注目すべき最新の SEO トレンド

SEO の状況は 2023 年に大きな変化を遂げました。これは主にAI 革命によるものです。 これらの変更は、特に Google の新しい検索ジェネレーティブ エクスペリエンスにおいて、2024 年も影響を及ぼし続けるでしょう。 実証済みのベスト プラクティスや過去に受け入れられた SEO の知恵にただ依存し続けることができないことは明らかです。

OpenAIによるChatGPTの導入により、GoogleはついにBingとの競争に直面するのではないかと考える人もいる。 ただし、これは当面、Microsoft 側の希望的観測にとどまります。 Evergreen Media の最新の Digital Marketing Insights 2024 市場調査によると、Google は世界の検索エンジン市場シェアの 90% 以上を保持しているだけでなく、ドイツ、オーストリア、スイスのインターネット ユーザーの 91% に好まれる検索エンジンでもあります。

したがって、オーガニック検索を通じて認知度と収益を生み出すには、引き続き Google に注力する必要があります。 しかし、ChatGPT、SGE (Search Generative Experience)、および同様のテクノロジーのせいで、私たちは長年の戦略を再考する必要があります。 ユーザーを中心に据えずにトラフィックの最も多いキーワードを追い続けていると、ひどい目に遭っているかもしれません。

この記事では、SEO とコンテンツ マーケティング担当者の両方が注目すべき現在の動向と、持続可能で先進的なアプローチで競合他社に先んじる方法について概説します。

(注: このゲスト投稿は元々 Alexander Rus によってドイツ語で書かれ、Seobility チームによって英語に翻訳されました。)

AI 時代のコンテンツの品質とコンテンツの量

AI 革命は、コンテンツの作成方法を根本的に変えました。 ChatGPT のような生成 AI テクノロジーにより、高品質で関連性の高いコンテンツを記録的な速さで作成することが可能になります。 ただし、このテクノロジーは誰でも利用できます。つまり、生成 AI は SEO での競争力をもたらしません。 現状を変えるだけです。

今では、群衆の中で目立つことがこれまで以上に重要になっています。 そのための 1 つの方法は、コンテンツの鮮度に細心の注意を払うことです。 コンテンツの鮮度に関する Siege Media の調査によると、人気のあるキーワードの上位 10 SERP は平均して過去 1.31 年以内に更新されています。

コンテンツの鮮度を確保するには、統計を最新の状態に保ち、コンテンツに新しい洞察を継続的に組み込み、例 (必要に応じてスクリーンショットやグラフィックスを含む) を定期的に更新する必要があります。 目標は、コンテンツを検索エンジンだけでなく、さらに重要なことにユーザーにとっても価値あるものに保つことです。 これを行う方法の詳細なガイドについては、Seobility のコンテンツ更新ガイドを参照してください。

AI が生成するコンテンツの海から目立つためのもう 1 つの戦略は、ソート リーダーシップにさらに重点を置くことです。 これは、他の 10 のサイトに書かれていることを単に繰り返すのではなく、独自の知識や業界の専門知識を伝えるコンテンツを提供することを意味します。

何よりも、重点を置いたコンテンツ エコシステムを目指す必要があります。 提供するサービスとそれに直接関連する情報トピックの両方に一致する、高品質で本当に役立つコンテンツのみを作成します。一般的なトップオブザファネルのトピックはスキップできます。 このコンテンツをハブ、つまりトピックに関する専門知識を強調する相互接続されたトピック クラスターに編成します。

Zapier の「リモートワーク」をテーマにしたコンテンツ ハブの例

たとえば、あなたが持続可能な園芸の専門家だとします。 サイトでは、「園芸植物の購入」などの基本的なトピックだけでなく、専門知識を強調する詳細な専門情報も提供する必要があります。 「持続可能な庭のデザイン」を中心とした、次のようないくつかの関連記事で構成されるコンテンツ クラスターを作成できます。

