Web sitesi dönüşümleri: Kaçınmanız gereken 6 hata

Web sitesi dönüşümleri, ürünlerini veya hizmetlerini çevrimiçi satan herkes için çok önemlidir. Trafik tek başına müşteri yapmaz. Ancak ziyaretçiler istenen eylemi gerçekleştirdiğinde hedefe ulaşılır.

Web sitesi dönüşümleri nedir?

Bir web sitesi dönüşümü, şirketler tarafından önceden bir hedef olarak tanımlanmış, arzu edilen bir eylemin gerçekleşmesinden kaynaklanır. Bu, örneğin bir çevrimiçi mağaza ziyaretinin bir satın alma işlemine dönüştürülmesi olabilir, ancak aynı zamanda bir haber bülteni kaydı, içerik indirme veya belirli bir düğmenin tıklanması web sitesi dönüştürmeleri olabilir.

SEO ve CRO ile daha fazla trafik ve web sitesi dönüşümü

Çeşitli disiplinler, web sitenizin optimizasyonuna ve daha fazla dijital başarıya katkıda bulunur. El ele giden ikisi Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Dönüşüm Oranı Optimizasyonudur (CRO).

SEO orijinal anlamıyla web sitesinin görünürlüğünü ve trafiğini artırmayı amaçlarken, CRO web sitesindeki dönüşümleri artırmakla ilgilidir. Dolayısıyla iki alanın farklı ana hedefleri vardır, ancak aralarında karşılıklı bir etki vardır:

Arama motorları tarafından alakalı ve güvenilir olarak kabul edilen iyi optimize edilmiş bir web sitesi, kullanıcılar için çekicidir ve bu da dönüşümleri artırabilir. Öte yandan, dönüşüm oranı yüksek bir web sitesi, arama motorları tarafından daha alakalı ve güvenilir olarak değerlendirilebilir ve bu da arama sonuçlarındaki görünürlüğü artırmaya yardımcı olabilir.

Bu nedenle, web sitenizin YG'sini artırmak istiyorsanız hem SEO hem de CRO'yu dikkate almaya değer. Aşağıdaki öneriler, öncelikle web sitesi dönüşümlerinizi optimize etmenize yardımcı olmayı amaçlamaktadır, ancak aynı zamanda sizi arama motoru optimizasyonunda daha da ileriye taşıyacaktır.

Kaçınmanız gereken 6 web sitesi dönüştürme tuzağı

Kullanımı kolay ve hedef kitleyle alakalı bir web sitesi, dönüşüm hedeflerinize ulaşmanın temel ön koşuludur. İşte yol boyunca kaçınmanız gereken 6 dönüşüm öldürücü.

1. Yavaş yükleme süreleri

Yavaş yükleme süresi, bir web sitesinin dönüşüm oranını etkileyebilecek en yaygın hatalardan biridir. Kullanıcıların genellikle çok az sabrı vardır ve yavaş yüklenen bir web sitesinden hemen ayrılırlar.

O zaman hiçbir dönüşümün gerçekleşemeyeceği gerçeğinin yanı sıra bu, arama motoru sıralamaları için de kötüdür. Ne de olsa ziyaretçi davranışı, arama motorlarının bir sayfayı değerlendirirken dikkate aldığı bir faktördür. Hemen çıkma oranları çok yüksekse, sayfanın sıralaması muhtemelen daha düşük olacaktır ve gelecekte değerli trafiğini kaybedecektir.

Düşük yükleme performansının nedenleri çok çeşitli olabilir. Olası nedenler arasında çok yavaş sunucular, çok büyük resimler, kötü kodlama veya yavaş bir WordPress teması yer alır.

Google'ın Page Speed ​​Insights gibi araçlarla veya Ryte platformunun Web Performance özellikleriyle sayfalarınızın yavaş yüklenip yüklenmediğini kontrol edebilirsiniz. Yükleme sürelerini iyileştirmek için resimleri ve diğer ortamları optimize etmek ve gereksiz eklentileri ve komut dosyalarını kaldırmak her zaman iyi bir fikirdir.

