Последние тенденции SEO, за которыми стоит следить

В 2023 году SEO-ландшафт претерпел значительные изменения, во многом из-за революции искусственного интеллекта . Эти изменения продолжат оказывать влияние в 2024 году, особенно благодаря новому поисковому генеративному опыту Google. Понятно, что мы не можем просто продолжать полагаться на наши проверенные лучшие практики и принятые в прошлом SEO-мудрости.

Внедрение ChatGPT компанией OpenAI заставило некоторых поверить в то, что Google может наконец столкнуться с конкуренцией со стороны Bing. Однако на данный момент это остается лишь принятием желаемого за действительное со стороны Microsoft. Согласно последнему исследованию рынка Digital Marketing Insights 2024, проведенному Evergreen Media, Google не только занимает более 90 % мирового рынка поисковых систем, но и является предпочтительной поисковой системой для 91 % интернет-пользователей в Германии, Австрии и Швейцарии.

Поэтому мы должны продолжать фокусироваться на Google, чтобы обеспечить видимость и доход за счет органического поиска. Однако из-за ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) и подобных технологий нам необходимо переосмыслить наши давние стратегии. Если вы все еще гонитесь за ключевыми словами с наибольшим трафиком , не ставя пользователя в центр своих усилий, вас может ожидать неприятное пробуждение .

В этой статье я расскажу о текущих событиях, за которыми должны следить как SEO-специалисты, так и контент-маркетологи, и о том, как вы можете оставаться впереди конкурентов с помощью устойчивых, дальновидных подходов .

(Примечание: этот гостевой пост изначально был написан на немецком языке Александром Русом и переведен на английский командой Seobility.)

Качество контента против количества контента в эпоху искусственного интеллекта

Революция искусственного интеллекта фундаментально изменила способ создания контента. Генеративные технологии искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, позволяют создавать высококачественный релевантный контент в рекордно короткие сроки . Однако эта технология доступна каждому, а это означает, что генеративный ИИ не дает вам конкурентного преимущества в SEO. Это лишь меняет статус-кво.

Сейчас, как никогда, важно выделиться из толпы. Один из способов сделать это — уделять пристальное внимание свежести вашего контента . Исследование Siege Media по свежести контента показало, что топ-10 результатов поиска по популярным ключевым словам обновлялись в среднем за последние 1,31 года.

Чтобы обеспечить актуальность контента, вам следует поддерживать свою статистику в актуальном состоянии, постоянно включать в свой контент новую информацию и регулярно обновлять примеры (включая снимки экрана и графику, где это необходимо). Цель состоит в том, чтобы сохранить ценность вашего контента не только для поисковых систем, но, что более важно, для ваших пользователей. Подробное руководство о том, как это сделать, можно найти в Руководстве по обновлению контента Seobility.

Еще одна стратегия, позволяющая выделиться из моря контента, созданного искусственным интеллектом, — уделять больше внимания интеллектуальному лидерству . Это означает предоставление контента, который передает уникальные знания и отраслевой опыт, а не просто повторяет то, что было написано на десяти других сайтах.

Прежде всего, вам следует стремиться к созданию целенаправленной экосистемы контента. Пишите только высококачественный, действительно полезный контент , который соответствует как предложению ваших услуг, так и информационным темам, непосредственно связанным с ними. Вы можете пропустить общие темы, находящиеся в начале воронки. Организуйте этот контент в хабы или взаимосвязанные тематические кластеры , которые подчеркнут ваш опыт по определенной теме.

Пример контент-хаба на тему «удаленная работа» от Zapier

Например, предположим, что вы эксперт в области устойчивого садоводства. Ваш сайт должен не только охватывать основные темы, такие как «Купить садовые растения», но также предоставлять подробную специализированную информацию , подчеркивающую ваш опыт. Вы можете создать кластер контента по теме «Устойчивый дизайн сада», состоящий из нескольких связанных статей, таких как

• Основы устойчивого дизайна сада
• Выбор растений для устойчивого сада
• Водосберегающие ирригационные системы
• Компостирование своими руками в вашем саду
• И так далее.