• 持続可能な庭園設計の基本
• 持続可能な庭のための植物の選択
• 水効率の高い灌漑システム
• 庭でDIYで堆肥化
• 等々。

これらの各記事では、その分野での独自の経験を組み込み、他では見つけるのが難しいヒントを提供する必要があります。 具体的で役立つコンテンツを作成することで、自分の専門知識を実証できます。

ヒント:主流とは異なる意見を意図的に表現する、物議を醸す引用文でコンテンツを盛り上げることもできます。 ただし、そのトピックに関するニッチで確かな経験で一定の評判も必要です。そのため、あなたの意見には十分な根拠がある必要があります。

このようなコンテンツはブランドに権威を与えるものであり、現実世界の洞察や経験からのみ得られる専門知識が欠けている AI によって簡単に複製されることはありません。

コンテンツだけでなく答えを提供する

Google がユーザー中心のコンテンツを好むのは周知の事実です。 Helpful Content System の導入と EEAT 概念の「体験」を含む拡張により、このことが明確になりました。 継続的なアップデートにもかかわらず、変わらないことが 1 つあります。それは、2024 年以降の SEO の成功には、ユーザー中心で真に役立つユニークなコンテンツに重点を置くことが不可欠であるということです。

特に SGE では、ユーザーが特定の質問に対する迅速な回答を求めていることがますます重要になってきています。 トピックをその初期の歴史から現在まで説明し、最後の 3 分の 1 で有益な答えだけを提供するブログ投稿の時代は終わりました。

コンテンツ作成者は、ジャーナリズムで使用される逆ピラミッド構造からヒントを得るべきです。最も重要な情報を最初に提示し、その後に追加の詳細を提示します。 探していた答えを超えたいと思う読者は常に存在します。 また、質問への答えだけが必要なユーザーにとって、このアプローチは Web サイト上でシームレスなエクスペリエンスを提供します。これは双方にメリットがあります。

逆ピラミッド構造を使用した Seobility のブログ記事の例

このアプローチは SEO の観点から優れているだけでなく、ニッチ分野におけるブランドのイメージと権威を向上させるのにも役立ちます。

これを行うには、視聴者がどのような質問をしているかを正確に知る必要があります。 聴衆が何を考えているのかを知るために使用できる戦略がいくつかあります。 最も徹底的なものの 1 つは、詳細な購入者ペルソナを作成することであり、これには人口統計、態度、ニーズ、行動に関する情報の収集が含まれます。 この情報を使用して、視聴者のニーズと問題点を推測し、関連する質問を導き出すことができます。

もっと簡単な方法は、オーガニック検索を使用して、ターゲット ユーザーが特定の製品やトピックについて知りたいことを見つけることです。 これを行うには、 Google で自社の製品またはトピックの上位 10 件の結果のコンテンツを調べます。 表示される質問、トピック、サブトピックはすべて、関連性のあるユーザーの質問です。そうしないと Google で上位にランクされないからです。

最後に、（匿名性を確保しながら、Google アナリティクス、実際の顧客のクエリ、コンテンツへのコメントなどを通じて）視聴者に関してすでに収集したデータをAIに入力し、視聴者に関連する関連質問を導き出すように AI を依頼することで、AI を使用できます。観客。

人間の専門知識と AI の出会い: 新しい SEO の共生

SEO 戦略における AI の可能性は、単なるコンテンツ作成をはるかに超えています。 しかし、課題は、単に平凡なコンテンツを大規模に作成するのではなく、これらのテクノロジーを使用して人間の専門知識を補完することです。 前述したように、今日では誰でも AI によって生成されたコンテンツを作成できますが、コンテンツを独自に役立つものにできるのは人間のスキル セットです。

目標は、AI を使用して高品質のコンテンツを作成し、それを人間の知識、共感、創造性、対象視聴者の理解で豊かにすることです。 このようにして、ユーザーと検索エンジンの両方にとって非常に価値のあるコンテンツを作成できます。 もちろん、これには生成 AI についての深い理解と、実際のユーザー向けのコンテンツ作成の専門知識が必要です。

