Tren SEO Terbaru yang Perlu Diperhatikan

Lanskap SEO mengalami perubahan signifikan pada tahun 2023, sebagian besar disebabkan oleh revolusi AI . Perubahan ini akan terus berdampak pada tahun 2024, terutama dengan Pengalaman Generatif Penelusuran Google yang baru. Jelas bahwa kita tidak bisa terus mengandalkan praktik terbaik yang telah terbukti dan kearifan SEO yang diterima di masa lalu.

Pengenalan ChatGPT oleh OpenAI telah membuat beberapa orang percaya bahwa Google pada akhirnya akan menghadapi persaingan dari Bing. Namun, hal ini masih menjadi angan-angan Microsoft untuk saat ini. Google tidak hanya menguasai lebih dari 90% pangsa pasar mesin pencari global, tetapi juga merupakan mesin pencari pilihan bagi 91% pengguna Internet di Jerman, Austria, dan Swiss, menurut studi pasar Digital Marketing Insights 2024 terbaru dari Evergreen Media.

Jadi kami harus terus fokus pada Google untuk menghasilkan visibilitas dan pendapatan melalui penelusuran organik. Namun, karena adanya ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) dan teknologi serupa, kami perlu memikirkan kembali strategi lama kami. Jika Anda masih mengejar kata kunci dengan lalu lintas tertinggi tanpa menempatkan pengguna sebagai pusat upaya Anda, Anda mungkin akan mengalami kebangkitan yang tidak menyenangkan .

Dalam artikel ini, saya akan menguraikan perkembangan terkini yang perlu diperhatikan oleh SEO dan pemasar konten dan bagaimana Anda dapat tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan dengan pendekatan yang berkelanjutan dan berpikiran maju .

(Catatan: Postingan tamu ini aslinya ditulis dalam bahasa Jerman oleh Alexander Rus dan telah diterjemahkan ke dalam bahasa Inggris oleh tim Seobility.)

Kualitas Konten vs. Kuantitas Konten di Era AI

Revolusi AI telah mengubah cara kita membuat konten secara mendasar. Teknologi AI generatif seperti ChatGPT memungkinkan pembuatan konten relevan dan berkualitas tinggi dalam waktu singkat . Namun, teknologi ini tersedia untuk semua orang – artinya AI generatif tidak memberi Anda keunggulan kompetitif dalam SEO. Itu hanya mengubah status quo.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, penting untuk menonjol dari yang lain. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan memperhatikan kesegaran konten Anda . Studi Siege Media tentang kesegaran konten menemukan bahwa 10 SERP teratas untuk kata kunci populer telah diperbarui rata-rata dalam 1,31 tahun terakhir.

Untuk memastikan kesegaran konten, Anda harus selalu memperbarui statistik, terus memasukkan wawasan baru ke dalam konten, dan memperbarui contoh secara berkala (termasuk tangkapan layar dan grafik jika diperlukan). Tujuannya adalah menjaga konten Anda tetap berharga tidak hanya bagi mesin telusur, namun yang lebih penting, bagi pengguna Anda. Untuk panduan mendetail tentang cara melakukan ini, lihat Panduan Penyegaran Konten Seobility.

Strategi lain untuk menonjol dari lautan konten yang dihasilkan AI adalah dengan lebih fokus pada kepemimpinan pemikiran . Ini berarti menyediakan konten yang menyampaikan pengetahuan unik dan keahlian industri, bukan sekadar mengulangi apa yang telah ditulis di sepuluh situs lainnya.

Yang terpenting, Anda harus menargetkan ekosistem konten yang terfokus. Tulis hanya konten berkualitas tinggi dan benar-benar bermanfaat yang cocok dengan penawaran layanan Anda dan topik informasi yang terkait langsung dengannya – Anda dapat melewati topik umum yang paling umum. Atur konten ini ke dalam hub, atau kelompok topik yang saling berhubungan yang menyoroti keahlian Anda pada suatu topik.

Contoh hub konten dengan topik “pekerjaan jarak jauh” dari Zapier

Misalnya, Anda ahli dalam berkebun berkelanjutan. Situs Anda tidak hanya mencakup topik dasar seperti “Beli Tanaman Kebun”, tetapi juga memberikan informasi mendalam dan khusus yang menyoroti keahlian Anda. Anda dapat membuat cluster konten yang berpusat pada “Desain Taman Ramah Lingkungan” yang terdiri dari beberapa artikel terkait, seperti

• Dasar-dasar desain taman berkelanjutan
• Memilih tanaman untuk taman yang lestari
• Sistem irigasi hemat air
• Pengomposan DIY di taman Anda
• Dan seterusnya.

