Últimas tendências de SEO para ficar de olho

O cenário de SEO passou por mudanças significativas em 2023, em grande parte devido à revolução da IA . Essas mudanças continuarão a ter impacto em 2024, especialmente com a nova Experiência Gerativa de Pesquisa do Google. É claro que não podemos continuar confiando em nossas melhores práticas testadas e comprovadas e na sabedoria de SEO aceita do passado.

A introdução do ChatGPT pela OpenAI levou alguns a acreditar que o Google poderia finalmente enfrentar a concorrência do Bing. No entanto, isso continua sendo uma ilusão por parte da Microsoft por enquanto. O Google não apenas detém mais de 90% da participação no mercado global de mecanismos de busca, mas também é o mecanismo de busca preferido de 91% dos usuários da Internet na Alemanha, Áustria e Suíça, de acordo com o mais recente estudo de mercado Digital Marketing Insights 2024 da Evergreen Media.

Portanto, temos que continuar focando no Google para gerar visibilidade e receita por meio da busca orgânica. No entanto, devido ao ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) e tecnologias semelhantes, precisamos de repensar as nossas estratégias de longa data. Se você ainda está buscando as palavras-chave de maior tráfego sem colocar o usuário no centro de seus esforços, você pode ter um rude despertar .

Neste artigo, descreverei os desenvolvimentos atuais que tanto os SEOs quanto os profissionais de marketing de conteúdo precisam ficar de olho e como você pode ficar à frente da concorrência com abordagens sustentáveis ​​e com visão de futuro .

(Observação: esta postagem convidada foi escrita originalmente em alemão por Alexander Rus e traduzida para o inglês pela equipe Seobility.)

Qualidade de conteúdo versus quantidade de conteúdo na era da IA

A revolução da IA ​​mudou fundamentalmente a forma como criamos conteúdo. Tecnologias generativas de IA, como ChatGPT, tornam possível produzir conteúdo relevante e de alta qualidade em tempo recorde . No entanto, esta tecnologia está disponível para todos – o que significa que a IA generativa não oferece uma vantagem competitiva em SEO. Isso apenas muda o status quo.

Agora, mais do que nunca, é importante se destacar na multidão. Uma maneira de fazer isso é prestar muita atenção à atualidade do seu conteúdo . Um estudo da Siege Media sobre atualização de conteúdo descobriu que os 10 principais SERPs para palavras-chave populares foram atualizados nos últimos 1,31 anos, em média.

Para garantir a atualização do conteúdo, você deve manter suas estatísticas atualizadas, incorporar continuamente novos insights em seu conteúdo e atualizar exemplos regularmente (incluindo capturas de tela e gráficos quando apropriado). O objetivo é manter o seu conteúdo valioso não apenas para os mecanismos de pesquisa, mas, mais importante, para os seus usuários. Para obter um guia detalhado sobre como fazer isso, consulte o Guia de atualização de conteúdo da Seobility.

Outra estratégia para se destacar no mar de conteúdo gerado por IA é focar mais na liderança inovadora . Isso significa fornecer conteúdo que transmita conhecimento único e experiência no setor, em vez de simplesmente repetir o que foi escrito em outros dez sites.

Acima de tudo, você deve buscar um ecossistema de conteúdo focado. Escreva apenas conteúdo genuinamente útil e de alta qualidade que corresponda à sua oferta de serviço e aos tópicos informativos diretamente relacionados a ela - você pode pular os tópicos genéricos do topo do funil. Organize esse conteúdo em hubs ou grupos de tópicos interconectados que destacam sua experiência em um tópico.

Exemplo de hub de conteúdo sobre o tema “trabalho remoto” de Zapier

Por exemplo, digamos que você seja um especialista em jardinagem sustentável. Seu site não deve apenas cobrir tópicos básicos como “Comprar plantas de jardim”, mas também fornecer informações especializadas e detalhadas que destaquem sua experiência. Você poderia criar um cluster de conteúdo centrado em “Design de jardim sustentável” consistindo em vários artigos relacionados, como

• Noções básicas de design de jardins sustentáveis
• Escolhendo plantas para um jardim sustentável
• Sistemas de irrigação com eficiência hídrica
• Compostagem DIY no seu jardim
• E assim por diante.

