주목해야 할 최신 SEO 동향

SEO 환경은 주로 AI 혁명 으로 인해 2023년에 큰 변화를 겪었습니다. 이러한 변경사항은 특히 Google의 새로운 검색 생성 환경을 통해 2024년에도 계속 영향을 미칠 것입니다. 우리가 검증된 모범 사례와 과거의 SEO 지혜에 계속 의존할 수는 없다는 것은 분명합니다.

OpenAI의 ChatGPT 도입으로 일부 사람들은 Google이 마침내 Bing과의 경쟁에 직면할 수도 있다고 믿게 되었습니다. 그러나 이는 당분간 Microsoft의 희망사항으로 남아 있습니다. Evergreen Media의 최신 Digital Marketing Insights 2024 시장 조사에 따르면 Google은 전 세계 검색 엔진 시장의 90% 이상을 점유하고 있을 뿐만 아니라 독일, 오스트리아, 스위스 인터넷 사용자의 91%가 선호하는 검색 엔진이기도 합니다.

따라서 우리는 유기적 검색을 통해 가시성과 수익을 창출하기 위해 Google에 계속 집중해야 합니다. 그러나 ChatGPT, SGE(Search Generative Experience) 및 유사한 기술로 인해 우리는 오랜 전략을 다시 생각해 볼 필요가 있습니다. 사용자를 중심에 두지 않고 여전히 트래픽이 가장 많은 키워드를 쫓고 있다면 무례하게 깨어날 수도 있습니다 .

이 기사에서는 SEO와 콘텐츠 마케팅 담당자가 모두 주목해야 할 현재 개발 상황 과 지속 가능하고 미래 지향적인 접근 방식을 통해 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 방법에 대해 간략하게 설명하겠습니다.

(참고: 이 게스트 게시물은 원래 Alexander Rus가 독일어로 작성했으며 Seobility 팀에 의해 영어로 번역되었습니다.)

AI 시대의 콘텐츠 품질과 콘텐츠 양

AI 혁명은 우리가 콘텐츠를 만드는 방식을 근본적으로 변화시켰습니다. ChatGPT와 같은 생성적 AI 기술을 사용하면 기록적인 시간 내에 고품질의 관련 콘텐츠를 생성 할 수 있습니다. 그러나 이 기술은 모든 사람이 사용할 수 있습니다. 즉, 생성 AI가 SEO에서 경쟁 우위를 제공하지 않는다는 의미입니다. 현상 유지만 변경됩니다.

이제는 그 어느 때보다 군중 속에서 눈에 띄는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 콘텐츠의 최신성에 세심한 주의를 기울이는 것입니다. 콘텐츠 신선도에 대한 Siege Media 연구에 따르면 인기 키워드에 대한 상위 10개 SERP는 평균 지난 1.31년 이내에 업데이트된 것으로 나타났습니다.

콘텐츠를 최신 상태로 유지하려면 통계를 최신 상태로 유지하고, 콘텐츠에 새로운 통찰력을 지속적으로 통합하고, 예시(해당되는 경우 스크린샷 및 그래픽 포함)를 정기적으로 업데이트해야 합니다. 목표는 검색 엔진뿐만 아니라 더 중요하게는 사용자에게 콘텐츠의 가치를 유지하는 것입니다. 이를 수행하는 방법에 대한 자세한 가이드는 Seobility의 콘텐츠 새로 고침 가이드를 확인하세요.

AI 생성 콘텐츠의 바다에서 두각을 나타내는 또 다른 전략은 사고 리더십 에 더욱 집중하는 것입니다. 이는 다른 10개의 사이트에 작성된 내용을 단순히 반복하는 것이 아니라 고유한 지식과 업계 전문 지식을 전달하는 콘텐츠를 제공하는 것을 의미합니다.