Dalam setiap artikel ini, Anda harus memasukkan pengalaman unik Anda di lapangan dan menawarkan tip yang sulit ditemukan di tempat lain. Dengan membuat konten yang spesifik dan bermanfaat, Anda menunjukkan keahlian Anda.

Tip: Anda juga dapat membumbui konten Anda dengan kutipan kontroversial yang sengaja mewakili opini yang berbeda dari arus utama. Namun, Anda juga harus memiliki reputasi tertentu di bidang Anda dan pengalaman yang kuat dengan topik tersebut – jadi pendapat Anda harus beralasan!

Konten semacam itu menambah otoritas pada merek Anda dan tidak mudah ditiru oleh AI , yang tidak memiliki wawasan dunia nyata dan jenis keahlian yang hanya berasal dari pengalaman.

Memberikan jawaban, bukan hanya konten

Preferensi Google terhadap konten yang berpusat pada pengguna bukanlah rahasia lagi. Pengenalan Sistem Konten Bermanfaat dan perluasan konsep EEAT dengan memasukkan “pengalaman” telah memperjelas hal ini. Meskipun pembaruan terus-menerus, satu hal tetap tidak berubah: fokus pada konten unik yang berpusat pada pengguna dan benar-benar bermanfaat sangat penting untuk kesuksesan SEO pada tahun 2024 dan seterusnya.

Sesuatu yang menjadi semakin penting, terutama dengan SGE, adalah pengguna mencari jawaban cepat atas pertanyaan spesifik mereka . Lewatlah sudah zaman postingan blog yang terus-menerus bertele-tele, menjelaskan suatu topik dari sejarah paling awal hingga saat ini, dan hanya memberikan jawaban yang berguna di sepertiga terakhir.

Pembuat konten harus mengambil contoh dari struktur piramida terbalik yang digunakan dalam jurnalisme: sajikan informasi paling penting terlebih dahulu, baru diikuti dengan detail tambahan. Akan selalu ada pembaca yang ingin melampaui jawaban yang mereka cari. Dan bagi mereka yang hanya membutuhkan jawaban atas pertanyaan mereka, pendekatan ini memberikan pengalaman yang lancar di situs web Anda – sama-sama menguntungkan.

Contoh artikel blog dari Seobility dengan struktur piramida terbalik

Pendekatan ini tidak hanya bagus dari perspektif SEO tetapi juga membantu meningkatkan citra dan otoritas merek Anda dalam niche Anda.

Untuk melakukan ini, Anda perlu tahu persis pertanyaan apa yang diajukan audiens Anda . Ada beberapa strategi yang bisa Anda gunakan untuk mengetahui apa yang ada di pikiran audiens Anda. Salah satu cara yang paling menyeluruh adalah menciptakan persona pembeli yang terperinci, yang melibatkan pengumpulan informasi tentang demografi, sikap, kebutuhan, dan perilaku. Informasi ini dapat digunakan untuk menyimpulkan kebutuhan dan permasalahan audiens Anda serta mendapatkan pertanyaan yang relevan.

Metode yang lebih sederhana adalah dengan menggunakan penelusuran organik untuk mengetahui apa yang ingin diketahui audiens target Anda tentang produk atau topik tertentu. Untuk melakukannya, periksa konten dalam sepuluh hasil teratas di Google untuk produk atau topik Anda . Pertanyaan, topik, dan subtopik apa pun yang muncul adalah pertanyaan pengguna yang relevan karena jika tidak, pertanyaan tersebut tidak akan mendapat peringkat tinggi di Google.

Terakhir, Anda dapat menggunakan AI dengan memberinya data yang telah Anda kumpulkan tentang audiens Anda (melalui Google Analytics, pertanyaan pelanggan nyata, komentar pada konten Anda, dll., sambil memastikan anonimitas) dan memintanya untuk mengajukan pertanyaan relevan yang menjadi perhatian Anda. hadirin.

Keahlian manusia bertemu AI: simbiosis SEO baru

Potensi AI untuk strategi SEO lebih dari sekadar pembuatan konten. Namun tantangannya adalah menggunakan teknologi ini untuk melengkapi keahlian manusia , bukan sekadar memproduksi konten biasa-biasa saja dalam skala besar. Seperti disebutkan sebelumnya, siapa pun dapat memproduksi konten yang dihasilkan AI saat ini, namun keahlian manusialah yang dapat membuat konten sangat bermanfaat.

Tujuannya adalah menggunakan AI untuk membuat konten berkualitas tinggi dan memperkayanya dengan pengetahuan manusia, empati, kreativitas, dan pemahaman audiens target . Dengan cara ini Anda dapat menghasilkan konten yang sangat berharga bagi pengguna dan mesin pencari. Tentu saja hal ini memerlukan pemahaman mendalam tentang AI generatif serta keahlian dalam pembuatan konten bagi pengguna sebenarnya.

