值得關注的最新 SEO 趨勢

2023 年，SEO 格局發生了重大變化，主要歸功於人工智慧革命。 這些變化將在 2024 年繼續產生影響，尤其是谷歌新的搜尋生成體驗。 很明顯，我們不能繼續依賴我們久經考驗的最佳實踐和過去公認的 SEO 智慧。

OpenAI 推出的 ChatGPT 讓一些人相信 Google 可能最終會面臨來自 Bing 的競爭。 然而，這暫時仍是微軟的一廂情願。 根據 Evergreen Media 最新的《2024 年數位行銷洞察》市場研究顯示，Google不僅佔據全球搜尋引擎市場 90% 以上的份額，而且還是德國、奧地利和瑞士 91% 網路用戶的首選搜尋引擎。

因此，我們必須繼續關注谷歌，透過自然搜尋來產生知名度和收入。 然而，由於ChatGPT、SGE（搜尋生成體驗）和類似的技術，我們需要重新思考我們長期以來的策略。 如果您仍在追逐最高流量的關鍵字，而沒有將用戶置於工作的中心，那麼您可能會猛然醒悟。

在本文中，我將概述 SEO 和內容行銷人員需要關注的當前發展，以及如何透過可持續、前瞻性的方法在競爭中保持領先地位。

（註：這篇客座文章最初由 Alexander Rus 以德語撰寫，已由 Seobility 團隊翻譯成英文。）

人工智慧時代的內容品質與內容數量

人工智慧革命從根本上改變了我們創建內容的方式。 ChatGPT 等生成式人工智慧技術可以在創紀錄的時間內產生高品質的相關內容。 然而，這項技術可供所有人使用——這意味著生成式人工智慧不會為你帶來 SEO 方面的競爭優勢。 它只是改變現狀。

現在比以往任何時候都更重要的是從人群中脫穎而出。 做到這一點的一種方法是密切注意內容的新鮮度。 Siege Media 對內容新鮮度的研究發現，熱門關鍵字的前 10 個 SERP 平均在過去 1.31 年內更新。

為了確保內容的新鮮度，您應該保持最新的統計數據，不斷將新的見解融入您的內容中，並定期更新範例（包括適當的螢幕截圖和圖形）。 目標是讓您的內容不僅對搜尋引擎有價值，更重要的是對您的用戶有價值。 有關如何執行此操作的詳細指南，請查看 Seobility 的內容刷新指南。

從人工智慧生成的內容海洋中脫穎而出的另一個策略是更專注於思想領導力。 這意味著提供傳達獨特知識和行業專業知識的內容，而不是簡單地重複其他十個網站上所寫的內容。

最重要的是，您應該瞄準一個專注的內容生態系統。 僅編寫與您的服務產品和與其直接相關的資訊主題相匹配的高品質、真正有用的內容- 您可以跳過一般的漏斗頂部主題。 將此內容組織到中心或互連的主題群中，以突出您在某個主題上的專業知識。

Zapier 的「遠距工作」主題內容中心範例

例如，假設您是永續園藝的專家。 您的網站不僅應涵蓋「購買園林植物」等基本主題，還應提供突出您的專業知識的深入、專業的資訊。 您可以建立一個以「永續花園設計」為中心的內容集群，其中包含幾篇相關文章，例如

• 永續花園設計基礎
• 為永續花園選擇植物
• 節水灌溉系統
• 在你的花園裡DIY堆肥
• 等等。

在每一篇文章中，您都應該結合您在該領域的獨特經驗，並提供在其他地方很難找到的技巧。 透過創建具體且有用的內容，您可以展示您的專業知識。

提示：您也可以使用有爭議的引文來為您的內容增添趣味，這些引文故意代表與主流不同的觀點。 然而，你也應該在你的領域有一定的聲譽，並且對該主題有豐富的經驗——所以你的意見應該是有根據的！

這類內容可以為您的品牌增添權威，並且不容易被人工智慧複製，因為人工智慧缺乏對現實世界的洞察力和僅來自經驗的專業知識。

提供答案，而不僅僅是內容

谷歌對以用戶為中心的內容的偏好已不是什麼秘密。 有用內容系統的引入以及 EEAT 概念的擴展（將「體驗」納入其中）已經充分說明了這一點。 儘管不斷更新，但有一件事保持不變：專注於以用戶為中心和真正有用、獨特的內容對於 2024 年及以後的 SEO 成功至關重要。

