Cele mai recente tendințe SEO pe care să le urmăriți

Peisajul SEO a suferit schimbări semnificative în 2023, în mare parte datorită revoluției AI . Aceste modificări vor continua să aibă un impact în 2024, în special cu noua experiență generativă de căutare Google. Este clar că nu ne putem baza în continuare pe cele mai bune practici încercate și adevărate și pe înțelepciunea SEO acceptată din trecut.

Introducerea ChatGPT de către OpenAI i-a făcut pe unii să creadă că Google s-ar putea confrunta în sfârșit cu concurența din partea Bing. Cu toate acestea, aceasta rămâne o iluzie din partea Microsoft pentru moment. Google nu numai că deține peste 90% din cota de piață globală a motoarelor de căutare, dar este și motorul de căutare preferat pentru 91% dintre utilizatorii de internet din Germania, Austria și Elveția, potrivit celui mai recent studiu de piață Digital Marketing Insights 2024 al Evergreen Media.

Așa că trebuie să continuăm să ne concentrăm pe Google pentru a genera vizibilitate și venituri prin căutare organică. Cu toate acestea, din cauza ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) și tehnologii similare, trebuie să ne regândim strategiile de lungă durată. Dacă încă urmăriți cuvintele cheie cu cel mai mare trafic fără a pune utilizatorul în centrul eforturilor dvs., este posibil să vă treziți o trezire grosolană .

În acest articol, voi sublinia evoluțiile actuale pe care atât SEO, cât și marketerii de conținut trebuie să le urmărească și modul în care puteți rămâne în fruntea concurenței cu abordări sustenabile, de perspectivă .

(Notă: această postare pentru invitați a fost scrisă inițial în germană de Alexander Rus și a fost tradusă în engleză de echipa Seobility.)

Calitatea conținutului versus cantitatea de conținut în era AI

Revoluția AI a schimbat fundamental modul în care creăm conținut. Tehnologiile AI generative precum ChatGPT fac posibilă producerea de conținut relevant de înaltă calitate în timp record . Cu toate acestea, această tehnologie este disponibilă pentru toată lumea, ceea ce înseamnă că AI generativă nu vă oferă un avantaj competitiv în SEO. Schimbă doar status quo-ul.

Acum, mai mult ca niciodată, este important să ieși în evidență din mulțime. O modalitate de a face acest lucru este să acordați o atenție deosebită prospețimii conținutului dvs. Un studiu Siege Media privind prospețimea conținutului a constatat că primele 10 SERP-uri pentru cuvintele cheie populare au fost actualizate în medie în ultimii 1,31 ani.

Pentru a asigura prospețimea conținutului, ar trebui să vă mențineți statisticile la zi, să încorporați în mod continuu informații noi în conținut și să actualizați în mod regulat exemplele (inclusiv capturi de ecran și grafice, acolo unde este cazul). Scopul este să vă păstrați conținutul valoros nu numai pentru motoarele de căutare, ci și mai important, pentru utilizatorii dvs. Pentru un ghid detaliat despre cum să faceți acest lucru, consultați Ghidul de reîmprospătare a conținutului Seobility.

O altă strategie de a ieși în evidență de marea conținutului generat de inteligență artificială este să te concentrezi mai mult pe leadership-ul de gândire . Aceasta înseamnă furnizarea de conținut care transmite cunoștințe unice și expertiză în industrie, mai degrabă decât simpla repetare a ceea ce a fost scris pe alte zece site-uri.

Mai presus de toate, ar trebui să urmăriți un ecosistem de conținut concentrat. Scrieți numai conținut de înaltă calitate, cu adevărat util, care se potrivește atât cu oferta dvs. de servicii, cât și cu subiectele informaționale direct legate de aceasta - puteți sări peste subiectele generice din partea de sus a pâlniei. Organizați acest conținut în hub-uri sau grupuri de subiecte interconectate care vă evidențiază expertiza pe un subiect.

Exemplu de centru de conținut pe tema „lucrare la distanță” de la Zapier

De exemplu, să presupunem că ești un expert în grădinărit durabil. Site-ul dvs. nu ar trebui să acopere numai subiecte de bază, cum ar fi „Cumpărați plante de grădină”, ci și să ofere informații aprofundate și specializate care vă evidențiază expertiza. Ați putea crea un cluster de conținut centrat pe „Sustainable Garden Design” format din mai multe articole conexe, cum ar fi

• Elemente de bază pentru designul grădinii durabile
• Alegerea plantelor pentru o grădină durabilă
• Sisteme de irigare eficiente din punct de vedere al apei
• Compostare bricolaj în grădina dvs
• Și așa mai departe.

