网站转换：您应该避免的 6 个错误

网站转换对于任何在线销售产品或服务的人来说都是必不可少的。 单靠流量并不能造就客户。 只有当访问者采取所需的行动时，目标才能达到。

什么是网站转化？

网站转换是由公司预先定义为目标的所需操作的发生引起的。 例如，这可以是将在线商店访问转化为购买，也可以是注册时事通讯、内容下载或点击某个按钮可以是网站转化。

通过 SEO 和 CRO 获得更多流量和网站转化

几个学科有助于优化您的网站和更多的数字成功。 两个齐头并进的是搜索引擎优化（SEO）和转化率优化（CRO）。

SEO 的初衷是提高网站的知名度和流量，而 CRO 则是提高网站的转化率。 因此，这两个领域有不同的主要目标，但它们之间存在相互影响：

搜索引擎认为相关且值得信赖的经过良好优化的网站对用户具有吸引力，这可以增加转化率。 另一方面，搜索引擎认为转化率高的网站更相关、更值得信赖，这反过来有助于提高搜索结果的可见度。

因此，如果您想提高网站的投资回报率，则值得同时考虑 SEO 和 CRO。 以下建议主要是为了帮助您优化网站转化，但也会让您进一步优化搜索引擎。

您应该避免的 6 个网站转换陷阱

易于使用且与目标受众相关的网站是实现转化目标的基本前提。 这里有 6 个你应该避免的转换杀手。

1. 加载时间慢

加载时间缓慢是影响网站转化率的最常见错误之一。 用户通常没有耐心，会很快离开加载缓慢的网站。

除了无法进行转换之外，这对搜索引擎排名也不利。 毕竟，访问者行为是搜索引擎在评估页面时考虑的一个因素。 如果跳出率太高，该页面可能会在未来排名较低并失去宝贵的流量。

加载性能不佳的原因可能千差万别。 可能的原因包括服务器太慢、图像太大、编码不当或 WordPress 主题太慢。

您可以使用 Google 的 Page Speed Insights 等工具或 Ryte 平台的 Web Performance 功能检查您的页面是否加载缓慢。 要缩短加载时间，优化图像和其他媒体并删除不必要的插件和脚本始终是个好主意。

图 1：使用 Ryte 加载时间报告或 Web Vitals 报告，可以方便地检查您的网站速度。

2. 不清楚的号召性用语按钮

号召性用语 (CTA) 按钮是任何网站转换的重要组成部分，因为它们向用户指示下一步应该做什么。 但是，如果它们包含不清楚或误导性的文本，它们可能会对用户行为产生负面影响。

这就是为什么不一定建议将 CTA 显示为链接。 相反，您应该选择高度可见和吸引人的按钮。 此外，网站上颜色、形状和位置的选择会对转化率产生重大影响。 因此，必须测试不同版本并比较结果。 以下是有关如何操作的一些提示：

• 确保按钮高度可见且易于找到，而无需用户长时间搜索它们。
• 为您的按钮使用清晰且有意义的标签，向用户准确显示他们在单击按钮时的期望。
• 尝试不同的按钮设计，看看哪一种效果最好。 这包括按钮的大小、颜色和外观。
• 在按钮附近添加评论、客户推荐或其他形式的“社会证明”，以建立用户对您品牌的信任并鼓励他们单击按钮。
• 测试和衡量您的行为。 运行 A/B 测试以找出最有效的按钮设计和标签。

3. 缺少或没有手机

网站的移动优化对于 SEO 和 CRO 都很重要，因为越来越多的用户倾向于通过智能手机和平板电脑等移动设备使用互联网。

如果一个网站没有针对移动设备进行优化，它可能会变得难以使用——结果是放弃率增加，这反过来又向搜索引擎发出负面信号。

因此，对于您的网站转化，移动优化至关重要。 如果用户在他们的移动设备上使用网站有困难，他们就不太可能在网站上执行所需的操作。

为确保用户在移动设备上进行转化，您应注意网站内容在移动设备上的显示正确且清晰，可点击元素之间的距离不要太近，以及按钮、表单等是否正常工作。

图 2： Ryte 的辅助功能有助于检查移动网站优化。

4. 糟糕的导航和缺少搜索功能

网站导航在网站转换中起着重要作用，因为它可以帮助用户浏览网站并快速轻松地找到他们需要的信息。 但是，如果它不清楚或结构不佳，它可能会起到威慑作用，并阻止用户留在网站上并进行转换。

因此，请确保导航清晰易懂并使用逻辑结构。 为导航元素使用清晰且有意义的标签，以便用户确切地知道期望什么，并使重要功能（联系人、结帐等）易于访问。 在在线商店中，根据规模，导航还应辅以搜索功能。

搜索功能可以帮助用户在网站上快速方便地找到自己需要的信息。 但要小心。 如果搜索功能不可靠，访问者可能会感到沮丧并离开网站。 确保站点的搜索功能易于访问且可靠。

5. 报价不明确

我们经常在网站的设计上投入大量的时间和金钱。 不幸的是，因此在内容上花费的太少了。 内容的质量直接影响搜索引擎优化和用户转化为客户。 毕竟，如果用户不能立即了解网站上提供的内容，他们将离开该网站并转向别处。

这使得突出贵公司的独特价值主张变得更加重要。 你提供什么？ 你的公司能做什么别人做不到的？ 还有什么对您的目标群体很重要？ 如果文本含糊不清，没有明确的信息、目标和对读者的附加价值，您将很难实现转化和良好的排名。 只有那些关注目标群体的需求和兴趣的人才能说服访问者。

网站优化中最大的错误之一是忽视关键字研究。 如果不这样做，则由搜索引擎决定您的网站将针对哪些关键字进行排名。

因此，在创建内容之前，您应该根据您的内容策略进行关键字研究，而不仅仅是写下来。 然后，确保该网站的报价是独一无二的。 设身处地为您的受众着想，使用个性化内容和具体建议让访问者觉得该网站只适合他们。

6. 缺乏信任指标和安全性

如果用户认为该网站值得信赖且安全，则他们更有可能转换到该网站。 因此，在线商店尤其应该关注建立信任的措施。

让用户在网站上感到安全很重要。 如果用户觉得他们的个人和财务信息不安全，他们可能不会转换。 因此，请确保该网站配备了最新的安全措施并且用户了解这些措施。

为了建立信任，客户评论、安全证书和其他信心指标是您选择的方式，可以放在网站的显着位置。 如果您还注意通过结构化数据将客户评论传递给谷歌，评论将显示在片段中，从而增加有机 SERP 的吸引力。

关于网站转换的最终想法

对于许多公司而言，网站转换已成为其成功理念的基本组成部分。 然而，日益激烈的竞争导致客户和搜索引擎的期望越来越高。

一些行业竞争如此激烈，以至于网站必须优化到最小的细节。 这使得首先避免上述网站错误和转换杀手变得更加重要。 这些措施最终会在多大程度上增加您网站的转化率是因人而异的，只能通过测试上述措施来确定。