值得关注的最新 SEO 趋势

2023 年，SEO 格局发生了重大变化，这主要归功于人工智能革命。 这些变化将在 2024 年继续产生影响，尤其是谷歌新的搜索生成体验。 很明显，我们不能继续依赖我们久经考验的最佳实践和过去公认的 SEO 智慧。

OpenAI 推出的 ChatGPT 让一些人相信 Google 可能最终会面临来自 Bing 的竞争。 然而，这暂时仍是微软的一厢情愿。 根据 Evergreen Media 最新的《2024 年数字营销洞​​察》市场研究显示，谷歌不仅占据全球搜索引擎市场 90% 以上的份额，而且还是德国、奥地利和瑞士 91% 互联网用户的首选搜索引擎。

因此，我们必须继续关注谷歌，通过有机搜索来产生知名度和收入。 然而，由于ChatGPT、SGE（搜索生成体验）和类似的技术，我们需要重新思考我们长期以来的策略。 如果您仍在追逐最高流量的关键字，而没有将用户置于工作的中心，那么您可能会猛然醒悟。

在本文中，我将概述 SEO 和内容营销人员需要关注的当前发展，以及如何通过可持续、前瞻性的方法在竞争中保持领先地位。

（注：这篇客座文章最初由 Alexander Rus 用德语撰写，已由 Seobility 团队翻译成英语。）

人工智能时代的内容质量与内容数量

人工智能革命从根本上改变了我们创建内容的方式。 ChatGPT 等生成式人工智能技术可以在创纪录的时间内生成高质量的相关内容。 然而，这项技术可供所有人使用——这意味着生成式人工智能不会给你带来 SEO 方面的竞争优势。 它只是改变现状。

现在比以往任何时候都更重要的是从人群中脱颖而出。 做到这一点的一种方法是密切关注内容的新鲜度。 Siege Media 对内容新鲜度的研究发现，热门关键词的前 10 个 SERP 平均在过去 1.31 年内更新。

为了确保内容的新鲜度，您应该保持最新的统计数据，不断将新的见解融入到您的内容中，并定期更新示例（包括适当的屏幕截图和图形）。 目标是让您的内容不仅对搜索引擎有价值，更重要的是对您的用户有价值。 有关如何执行此操作的详细指南，请查看 Seobility 的内容刷新指南。

从人工智能生成的内容海洋中脱颖而出的另一个策略是更多地关注思想领导力。 这意味着提供传达独特知识和行业专业知识的内容，而不是简单地重复其他十个网站上所写的内容。

最重要的是，您应该瞄准一个专注的内容生态系统。 仅编写与您的服务产品和与其直接相关的信息主题相匹配的高质量、真正有用的内容- 您可以跳过一般的漏斗顶部主题。 将此内容组织到中心或互连的主题集群中，以突出您在某个主题上的专业知识。

Zapier 的“远程工作”主题内容中心示例

例如，假设您是可持续园艺方面的专家。 您的网站不仅应涵盖“购买园林植物”等基本主题，还应提供突出您的专业知识的深入、专业的信息。 您可以创建一个以“可持续花园设计”为中心的内容集群，其中包含几篇相关文章，例如

• 可持续花园设计基础
• 为可持续花园选择植物
• 节水灌溉系统
• 在你的花园里DIY堆肥
• 等等。

在每一篇文章中，您都应该结合您在该领域的独特经验，并提供在其他地方很难找到的技巧。 通过创建具体且有用的内容，您可以展示您的专业知识。

提示：您还可以使用有争议的引文来为您的内容增添趣味，这些引文故意代表与主流不同的观点。 然而，你还应该在你的领域有一定的声誉，并且对该主题有丰富的经验——所以你的意见应该是有根据的！

此类内容可以为您的品牌增添权威，并且不容易被人工智能复制，因为人工智能缺乏现实世界的洞察力和仅来自经验的专业知识。

提供答案，而不仅仅是内容

谷歌对以用户为中心的内容的偏爱已不是什么秘密。 有用内容系统的引入以及 EEAT 概念的扩展（将“体验”纳入其中）已经充分说明了这一点。 尽管不断更新，但有一件事保持不变：专注于以用户为中心和真正有用、独特的内容对于 2024 年及以后的 SEO 成功至关重要。