무엇보다도 집중적인 콘텐츠 생태계를 목표로 삼아야 합니다. 귀하의 서비스 제공 및 이와 직접적으로 관련된 정보 제공 주제와 일치하는 고품질의 진정으로 유용한 콘텐츠 만 작성하십시오. 일반적인 최상위 주제는 건너뛸 수 있습니다. 이 콘텐츠를 허브 또는 주제에 대한 전문 지식을 강조하는 상호 연결된 주제 클러스터 로 구성하세요.

Zapier의 "원격 근무" 주제에 대한 콘텐츠 허브의 예

예를 들어, 당신이 지속 가능한 원예 전문가라고 가정해 보겠습니다. 귀하의 사이트는 "정원 식물 구매"와 같은 기본 주제를 다룰 뿐만 아니라 귀하의 전문 지식을 강조하는 심층적이고 전문적인 정보도 제공 해야 합니다. 다음과 같은 여러 관련 기사로 구성된 "지속 가능한 정원 디자인"을 중심으로 콘텐츠 클러스터를 만들 수 있습니다.

• 지속 가능한 정원 디자인의 기초
• 지속 가능한 정원을 위한 식물 선택
• 물 효율적인 관개 시스템
• 정원에서 DIY 퇴비 만들기
• 등등.

각 기사에는 해당 분야의 고유한 경험을 통합 하고 다른 곳에서는 찾기 어려운 팁을 제공해야 합니다. 구체적이고 유용한 콘텐츠를 작성함으로써 귀하의 전문성을 입증할 수 있습니다.

팁: 주류와 다른 의견을 의도적으로 표현하는 논란의 여지가 있는 인용문으로 콘텐츠를 돋보이게 할 수도 있습니다. 그러나 당신은 또한 당신의 틈새시장에서 어느 정도 평판이 있어야 하고 주제에 대한 탄탄한 경험이 있어야 합니다. 따라서 당신의 의견은 근거가 충분해야 합니다!

이러한 콘텐츠는 브랜드에 권위를 더하고 AI로 쉽게 복제할 수 없습니다 . AI에는 실제 통찰력과 경험에서만 나오는 전문 지식이 부족합니다.

단순한 콘텐츠가 아닌 답변 제공

사용자 중심 콘텐츠에 대한 Google의 선호는 비밀이 아닙니다. 유용한 콘텐츠 시스템의 도입과 "경험"을 포함하는 EEAT 개념의 확장을 통해 이 사실이 더욱 분명해졌습니다. 지속적인 업데이트에도 불구하고 한 가지는 변함이 없습니다. 즉, 2024년 이후 SEO 성공을 위해서는 사용자 중심적이고 진정으로 유용하고 고유한 콘텐츠에 중점을 두는 것이 필수적이라는 것입니다.

특히 SGE에서 점점 더 중요해지고 있는 점은 사용자가 특정 질문에 대한 빠른 답변을 찾고 있다는 것입니다. 초기 역사부터 현재까지의 주제를 설명하고 마지막 3분의 1에만 유용한 답변을 제공하는 블로그 게시물의 시대는 지났습니다.

콘텐츠 제작자는 저널리즘에 사용되는 역피라미드 구조 에서 힌트를 얻어야 합니다. 즉, 가장 중요한 정보를 먼저 제시하고 그 다음에 추가 세부정보를 제시해야 합니다. 자신이 찾고 있던 답을 뛰어넘고 싶은 독자는 언제나 있을 것입니다. 그리고 질문에 대한 답이 필요한 사람들에게 이 접근 방식은 웹 사이트에서 윈윈(win-win) 원활한 경험을 제공합니다.

역피라미드 구조를 사용한 Seobility의 블로그 기사 예

이 접근 방식은 SEO 관점에서 좋을 뿐만 아니라 틈새 시장 내에서 브랜드 이미지와 권위를 향상시키는 데에도 도움이 됩니다.

그러기 위해서는 청중이 어떤 질문을 하는지 정확히 알아야 합니다 . 청중의 생각을 알아내기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 전략이 있습니다. 가장 철저한 방법 중 하나는 인구 통계, 태도, 요구 사항 및 행동에 대한 정보를 수집하는 상세한 구매자 페르소나를 만드는 것입니다. 이 정보는 청중의 요구 사항과 문제점을 추론하고 관련 질문을 도출하는 데 사용될 수 있습니다.