Em cada um desses artigos, você deve incorporar sua experiência única na área e oferecer dicas que são difíceis de encontrar em outro lugar. Ao criar conteúdo específico e útil, você demonstra sua experiência.

Dica: você também pode apimentar seu conteúdo com citações controversas que representam deliberadamente opiniões diferentes das convencionais. Porém, você também deve ter uma certa reputação em seu nicho e sólida experiência no assunto – portanto, sua opinião deve ser bem fundamentada!

Esse conteúdo agrega autoridade à sua marca e não é facilmente replicado pela IA , que carece de visão do mundo real e do tipo de conhecimento que só vem com a experiência.

Forneça respostas, não apenas conteúdo

A preferência do Google por conteúdo centrado no usuário não é segredo. A introdução do Sistema de Conteúdo Útil e a expansão do conceito EEAT para incluir “experiência” deixaram isto bastante claro. Apesar das atualizações constantes, uma coisa permanece inalterada: o foco em conteúdo exclusivo centrado no usuário e verdadeiramente útil é essencial para o sucesso do SEO em 2024 e além.

Algo que está se tornando cada vez mais importante, especialmente com o SGE, é que os usuários buscam respostas rápidas para suas perguntas específicas . Já se foram os dias em que as postagens de blog continuavam explicando um tópico desde sua história mais antiga até o presente e fornecendo respostas úteis apenas no último terço.

Os criadores de conteúdo devem seguir o exemplo da estrutura de pirâmide invertida usada no jornalismo: apresentar primeiro as informações mais importantes, seguidas de detalhes adicionais. Sempre haverá leitores que querem ir além da resposta que procuravam. E para aqueles que só precisam de uma resposta às suas perguntas, esta abordagem proporciona uma experiência perfeita no seu site – uma situação em que todos ganham.

Exemplo de artigo de blog da Seobility com estrutura de pirâmide invertida

Essa abordagem não é boa apenas do ponto de vista de SEO, mas também ajuda a melhorar a imagem e a autoridade da sua marca dentro do seu nicho.

Para fazer isso, você precisa saber exatamente quais são as perguntas que seu público está fazendo . Existem várias estratégias que você pode usar para descobrir o que se passa na mente do seu público. Uma das mais completas é criar buyer personas detalhadas, o que envolve a coleta de informações sobre dados demográficos, atitudes, necessidades e comportamentos. Essas informações podem ser usadas para inferir as necessidades e os pontos fracos do seu público e derivar questões relevantes.

Um método muito mais simples é usar a pesquisa orgânica para descobrir o que seu público-alvo deseja saber sobre um determinado produto ou tema. Para fazer isso, examine o conteúdo dos dez primeiros resultados do Google para seu produto ou tópico . Quaisquer perguntas, tópicos e subtópicos que aparecem são perguntas relevantes do usuário porque, de outra forma, não teriam uma classificação elevada no Google.

Finalmente, você pode usar IA alimentando-a com os dados que já coletou sobre seu público (através do Google Analytics, consultas reais de clientes, comentários sobre seu conteúdo, etc., garantindo ao mesmo tempo o anonimato) e pedindo-lhe para derivar perguntas relevantes que dizem respeito ao seu público.

A experiência humana encontra a IA: uma nova simbiose de SEO

O potencial da IA ​​para estratégias de SEO vai muito além da mera criação de conteúdo. Mas o desafio é utilizar estas tecnologias para complementar a experiência humana , em vez de simplesmente produzir conteúdos medíocres em grande escala. Conforme mencionado anteriormente, hoje qualquer pessoa pode produzir conteúdo gerado por IA, mas é o conjunto de habilidades humanas que pode tornar o conteúdo excepcionalmente útil.