越来越重要的一点是，特别是对于 SGE，用户正在寻找其特定问题的快速答案。 博客文章滔滔不绝地解释一个主题从最早的历史到现在，只在最后三分之一提供有用的答案的日子已经一去不复返了。

内容创作者应该从新闻业使用的倒金字塔结构中汲取灵感：首先呈现最重要的信息，然后是其他细节。 总会有读者想要超越他们正在寻找的答案。 对于那些只需要问题答案的人来说，这种方法可以在您的网站上提供无缝体验- 实现双赢。

Seobility 具有倒金字塔结构的博客文章示例

这种方法不仅从搜索引擎优化的角度来看很好，而且还有助于提高您的品牌形象和在您的利基市场中的权威。

为此，您需要确切地知道您的听众在问什么问题。 您可以使用多种策略来了解观众的想法。 最彻底的方法之一是创建详细的买家角色，其中涉及收集有关人口统计、态度、需求和行为的信息。 此信息可用于推断受众的需求和痛点，并得出相关问题。

一种更简单的方法是使用有机搜索来找出目标受众想要了解特定产品或主题的内容。 为此，请检查 Google 上您的产品或主题的前十个结果中的内容。 出现的任何问题、主题和子主题都是相关的用户问题，否则它们在 Google 上的排名不会很高。

最后，您可以通过向人工智能提供您已经收集的有关受众的数据（通过 Google Analytics、真实的客户查询、对您的内容的评论等，同时确保匿名）并要求其得出与您的受众相关的相关问题来使用人工智能。观众。

人类专业知识与人工智能的结合：新的 SEO 共生关系

人工智能在 SEO 策略中的潜力远远超出了单纯的内容创建。 但挑战在于利用这些技术来补充人类的专业知识，而不是简单地大规模生产平庸的内容。 如前所述，如今任何人都可以制作人工智能生成的内容，但只有人类技能才能使内容变得独特有用。

目标是利用人工智能创造高质量的内容，并用人类知识、同理心、创造力和对目标受众的理解来丰富内容。 通过这种方式，您可以生成对用户和搜索引擎都非常有价值的内容。 当然，这需要对生成式人工智能的深入了解以及为真实用户创建内容的专业知识。

虽然人工智能为 SEO 带来了许多可能性，但忽视其局限性和挑战将是一个严重的错误。 人工智能可以分析数据并识别模式，但对用户意图和文化细微差别的深入理解只有人类专家才能提供。 同样，人类仍然是风格、相关性和简洁性的最终权威。

在自动化流程和人类直觉之间找到平衡意味着使用人工智能作为工具，同时更有效地投入人类的注意力。

这种共生不是一朝一夕就能学会的，需要大量的经验。 最好的策略是经常在各种任务上测试人工智能并仔细评估结果。

为什么内容生态系统是不可协商的

要在 2024 年在 SEO 和内容营销方面取得成功，仅仅关注自己的网站是不够的。 数字品牌需要建立一个全面的内容生态系统，包括社交媒体、视频和播客等多种渠道和格式。 但请记住：最好只在两个或三个渠道上活跃，而不是到处都有帐户并且每月只发布一次。

选择正确的参与渠道至关重要，尤其是在您的资源有限的情况下。 花时间确定您的受众最活跃的地方，并选择承诺最高参与度的平台。

内容重新利用或跨平台重复使用内容是有效吸引新受众的好方法。 例如，视频采访可以重新用作博客文章、多个社交媒体帖子，甚至新闻通讯。 例如，Wistia 将短播客片段重新调整为社交媒体视频的方法展示了针对特定平台调整内容的力量。

推出新产品？

确保发布的所有部分（从工程到营销）无缝协作是关键。 Wistia 的 @mrjean 和 Delphine Mahos 在 #TalkingTooLoud 上讨论：https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

- Wistia (@wistia) 2022 年 11 月 28 日

针对每个平台量身定制的有效内容重新利用不仅可以使您的品牌在数字领域更加引人注目，还可以增强您在潜在客户心目中的品牌形象。 好消息是，随着生成式人工智能的出现，内容重新利用变得比以往任何时候都容易。

