Ultime tendenze SEO da tenere d'occhio

Il panorama SEO ha subito cambiamenti significativi nel 2023, in gran parte dovuti alla rivoluzione dell’intelligenza artificiale . Questi cambiamenti continueranno ad avere un impatto nel 2024, in particolare con la nuova Search Generative Experience di Google. È chiaro che non possiamo semplicemente continuare a fare affidamento sulle nostre migliori pratiche collaudate e sulla saggezza SEO accettata del passato.

L'introduzione di ChatGPT da parte di OpenAI ha portato alcuni a credere che Google potrebbe finalmente affrontare la concorrenza di Bing. Tuttavia, per il momento questo resta un pio desiderio da parte di Microsoft. Secondo l’ultimo studio di mercato Digital Marketing Insights 2024 di Evergreen Media, Google non solo detiene oltre il 90% della quota di mercato globale dei motori di ricerca, ma è anche il motore di ricerca preferito dal 91% degli utenti Internet in Germania, Austria e Svizzera.

Quindi dobbiamo continuare a puntare su Google per generare visibilità e ricavi attraverso la ricerca organica. Tuttavia, a causa di ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) e tecnologie simili, dobbiamo ripensare le nostre strategie di lunga data. Se stai ancora inseguendo le parole chiave con il traffico più elevato senza mettere l'utente al centro dei tuoi sforzi, potresti avere un brusco risveglio .

In questo articolo, descriverò gli sviluppi attuali che sia i SEO che i marketer di contenuti devono tenere d'occhio e come puoi stare al passo con la concorrenza con approcci sostenibili e lungimiranti .

(Nota: questo guest post è stato originariamente scritto in tedesco da Alexander Rus ed è stato tradotto in inglese dal team di Seobility.)

Qualità dei contenuti e quantità dei contenuti nell'era dell'intelligenza artificiale

La rivoluzione dell’intelligenza artificiale ha cambiato radicalmente il modo in cui creiamo contenuti. Le tecnologie di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT consentono di produrre contenuti pertinenti e di alta qualità in tempi record . Tuttavia, questa tecnologia è disponibile per tutti, il che significa che l’intelligenza artificiale generativa non ti dà un vantaggio competitivo nella SEO. Cambia solo lo status quo.

Ora più che mai è importante distinguersi dalla massa. Un modo per farlo è prestare molta attenzione alla freschezza dei tuoi contenuti . Uno studio di Siege Media sull’aggiornamento dei contenuti ha rilevato che le prime 10 SERP per le parole chiave più popolari sono state aggiornate in media negli ultimi 1,31 anni.

Per garantire la freschezza dei contenuti, dovresti mantenere aggiornate le tue statistiche, incorporare continuamente nuovi approfondimenti nei tuoi contenuti e aggiornare regolarmente gli esempi (inclusi screenshot e grafica ove appropriato). L'obiettivo è mantenere i tuoi contenuti preziosi non solo per i motori di ricerca, ma, cosa ancora più importante, per i tuoi utenti. Per una guida dettagliata su come eseguire questa operazione, consulta la Guida all'aggiornamento dei contenuti di Seobility.

Un’altra strategia per distinguersi dalla marea di contenuti generati dall’intelligenza artificiale è concentrarsi maggiormente sulla leadership di pensiero . Ciò significa fornire contenuti che trasmettono conoscenze e competenze uniche nel settore, anziché limitarsi a ripetere ciò che è stato scritto su altri dieci siti.

Soprattutto, dovresti puntare a un ecosistema di contenuti mirato. Scrivi solo contenuti di alta qualità e veramente utili che corrispondano sia alla tua offerta di servizi che ad argomenti informativi direttamente correlati ad essa: puoi saltare gli argomenti generici all'inizio della canalizzazione. Organizza questi contenuti in hub o cluster di argomenti interconnessi che mettono in risalto la tua esperienza su un argomento.

Esempio di un hub di contenuti sul tema “lavoro da remoto” di Zapier

Ad esempio, supponiamo che tu sia un esperto di giardinaggio sostenibile. Il tuo sito non dovrebbe coprire solo argomenti di base come "Acquista piante da giardino", ma anche fornire informazioni approfondite e specializzate che mettano in risalto la tua esperienza. Potresti creare un cluster di contenuti incentrato sulla "Progettazione del giardino sostenibile" composto da diversi articoli correlati, come ad esempio

• Nozioni di base sulla progettazione sostenibile del giardino
• Scegliere le piante per un giardino sostenibile
• Sistemi di irrigazione efficienti dal punto di vista idrico
• Compostaggio fai da te nel tuo giardino
• E così via.

