أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب مراقبتها

خضع مشهد تحسين محركات البحث (SEO) لتغييرات كبيرة في عام 2023، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى ثورة الذكاء الاصطناعي . وسيستمر تأثير هذه التغييرات في عام 2024، خاصة مع تجربة البحث الجديدة من Google. من الواضح أنه لا يمكننا الاستمرار في الاعتماد على أفضل ممارساتنا المجربة والحقيقية وحكمة تحسين محركات البحث المقبولة في الماضي.

أدى تقديم ChatGPT بواسطة OpenAI إلى اعتقاد البعض أن Google قد تواجه أخيرًا منافسة من Bing. ومع ذلك، يظل هذا مجرد تفكير بالتمني من جانب Microsoft في الوقت الحالي. لا تمتلك Google أكثر من 90% من حصة سوق محركات البحث العالمية فحسب، بل إنها أيضًا محرك البحث المفضل لـ 91% من مستخدمي الإنترنت في ألمانيا والنمسا وسويسرا، وفقًا لأحدث دراسة للسوق بعنوان Digital Marketing Insights 2024 أجرتها Evergreen Media.

لذلك يتعين علينا الاستمرار في التركيز على Google لتحقيق الرؤية والإيرادات من خلال البحث العضوي. ومع ذلك، بسبب ChatGPT وSGE (تجربة البحث المولدة) والتقنيات المماثلة، نحتاج إلى إعادة التفكير في استراتيجياتنا طويلة الأمد. إذا كنت لا تزال تطارد الكلمات الرئيسية التي تحظى بأعلى عدد من الزيارات دون وضع المستخدم في مركز جهودك، فقد تكون في حالة من الاستيقاظ الفظ .

في هذه المقالة، سأوضح التطورات الحالية التي يحتاج كل من مُحسني محركات البحث ومسوقي المحتوى إلى مراقبتها وكيف يمكنك البقاء في صدارة المنافسة من خلال أساليب مستدامة ومتقدمة .

(ملاحظة: تمت كتابة منشور الضيف هذا في الأصل باللغة الألمانية بواسطة Alexander Rus وتم ترجمته إلى الإنجليزية بواسطة فريق Seobility.)

جودة المحتوى مقابل كمية المحتوى في عصر الذكاء الاصطناعي

لقد غيرت ثورة الذكاء الاصطناعي بشكل جذري الطريقة التي ننشئ بها المحتوى. تتيح تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل ChatGPT إمكانية إنتاج محتوى عالي الجودة وذو صلة في وقت قياسي . ومع ذلك، فإن هذه التكنولوجيا متاحة للجميع – مما يعني أن الذكاء الاصطناعي التوليدي لا يمنحك ميزة تنافسية في تحسين محركات البحث. إنه يغير الوضع الراهن فقط.

الآن أكثر من أي وقت مضى، من المهم أن تبرز من بين الحشود. إحدى الطرق للقيام بذلك هي إيلاء اهتمام وثيق لحداثة المحتوى الخاص بك . وجدت دراسة أجرتها Siege Media حول حداثة المحتوى أن أفضل 10 صفحات SERP للكلمات الرئيسية الشائعة قد تم تحديثها خلال آخر 1.31 سنة في المتوسط.

لضمان حداثة المحتوى، يجب عليك تحديث إحصاءاتك باستمرار، ودمج رؤى جديدة في المحتوى الخاص بك باستمرار، وتحديث الأمثلة بانتظام (بما في ذلك لقطات الشاشة والرسومات حيثما كان ذلك مناسبًا). الهدف هو الحفاظ على قيمة المحتوى الخاص بك ليس فقط لمحركات البحث، ولكن الأهم من ذلك للمستخدمين. للحصول على دليل تفصيلي حول كيفية القيام بذلك، راجع دليل تحديث محتوى Seobility.

هناك إستراتيجية أخرى للتميز من بين بحر المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي وهي التركيز بشكل أكبر على قيادة الفكر . وهذا يعني توفير المحتوى الذي ينقل المعرفة الفريدة والخبرة الصناعية، بدلاً من مجرد تكرار ما تمت كتابته على عشرة مواقع أخرى.