O objetivo é usar IA para criar conteúdo de alta qualidade e enriquecê-lo com conhecimento humano, empatia, criatividade e compreensão do público-alvo . Dessa forma, você pode produzir conteúdo altamente valioso tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa. É claro que isso requer um conhecimento profundo de IA generativa, bem como experiência na criação de conteúdo para usuários reais.

Embora a IA abra muitas possibilidades em SEO, seria um erro grave ignorar suas limitações e desafios. A IA pode analisar dados e identificar padrões, mas uma compreensão profunda da intenção do usuário e das nuances culturais é algo que apenas especialistas humanos podem fornecer. Da mesma forma, os humanos ainda são a autoridade máxima em estilo, relevância e concisão.

Encontrar o equilíbrio entre processos automatizados e intuição humana significa usar a IA como ferramenta e, ao mesmo tempo, investir a atenção humana de forma mais eficaz.

Esta simbiose não pode ser aprendida da noite para o dia e requer uma experiência considerável. A melhor estratégia é testar a IA em várias tarefas com frequência e avaliar os resultados de perto.

Por que um ecossistema de conteúdo não é negociável

Para ter sucesso com SEO e marketing de conteúdo em 2024, não basta focar apenas no seu próprio site. As marcas digitais precisarão construir um ecossistema de conteúdo abrangente que inclua vários canais e formatos , como mídias sociais, vídeos e podcasts. Mas lembre-se: é melhor estar ativo em apenas dois ou três canais do que ter contas em todos os lugares e postar apenas uma vez por mês.

Escolher os canais certos para interagir é fundamental , especialmente se seus recursos forem limitados. Reserve um tempo para identificar onde seu público é mais ativo e escolha as plataformas que prometem maior engajamento.

A reaproveitamento de conteúdo, ou reutilização de conteúdo entre plataformas , é uma ótima maneira de alcançar novos públicos de maneira eficiente. Por exemplo, uma entrevista em vídeo pode ser reaproveitada como uma postagem de blog, várias postagens em mídias sociais ou até mesmo um boletim informativo. Por exemplo, a abordagem da Wistia de reaproveitar pequenos trechos de podcast em vídeos de mídia social demonstra o poder de adaptar conteúdo para plataformas específicas.

Lançando um novo produto?

É fundamental garantir que todas as partes do lançamento, desde a engenharia até o marketing, estejam funcionando perfeitamente juntas. @mrjean e Delphine Mahos de Wistia discutem em #TalkingTooLoud: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

-Wistia (@wistia) 28 de novembro de 2022

O reaproveitamento eficaz de conteúdo adaptado a cada plataforma não apenas torna sua marca mais visível no cenário digital, mas também melhora a imagem de sua marca na mente de clientes em potencial. A boa notícia é que, com o advento da IA ​​generativa, a reaproveitamento de conteúdo tornou-se mais fácil do que nunca.

Outra abordagem útil é projetar conteúdo, como vídeos longos ou artigos de blog, de maneira modular . Isso permite adaptar facilmente elementos como subtópicos, estatísticas e infográficos a plataformas que preferem formatos de conteúdo mais curtos.

É claro que medir e analisar o envolvimento do usuário em todos os canais é fundamental para entender qual conteúdo tem ou não repercussão. Esse insight ajudará você a priorizar e refinar sua estratégia de conteúdo, garantindo o maior impacto possível.

Força e autoridade da marca como benefícios de SEO

A força da marca é um fator chave para o sucesso do SEO . Se uma empresa já estiver estabelecida como uma autoridade na sua área, poderá alcançar classificações de topo com uma rapidez surpreendente – um cenário com o qual novas empresas só podem sonhar.

E não é só o Google que adora marcas fortes. Os consumidores também preferem comprar de empresas com as quais tenham uma associação positiva. Isso pode acontecer porque eles leram algo positivo sobre uma empresa, pessoas em quem confiam recomendaram a marca ou a marca simplesmente aparece toda vez que procuram informações sobre um determinado assunto.

É por isso que é importante não confiar apenas em estratégias de divulgação tradicionais, como a construção de backlinks. Esses esforços não são apenas difíceis de escalar, mas você deve buscar mais do que apenas backlinks. Você deseja criar buzz digital.