Şekil 1: Ryte Yükleme Süresi Raporu veya Web Vitals Raporu ile web sitenizin hızı kolayca kontrol edilebilir.

2. Net olmayan harekete geçirici mesaj düğmeleri

Harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleri, kullanıcılara bundan sonra ne yapmaları gerektiğini gösterdikleri için herhangi bir web sitesi dönüşümünün önemli bir parçasıdır. Ancak, net olmayan veya yanıltıcı metinler içeriyorlarsa, kullanıcı davranışını olumsuz etkileyebilirler.

Bu nedenle CTA'ların bağlantı olarak görüntülenmesi önerilmez. Bunun yerine, oldukça görünür ve çekici olan butonları seçmelisiniz. Ayrıca, web sitesindeki renk, şekil ve yerleşim seçimi, dönüşüm oranları üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Bu nedenle, farklı sürümleri test etmek ve sonuçları karşılaştırmak önemlidir. İşte bunun nasıl yapılacağına dair birkaç ipucu:

• Kullanıcıların uzun süre aramasına gerek kalmadan düğmelerin oldukça görünür olduğundan ve kolayca bulunabileceğinden emin olun.
• Düğmeleriniz için, kullanıcılara düğmeyi tıkladıklarında tam olarak ne bekleyebileceklerini gösteren net ve anlamlı etiketler kullanın.
• Hangisinin en iyi sonucu verdiğini görmek için farklı düğme tasarımlarıyla denemeler yapın. Bu, düğmenin boyutunu, rengini ve görünümünü içerir.
• Kullanıcıların markanıza olan güvenini artırmak ve onları düğmeyi tıklamaya teşvik etmek için düğmelerin yanına incelemeler, müşteri referansları veya diğer "sosyal kanıt" biçimlerini ekleyin.
• Eylemlerinizi test edin ve ölçün. Hangi düğme tasarımlarının ve etiketlerin en iyi sonucu verdiğini öğrenmek için A/B testleri yapın.

3. Cep telefonunun olmaması veya olmaması

Bir web sitesinin mobil optimizasyonu, hem SEO hem de CRO için önemlidir, çünkü giderek daha fazla kullanıcı interneti akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlar aracılığıyla kullanma eğilimindedir.

Bir web sitesi mobil cihazlar için optimize edilmemişse kullanımı zorlaşabilir - sonuç olarak terk oranları artar ve bu da arama motorlarına olumsuz bir sinyal gönderir.

Web sitesi dönüşümleriniz için mobil optimizasyon bu nedenle hayati önem taşır. Kullanıcılar mobil cihazlarında bir web sitesini kullanmakta zorluk çekiyorsa, web sitesinde istenen bir eylemi gerçekleştirme olasılıkları daha düşüktür.

Kullanıcıların mobil cihazlarda dönüşüm gerçekleştirmelerini sağlamak için mobil cihazlarda web sitesi içeriğinin doğru ve okunaklı bir şekilde görüntülenmesine, tıklanabilir öğelerin birbirine çok yakın olmamasına ve buton, form vb. fonksiyonların düzgün çalışmasına özen göstermelisiniz.

Şekil 2: Ryte'ın Erişilebilirlik özellikleri, mobil web sitesi optimizasyonunun kontrol edilmesine yardımcı olur.

4. Kötü gezinme ve eksik arama işlevi

Bir web sitesinde gezinme, kullanıcıların sitede gezinmesine ve ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde bulmasına yardımcı olduğundan, web sitesi dönüşümlerinde önemli bir rol oynar. Ancak, net değilse veya kötü yapılandırılmışsa, caydırıcı olabilir ve kullanıcıların sitede kalmasını ve dönüşüm gerçekleştirmesini engelleyebilir.

Bu nedenle, navigasyonun açık ve anlaşılır olduğundan ve mantıksal bir yapı kullandığından emin olun. Kullanıcıların tam olarak ne bekleyeceklerini bilmeleri ve önemli işlevleri (iletişim, ödeme vb.) kolayca erişilebilir hale getirmeleri için gezinme öğeleri için net ve anlamlı etiketler kullanın. Çevrimiçi mağazalarda, boyuta bağlı olarak, navigasyon da bir arama işleviyle tamamlanmalıdır.