قبل كل شيء، يجب أن تهدف إلى إنشاء نظام بيئي للمحتوى مركّز. اكتب فقط محتوى عالي الجودة ومفيدًا حقًا يتطابق مع عرض الخدمة الخاص بك والموضوعات المعلوماتية المرتبطة به مباشرةً - ويمكنك تخطي المواضيع العامة التي تتصدر مسار التحويل. قم بتنظيم هذا المحتوى في محاور أو مجموعات موضوعات مترابطة تسلط الضوء على خبرتك في موضوع ما.

مثال على مركز محتوى حول موضوع "العمل عن بعد" من Zapier

على سبيل المثال، لنفترض أنك خبير في البستنة المستدامة. يجب ألا يغطي موقعك الموضوعات الأساسية فقط مثل "شراء نباتات الحدائق"، بل يجب أن يقدم أيضًا معلومات متعمقة ومتخصصة تسلط الضوء على خبرتك. يمكنك إنشاء مجموعة محتوى تتمحور حول "تصميم الحدائق المستدامة" وتتكون من عدة مقالات ذات صلة، مثل

• أساسيات تصميم الحدائق المستدامة
• اختيار النباتات لحديقة مستدامة
• أنظمة الري الموفرة للمياه
• التسميد DIY في حديقتك
• وما إلى ذلك وهلم جرا.

في كل من هذه المقالات، يجب عليك دمج تجربتك الفريدة في هذا المجال وتقديم النصائح التي يصعب العثور عليها في أي مكان آخر. من خلال إنشاء محتوى محدد ومفيد، فإنك تثبت خبرتك.

نصيحة: يمكنك أيضًا إضفاء الإثارة على المحتوى الخاص بك من خلال اقتباسات مثيرة للجدل تمثل عمدًا آراء تختلف عن الآراء السائدة. ومع ذلك، يجب أن تتمتع أيضًا بسمعة معينة في مجال تخصصك وخبرة قوية في الموضوع - لذا يجب أن يكون رأيك قائمًا على أسس متينة!

يضيف هذا المحتوى سلطة إلى علامتك التجارية ولا يمكن تكراره بسهولة بواسطة الذكاء الاصطناعي ، الذي يفتقر إلى رؤية العالم الحقيقي ونوع الخبرة التي تأتي فقط من التجربة.

تقديم الإجابات، وليس المحتوى فقط

إن تفضيل Google للمحتوى الذي يركز على المستخدم ليس سرًا. إن إدخال نظام المحتوى المفيد وتوسيع مفهوم EEAT ليشمل "الخبرة" قد جعل هذا الأمر واضحًا تمامًا. على الرغم من التحديثات المستمرة، هناك شيء واحد لم يتغير: التركيز على المحتوى الفريد الذي يركز على المستخدم والمفيد حقًا يعد أمرًا ضروريًا لنجاح تحسين محركات البحث في عام 2024 وما بعده.

الأمر الذي أصبح ذا أهمية متزايدة، خاصة مع SGE، هو أن المستخدمين يبحثون عن إجابات سريعة لأسئلتهم المحددة . لقد ولت أيام منشورات المدونات التي تتكرر باستمرار، وتشرح موضوعًا ما منذ أقدم تاريخه وحتى الوقت الحاضر، ولا تقدم إجابات مفيدة إلا في الثلث الأخير.

يجب على منشئي المحتوى أن يأخذوا إشارة من بنية الهرم المقلوب المستخدمة في الصحافة: تقديم المعلومات الأكثر أهمية أولا، تليها تفاصيل إضافية. سيكون هناك دائمًا قراء يريدون تجاوز الإجابة التي كانوا يبحثون عنها. وبالنسبة لأولئك الذين يحتاجون فقط إلى إجابة لسؤالهم، فإن هذا النهج يوفر تجربة سلسة على موقع الويب الخاص بك - وهو أمر مربح للجانبين.

مثال لمقال مدونة من Seobility بهيكل هرمي مقلوب

هذا النهج ليس جيدًا فقط من منظور تحسين محركات البحث ولكنه يساعد أيضًا في تحسين صورة علامتك التجارية وسلطتها داخل مجال تخصصك.

للقيام بذلك، عليك أن تعرف بالضبط الأسئلة التي يطرحها جمهورك . هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لمعرفة ما يدور في ذهن جمهورك. واحدة من أكثر هذه الأساليب شمولاً هي إنشاء شخصيات مفصلة للمشتري، والتي تتضمن جمع معلومات حول التركيبة السكانية والمواقف والاحتياجات والسلوكيات. يمكن استخدام هذه المعلومات لاستنتاج احتياجات جمهورك ونقاط الضعف واستخلاص الأسئلة ذات الصلة.