В каждой из этих статей вы должны изложить свой уникальный опыт в этой области и предложить советы, которые трудно найти где-либо еще. Создавая конкретный и полезный контент, вы демонстрируете свой опыт.

Совет: вы также можете оживить свой контент противоречивыми цитатами, которые намеренно отражают мнения, отличные от общепринятых. Однако у вас также должна быть определенная репутация в своей нише и солидный опыт работы с этой темой – поэтому ваше мнение должно быть обоснованным!

Подобный контент повышает авторитет вашего бренда, и его нелегко воспроизвести ИИ , которому не хватает понимания реального мира и опыта, который приходит только с опытом.

Предоставляйте ответы, а не только контент

Предпочтение Google к контенту, ориентированному на пользователя, ни для кого не секрет. Внедрение системы полезного контента и расширение концепции EEAT за счет «опыта» сделали это совершенно ясным. Несмотря на постоянные обновления, одно остается неизменным: ориентация на ориентированный на пользователя и действительно полезный, уникальный контент имеет важное значение для успеха SEO в 2024 году и в последующий период.

Что становится все более важным, особенно в связи с SGE, так это то, что пользователи ищут быстрые ответы на свои конкретные вопросы . Прошли те времена, когда сообщения в блогах повторялись и повторялись, объясняя тему от ее самой ранней истории до настоящего времени и предоставляя полезные ответы только в последней трети.

Создателям контента следует руководствоваться перевернутой пирамидальной структурой , используемой в журналистике: сначала представляйте наиболее важную информацию, а затем дополнительные подробности. Всегда найдутся читатели, которые захотят выйти за рамки ответа, который они искали. А для тех, кому просто нужен ответ на свой вопрос, такой подход обеспечивает беспрепятственную работу на вашем веб-сайте – беспроигрышный вариант.

Пример статьи в блоге Seobility со структурой перевернутой пирамиды

Этот подход не только хорош с точки зрения SEO, но также помогает улучшить имидж и авторитет вашего бренда в вашей нише.

Для этого вам нужно точно знать, какие вопросы задает ваша аудитория . Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы узнать, что на уме у вашей аудитории. Одним из наиболее тщательных является создание детальных портретов покупателей, что включает в себя сбор информации о демографии, отношениях, потребностях и поведении. Эту информацию можно использовать для определения потребностей и болевых точек вашей аудитории и получения соответствующих вопросов.

Гораздо более простой метод — использовать обычный поиск, чтобы узнать, что ваша целевая аудитория хочет знать о конкретном продукте или теме. Для этого изучите контент в первой десятке результатов поиска Google по вашему продукту или теме . Любые вопросы, темы и подтемы, которые появляются, являются релевантными вопросами пользователей, поскольку в противном случае они не получили бы высокого рейтинга в Google.

Наконец, вы можете использовать ИИ , предоставив ему данные, которые вы уже собрали о своей аудитории (через Google Analytics, запросы реальных клиентов, комментарии к вашему контенту и т. д., обеспечивая при этом анонимность) и попросив его получить соответствующие вопросы , которые касаются вашей аудитории. аудитория.

Человеческий опыт и искусственный интеллект: новый симбиоз SEO

Потенциал ИИ для стратегий SEO выходит далеко за рамки простого создания контента. Но задача состоит в том, чтобы использовать эти технологии в дополнение к человеческому опыту , а не просто производить посредственный контент в больших масштабах. Как упоминалось ранее, сегодня любой может создавать контент, генерируемый искусственным интеллектом, но именно набор человеческих навыков может сделать контент уникально полезным.

Цель — использовать ИИ для создания высококачественного контента и обогатить его человеческими знаниями, сопереживанием, творчеством и пониманием целевой аудитории . Таким образом, вы можете создавать контент, который будет очень ценен как для пользователей, так и для поисковых систем. Конечно, это требует глубокого понимания генеративного искусственного интеллекта, а также опыта создания контента для реальных пользователей.

