Die neuesten SEO-Trends, die Sie im Auge behalten sollten

Die SEO-Landschaft hat sich im Jahr 2023 erheblich verändert, hauptsächlich aufgrund der KI-Revolution . Diese Änderungen werden auch im Jahr 2024 Auswirkungen haben, insbesondere mit der neuen Search Generative Experience von Google. Es ist klar, dass wir uns nicht einfach weiterhin auf unsere bewährten Best Practices und anerkannten SEO-Weisheiten der Vergangenheit verlassen können.

Die Einführung von ChatGPT durch OpenAI hat einige zu der Annahme geführt, dass Google endlich der Konkurrenz von Bing ausgesetzt sein könnte. Allerdings bleibt dies vorerst Wunschdenken seitens Microsoft. Laut der neuesten Marktstudie Digital Marketing Insights 2024 von Evergreen Media hält Google nicht nur über 90 % des weltweiten Suchmaschinenmarktanteils, sondern ist auch die bevorzugte Suchmaschine für 91 % der Internetnutzer in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Daher müssen wir uns weiterhin auf Google konzentrieren, um durch die organische Suche Sichtbarkeit und Umsatz zu generieren. Aufgrund von ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) und ähnlichen Technologien müssen wir jedoch unsere langjährigen Strategien überdenken. Wenn Sie immer noch den Keywords mit dem höchsten Traffic nachjagen , ohne den Benutzer in den Mittelpunkt Ihrer Bemühungen zu stellen, kann es sein, dass Sie ein böses Erwachen erleben .

In diesem Artikel skizziere ich die aktuellen Entwicklungen, die sowohl SEOs als auch Content-Marketer im Auge behalten müssen und wie Sie mit nachhaltigen, zukunftsorientierten Ansätzen der Konkurrenz einen Schritt voraus bleiben .

(Hinweis: Dieser Gastbeitrag wurde ursprünglich auf Deutsch von Alexander Rus verfasst und vom Seobility-Team ins Englische übersetzt.)

Inhaltsqualität vs. Inhaltsmenge im Zeitalter der KI

Die KI-Revolution hat die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen, grundlegend verändert. Generative KI-Technologien wie ChatGPT ermöglichen die Produktion hochwertiger, relevanter Inhalte in Rekordzeit . Allerdings steht diese Technologie jedem zur Verfügung – was bedeutet, dass generative KI Ihnen keinen Wettbewerbsvorteil im SEO verschafft. Es verändert nur den Status quo.

Heute ist es wichtiger denn je, sich von der Masse abzuheben. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, genau auf die Aktualität Ihrer Inhalte zu achten. Eine Siege Media-Studie zur Aktualität von Inhalten ergab, dass die Top-10-SERPs für beliebte Keywords im Durchschnitt innerhalb der letzten 1,31 Jahre aktualisiert wurden.

Um die Aktualität der Inhalte sicherzustellen, sollten Sie Ihre Statistiken auf dem neuesten Stand halten, kontinuierlich neue Erkenntnisse in Ihre Inhalte integrieren und Beispiele regelmäßig aktualisieren (ggf. einschließlich Screenshots und Grafiken). Das Ziel besteht darin, dass Ihre Inhalte nicht nur für Suchmaschinen, sondern, was noch wichtiger ist, für Ihre Benutzer wertvoll bleiben. Eine detaillierte Anleitung dazu finden Sie im Content Refresh Guide von Seobility.

Eine weitere Strategie, sich aus der Masse der KI-generierten Inhalte abzuheben, besteht darin, sich stärker auf Thought Leadership zu konzentrieren. Das bedeutet, Inhalte bereitzustellen, die einzigartiges Wissen und Branchenexpertise vermitteln, anstatt einfach zu wiederholen, was auf zehn anderen Websites geschrieben wurde.