الطريقة الأبسط بكثير هي استخدام البحث العضوي لمعرفة ما يريد جمهورك المستهدف معرفته حول منتج أو موضوع معين. للقيام بذلك، قم بفحص المحتوى الموجود في أفضل عشر نتائج على Google لمنتجك أو موضوعك . أي أسئلة وموضوعات ومواضيع فرعية تظهر هي أسئلة ذات صلة بالمستخدمين لأنها لن تحتل مرتبة عالية على Google بخلاف ذلك.

أخيرًا، يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي عن طريق تغذيته بالبيانات التي جمعتها بالفعل عن جمهورك (من خلال Google Analytics، واستعلامات العملاء الحقيقية، والتعليقات على المحتوى الخاص بك، وما إلى ذلك، مع ضمان عدم الكشف عن هويته) ومطالبته باستخلاص الأسئلة ذات الصلة التي تهمك. جمهور.

الخبرة البشرية تجتمع مع الذكاء الاصطناعي: تعايش جديد لتحسين محركات البحث

إن إمكانات الذكاء الاصطناعي لاستراتيجيات تحسين محركات البحث تتجاوز مجرد إنشاء المحتوى. لكن التحدي يكمن في استخدام هذه التقنيات لتكملة الخبرة البشرية ، بدلاً من مجرد إنتاج محتوى متواضع على نطاق واسع. كما ذكرنا سابقًا، يمكن لأي شخص إنتاج محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي اليوم، ولكن مجموعة المهارات البشرية هي التي يمكن أن تجعل المحتوى مفيدًا بشكل فريد.

الهدف هو استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى عالي الجودة وإثرائه بالمعرفة الإنسانية والتعاطف والإبداع وفهم الجمهور المستهدف . وبهذه الطريقة يمكنك إنتاج محتوى ذي قيمة كبيرة لكل من المستخدمين ومحركات البحث. وبطبيعة الحال، يتطلب هذا فهمًا عميقًا للذكاء الاصطناعي التوليدي بالإضافة إلى الخبرة في إنشاء المحتوى للمستخدمين الحقيقيين.

في حين أن الذكاء الاصطناعي يفتح العديد من الإمكانيات في تحسين محركات البحث، فسيكون من الخطأ الجسيم التغاضي عن حدوده وتحدياته. يستطيع الذكاء الاصطناعي تحليل البيانات وتحديد الأنماط، لكن الفهم العميق لنوايا المستخدم والفروق الثقافية الدقيقة هو أمر لا يمكن أن يقدمه إلا الخبراء البشريون. وبنفس الطريقة، لا يزال البشر هم المرجع المطلق فيما يتعلق بالأسلوب، والأهمية، والإيجاز.

إن إيجاد التوازن بين العمليات الآلية والحدس البشري يعني استخدام الذكاء الاصطناعي كأداة مع استثمار الاهتمام البشري بشكل أكثر فعالية.

لا يمكن تعلم هذا التعايش بين عشية وضحاها ويتطلب خبرة كبيرة. أفضل استراتيجية هي اختبار الذكاء الاصطناعي في مهام مختلفة بشكل متكرر وتقييم النتائج عن كثب.

لماذا يعتبر النظام البيئي للمحتوى غير قابل للتفاوض؟

لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في عام 2024، لا يكفي التركيز فقط على موقع الويب الخاص بك. ستحتاج العلامات التجارية الرقمية إلى بناء نظام بيئي شامل للمحتوى يتضمن قنوات وتنسيقات متعددة ، مثل الوسائط الاجتماعية والفيديو والبودكاست. لكن تذكر: من الأفضل أن تكون نشطًا على قناتين أو ثلاث قنوات فقط بدلاً من أن يكون لديك حسابات في كل مكان وتنشر مرة واحدة فقط في الشهر.

يعد اختيار القنوات المناسبة للتعامل معها أمرًا بالغ الأهمية ، خاصة إذا كانت مواردك محدودة. خذ الوقت الكافي لتحديد الأماكن التي يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا واختيار الأنظمة الأساسية التي تعد بأعلى نسبة مشاركة.