Arama işlevi, kullanıcıların web sitesinde ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarına yardımcı olabilir. Ama dikkat et. Arama işlevi güvenilir değilse, ziyaretçiler hayal kırıklığına uğrayabilir ve siteyi terk edebilir. Sitenin arama işlevinin kolay erişilebilir ve güvenilir olduğundan emin olun.

5. Teklifte netlik eksikliği

Bir web sitesinin tasarımına genellikle çok fazla zaman ve para yatırırız. Ne yazık ki, bu nedenle içerik için çok az harcanmaktadır. İçeriğin kalitesi, arama motoru optimizasyonu ve kullanıcıların müşteriye dönüşmesi üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Sonuçta, kullanıcılar web sitesinde sunulanları hemen anlamazlarsa siteyi terk edecek ve başka yerlere bakacaktır.

Bu, şirketinizin benzersiz değer teklifini vurgulamayı çok daha önemli hale getirir. Ne önerirsiniz? Şirketiniz başkalarının yapamadığı neyi yapabilir? Hedef grubunuz için başka neler önemlidir? Net bir mesaj, hedef ve okuyucu için katma değer içermeyen muğlak formüle edilmiş metinlerle, dönüşümler ve iyi sıralamalar elde etmekte zorlanacaksınız. Yalnızca hedef kitlesinin ihtiyaç ve çıkarlarına odaklananlar ziyaretçileri ikna edebilecektir.

Web sitesi optimizasyonundaki en büyük hatalardan biri, anahtar kelime araştırmasını ihmal etmektir. Bu yapılmazsa, web sitenizin hangi anahtar kelimeler için sıralanacağına karar vermeyi arama motoruna bırakırsınız.

Bu nedenle, sadece yazmak yerine, içerik oluşturmadan önce içerik stratejinize dayalı anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Ardından, web sitesinin teklifinin benzersiz olduğundan emin olun. Kendinizi hedef kitlenizin yerine koyun ve ziyaretçilere sitenin tam onlara göre olduğunu hissettirmek için kişiselleştirilmiş içerik ve özel öneriler kullanın.

6. Güven göstergeleri ve güvenlik eksikliği

Kullanıcılar, sitenin güvenilir ve güvenli olduğunu düşünürlerse, bir web sitesine dönüşme olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle özellikle çevrimiçi mağazalar, güven oluşturma önlemlerine odaklanmalıdır.

Kullanıcıların web sitesinde kendilerini güvende hissetmeleri önemlidir. Kullanıcılar, kişisel ve mali bilgilerinin güvende olduğunu düşünmezlerse dönüşüm gerçekleştiremeyebilirler. Bu nedenle, web sitesinin en son güvenlik önlemleriyle donatıldığından ve kullanıcıların bunlardan haberdar olduğundan emin olun.

Güven oluşturmak için, müşteri incelemeleri, güvenlik sertifikaları ve diğer güven göstergeleri sizin seçiminizdir ve web sitesinde belirgin bir şekilde yerleştirilebilir. Ek olarak müşteri yorumlarının Google'a yapılandırılmış veri üzerinden iletilmesine özen gösterirseniz yorum snippet'te gösterilecek ve bu sayede organik SERP'lerdeki çekicilik artacaktır.

Web sitesi dönüşümleriyle ilgili son düşünceler

Birçok şirket için web sitesi dönüşümleri, başarı konseptlerinin temel bir parçası haline geldi. Ancak artan rekabet, müşteriler ve arama motorları açısından da beklentilerin her zamankinden daha yüksek olmasına yol açıyor.

Bazı endüstriler o kadar şiddetli rekabet halindedir ki, web sitelerinin en küçük ayrıntısına kadar optimize edilmesi gerekir. Bu, yukarıda belirtilen web sitesi hatalarından ve dönüşüm öldürücülerden en başta kaçınmayı daha da önemli hale getirir. Önlemlerin nihayetinde web sitenizdeki dönüşümleri ne ölçüde artıracağı çok bireyseldir ve yalnızca yukarıdaki önlemler test edilerek belirlenebilir.