Хотя ИИ открывает множество возможностей в SEO, было бы серьезной ошибкой игнорировать его ограничения и проблемы. ИИ может анализировать данные и выявлять закономерности, но глубокое понимание намерений пользователей и культурных нюансов могут обеспечить только эксперты-люди. Точно так же люди по-прежнему являются высшим авторитетом в вопросах стиля, актуальности и краткости.

Найти баланс между автоматизированными процессами и человеческой интуицией означает использовать ИИ в качестве инструмента, одновременно более эффективно инвестируя человеческое внимание.

Этому симбиозу невозможно научиться в одночасье, и он требует значительного опыта. Лучшая стратегия — часто тестировать ИИ на различных задачах и внимательно оценивать результаты.

Почему экосистема контента не подлежит обсуждению

Чтобы добиться успеха в SEO и контент-маркетинге в 2024 году, недостаточно сосредоточиться исключительно на своем собственном веб-сайте. Цифровым брендам необходимо будет создать комплексную экосистему контента, включающую множество каналов и форматов , таких как социальные сети, видео и подкасты. Но имейте в виду: лучше быть активным только на двух-трех каналах, чем иметь аккаунты везде и публиковать посты только раз в месяц.

Выбор правильных каналов взаимодействия имеет решающее значение , особенно если ваши ресурсы ограничены. Потратьте время, чтобы определить, где ваша аудитория наиболее активна, и выберите платформы, которые обещают максимальную вовлеченность.

Перепрофилирование контента или повторное использование контента на разных платформах — отличный способ эффективно охватить новую аудиторию. Например, видеоинтервью можно использовать в качестве публикации в блоге, нескольких публикаций в социальных сетях или даже в виде информационного бюллетеня. Например, подход Wistia к преобразованию коротких фрагментов подкастов в видеоролики для социальных сетей демонстрирует возможности адаптации контента для конкретных платформ.

Запускаете новый продукт?

Очень важно убедиться, что все этапы запуска, от разработки до маркетинга, работают без сбоев. @mrjean и Дельфина Махос из Wistia обсуждают #TalkingTooLoud: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

– Вистия (@wistia) 28 ноября 2022 г.

Эффективное перепрофилирование контента, адаптированное для каждой платформы, не только делает ваш бренд более заметным в цифровом мире, но и улучшает имидж вашего бренда в сознании потенциальных клиентов. Хорошей новостью является то, что с появлением генеративного искусственного интеллекта перепрофилирование контента стало проще, чем когда-либо.

Еще один полезный подход — создавать модульный контент, например длинные видеоролики или статьи в блогах. Это позволяет вам легко адаптировать такие элементы, как подтемы, статистика и инфографика, к платформам, которые предпочитают более короткие форматы контента.

Конечно, измерение и анализ вовлеченности пользователей по всем каналам имеет решающее значение для понимания того, какой контент вызывает резонанс, а какой нет. Эта информация поможет вам расставить приоритеты и усовершенствовать свою контент-стратегию, обеспечивая максимально возможный эффект.

Сила и авторитет бренда как преимущества SEO

Сила бренда является ключевым фактором успеха SEO . Если компания уже зарекомендовала себя как авторитет в своей области, она может удивительно быстро достичь высших позиций – сценарий, о котором новые предприятия могут только мечтать.

И не только Google любит сильные бренды. Потребители также предпочитают покупать товары у компаний, с которыми у них сложились положительные ассоциации. Это может быть потому, что они прочитали что-то положительное о компании, люди, которым они доверяют, порекомендовали бренд, или бренд просто всплывает каждый раз, когда они ищут информацию по определенной теме.

Вот почему важно не полагаться исключительно на традиционные стратегии охвата, такие как создание обратных ссылок. Мало того, что эти усилия трудно масштабировать, вам следует стремиться к чему-то большему, чем просто обратные ссылки. Вы хотите создать цифровой ажиотаж.