훨씬 간단한 방법은 자연 검색을 사용하여 타겟 고객이 특정 제품이나 주제에 대해 알고 싶어하는 내용을 찾는 것입니다. 이렇게 하려면 Google에서 귀하의 제품이나 주제에 대한 상위 10개 검색결과의 콘텐츠를 검토하세요 . 표시되는 모든 질문, 주제, 하위 주제는 그렇지 않으면 Google에서 높은 순위를 차지하지 않으므로 관련 사용자 질문입니다.

마지막으로, 잠재고객에 대해 이미 수집한 데이터(Google Analytics, 실제 고객 쿼리, 콘텐츠에 대한 댓글 등을 통해 익명성을 보장하면서)를 AI에 제공하고 귀하와 관련된 관련 질문을 도출 하도록 요청함으로써 AI를 사용할 수 있습니다. 청중.

인간의 전문성과 AI의 만남: 새로운 SEO 공생

SEO 전략을 위한 AI의 잠재력은 단순한 콘텐츠 제작 그 이상입니다. 그러나 문제는 단순히 규모에 맞게 평범한 콘텐츠를 제작하는 것이 아니라 이러한 기술을 사용하여 인간의 전문성을 보완하는 것 입니다. 앞서 언급했듯이 오늘날 누구나 AI로 생성된 콘텐츠를 제작할 수 있지만 콘텐츠를 독특하게 유용하게 만들 수 있는 것은 인간의 기술입니다.

목표는 AI를 활용해 고품질 콘텐츠를 만들고 이를 대상 고객에 대한 인간의 지식, 공감, 창의성, 이해로 풍부하게 만드는 것 입니다. 이렇게 하면 사용자와 검색 엔진 모두에게 매우 가치 있는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 물론 이를 위해서는 생성 AI에 대한 깊은 이해는 물론 실제 사용자를 위한 콘텐츠 제작에 대한 전문성도 필요합니다.

AI는 SEO에 많은 가능성을 열어주지만 AI의 한계와 과제를 간과하는 것은 심각한 실수입니다. AI는 데이터를 분석하고 패턴을 식별할 수 있지만, 사용자 의도와 문화적 뉘앙스에 대한 깊은 이해는 인간 전문가만이 제공할 수 있는 것입니다. 마찬가지로 인간은 여전히 ​​스타일, 관련성, 간결성에 대한 궁극적인 권위를 갖고 있습니다.

자동화된 프로세스와 인간의 직관 사이의 균형을 찾는 것은 AI를 도구로 사용하는 동시에 인간의 관심을 보다 효과적으로 투자하는 것을 의미합니다.

이러한 공생은 하루아침에 배울 수 없으며 상당한 경험이 필요합니다. 가장 좋은 전략은 다양한 작업에 대해 AI를 자주 테스트 하고 결과를 면밀히 평가하는 것입니다.

콘텐츠 생태계가 협상 불가능한 이유

2024년 SEO와 콘텐츠 마케팅에 성공하려면 자신의 웹사이트에만 집중하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 디지털 브랜드는 소셜 미디어, 비디오, 팟캐스트 등 다양한 채널과 형식을 포함하는 포괄적인 콘텐츠 생태계를 구축해야 합니다. 하지만 명심하세요. 모든 곳에 계정을 두고 한 달에 한 번만 게시하는 것보다 두세 개의 채널에서만 활동하는 것이 더 좋습니다.

참여하기에 적합한 채널을 선택하는 것은 매우 중요합니다 . 특히 리소스가 제한된 경우에는 더욱 그렇습니다. 시간을 들여 청중이 가장 활동적인 곳을 파악하고 가장 높은 참여를 약속하는 플랫폼을 선택하십시오.