In ciascuno di questi articoli, dovresti incorporare la tua esperienza unica sul campo e offrire suggerimenti difficili da trovare altrove. Creando contenuti specifici e utili, dimostri la tua esperienza.

Suggerimento: puoi anche ravvivare i tuoi contenuti con citazioni controverse che rappresentano deliberatamente opinioni diverse dal mainstream. Tuttavia, dovresti anche avere una certa reputazione nella tua nicchia e una solida esperienza nell’argomento, quindi la tua opinione dovrebbe essere ben fondata!

Tali contenuti aggiungono autorità al tuo marchio e non sono facilmente replicabili dall’intelligenza artificiale , che manca di conoscenze del mondo reale e del tipo di competenza che deriva solo dall’esperienza.

Fornisci risposte, non solo contenuti

La preferenza di Google per i contenuti incentrati sull'utente non è un segreto. L’introduzione del Sistema di Contenuti Utili e l’espansione del concetto EEAT per includere “l’esperienza” lo hanno reso abbondantemente chiaro. Nonostante i costanti aggiornamenti, una cosa rimane invariata: concentrarsi su contenuti unici, incentrati sull’utente e veramente utili è essenziale per il successo SEO nel 2024 e oltre.

Qualcosa che sta diventando sempre più importante, soprattutto con SGE, è che gli utenti cercano risposte rapide alle loro domande specifiche . Sono finiti i tempi dei post sui blog che continuavano a parlare di argomenti, spiegando un argomento dalla sua storia più antica fino ai giorni nostri e fornendo risposte utili solo nell'ultimo terzo.

I creatori di contenuti dovrebbero prendere spunto dalla struttura a piramide rovesciata utilizzata nel giornalismo: presentare prima le informazioni più importanti, seguite da ulteriori dettagli. Ci saranno sempre lettori che vorranno andare oltre la risposta che stavano cercando. E per coloro che hanno solo bisogno della risposta alla loro domanda, questo approccio offre un'esperienza fluida sul tuo sito web: una soluzione vantaggiosa per tutti.

Esempio di un articolo del blog di Seobility con struttura a piramide invertita

Questo approccio non è solo positivo dal punto di vista SEO, ma aiuta anche a migliorare l'immagine e l'autorità del tuo marchio all'interno della tua nicchia.

Per fare ciò, devi sapere esattamente quali domande sta ponendo il tuo pubblico . Esistono diverse strategie che puoi utilizzare per scoprire cosa c'è nella mente del tuo pubblico. Uno dei più approfonditi è creare buyer personas dettagliate, che implicano la raccolta di informazioni su dati demografici, atteggiamenti, bisogni e comportamenti. Queste informazioni possono essere utilizzate per dedurre le esigenze e i punti critici del pubblico e ricavare domande pertinenti.

Un metodo molto più semplice è utilizzare la ricerca organica per scoprire cosa vuole sapere il tuo pubblico di destinazione su un particolare prodotto o argomento. Per fare ciò, esamina il contenuto nei primi dieci risultati su Google per il tuo prodotto o argomento . Tutte le domande, gli argomenti e i sottoargomenti visualizzati sono domande degli utenti pertinenti perché altrimenti non avrebbero un posizionamento elevato su Google.

Infine, puoi utilizzare l'intelligenza artificiale fornendo i dati che hai già raccolto sul tuo pubblico (tramite Google Analytics, domande dei clienti reali, commenti sui tuoi contenuti, ecc., garantendo al contempo l'anonimato) e chiedendole di derivare domande pertinenti che riguardano il tuo pubblico. pubblico.

La competenza umana incontra l’intelligenza artificiale: una nuova simbiosi SEO

Il potenziale dell’intelligenza artificiale per le strategie SEO va ben oltre la semplice creazione di contenuti. Ma la sfida è utilizzare queste tecnologie per integrare le competenze umane , piuttosto che limitarsi a produrre contenuti mediocri su larga scala. Come accennato in precedenza, oggi chiunque può produrre contenuti generati dall’intelligenza artificiale, ma sono le competenze umane che possono rendere i contenuti straordinariamente utili.