Одних только обратных ссылок уже недостаточно, чтобы сделать ваш бренд авторитетным. Вместо этого попробуйте использовать цифровые PR-стратегии, чтобы охватить средства массовой информации и влиятельных лиц за пределами вашей непосредственной ниши. В конце концов, обратные ссылки — это, прежде всего, сигналы для Google, но с помощью цифрового PR вы и ваш бренд гораздо более напрямую достигнете реальных людей.

Один из умных, но сложных примеров стратегии, которую вы можете взять на вооружение, — это провести собственное исследование. Это предполагает сбор новых данных по теме в вашей нише и представление результатов в визуально привлекательной форме.

Затем вы можете использовать эти данные для «охоты» за ссылками и делиться своими выводами в цифровом формате или через традиционные средства массовой информации. Такой подход может значительно повысить эффективность ваших усилий и, в лучшем случае, окупить себя. Если ваши данные хороши, интересны и, что самое главное, уникальны, на вас могут ссылаться без каких-либо дальнейших действий с вашей стороны.

Современное построение ссылок в 2024 году означает быть источником уникальных данных и информации для успешного цифрового PR.

Кроме того, пришло время больше сосредоточиться на пользовательском контенте , таком как отзывы клиентов и рейтинги. В эпоху контента, генерируемого искусственным интеллектом, реальные пользовательские сигналы могут выделить вас среди конкурентов.

Не игнорируйте эти ценные сигналы. Сделайте их частью своей маркетинговой стратегии. Люди хотят, чтобы их убеждали и давали советы люди , а не пустые фразы ИИ. Включайте в свой контент реальные цитаты и отзывы клиентов (концентрируясь на положительном и полезном), поощряйте пользователей взаимодействовать с вашей страницей, ставя лайки, делясь ею и комментируя, а также учитесь на отзывах клиентов, чтобы улучшить свой сайт и продукты.

Этот контент не только вносит значительный вклад в подлинность и надежность бренда , но также может повысить его видимость и конверсию : согласно исследованию рынка Digital Marketing Insights 2024, отзывы и рейтинги очень или несколько важны для 70% людей, а 57% ищут. для них в поисковых системах хотя бы раз в неделю.

Стратегия, которая продвигает и выделяет пользовательский контент, не только улучшает SEO, но и укрепляет доверие потенциальных клиентов.

Итог: сильный бренд — ваша лучшая защита

Даже в 2024 году и далее специалисты по SEO должны быть готовы к внезапным и глубоким изменениям. В частности, ИИ будет продолжать оказывать большое влияние. Да, качество контента, создаваемого ИИ, улучшается , но это не значит, что мы можем полностью полагаться на эту технологию. Ведь это доступно каждому, а наша цель — выделиться из толпы, не затеряться в ней.

В сфере SEO-контент-маркетинга основное внимание по-прежнему уделяется предоставлению контента, который обеспечивает реальную ценность и отвечает на вопросы напрямую и беспрепятственно , при этом свежесть контента становится еще более важной.

Разнообразная экосистема контента по нескольким каналам необходима для привлечения пользователей и повышения узнаваемости бренда. Эффективное перекрестное продвижение и настройка контента для конкретной платформы имеют важное значение, а благодаря генеративному искусственному интеллекту это проще, чем когда-либо.

Хотя я бы не назвал это секретным оружием, есть один фактор, который поможет вам выдержать штормы SEO: сила вашего бренда, его авторитет и его видимость за пределами обычных результатов поиска . Это означает, что нужно выйти за рамки построения ссылок и эффективно использовать цифровой PR и пользовательский контент, например отзывы клиентов.

Мы пока не знаем, когда и как Google полностью внедрит SGE и какие еще прорывы принесет революция искусственного интеллекта. Однако те, кто продолжает концентрироваться на устойчивых стратегиях SEO, высококачественном и уникально полезном контенте и истинной ориентации на пользователя, с наибольшей вероятностью добьются успеха в SEO в будущем.