În fiecare dintre aceste articole, ar trebui să încorporezi experiența ta unică în domeniu și să oferi sfaturi greu de găsit în altă parte. Prin crearea de conținut care este specific și util, îți demonstrezi expertiza.

Sfat: De asemenea, vă puteți condimenta conținutul cu citate controversate care reprezintă în mod deliberat opinii care diferă de curentul principal. Cu toate acestea, ar trebui să ai și o anumită reputație în nișa ta și o experiență solidă cu subiectul - așa că opinia ta ar trebui să fie bine întemeiată!

Un astfel de conținut adaugă autoritate mărcii dvs. și nu este ușor de replicat de AI , căruia îi lipsește cunoștințele din lumea reală și tipul de expertiză care vine doar din experiență.

Oferiți răspunsuri, nu doar conținut

Preferința Google pentru conținutul centrat pe utilizator nu este un secret. Introducerea Sistemului de conținut util și extinderea conceptului EEAT pentru a include „experiență” au făcut acest lucru foarte clar. În ciuda actualizărilor constante, un lucru rămâne neschimbat: concentrarea pe un conținut unic, cu adevărat util și centrat pe utilizator, este esențială pentru succesul SEO în 2024 și ulterior.

Ceva care devine din ce în ce mai important, în special cu SGE, este că utilizatorii caută răspunsuri rapide la întrebările lor specifice . S-au dus vremurile postărilor de blog care zbârneau și mai departe, explicând un subiect din istoria sa timpurie până în prezent și oferind răspunsuri utile doar în ultima treime.

Creatorii de conținut ar trebui să țină seama de structura piramidală inversată folosită în jurnalism: prezentați mai întâi cele mai importante informații, urmate de detalii suplimentare. Întotdeauna vor exista cititori care vor să meargă dincolo de răspunsul pe care îl căutau. Și pentru cei care au nevoie doar de răspunsul la întrebarea lor, această abordare oferă o experiență perfectă pe site-ul dvs. - un câștig pentru toate.

Exemplu de articol de blog de la Seobility cu structură piramidală inversată

Această abordare nu este bună numai din perspectiva SEO, dar ajută și la îmbunătățirea imaginii și autorității mărcii dvs. în nișa dvs.

Pentru a face acest lucru, trebuie să știți exact ce întrebări vă pune publicul . Există mai multe strategii pe care le poți folosi pentru a afla ce se gândește la publicul tău. Una dintre cele mai amănunțite este crearea unor persoane detaliate de cumpărător, care implică colectarea de informații despre demografii, atitudini, nevoi și comportamente. Aceste informații pot fi folosite pentru a deduce nevoile publicului și punctele dureroase și pentru a obține întrebări relevante.

O metodă mult mai simplă este să utilizați căutarea organică pentru a afla ce dorește publicul țintă să știe despre un anumit produs sau subiect. Pentru a face acest lucru, examinați conținutul din primele zece rezultate de pe Google pentru produsul sau subiectul dvs. . Orice întrebări, subiecte și subteme care apar sunt întrebări relevante ale utilizatorilor, deoarece altfel nu s-ar clasa pe Google.

În cele din urmă, puteți utiliza AI furnizându-i datele pe care le-ați colectat deja despre audiența dvs. (prin Google Analytics, interogări ale clienților reali, comentarii la conținutul dvs. etc., asigurând în același timp anonimatul) și solicitându-i să obțină întrebări relevante care vă privesc. public.

Expertiza umană întâlnește AI: o nouă simbioză SEO

Potențialul AI pentru strategiile SEO depășește cu mult simpla creare de conținut. Dar provocarea este de a utiliza aceste tehnologii pentru a completa expertiza umană , mai degrabă decât să producă pur și simplu conținut mediocru la scară. După cum am menționat mai devreme, oricine poate produce conținut generat de inteligență artificială astăzi, dar setul de abilități umane este cel care poate face conținutul extrem de util.