AI は SEO に多くの可能性をもたらしますが、その限界と課題を見落とすのは重大な間違いです。 AI はデータを分析してパターンを特定できますが、ユーザーの意図や文化的なニュアンスを深く理解することは、人間の専門家のみが提供できるものです。 同様に、スタイル、関連性、簡潔さに関しては、依然として人間が最終的な権威を持っています。

自動化されたプロセスと人間の直感の間のバランスを見つけるということは、人間の注意をより効果的に注ぎながら、ツールとして AI を使用することを意味します。

この共生は一夜にして習得できるものではなく、かなりの経験が必要です。 最善の戦略は、さまざまなタスクで AI を頻繁にテストし、結果を綿密に評価することです。

コンテンツエコシステムが交渉の余地のない理由

2024 年に SEO とコンテンツ マーケティングで成功するには、自分の Web サイトだけに集中するだけでは十分ではありません。 デジタル ブランドは、ソーシャル メディア、ビデオ、ポッドキャストなどの複数のチャネルとフォーマットを含む包括的なコンテンツ エコシステムを構築する必要があります。 ただし、どこにでもアカウントを持ち、月に 1 回しか投稿しないよりも、2 つまたは 3 つのチャンネルのみでアクティブに活動する方が良いことに留意してください。

特にリソースが限られている場合は、関与する適切なチャネルを選択することが重要です。 時間をかけて視聴者が最もアクティブな場所を特定し、最も高いエンゲージメントを約束するプラットフォームを選択してください。

コンテンツの再利用、つまりプラットフォーム間でのコンテンツの再利用は、効率的な方法で新しい視聴者にリーチするための優れた方法です。 たとえば、ビデオインタビューは、ブログ投稿、複数のソーシャルメディア投稿、さらにはニュースレターとして再利用できます。 たとえば、ポッドキャストの短いスニペットをソーシャル メディア ビデオに再利用するという Wistia のアプローチは、コンテンツを特定のプラットフォームに適応させる能力を実証しています。

新製品の発売?

エンジニアリングからマーケティングまで、立ち上げのすべての部分がシームレスに連携していることを確認することが重要です。 Wistia の @mrjean と Delphine Mahos が #TalkingTooLoud について議論します: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

— Wistia (@wistia) 2022年11月28日

各プラットフォームに合わせてコンテンツを効果的に再利用することで、デジタル環境全体でブランドの認知度が高まるだけでなく、潜在的な顧客の心の中でのブランド イメージも向上します。 良いニュースは、生成 AI の出現により、コンテンツの再利用がこれまでより簡単になったことです。

もう 1 つの役立つアプローチは、長編ビデオやブログ記事などのコンテンツをモジュール形式でデザインすることです。 これにより、サブトピック、統計、インフォグラフィックなどの要素を、短いコンテンツ形式を好むプラットフォームに簡単に適応させることができます。

もちろん、どのコンテンツが共感を呼んでいるのか、どのコンテンツが共感を呼んでいないのかを理解するには、すべてのチャネルにわたるユーザー エンゲージメントを測定および分析することが重要です。 この洞察は、コンテンツ戦略に優先順位を付けて調整し、可能な限り最大の効果を確実に得るのに役立ちます。

SEOのメリットとしてのブランド力と権威

ブランド力はSEO 成功の重要な要素です。 企業がその分野の権威としてすでに確立されている場合、驚くほど早くトップランキングに到達する可能性があります。これは、新規企業が夢見ることしかできないシナリオです。

強力なブランドを愛するのは Google だけではありません。 消費者はまた、良好な関係を持っている企業から購入することを好みます。 これは、企業について肯定的な内容を読んだ、信頼できる人がそのブランドを推奨した、または特定のトピックに関する情報を検索するたびにそのブランドが単純に表示されたなどが考えられます。

だからこそ、バックリンク構築などの従来のアウトリーチ戦略だけに頼らないことが重要です。 こうした取り組みは規模を拡大するのが難しいだけでなく、単なるバックリンク以上のものを目指す必要があります。 デジタルで話題を作りたいと考えています。