콘텐츠의 용도를 변경하거나 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠를 재사용하는 것은 효율적인 방식으로 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다. 예를 들어 비디오 인터뷰는 블로그 게시물, 여러 소셜 미디어 게시물 또는 뉴스레터로 용도를 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 짧은 팟캐스트 내용을 소셜 미디어 비디오로 재활용하는 Wistia의 접근 방식은 특정 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 조정하는 것의 힘을 보여줍니다.

새로운 제품을 출시하시나요?

엔지니어링부터 마케팅까지 출시의 모든 부분이 원활하게 협력하는지 확인하는 것이 중요합니다. Wistia의 @mrjean과 Delphine Mahos가 #TalkingTooLoud에 대해 토론합니다. https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

— 위스티아(@wistia) 2022년 11월 28일

각 플랫폼에 맞춰진 효과적인 콘텐츠 용도 변경은 디지털 환경 전반에 걸쳐 브랜드의 가시성을 높일 뿐만 아니라 잠재 고객의 마음 속에 브랜드 이미지를 향상시킵니다 . 좋은 소식은 생성 AI의 출현으로 콘텐츠 재활용이 그 어느 때보다 쉬워졌다는 것입니다.

또 다른 유용한 접근 방식은 긴 형식의 비디오나 블로그 기사와 같은 콘텐츠를 모듈 방식 으로 디자인하는 것입니다. 이를 통해 짧은 콘텐츠 형식을 선호하는 플랫폼에 하위 주제, 통계, 인포그래픽 등의 요소를 쉽게 적용할 수 있습니다.

물론 모든 채널에서 사용자 참여를 측정하고 분석하는 것은 어떤 콘텐츠가 공감을 불러일으키고 그렇지 않은지 이해하는 데 중요합니다. 이 통찰력은 콘텐츠 전략의 우선순위를 정하고 개선하여 가능한 최대의 효과를 보장하는 데 도움이 됩니다.

SEO 혜택으로서의 브랜드 강점과 권위

브랜드 강점은 SEO 성공의 핵심 요소 입니다. 기업이 해당 분야에서 이미 권위자로 자리잡았다면 놀라울 정도로 빠르게 상위 순위에 도달할 수 있습니다. 이는 새로운 기업이 꿈꿀 수 있는 시나리오입니다.

그리고 강력한 브랜드를 좋아하는 것은 Google만이 아닙니다. 소비자들은 또한 자신과 긍정적인 연관성을 갖고 있는 회사의 제품을 구매하는 것을 선호합니다. 이는 회사에 대한 긍정적인 내용을 읽었거나, 신뢰하는 사람들이 해당 브랜드를 추천했거나, 특정 주제에 대한 정보를 검색할 때마다 브랜드가 갑자기 나타나기 때문일 수 있습니다.

그렇기 때문에 백링크 구축과 같은 전통적인 홍보 전략에만 의존하지 않는 것이 중요합니다. 이러한 노력은 확장하기 어려울 뿐만 아니라 백링크 그 이상을 목표로 삼아야 합니다. 디지털 버즈를 만들고 싶습니다.

백링크만으로는 더 이상 브랜드를 권위자로 확립하기에 충분하지 않습니다. 대신, 디지털 PR 전략을 사용하여 즉각적인 틈새 시장 외부의 미디어 및 영향력 있는 사람들에게 다가가십시오 . 결국 백링크는 주로 Google에 대한 신호이지만 디지털 PR을 사용하면 귀하와 귀하의 브랜드가 실제 사람들에게 훨씬 더 직접적으로 다가갈 수 있습니다.

채택할 수 있는 현명하지만 도전적인 예시 전략 중 하나는 자신만의 연구를 만드는 것입니다. 여기에는 틈새 시장 내 주제에 대한 새로운 데이터를 수집하고 그 결과를 시각적으로 매력적인 방식으로 제시하는 것이 포함됩니다.