Scopul este de a folosi AI pentru a crea conținut de înaltă calitate și pentru a-l îmbogăți cu cunoștințe umane, empatie, creativitate și înțelegere a publicului țintă . În acest fel, puteți produce conținut care este foarte valoros atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Desigur, acest lucru necesită o înțelegere profundă a AI generativă, precum și experiență în crearea de conținut pentru utilizatori reali.

În timp ce AI deschide multe posibilități în SEO, ar fi o greșeală gravă să trecem cu vederea limitările și provocările sale. AI poate analiza datele și identifica modele, dar o înțelegere profundă a intenției utilizatorului și a nuanțelor culturale este ceva ce numai experții umani îl pot oferi. În același mod, oamenii sunt încă autoritatea supremă în ceea ce privește stilul, relevanța și concizia.

Găsirea echilibrului între procesele automate și intuiția umană înseamnă utilizarea inteligenței artificiale ca instrument, în timp ce investiți atenția umană mai eficient.

Această simbioză nu poate fi învățată peste noapte și necesită o experiență considerabilă. Cea mai bună strategie este să testați frecvent AI pentru diverse sarcini și să evaluați rezultatele îndeaproape.

De ce un ecosistem de conținut nu este negociabil

Pentru a avea succes cu SEO și marketing de conținut în 2024, nu este suficient să te concentrezi doar pe propriul tău site web. Mărcile digitale vor trebui să construiască un ecosistem de conținut cuprinzător care să includă mai multe canale și formate , cum ar fi rețelele sociale, videoclipurile și podcasturile. Dar rețineți: este mai bine să fii activ doar pe două sau trei canale decât să ai conturi peste tot și să postezi doar o dată pe lună.

Alegerea canalelor potrivite cu care să interacționezi este esențială , mai ales dacă resursele tale sunt limitate. Fă-ți timp pentru a identifica unde publicul tău este cel mai activ și alege platformele care promit cel mai mare angajament.

Reutilizarea conținutului sau reutilizarea conținutului pe platforme , este o modalitate excelentă de a ajunge la noi audiențe într-un mod eficient. De exemplu, un interviu video poate fi reutilizat ca o postare pe blog, mai multe postări pe rețelele sociale sau chiar ca un buletin informativ. De exemplu, abordarea lui Wistia de a reutiliza fragmente scurte de podcast în videoclipurile de pe rețelele sociale demonstrează puterea adaptării conținutului pentru anumite platforme.

Lansați un produs nou?

Este esențial să vă asigurați că toate părțile lansării, de la inginerie la marketing, funcționează împreună fără probleme. @mrjean și Delphine Mahos de la Wistia discută pe #TalkingTooLoud: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

— Wistia (@wistia) 28 noiembrie 2022

Reutilizarea eficientă a conținutului, care este adaptată fiecărei platforme, nu numai că vă face brandul mai vizibil în peisajul digital, dar vă îmbunătățește și imaginea mărcii în mintea potențialilor clienți. Vestea bună este că, odată cu apariția AI generativă, reutilizarea conținutului a devenit mai ușoară ca niciodată.

O altă abordare utilă este să proiectați conținut, cum ar fi videoclipuri de lungă durată sau articole de blog într-un mod modular . Acest lucru vă permite să adaptați cu ușurință elemente precum subteme, statistici și infografice la platformele care preferă formate de conținut mai scurte.

Desigur, măsurarea și analizarea implicării utilizatorilor pe toate canalele este esențială pentru a înțelege ce conținut rezonează și nu. Această perspectivă vă va ajuta să prioritizați și să vă rafinați strategia de conținut, asigurând cel mai mare impact posibil.

Puterea și autoritatea mărcii ca beneficii SEO

Puterea mărcii este un factor cheie pentru succesul SEO . Dacă o companie este deja stabilită ca o autoritate în domeniul său, ea poate atinge în mod surprinzător de repede clasamentele de top – un scenariu la care companiile noi nu pot decât să viseze.

Și nu doar Google iubește mărcile puternice. De asemenea, consumatorii preferă să cumpere de la companii cu care au o asociere pozitivă. Acest lucru se poate datora faptului că au citit ceva pozitiv despre o companie, oamenii în care au încredere au recomandat marca sau pur și simplu marca apare de fiecare dată când caută informații despre un anumit subiect.

De aceea, este important să nu te bazezi doar pe strategiile tradiționale de sensibilizare precum construirea de backlink. Nu numai că aceste eforturi sunt greu de scalat, dar ar trebui să vizați mai mult decât backlink-uri. Doriți să creați zgomot digital.

