmanıza yardımcı olacaktır. EngageBay'in düşük maliyetli (ve çoğu durumda ücretsiz) hizmeti, sürükle ve bırak e-posta oluşturucuları ve kullanımı kolay yazılımı, kar amacı gütmeyen kuruluşların verimli bir ilk kampanya için ihtiyaç duyduğu şeylerdir.