另一种有用的方法是以模块化方式设计内容，例如长视频或博客文章。 这使您可以轻松地将子主题、统计数据和信息图表等元素适应更喜欢较短内容格式的平台。

当然，衡量和分析所有渠道的用户参与度对于了解哪些内容引起共鸣至关重要。 这种见解将帮助您确定优先顺序并完善内容策略，确保产生最大的影响。

品牌实力和权威作为 SEO 的优势

品牌实力是SEO成功的关键因素。 如果一家公司已经成为其领域的权威，那么它可以以惊人的速度达到最高排名——这是新企业只能梦想的场景。

不仅仅是谷歌喜欢强势品牌。 消费者也更喜欢从与他们有积极联系的公司购买产品。 这可能是因为他们读过有关某家公司的正面信息，他们信任的人推荐了该品牌，或者每次他们搜索有关特定主题的信息时该品牌都会弹出。

这就是为什么重要的是不要仅仅依赖反向链接建设等传统的外展策略。 这些努力不仅难以扩展，而且您的目标不仅仅是反向链接。 您想要引起数字轰动。

仅反向链接不再足以建立您的品牌权威。 相反，尝试使用数字公关策略来接触您当前利基之外的媒体和影响者。 毕竟，反向链接主要是向谷歌发出的信号，但通过数字公关，您和您的品牌将更直接地接触到真实的人。

您可以采用的一种聪明但具有挑战性的示例策略是创建您自己的研究。 这涉及收集有关您所在领域内某个主题的新数据，并以视觉上有吸引力的方式呈现结果。

然后，您可以使用这些数据“寻找”链接，并以数字方式或通过传统媒体分享您的发现。 这种方法可以显着地利用您的努力，并且在最好的情况下，可以收回成本。 如果您的数据良好、有趣并且（最重要的是）独特，您可能会被链接到，而无需您采取任何进一步的操作。

2024 年的现代链接建设意味着成为成功数字公关的独特数据和信息的来源。

此外，是时候更多地关注用户生成的内容，例如客户评论和评级。 在人工智能生成内容的时代，真实的用户信号可以让您在竞争中脱颖而出。

不要忽视这些有价值的信号。 让它们成为您的营销策略的一部分。 人们希望被人类说服和建议，而不是空洞的人工智能短语。 在您的内容中包含真实的引言和客户评论（重点关注积极和有帮助的内容），鼓励用户通过点赞、分享和评论与您的​​页面互动，并从客户反馈中学习以改进您的网站和产品。

这些内容不仅对品牌的真实性和可信度有重大贡献，还可以提高知名度和转化率：根据 2024 年数字营销洞​​察市场研究，评论和评级对于 70% 的人来说非常或有些重要，而 57% 的人则认为搜索非常重要他们每周至少在搜索引擎上搜索一次。

推广和突出用户生成内容的策略不仅可以改善搜索引擎优化，还可以建立与潜在客户的信任。

底线：强大的品牌是你最好的防御

即使在 2024 年及以后，SEO 专业人士也应该为突然的转变和深刻的变化做好准备。 尤其是人工智能将继续产生重大影响。 是的，人工智能生成内容的质量正在提高，但这并不意味着我们可以完全依赖这项技术。 毕竟，每个人都可以使用它，我们的目标是脱颖而出，而不是迷失其中。

在 SEO 内容营销领域，重点仍然是提供提供真正价值并直接无缝地回答问题的内容，内容新鲜度变得更加重要。

跨多个渠道的多元化内容生态系统对于吸引用户和提高品牌知名度至关重要。 有效的交叉推广和特定于平台的内容定制至关重要，并且借助生成式人工智能，变得比以往更加容易。

虽然我不会称其为秘密武器，但有一个因素可以帮助您度过 SEO 的风暴：您的品牌实力、权威性以及超越有机搜索结果的可见性。 这意味着超越链接建设并有效利用数字公关和用户生成的内容（例如客户评论）。

我们还不知道谷歌是否、何时、如何全面实施 SGE，也不知道人工智能革命将带来哪些其他突破。 然而，那些继续关注可持续 SEO 策略、高质量和独特有用的内容以及真正以用户为中心的人是最有可能在未来取得 SEO 成功的人。