越來越重要的一點是，特別是對於 SGE，用戶正在尋找其特定問題的快速答案。 部落格文章滔滔不絕地解釋一個主題從最早的歷史到現在，只在最後三分之一提供有用的答案的日子已經一去不復返了。

內容創作者應該從新聞業使用的倒金字塔結構中汲取靈感：首先呈現最重要的訊息，然後是其他細節。 總是會有讀者想要超越他們正在尋找的答案。 對於那些只需要問題答案的人來說，這種方法可以在您的網站上提供無縫體驗- 實現雙贏。

Seobility 具有倒金字塔結構的部落格文章範例

這種方法不僅從搜尋引擎優化的角度來看很好，而且還有助於提高您的品牌形象和在您的利基市場中的權威。

為此，您需要確切地知道您的聽眾在問什麼問題。 您可以使用多種策略來了解觀眾的想法。 最徹底的方法之一是創建詳細的買家角色，其中涉及收集有關人口統計、態度、需求和行為的資訊。 這些資訊可用於推斷受眾的需求和痛點，並得出相關問題。

更簡單的方法是使用自然搜尋來找出目標受眾想要了解特定產品或主題的內容。 為此，請檢查 Google 上您的產品或主題的前十個結果中的內容。 出現的任何問題、主題和子主題都是相關的使用者問題，否則它們在 Google 上的排名不會很高。

最後，您可以透過向人工智慧提供您已經收集的有關受眾的資料（透過 Google Analytics、真實的客戶查詢、對您的內容的評論等，同時確保匿名）並要求其得出與您的受眾相關的相關問題來使用人工智慧。觀眾。

人類專業知識與人工智慧的結合：新的 SEO 共生關係

人工智慧在 SEO 策略中的潛力遠遠超出了單純的內容創作。 但挑戰在於利用這些技術來補充人類的專業知識，而不是單純地大規模生產平庸的內容。 如前所述，如今任何人都可以製作人工智慧生成的內容，但只有人類技能才能使內容變得獨特有用。

目標是利用人工智慧創造高品質的內容，並用人類知識、同理心、創造力和對目標受眾的理解來豐富內容。 透過這種方式，您可以產生對使用者和搜尋引擎都非常有價值的內容。 當然，這需要對生成式人工智慧的深入了解以及為真實用戶創建內容的專業知識。

雖然人工智慧為 SEO 帶來了許多可能性，但忽視其限制和挑戰將是一個嚴重的錯誤。 人工智慧可以分析數據並識別模式，但對用戶意圖和文化細微差別的深入理解只有人類專家才能提供。 同樣，人類仍然是風格、相關性和簡潔性的最終權威。

在自動化流程和人類直覺之間找到平衡意味著使用人工智慧作為工具，同時更有效地投入人類的注意力。

這種共生不是一朝一夕就能學會的，需要大量的經驗。 最好的策略是經常在各種任務上測試人工智慧並仔細評估結果。

為什麼內容生態系統是不可協商的

要在 2024 年在 SEO 和內容行銷方面取得成功，僅僅關注自己的網站是不夠的。 數位品牌需要建立一個全面的內容生態系統，包括社群媒體、影片和播客等多種管道和格式。 但請記住：最好只在兩個或三個管道上活躍，而不是到處都有帳戶並且每月只發布一次。

選擇正確的參與管道至關重要，尤其是在您的資源有限的情況下。 花時間確定您的受眾最活躍的地方，並選擇承諾最高參與度的平台。

內容再利用或跨平台重複使用內容是有效吸引新受眾的好方法。 例如，視訊採訪可以重新用作部落格文章、多個社交媒體帖子，甚至新聞通訊。 例如，Wistia 將短播客片段重新調整為社群媒體影片的方法展示了針對特定平台調整內容的力量。

推出新產品？

確保發布的所有部分（從工程到行銷）無縫協作是關鍵。 Wistia 的 @mrjean 和 Delphine Mahos 在 #TalkingTooLoud 上討論：https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

- Wistia (@wistia) 2022 年 11 月 28 日

針對每個平台量身定制的有效內容重新利用不僅可以使您的品牌在數位領域更加引人注目，還可以增強您在潛在客戶心目中的品牌形象。 好消息是，隨著生成式人工智慧的出現，內容重新利用變得比以往任何時候都容易。