バックリンクだけでは、ブランドを権威として確立するにはもはや十分ではありません。 代わりに、デジタル PR 戦略を使用して、自分の専門分野以外のメディアやインフルエンサーにリーチしてみてください。 結局のところ、バックリンクは主に Google へのシグナルですが、デジタル PR を使用すると、あなたとあなたのブランドは実際の人々にもっと直接的に届くようになります。

採用できる賢明だが挑戦的な戦略の 1 つは、独自の研究を作成することです。 これには、専門分野内のトピックに関する新しいデータを収集し、その結果を視覚的に魅力的な方法で提示することが含まれます。

その後、このデータを使用してリンクを「ハント」し、結果をデジタルまたは従来のメディアを通じて共有できます。 このアプローチはあなたの努力を大いに活用し、最良の場合にはそれ自体で利益を得ることができます。 データが優れており、興味深く、そして最も重要なことにユニークなデータであれば、何もしなくてもリンクされる可能性があります。

2024 年の最新のリンク構築は、デジタル PR を成功させるための独自のデータと情報のソースとなることを意味します。

さらに、顧客のレビューや評価など、ユーザーが作成したコンテンツにさらに重点を置く時期が来ています。 AI によって生成されたコンテンツの時代では、実際のユーザーのシグナルが競合他社との差別化を図ることができます。

これらの貴重な信号を無視しないでください。 それらをマーケティング戦略の一部にしてください。 人々は、空虚な AI のフレーズではなく、人間によって説得され、アドバイスされることを望んでいます。 コンテンツに実際の引用や顧客のレビューを含めて (肯定的で役に立つものに重点を置きます)、ユーザーが「いいね！」、共有、コメントすることでページを操作することを奨励し、顧客のフィードバックから学んでサイトと製品を改善します。

このコンテンツは、ブランドの信頼性と信頼性に大きく貢献するだけでなく、可視性とコンバージョンを高めることもできます。Digital Marketing Insights 2024 市場調査によると、レビューと評価は 70% の人にとって非常にまたはある程度重要であり、57% の検索者にとって重要です。少なくとも週に 1 回は検索エンジンで検索してください。

ユーザーが作成したコンテンツを宣伝し強調する戦略は、SEO を改善するだけでなく、潜在的な顧客との信頼も構築します。

結論: 強力なブランドは最大の防御策です

2024 年以降であっても、SEO 専門家は突然の変化や大きな変化に備える必要があります。 特にAIは今後も大きな影響を及ぼしていくでしょう。 確かに、 AI によって生成されたコンテンツの品質は向上していますが、このテクノロジーに完全に依存できるわけではありません。 結局のところ、それは誰でも利用できるものであり、私たちの目標は、その中に埋もれることではなく、群衆の中で目立つことです。

SEO コンテンツ マーケティングの分野では、真の価値を提供し、質問に直接かつシームレスに回答するコンテンツを配信することに引き続き重点が置かれており、コンテンツの鮮度はさらに重要になっています。

ユーザーを惹きつけ、ブランドの認知度を高めるには、複数のチャネルにわたる多様なコンテンツ エコシステムが不可欠です。 効果的な相互プロモーションとプラットフォーム固有のコンテンツのカスタマイズは不可欠ですが、生成 AI のおかげでこれまでよりも簡単になります。

これを秘密兵器とは言いませんが、SEO の嵐を乗り切るのに役立つ要素が 1 つあります。それは、ブランドの強さ、その権威、オーガニック検索結果を超えた可視性です。 これは、リンク構築を超えて、デジタル PR や顧客レビューなどのユーザー生成コンテンツを効果的に活用することを意味します。

Google が SGE を完全に実装するかどうか、いつ、どのようにして実装するか、あるいは AI 革命が他にどのようなブレークスルーをもたらすかはまだわかりません。 しかし、持続可能な SEO 戦略、高品質で他にはない有益なコンテンツ、真のユーザー中心主義に重点を置き続ける人は、将来 SEO で成功する可能性が最も高くなります。