Vor allem sollten Sie ein fokussiertes Content-Ökosystem anstreben. Schreiben Sie nur hochwertige, wirklich hilfreiche Inhalte , die sowohl zu Ihrem Serviceangebot als auch zu den direkt damit verbundenen Informationsthemen passen – Sie können die generischen Top-of-the-Funnel-Themen überspringen. Organisieren Sie diese Inhalte in Hubs oder miteinander verbundenen Themenclustern , die Ihr Fachwissen zu einem Thema hervorheben.

Beispiel eines Content Hubs zum Thema „Remote Work“ von Zapier

Angenommen, Sie sind Experte für nachhaltige Gartenarbeit. Ihre Website sollte nicht nur grundlegende Themen wie „Gartenpflanzen kaufen“ abdecken, sondern auch ausführliche Fachinformationen bereitstellen , die Ihr Fachwissen hervorheben. Sie könnten einen Content-Cluster zum Thema „Nachhaltige Gartengestaltung“ erstellen, der aus mehreren verwandten Artikeln besteht, wie z

• Grundlagen der nachhaltigen Gartengestaltung
• Pflanzen für einen nachhaltigen Garten auswählen
• Wassereffiziente Bewässerungssysteme
• DIY-Kompostierung in Ihrem Garten
• Und so weiter.

In jeden dieser Artikel sollten Sie Ihre einzigartige Erfahrung auf diesem Gebiet einbringen und Tipps geben, die anderswo nur schwer zu finden sind. Indem Sie spezifische und hilfreiche Inhalte erstellen, demonstrieren Sie Ihr Fachwissen.

Tipp: Sie können Ihre Inhalte auch mit kontroversen Zitaten aufpeppen, die bewusst eine vom Mainstream abweichende Meinung vertreten. Sie sollten jedoch auch über eine gewisse Reputation in Ihrer Nische und fundierte Erfahrung mit dem Thema verfügen – Ihre Meinung sollte also fundiert sein!

Solche Inhalte verleihen Ihrer Marke Autorität und lassen sich von der KI nicht so leicht reproduzieren , da es ihr an realen Einblicken und der Art von Fachwissen mangelt, die nur aus Erfahrung resultiert.

Liefern Sie Antworten, nicht nur Inhalte

Die Vorliebe von Google für nutzerzentrierte Inhalte ist kein Geheimnis. Die Einführung des „Hilfreichen Content Systems“ und die Erweiterung des EEAT-Konzepts um „Erfahrung“ haben dies deutlich gemacht. Trotz der ständigen Aktualisierungen bleibt eines unverändert: Der Fokus auf benutzerzentrierte und wirklich hilfreiche, einzigartige Inhalte ist für den SEO-Erfolg im Jahr 2024 und darüber hinaus unerlässlich.

Besonders bei SGE wird es immer wichtiger, dass Nutzer schnelle Antworten auf ihre spezifischen Fragen suchen. Vorbei sind die Zeiten, in denen Blog-Beiträge immer weiter dröhnten, ein Thema von seiner frühesten Geschichte bis zur Gegenwart erklärten und erst im letzten Drittel nützliche Antworten lieferten.

Inhaltsersteller sollten sich an der im Journalismus verwendeten umgekehrten Pyramidenstruktur orientieren: Präsentieren Sie zuerst die wichtigsten Informationen, gefolgt von zusätzlichen Details. Es wird immer Leser geben, die über die gesuchte Antwort hinausgehen möchten. Und für diejenigen, die nur die Antwort auf ihre Frage benötigen, bietet dieser Ansatz ein nahtloses Erlebnis auf Ihrer Website – eine Win-Win-Situation.

Beispiel eines Blogartikels von Seobility mit umgekehrter Pyramidenstruktur

Dieser Ansatz ist nicht nur aus SEO-Sicht gut, sondern trägt auch dazu bei, das Image und die Autorität Ihrer Marke in Ihrer Nische zu verbessern.