L’obiettivo è utilizzare l’intelligenza artificiale per creare contenuti di alta qualità e arricchirli con conoscenza umana, empatia, creatività e comprensione del pubblico di destinazione . In questo modo puoi produrre contenuti di grande valore sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Naturalmente, ciò richiede una profonda conoscenza dell’intelligenza artificiale generativa nonché esperienza nella creazione di contenuti per utenti reali.

Sebbene l’intelligenza artificiale apra molte possibilità alla SEO, sarebbe un grave errore trascurarne i limiti e le sfide. L’intelligenza artificiale può analizzare i dati e identificare modelli, ma una comprensione profonda delle intenzioni degli utenti e delle sfumature culturali è qualcosa che solo gli esperti umani possono fornire. Allo stesso modo, gli esseri umani sono ancora la massima autorità in termini di stile, pertinenza e concisione.

Trovare l’equilibrio tra processi automatizzati e intuizione umana significa utilizzare l’intelligenza artificiale come strumento investendo al tempo stesso l’attenzione umana in modo più efficace.

Questa simbiosi non può essere appresa dall'oggi al domani e richiede una notevole esperienza. La migliore strategia è testare frequentemente l’intelligenza artificiale su vari compiti e valutare attentamente i risultati.

Perché un ecosistema di contenuti non è negoziabile

Per avere successo con la SEO e il content marketing nel 2024, non è sufficiente concentrarsi esclusivamente sul proprio sito web. I marchi digitali dovranno costruire un ecosistema di contenuti completo che includa più canali e formati , come social media, video e podcast. Ma attenzione: è meglio essere attivi solo su due o tre canali piuttosto che avere account ovunque e pubblicare solo una volta al mese.

Scegliere i canali giusti con cui interagire è fondamentale , soprattutto se le tue risorse sono limitate. Prenditi il ​​tempo per identificare dove il tuo pubblico è più attivo e scegli le piattaforme che promettono il massimo coinvolgimento.

Il riutilizzo dei contenuti, o il riutilizzo dei contenuti su più piattaforme , è un ottimo modo per raggiungere nuovo pubblico in modo efficiente. Ad esempio, un'intervista video può essere riproposta come post di un blog, più post sui social media o persino una newsletter. Ad esempio, l'approccio di Wistia nel riproporre brevi frammenti di podcast in video sui social media dimostra il potere di adattare i contenuti per piattaforme specifiche.

Lancio di un nuovo prodotto?

È fondamentale assicurarsi che tutte le parti del lancio, dall'ingegneria al marketing, lavorino insieme senza problemi. @mrjean e Delphine Mahos di Wistia discutono su #TalkingTooLoud: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

— Wistia (@wistia) 28 novembre 2022

Un efficace riutilizzo dei contenuti su misura per ciascuna piattaforma non solo rende il tuo marchio più visibile nel panorama digitale, ma migliora anche l'immagine del tuo marchio nella mente dei potenziali clienti. La buona notizia è che con l’avvento dell’intelligenza artificiale generativa, il riutilizzo dei contenuti è diventato più semplice che mai.

Un altro approccio utile è progettare contenuti come video di lunga durata o articoli di blog in modo modulare . Ciò ti consente di adattare facilmente elementi come argomenti secondari, statistiche e infografiche alle piattaforme che preferiscono formati di contenuto più brevi.

Naturalmente, misurare e analizzare il coinvolgimento degli utenti su tutti i canali è fondamentale per capire quali contenuti sono e quali non hanno risonanza. Queste informazioni ti aiuteranno a stabilire le priorità e a perfezionare la tua strategia di contenuti, garantendo il massimo impatto possibile.

Forza e autorità del marchio come vantaggi SEO

La forza del marchio è un fattore chiave per il successo SEO . Se un’azienda si è già affermata come autorità nel suo settore, può raggiungere le prime posizioni in modo sorprendentemente rapido – uno scenario che le nuove imprese possono solo sognare.

E non è solo Google ad amare i marchi forti. I consumatori preferiscono anche acquistare da aziende con cui hanno un’associazione positiva. Ciò potrebbe accadere perché hanno letto qualcosa di positivo su un'azienda, persone di cui si fidano hanno consigliato il marchio o semplicemente il marchio appare ogni volta che cercano informazioni su un determinato argomento.

Ecco perché è importante non affidarsi esclusivamente alle tradizionali strategie di sensibilizzazione come la costruzione di backlink. Non solo questi sforzi sono difficili da scalare, ma dovresti puntare a qualcosa di più dei semplici backlink. Vuoi creare buzz digitale.