그런 다음 이 데이터를 사용하여 링크를 "검색"하고 결과를 디지털 또는 기존 미디어를 통해 공유할 수 있습니다. 이 접근 방식은 귀하의 노력을 크게 활용할 수 있으며 최상의 경우에는 그 자체로 비용을 지불할 수 있습니다. 귀하의 데이터가 훌륭하고 흥미롭고 가장 중요하게도 고유한 경우 귀하는 추가 조치를 취하지 않고도 연결될 수 있습니다.

2024년 현대적인 링크 구축은 성공적인 디지털 PR을 위한 고유한 데이터 및 정보의 소스가 된다는 것을 의미합니다 .

또한 고객 리뷰, 평점 등 사용자 생성 콘텐츠 에 더 집중해야 할 때입니다. AI 생성 콘텐츠 시대에 실제 사용자 신호는 경쟁업체와 차별화될 수 있습니다.

이러한 귀중한 신호를 무시하지 마십시오. 이를 마케팅 전략의 일부로 삼으십시오. 사람들은 공허한 AI 문구가 아닌 인간에게 설득과 조언을 받고 싶어한다 . 긍정적이고 유용한 내용에 초점을 맞춰 콘텐츠에 실제 인용문과 고객 리뷰를 포함하고, 사용자가 좋아요, 공유, 댓글 달기를 통해 페이지와 상호 작용하도록 장려하고, 고객 피드백을 통해 사이트와 제품을 개선하세요.

이 콘텐츠는 브랜드의 진정성과 신뢰도에 크게 기여할 뿐만 아니라 가시성과 전환율도 높일 수 있습니다. Digital Marketing Insights 2024 시장 조사에 따르면 리뷰와 평가는 70%의 사람들에게 매우 또는 다소 중요하고 57%의 검색 적어도 일주일에 한 번은 검색 엔진을 통해 검색하세요.

사용자 생성 콘텐츠를 홍보하고 강조하는 전략은 SEO를 향상시킬 뿐만 아니라 잠재 고객과의 신뢰도 구축합니다.

결론: 강력한 브랜드가 최선의 방어책입니다

2024년 이후에도 SEO 전문가는 갑작스러운 변화와 중대한 변화에 대비해야 합니다. 특히 AI는 계속해서 큰 영향을 미칠 것이다. 예, AI 생성 콘텐츠의 품질이 향상되고 있지만 이것이 우리가 이 기술에 전적으로 의존할 수 있다는 의미는 아닙니다. 결국 이는 모든 사람이 사용할 수 있으며 우리의 목표는 군중 속에서 길을 잃는 것이 아니라 군중 속에서 눈에 띄는 것입니다.

SEO 콘텐츠 마케팅 영역에서는 실제 가치를 제공하고 질문에 직접적이고 원활하게 답변하는 콘텐츠를 제공하는 데 초점이 맞춰져 있으며, 콘텐츠의 최신성이 더욱 중요해지고 있습니다.

여러 채널에 걸친 다양한 콘텐츠 생태계는 사용자의 참여를 유도하고 브랜드 가시성을 높이는 데 필수적입니다. 효과적인 교차 프로모션과 플랫폼별 콘텐츠 맞춤화가 필수적이며, 생성 AI 덕분에 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

이를 비밀 무기라고 부르지는 않겠지만, SEO의 폭풍을 헤쳐나가는 데 도움이 되는 한 가지 요소가 있습니다. 바로 브랜드의 강점, 브랜드의 권위, 유기적 검색 결과를 넘어서는 가시성입니다 . 이는 링크 구축을 넘어 디지털 PR과 고객 리뷰와 같은 사용자 생성 콘텐츠를 효과적으로 활용하는 것을 의미합니다.

Google이 SGE를 완전히 구현할지, 언제, 어떻게 구현할지, AI 혁명이 가져올 또 다른 혁신은 아직 알 수 없습니다. 그러나 지속 가능한 SEO 전략, 고품질의 고유하고 유용한 콘텐츠, 진정한 사용자 중심에 지속적으로 초점을 맞추는 사람들이 미래에 SEO 성공을 달성할 가능성이 가장 높은 사람들입니다.