Dazu müssen Sie genau wissen, welche Fragen Ihr Publikum stellt . Es gibt verschiedene Strategien, mit denen Sie herausfinden können, was Ihr Publikum denkt. Eine der gründlichsten Methoden besteht darin, detaillierte Buyer-Personas zu erstellen. Dazu gehört das Sammeln von Informationen über Demografie, Einstellungen, Bedürfnisse und Verhaltensweisen. Diese Informationen können verwendet werden, um die Bedürfnisse und Schwachstellen Ihres Publikums abzuleiten und relevante Fragen abzuleiten.

Eine viel einfachere Methode besteht darin, mithilfe der organischen Suche herauszufinden, was Ihre Zielgruppe über ein bestimmtes Produkt oder Thema wissen möchte. Untersuchen Sie dazu die Inhalte in den Top-Ten-Ergebnissen bei Google für Ihr Produkt oder Thema . Alle angezeigten Fragen, Themen und Unterthemen sind relevante Nutzerfragen, da sie sonst bei Google keinen hohen Rang bekämen.

Schließlich können Sie KI nutzen , indem Sie ihr die Daten zuführen, die Sie bereits über Ihr Publikum gesammelt haben (durch Google Analytics, echte Kundenanfragen, Kommentare zu Ihren Inhalten usw., unter Wahrung der Anonymität) und sie bitten , relevante Fragen abzuleiten , die Sie betreffen Publikum.

Menschliches Fachwissen trifft auf KI: eine neue SEO-Symbiose

Das Potenzial von KI für SEO-Strategien geht weit über die reine Content-Erstellung hinaus. Die Herausforderung besteht jedoch darin , diese Technologien als Ergänzung zum menschlichen Fachwissen zu nutzen , anstatt einfach nur mittelmäßige Inhalte in großem Maßstab zu produzieren. Wie bereits erwähnt, kann heute jeder KI-generierte Inhalte erstellen, aber es sind die menschlichen Fähigkeiten, die Inhalte besonders hilfreich machen können.

Ziel ist es, mithilfe von KI qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und diese mit menschlichem Wissen, Empathie, Kreativität und Verständnis für die Zielgruppe anzureichern . Auf diese Weise können Sie Inhalte erstellen, die sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen von großem Wert sind. Dies setzt natürlich ein tiefes Verständnis generativer KI sowie Fachwissen in der Content-Erstellung für echte Nutzer voraus.

Während KI im SEO viele Möglichkeiten eröffnet, wäre es ein schwerwiegender Fehler, ihre Einschränkungen und Herausforderungen zu übersehen. KI kann Daten analysieren und Muster erkennen, aber ein tiefes Verständnis der Benutzerabsichten und kulturellen Nuancen können nur menschliche Experten liefern. Ebenso ist der Mensch immer noch die ultimative Autorität in Bezug auf Stil, Relevanz und Prägnanz.

Das Gleichgewicht zwischen automatisierten Prozessen und menschlicher Intuition zu finden bedeutet, KI als Werkzeug zu nutzen und gleichzeitig die menschliche Aufmerksamkeit effektiver zu investieren.

Diese Symbiose lässt sich nicht von heute auf morgen erlernen und erfordert viel Erfahrung. Die beste Strategie besteht darin , KI regelmäßig bei verschiedenen Aufgaben zu testen und die Ergebnisse genau auszuwerten.

Warum ein Content-Ökosystem nicht verhandelbar ist

Um im Jahr 2024 mit SEO und Content Marketing erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, sich ausschließlich auf die eigene Website zu konzentrieren. Digitale Marken müssen ein umfassendes Content-Ökosystem aufbauen, das mehrere Kanäle und Formate wie soziale Medien, Videos und Podcasts umfasst . Aber bedenken Sie: Es ist besser, nur auf zwei oder drei Kanälen aktiv zu sein, als überall Accounts zu haben und nur einmal im Monat zu posten.

Die Auswahl der richtigen Kanäle für die Interaktion ist von entscheidender Bedeutung , insbesondere wenn Ihre Ressourcen begrenzt sind. Nehmen Sie sich die Zeit, herauszufinden, wo Ihr Publikum am aktivsten ist, und wählen Sie die Plattformen aus, die das höchste Engagement versprechen.