I soli backlink non sono più sufficienti per affermare il tuo marchio come autorità. Prova invece a utilizzare strategie di PR digitali per raggiungere media e influencer al di fuori della tua nicchia immediata. Dopotutto, i backlink sono principalmente segnali per Google, ma con le PR digitali, tu e il tuo marchio raggiungerete le persone reali in modo molto più diretto.

Una strategia di esempio intelligente ma stimolante che puoi adottare è creare il tuo studio. Ciò comporta la raccolta di nuovi dati su un argomento nella tua nicchia e la presentazione dei risultati in modo visivamente accattivante.

È quindi possibile utilizzare questi dati per "cercare" collegamenti e condividere i risultati in modo digitale o tramite i media tradizionali. Questo approccio può sfruttare in modo significativo i tuoi sforzi e, nei casi migliori, ripagarsi da solo. Se i tuoi dati sono buoni, interessanti e, soprattutto, unici, potresti essere collegato senza alcuna ulteriore azione da parte tua.

Il moderno link building nel 2024 significa essere la fonte di dati e informazioni unici per PR digitali di successo.

Inoltre, è giunto il momento di concentrarsi maggiormente sui contenuti generati dagli utenti , come le recensioni e le valutazioni dei clienti. In un’era di contenuti generati dall’intelligenza artificiale, i segnali degli utenti reali possono distinguerti dalla concorrenza.

Non ignorare questi preziosi segnali. Rendili parte della tua strategia di marketing. Le persone vogliono essere persuase e consigliate dagli esseri umani , non da frasi vuote dell’intelligenza artificiale. Includi citazioni reali e recensioni dei clienti nei tuoi contenuti (concentrandoti sugli aspetti positivi e utili), incoraggia gli utenti a interagire con la tua pagina apprezzando, condividendo e commentando e impara dal feedback dei clienti per migliorare il tuo sito e i tuoi prodotti.

Questi contenuti non solo contribuiscono in modo significativo all'autenticità e all'affidabilità di un marchio , ma possono anche aumentare la visibilità e le conversioni : secondo lo studio di mercato Digital Marketing Insights 2024, le recensioni e le valutazioni sono molto o abbastanza importanti per il 70% delle persone e il 57% per le ricerche. per loro sui motori di ricerca almeno una volta alla settimana.

Una strategia che promuove e mette in risalto i contenuti generati dagli utenti non solo migliora la SEO, ma crea anche fiducia con i potenziali clienti.

In conclusione: un marchio forte è la tua migliore difesa

Anche nel 2024 e oltre, i professionisti SEO dovrebbero essere preparati a cambiamenti improvvisi e profondi. In particolare, l’intelligenza artificiale continuerà ad avere un impatto importante. Sì, la qualità dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale sta migliorando , ma ciò non significa che possiamo fare affidamento completamente su questa tecnologia. Dopotutto, è disponibile per tutti e il nostro obiettivo è distinguerci dalla massa, non perdercisi.

Nell’ambito del content marketing SEO, l’attenzione rimane sulla fornitura di contenuti che forniscano valore reale e rispondano alle domande in modo diretto e senza soluzione di continuità , con la freschezza dei contenuti che diventa ancora più critica.

Un ecosistema di contenuti diversificato su più canali è essenziale per coinvolgere gli utenti e aumentare la visibilità del marchio. Una promozione incrociata efficace e la personalizzazione dei contenuti specifici della piattaforma sono essenziali e, grazie all'intelligenza artificiale generativa, più facili che mai.

Anche se non la definirei un’arma segreta, c’è un fattore che ti aiuterà a superare le tempeste della SEO: la forza del tuo marchio, la sua autorità e la sua visibilità oltre i risultati di ricerca organici . Ciò significa andare oltre la creazione di link e sfruttare in modo efficace le PR digitali e i contenuti generati dagli utenti, come le recensioni dei clienti.

Non sappiamo ancora se, quando e come Google implementerà pienamente l’SGE, o quali altre scoperte porterà la rivoluzione dell’intelligenza artificiale. Tuttavia, coloro che continuano a concentrarsi su strategie SEO sostenibili, contenuti utili e di alta qualità e una reale centralità dell’utente sono quelli che hanno maggiori probabilità di ottenere il successo SEO in futuro.