另一種有用的方法是以模組化方式設計內容，例如長影片或部落格文章。 這使您可以輕鬆地將子主題、統計數據和資訊圖表等元素適應更喜歡較短內容格式的平台。

當然，衡量和分析所有管道的用戶參與度對於了解哪些內容引起共鳴至關重要。 這種見解將幫助您確定優先順序並完善內容策略，確保產生最大的影響。

品牌實力和權威作為 SEO 的優勢

品牌實力是SEO成功的關鍵因素。 如果一家公司已經成為其領域的權威，那麼它可以以驚人的速度達到最高排名——這是新企業只能夢想的場景。

不僅僅是谷歌喜歡強勢品牌。 消費者也更喜歡從與他們有積極聯繫的公司購買產品。 這可能是因為他們讀過有關某家公司的正面信息，他們信任的人推薦了該品牌，或者每次他們搜索有關特定主題的信息時該品牌都會彈出。

這就是為什麼重要的是不要只依賴反向連結建立等傳統的外展策略。 這些努力不僅難以擴展，而且您的目標不僅僅是反向連結。 您想要引起數字轟動。

僅反向連結不再足以建立您的品牌權威。 相反，嘗試使用數位公關策略來接觸您當前利基之外的媒體和影響者。 畢竟，反向連結主要是向Google發出的信號，但透過數位公關，您和您的品牌將更直接地接觸到真實的人。

您可以採用的一種聰明但具有挑戰性的範例策略是創建您自己的研究。 這涉及收集有關您所在領域內某個主題的新數據，並以視覺上有吸引力的方式呈現結果。

然後，您可以使用這些數據“尋找”鏈接，並以數位方式或透過傳統媒體分享您的發現。 這種方法可以顯著地利用您的努力，並且在最好的情況下，可以收回成本。 如果您的數據良好、有趣且（最重要的是）獨特，您可能會被連結到，而無需您採取任何進一步的操作。

2024 年的現代連結建立意味著成為成功數位公關的獨特數據和資訊的來源。

此外，是時候更專注於用戶生成的內容，例如客戶評論和評分。 在人工智慧生成內容的時代，真實的用戶訊號可以讓您在競爭中脫穎而出。

不要忽視這些有價值的訊號。 讓它們成為您的行銷策略的一部分。 人們希望被人類說服和建議，而不是空洞的人工智慧短語。 在您的內容中包含真實的引言和客戶評論（重點關注積極和有幫助的內容），鼓勵用戶透過按讚、分享和評論與您的頁面互動，並從客戶回饋中學習以改善您的網站和產品。

這些內容不僅對品牌的真實性和可信度有重大貢獻，還可以提高知名度和轉換率：根據2024 年數位行銷洞察市場研究，評論和評級對於70% 的人來說非常或有些重要，而57% 的人則認為搜尋非常重要他們每周至少在搜尋引擎上搜尋一次。

推廣和突顯用戶生成內容的策略不僅可以改善搜尋引擎優化，還可以建立與潛在客戶的信任。

底線：強大的品牌是你最好的防禦

即使在 2024 年及以後，SEO 專業人士也應該為突然的轉變和深刻的變化做好準備。 尤其是人工智慧將繼續產生重大影響。 是的，人工智慧生成內容的品質正在提高，但這並不意味著我們可以完全依賴這項技術。 畢竟，每個人都可以使用它，我們的目標是脫穎而出，而不是迷失其中。

在 SEO 內容行銷領域，重點仍然是提供提供真正價值並直接無縫回答問題的內容，內容新鮮度變得更加重要。

跨多個管道的多元化內容生態系統對於吸引用戶和提高品牌知名度至關重要。 有效的交叉推廣和特定於平台的內容客製化至關重要，並且借助生成式人工智慧，變得比以往更加容易。

雖然我不會稱其為秘密武器，但有一個因素可以幫助您度過 SEO 的風暴：您的品牌實力、權威性以及超越自然搜尋結果的可見性。 這意味著超越連結建立並有效利用數位公關和用戶生成的內容（例如客戶評論）。

我們還不知道Google是否、何時、如何全面實施 SGE，也不知道人工智慧革命將帶來哪些其他突破。 然而，那些繼續關注永續 SEO 策略、高品質和獨特有用的內容以及真正以用戶為中心的人是最有可能在未來取得 SEO 成功的人。