Die Wiederverwendung von Inhalten oder die plattformübergreifende Wiederverwendung von Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, neue Zielgruppen auf effiziente Weise zu erreichen. Beispielsweise kann ein Videointerview in einen Blog-Beitrag, mehrere Social-Media-Beiträge oder sogar einen Newsletter umgewandelt werden. Wistias Ansatz, kurze Podcast-Schnipsel in Social-Media-Videos umzuwandeln, zeigt beispielsweise, wie wirkungsvoll die Anpassung von Inhalten für bestimmte Plattformen ist.

Ein neues Produkt auf den Markt bringen?

Es ist wichtig, sicherzustellen, dass alle Teile der Markteinführung, von der Technik bis zum Marketing, nahtlos zusammenarbeiten. Wistias @mrjean und Delphine Mahos diskutieren über #TalkingTooLoud: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

– Wistia (@wistia) 28. November 2022

Eine effektive Wiederverwendung von Inhalten, die auf jede Plattform zugeschnitten ist, macht Ihre Marke nicht nur in der digitalen Landschaft sichtbarer , sondern stärkt auch Ihr Markenimage in den Köpfen potenzieller Kunden. Die gute Nachricht ist, dass mit dem Aufkommen der generativen KI die Neuverwendung von Inhalten einfacher denn je geworden ist.

Ein weiterer hilfreicher Ansatz besteht darin, Inhalte wie lange Videos oder Blogartikel modular zu gestalten. Dadurch können Sie Elemente wie Unterthemen, Statistiken und Infografiken problemlos an Plattformen anpassen, die kürzere Inhaltsformate bevorzugen.

Natürlich ist die Messung und Analyse des Benutzerengagements über alle Kanäle hinweg von entscheidender Bedeutung, um zu verstehen, welche Inhalte ankommen und welche nicht. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, Ihre Content-Strategie zu priorisieren und zu verfeinern, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.

Markenstärke und Autorität als SEO-Vorteile

Markenstärke ist ein Schlüsselfaktor für SEO-Erfolg . Wenn sich ein Unternehmen bereits als Autorität auf seinem Gebiet etabliert hat, kann es überraschend schnell Spitzenplätze erreichen – ein Szenario, von dem neue Unternehmen nur träumen können.

Und nicht nur Google liebt starke Marken. Verbraucher kaufen auch lieber bei Unternehmen ein, mit denen sie eine positive Verbindung haben. Das kann daran liegen, dass sie etwas Positives über ein Unternehmen gelesen haben, Menschen, denen sie vertrauen, die Marke empfohlen haben oder die Marke einfach jedes Mal auftaucht, wenn sie nach Informationen zu einem bestimmten Thema suchen.

Deshalb ist es wichtig, sich nicht nur auf traditionelle Outreach-Strategien wie den Backlink-Aufbau zu verlassen. Diese Bemühungen sind nicht nur schwer zu skalieren, sondern Sie sollten auch mehr als nur Backlinks anstreben. Sie möchten für digitale Begeisterung sorgen.

Backlinks allein reichen nicht mehr aus, um Ihre Marke als Autorität zu etablieren. Versuchen Sie stattdessen, digitale PR-Strategien zu nutzen, um Medien und Influencer außerhalb Ihrer unmittelbaren Nische zu erreichen . Denn Backlinks sind in erster Linie Signale an Google, doch mit digitaler PR erreichen Sie und Ihre Marke echte Menschen viel direkter.

Eine kluge, aber herausfordernde Beispielstrategie, die Sie anwenden können, besteht darin, eine eigene Studie zu erstellen. Dabei geht es darum, neue Daten zu einem Thema in Ihrer Nische zu sammeln und die Ergebnisse optisch ansprechend zu präsentieren.

Anschließend können Sie diese Daten nutzen, um nach Links zu suchen und Ihre Erkenntnisse digital oder über traditionelle Medien zu teilen. Dieser Ansatz kann Ihre Bemühungen erheblich steigern und sich im besten Fall amortisieren. Wenn Ihre Daten gut, interessant und – was am wichtigsten ist – einzigartig sind, können Sie ohne weiteres Zutun Ihrerseits verlinkt werden.