يعد إعادة استخدام المحتوى أو إعادة استخدامه عبر الأنظمة الأساسية طريقة رائعة للوصول إلى جماهير جديدة بطريقة فعالة. على سبيل المثال، يمكن إعادة استخدام مقابلة فيديو كمقالة مدونة، أو منشورات متعددة على وسائل التواصل الاجتماعي، أو حتى رسالة إخبارية. على سبيل المثال، يُظهر نهج Wistia في إعادة استخدام مقتطفات البودكاست القصيرة في مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي قوة تكييف المحتوى لمنصات محددة.

إطلاق منتج جديد؟

من المهم التأكد من أن جميع أجزاء عملية الإطلاق، بدءًا من الهندسة ووصولاً إلى التسويق، تعمل معًا بسلاسة. يناقش @mrjean وDelphine Mahos من Wistia على #TalkingTooLoud: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

– ويستيا (@wistia) 28 نوفمبر 2022

إن إعادة استخدام المحتوى بشكل فعال والمصمم خصيصًا لكل منصة لا يجعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا عبر المشهد الرقمي فحسب، بل يعزز أيضًا صورة علامتك التجارية في أذهان العملاء المحتملين. والخبر السار هو أنه مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي، أصبحت إعادة استخدام المحتوى أسهل من أي وقت مضى.

هناك طريقة أخرى مفيدة تتمثل في تصميم محتوى مثل مقاطع الفيديو الطويلة أو مقالات المدونات بطريقة معيارية . يتيح لك ذلك تكييف عناصر مثل المواضيع الفرعية والإحصائيات والرسوم البيانية بسهولة مع الأنظمة الأساسية التي تفضل تنسيقات المحتوى الأقصر.

بالطبع، يعد قياس وتحليل تفاعل المستخدم عبر جميع القنوات أمرًا بالغ الأهمية لفهم المحتوى الذي له صدى وما لا يتردد. ستساعدك هذه الرؤية على تحديد أولويات استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحسينها، مما يضمن تحقيق أكبر تأثير ممكن.

قوة العلامة التجارية وسلطتها كفوائد لتحسين محركات البحث

قوة العلامة التجارية هي عامل رئيسي لنجاح تحسين محركات البحث . إذا كانت الشركة قد تم تأسيسها بالفعل كسلطة في مجالها، فيمكنها تحقيق أعلى التصنيفات بسرعة مدهشة - وهو سيناريو لا يمكن للشركات الجديدة إلا أن تحلم به.

وليس Google وحده من يحب العلامات التجارية القوية. يفضل المستهلكون أيضًا الشراء من الشركات التي لديهم ارتباط إيجابي بها. قد يكون هذا بسبب أنهم قرأوا شيئًا إيجابيًا عن شركة ما، أو أن الأشخاص الذين يثقون بهم قد أوصوا بالعلامة التجارية، أو ببساطة تظهر العلامة التجارية في كل مرة يبحثون فيها عن معلومات حول موضوع معين.

ولهذا السبب من المهم عدم الاعتماد فقط على استراتيجيات التواصل التقليدية مثل بناء الروابط الخلفية. ليس من الصعب توسيع نطاق هذه الجهود فحسب، بل يجب أن تستهدف أكثر من مجرد روابط خلفية. تريد إنشاء ضجة رقمية.

لم تعد الروابط الخلفية وحدها كافية لتأسيس علامتك التجارية كسلطة. بدلاً من ذلك، حاول استخدام استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية للوصول إلى وسائل الإعلام والمؤثرين خارج نطاق تخصصك المباشر. بعد كل شيء، الروابط الخلفية هي في المقام الأول إشارات إلى Google، ولكن مع العلاقات العامة الرقمية، ستصل أنت وعلامتك التجارية إلى أشخاص حقيقيين بشكل مباشر أكثر.

إحدى الأمثلة الذكية ولكن الصعبة التي يمكنك اعتمادها هي إنشاء دراستك الخاصة. يتضمن ذلك جمع بيانات جديدة حول موضوع ضمن مجال تخصصك وتقديم النتائج بطريقة جذابة بصريًا.

يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات "للبحث" عن الروابط ومشاركة نتائجك رقميًا أو من خلال الوسائط التقليدية. يمكن لهذا النهج أن يعزز جهودك بشكل كبير، وفي أفضل الحالات، يدفع تكاليفه بنفسه. إذا كانت بياناتك جيدة ومثيرة للاهتمام، والأهم من ذلك أنها فريدة من نوعها، فقد يتم ربطك بها دون أي إجراء آخر من جانبك.

إن بناء الروابط الحديثة في عام 2024 يعني أن تكون مصدرًا للبيانات والمعلومات الفريدة للعلاقات العامة الرقمية الناجحة.

بالإضافة إلى ذلك، حان الوقت للتركيز أكثر على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، مثل مراجعات العملاء وتقييماتهم. في عصر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، يمكن لإشارات المستخدم الحقيقية أن تميزك عن المنافسة.

لا تتجاهل هذه الإشارات القيمة. اجعلها جزءًا من استراتيجية التسويق الخاصة بك. يريد الناس أن يتم إقناعهم ونصحهم من قبل البشر ، وليس من خلال عبارات الذكاء الاصطناعي الفارغة. قم بتضمين اقتباسات حقيقية ومراجعات العملاء في المحتوى الخاص بك (مع التركيز على الإيجابي والمفيد)، وشجع المستخدمين على التفاعل مع صفحتك عن طريق الإعجاب والمشاركة والتعليق، والتعلم من تعليقات العملاء لتحسين موقعك ومنتجاتك.

لا يساهم هذا المحتوى بشكل كبير في أصالة العلامة التجارية وثقتها فحسب، بل يمكنه أيضًا زيادة الرؤية والتحويلات : وفقًا لدراسة السوق الخاصة بـ Digital Marketing Insights 2024، تعد المراجعات والتقييمات مهمة جدًا أو إلى حد ما بالنسبة إلى 70% من الأشخاص، و57% من الأشخاص يبحثون لهم على محركات البحث مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

إن الإستراتيجية التي تروج للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتسلط الضوء عليه لا تعمل على تحسين محركات البحث فحسب، بل تعمل أيضًا على بناء الثقة مع العملاء المحتملين.

خلاصة القول: العلامة التجارية القوية هي أفضل دفاع لك

حتى في عام 2024 وما بعده، يجب أن يكون محترفو تحسين محركات البحث (SEO) مستعدين للتحولات المفاجئة والتغيرات العميقة. وعلى وجه الخصوص، سيستمر الذكاء الاصطناعي في إحداث تأثير كبير. نعم، جودة المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي آخذة في التحسن ، لكن هذا لا يعني أنه يمكننا الاعتماد بشكل كامل على هذه التكنولوجيا. ففي نهاية المطاف، فهو متاح للجميع، وهدفنا هو أن نتميز عن الآخرين، وليس أن نضيع فيه.

في مجال تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO)، يظل التركيز على تقديم المحتوى الذي يوفر قيمة حقيقية ويجيب على الأسئلة بشكل مباشر وسلاسة ، مع زيادة أهمية حداثة المحتوى .

يعد النظام البيئي المتنوع للمحتوى عبر قنوات متعددة أمرًا ضروريًا لجذب المستخدمين وزيادة ظهور العلامة التجارية. يعد الترويج المتبادل الفعال وتخصيص المحتوى الخاص بالمنصة أمرًا ضروريًا، وذلك بفضل الذكاء الاصطناعي التوليدي، وهو أسهل من أي وقت مضى.

على الرغم من أنني لا أسميه سلاحًا سريًا، إلا أن هناك عاملًا واحدًا سيساعدك على التغلب على عواصف تحسين محركات البحث: قوة علامتك التجارية، وسلطتها، وظهورها خارج نتائج البحث العضوية . وهذا يعني تجاوز بناء الروابط والاستفادة بشكل فعال من العلاقات العامة الرقمية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون مثل مراجعات العملاء.

لا نعرف حتى الآن ما إذا كانت شركة جوجل ستنفذ تقنية SGE بشكل كامل، ومتى وكيف، أو ما هي الإنجازات الأخرى التي ستجلبها ثورة الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، فإن أولئك الذين يواصلون التركيز على استراتيجيات تحسين محركات البحث المستدامة، والمحتوى عالي الجودة والمفيد بشكل فريد، والتركيز الحقيقي على المستخدم، هم الأكثر احتمالاً لتحقيق نجاح تحسين محركات البحث في المستقبل.