Numai backlink-urile nu mai sunt suficiente pentru a vă stabili marca ca autoritate. În schimb, încercați să utilizați strategii de PR digital pentru a ajunge la media și la influenți din afara nișei dvs. imediate. La urma urmei, backlink-urile sunt în primul rând semnale către Google, dar cu PR digital, tu și brandul tău veți ajunge mult mai direct la oamenii reali.

Un exemplu inteligent, dar provocator, de strategie pe care îl puteți adopta este să vă creați propriul studiu. Aceasta implică colectarea de date noi pe un subiect din nișa dvs. și prezentarea rezultatelor într-un mod atrăgător din punct de vedere vizual.

Puteți utiliza apoi aceste date pentru a „vâna” link-uri și a vă împărtăși descoperirile digital sau prin intermediul media tradiționale. Această abordare vă poate valorifica în mod semnificativ eforturile și, în cele mai bune cazuri, vă poate plăti singur. Dacă datele dvs. sunt bune, interesante și – cel mai important – unice, este posibil să fiți conectat fără nicio acțiune suplimentară din partea dumneavoastră.

Crearea de legături moderne în 2024 înseamnă a fi sursa de date și informații unice pentru PR digital de succes.

În plus, este timpul să ne concentrăm mai mult pe conținutul generat de utilizatori , cum ar fi recenziile și evaluările clienților. Într-o eră a conținutului generat de inteligență artificială, semnalele reale ale utilizatorilor vă pot diferenția de concurență.

Nu ignora aceste semnale valoroase. Faceți-i parte din strategia dvs. de marketing. Oamenii vor să fie convinși și sfătuiți de oameni , nu de fraze AI goale. Includeți citate reale și recenzii ale clienților în conținutul dvs. (concentrându-vă pe elementele pozitive și utile), încurajați utilizatorii să interacționeze cu pagina dvs. dând like, partajând și comentând și învățați din feedbackul clienților pentru a vă îmbunătăți site-ul și produsele.

Nu numai că acest conținut contribuie în mod semnificativ la autenticitatea și încrederea unei mărci , dar poate crește și vizibilitatea și conversiile : Conform studiului de piață Digital Marketing Insights 2024, recenziile și evaluările sunt foarte sau oarecum importante pentru 70% dintre oameni și pentru 57% căutări. pentru ei pe motoarele de căutare cel puțin o dată pe săptămână.

O strategie care promovează și evidențiază conținutul generat de utilizatori nu numai că îmbunătățește SEO, ci și construiește încrederea cu potențialii clienți.

Concluzia: un brand puternic este cea mai bună apărare a ta

Chiar și în 2024 și mai departe, profesioniștii SEO ar trebui să fie pregătiți pentru schimbări bruște și schimbări profunde. În special, IA va continua să aibă un impact major. Da, calitatea conținutului generat de AI se îmbunătățește , dar asta nu înseamnă că ne putem baza complet pe această tehnologie. La urma urmei, este disponibil pentru toată lumea, iar scopul nostru este să ieșim în evidență din mulțime, să nu ne pierdem în ea.

În domeniul marketingului de conținut SEO, accentul rămâne pe furnizarea de conținut care oferă valoare reală și care răspunde întrebărilor direct și fără probleme , prospețimea conținutului devenind și mai critică.

Un ecosistem divers de conținut pe mai multe canale este esențial pentru a implica utilizatorii și pentru a crește vizibilitatea mărcii. Promovarea încrucișată eficientă și personalizarea conținutului specific platformei sunt esențiale și, datorită inteligenței artificiale generative, mai ușor ca niciodată.

Deși nu aș numi-o o armă secretă, există un factor care te va ajuta să înfrunți furtunile SEO: puterea mărcii tale, autoritatea și vizibilitatea sa dincolo de rezultatele căutării organice . Aceasta înseamnă să depășim construirea de link-uri și să folosiți eficient PR-ul digital și conținutul generat de utilizatori, cum ar fi recenziile clienților.

Nu știm încă dacă, când și cum va implementa Google pe deplin SGE sau ce alte descoperiri va aduce revoluția AI. Cu toate acestea, cei care continuă să se concentreze pe strategii SEO sustenabile, conținut de înaltă calitate și unic de ajutor și adevărata centrare pe utilizator sunt cei mai probabil să obțină succesul SEO în viitor.