Moderner Linkaufbau im Jahr 2024 bedeutet, die Quelle einzigartiger Daten und Informationen für erfolgreiche digitale PR zu sein .

Darüber hinaus ist es an der Zeit, sich stärker auf nutzergenerierte Inhalte wie Kundenrezensionen und -bewertungen zu konzentrieren. Im Zeitalter KI-generierter Inhalte können Sie sich durch echte Benutzersignale von der Konkurrenz abheben.

Ignorieren Sie diese wertvollen Signale nicht. Machen Sie sie zu einem Teil Ihrer Marketingstrategie. Menschen wollen von Menschen überzeugt und beraten werden , nicht von leeren KI-Floskeln. Fügen Sie echte Zitate und Kundenrezensionen in Ihre Inhalte ein (konzentrieren Sie sich auf das Positive und Hilfreiche), ermutigen Sie Benutzer, mit Ihrer Seite zu interagieren, indem Sie diese liken, teilen und kommentieren, und lernen Sie aus Kundenfeedback, um Ihre Website und Ihre Produkte zu verbessern.

Diese Inhalte tragen nicht nur wesentlich zur Authentizität und Vertrauenswürdigkeit einer Marke bei , sondern können auch die Sichtbarkeit und Conversions steigern : Laut der Marktstudie Digital Marketing Insights 2024 sind Rezensionen und Bewertungen für 70 % der Menschen sehr oder eher wichtig, 57 % suchen für sie mindestens einmal pro Woche in Suchmaschinen.

Eine Strategie, die benutzergenerierte Inhalte fördert und hervorhebt, verbessert nicht nur die SEO, sondern schafft auch Vertrauen bei potenziellen Kunden.

Fazit: Eine starke Marke ist Ihre beste Verteidigung

Auch im Jahr 2024 und darüber hinaus sollten SEO-Experten auf plötzliche Veränderungen und tiefgreifende Veränderungen vorbereitet sein. Insbesondere die KI wird weiterhin einen großen Einfluss haben. Ja, die Qualität von KI-generierten Inhalten verbessert sich , aber das bedeutet nicht, dass wir uns vollständig auf diese Technologie verlassen können. Schließlich steht es jedem zur Verfügung und unser Ziel ist es, aus der Masse herauszustechen und nicht darin unterzugehen.

Im Bereich des SEO-Content-Marketings liegt der Schwerpunkt weiterhin auf der Bereitstellung von Inhalten, die einen echten Mehrwert bieten und Fragen direkt und nahtlos beantworten , wobei die Aktualität der Inhalte noch wichtiger wird.

Ein vielfältiges Content-Ökosystem über mehrere Kanäle hinweg ist für die Einbindung von Nutzern und die Erhöhung der Markensichtbarkeit unerlässlich. Effektive Cross-Promotion und plattformspezifische Content-Anpassung sind unerlässlich und dank generativer KI einfacher denn je.

Obwohl ich es nicht als Geheimwaffe bezeichnen würde, gibt es einen Faktor, der Ihnen dabei hilft, die Stürme der Suchmaschinenoptimierung zu überstehen: die Stärke Ihrer Marke, ihre Autorität und ihre Sichtbarkeit über die organischen Suchergebnisse hinaus . Das bedeutet, über den Linkaufbau hinauszugehen und digitale PR und nutzergenerierte Inhalte wie Kundenrezensionen effektiv zu nutzen.

Wir wissen noch nicht, ob, wann und wie Google SGE vollständig implementieren wird oder welche anderen Durchbrüche die KI-Revolution bringen wird. Wer sich jedoch weiterhin auf nachhaltige SEO-Strategien, hochwertige und einzigartig hilfreiche Inhalte sowie echte Nutzerzentrierung konzentriert, wird in Zukunft am ehesten SEO-Erfolge erzielen.