Os backlinks por si só não são mais suficientes para estabelecer sua marca como uma autoridade. Em vez disso, tente usar estratégias digitais de relações públicas para alcançar a mídia e influenciadores fora do seu nicho imediato. Afinal, os backlinks são principalmente sinais para o Google, mas com as relações públicas digitais, você e sua marca alcançarão pessoas reais de maneira muito mais direta.

Um exemplo de estratégia inteligente, mas desafiadora, que você pode adotar é criar seu próprio estudo. Isso envolve coletar novos dados sobre um tema dentro do seu nicho e apresentar os resultados de uma forma visualmente atraente.

Você pode então usar esses dados para “caçar” links e compartilhar suas descobertas digitalmente ou por meio da mídia tradicional. Esta abordagem pode alavancar significativamente os seus esforços e, na melhor das hipóteses, pagar-se a si própria. Se seus dados forem bons, interessantes e – o mais importante – únicos, você poderá ser vinculado sem qualquer ação adicional de sua parte.

O link building moderno em 2024 significa ser a fonte de dados e informações exclusivos para relações públicas digitais de sucesso.

Além disso, é hora de focar mais no conteúdo gerado pelos usuários , como avaliações e classificações de clientes. Em uma era de conteúdo gerado por IA, sinais reais de usuários podem diferenciá-lo da concorrência.

Não ignore esses sinais valiosos. Torne-os parte de sua estratégia de marketing. As pessoas querem ser persuadidas e aconselhadas por humanos , não por frases vazias de IA. Inclua citações reais e comentários de clientes em seu conteúdo (com foco no que é positivo e útil), incentive os usuários a interagir com sua página curtindo, compartilhando e comentando, e aprenda com o feedback dos clientes para melhorar seu site e seus produtos.

Este conteúdo não apenas contribui significativamente para a autenticidade e confiabilidade de uma marca , mas também pode aumentar a visibilidade e as conversões : de acordo com o estudo de mercado Digital Marketing Insights 2024, as avaliações e classificações são muito ou pouco importantes para 70% das pessoas e 57% pesquisam para eles nos motores de busca pelo menos uma vez por semana.

Uma estratégia que promove e destaca o conteúdo gerado pelo usuário não apenas melhora o SEO, mas também constrói a confiança de clientes em potencial.

Resumindo: uma marca forte é sua melhor defesa

Mesmo em 2024 e além, os profissionais de SEO devem estar preparados para mudanças repentinas e profundas. Em particular, a IA continuará a ter um impacto importante. Sim, a qualidade do conteúdo gerado por IA está melhorando , mas isso não significa que podemos confiar totalmente nesta tecnologia. Afinal, está ao alcance de todos e nosso objetivo é nos destacar na multidão, não nos perder nela.

No domínio do marketing de conteúdo de SEO, o foco permanece na entrega de conteúdo que forneça valor real e responda às perguntas de maneira direta e integrada , com a atualização do conteúdo se tornando ainda mais crítica.

Um ecossistema de conteúdo diversificado em vários canais é essencial para envolver os usuários e aumentar a visibilidade da marca. A promoção cruzada eficaz e a personalização do conteúdo específico da plataforma são essenciais e, graças à IA generativa, mais fáceis do que nunca.

Embora eu não chame isso de arma secreta, há um fator que o ajudará a enfrentar as tempestades do SEO: a força da sua marca, sua autoridade e sua visibilidade além dos resultados de pesquisa orgânica . Isso significa ir além do link building e aproveitar de forma eficaz as relações públicas digitais e o conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações de clientes.

Ainda não sabemos se, quando e como o Google implementará totalmente o SGE, ou que outros avanços a revolução da IA ​​trará. No entanto, aqueles que continuam a se concentrar em estratégias de SEO sustentáveis, conteúdo exclusivamente útil e de alta qualidade e verdadeira centralização no usuário são os que têm maior probabilidade de alcançar o sucesso de SEO no futuro.