Meskipun AI membuka banyak kemungkinan dalam SEO, mengabaikan keterbatasan dan tantangannya merupakan kesalahan serius. AI dapat menganalisis data dan mengidentifikasi pola, namun pemahaman mendalam tentang maksud pengguna dan nuansa budaya adalah sesuatu yang hanya dapat diberikan oleh pakar manusia. Dengan cara yang sama, manusia masih memiliki otoritas tertinggi dalam hal gaya, relevansi, dan keringkasan.

Menemukan keseimbangan antara proses otomatis dan intuisi manusia berarti menggunakan AI sebagai alat sambil menginvestasikan perhatian manusia secara lebih efektif.

Simbiosis ini tidak bisa dipelajari dalam semalam dan membutuhkan banyak pengalaman. Strategi terbaik adalah dengan sering menguji AI pada berbagai tugas dan mengevaluasi hasilnya dengan cermat.

Mengapa ekosistem konten tidak dapat dinegosiasikan

Untuk sukses dengan SEO dan pemasaran konten pada tahun 2024, tidak cukup hanya fokus pada situs web Anda sendiri. Merek digital perlu membangun ekosistem konten komprehensif yang mencakup berbagai saluran dan format , seperti media sosial, video, dan podcast. Namun perlu diingat: lebih baik aktif di dua atau tiga saluran saja daripada memiliki akun di mana-mana dan hanya memposting sebulan sekali.

Memilih saluran yang tepat untuk berinteraksi sangatlah penting , terutama jika sumber daya Anda terbatas. Luangkan waktu untuk mengidentifikasi di mana audiens Anda paling aktif dan pilih platform yang menjanjikan keterlibatan tertinggi.

Penggunaan kembali konten, atau penggunaan kembali konten di seluruh platform , adalah cara yang bagus untuk menjangkau pemirsa baru dengan cara yang efisien. Misalnya, wawancara video dapat digunakan kembali sebagai postingan blog, beberapa postingan media sosial, atau bahkan buletin. Misalnya, pendekatan Wistia untuk mengubah cuplikan podcast pendek menjadi video media sosial menunjukkan kekuatan mengadaptasi konten untuk platform tertentu.

Meluncurkan produk baru?

Penting untuk memastikan semua bagian peluncuran, mulai dari teknik hingga pemasaran, bekerja sama dengan lancar. @mrjean Wistia dan Delphine Mahos berdiskusi di #TalkingTooLoud: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

– Wistia (@wistia) 28 November 2022

Penggunaan kembali konten yang efektif dan disesuaikan dengan setiap platform tidak hanya membuat merek Anda lebih terlihat di lanskap digital, namun juga meningkatkan citra merek Anda di benak calon pelanggan. Kabar baiknya adalah dengan munculnya AI generatif, penggunaan ulang konten menjadi lebih mudah dari sebelumnya.

Pendekatan bermanfaat lainnya adalah merancang konten seperti video berdurasi panjang atau artikel blog dengan cara modular . Hal ini memungkinkan Anda dengan mudah mengadaptasi elemen seperti subtopik, statistik, dan infografis ke platform yang lebih menyukai format konten lebih pendek.

Tentu saja, mengukur dan menganalisis keterlibatan pengguna di semua saluran sangat penting untuk memahami konten apa yang disukai dan tidak. Wawasan ini akan membantu Anda memprioritaskan dan menyempurnakan strategi konten Anda, memastikan dampak sebesar mungkin.

Kekuatan dan Otoritas Merek sebagai Manfaat SEO

Kekuatan merek merupakan faktor kunci keberhasilan SEO . Jika sebuah perusahaan telah menjadi otoritas di bidangnya, perusahaan tersebut dapat mencapai peringkat teratas dengan sangat cepat – sebuah skenario yang hanya dapat diimpikan oleh bisnis baru.

Dan bukan hanya Google yang menyukai merek yang kuat. Konsumen juga lebih memilih membeli dari perusahaan yang memiliki hubungan positif dengan mereka. Hal ini bisa terjadi karena mereka membaca sesuatu yang positif tentang suatu perusahaan, orang-orang yang mereka percaya telah merekomendasikan merek tersebut, atau merek tersebut muncul begitu saja setiap kali mereka mencari informasi mengenai topik tertentu.

Itulah mengapa penting untuk tidak hanya mengandalkan strategi penjangkauan tradisional seperti membangun backlink. Upaya ini tidak hanya sulit untuk diukur, tetapi Anda harus menargetkan lebih dari sekadar backlink. Anda ingin menciptakan buzz digital.

Tautan balik saja tidak lagi cukup untuk menjadikan merek Anda sebagai otoritas. Sebaliknya, coba gunakan strategi PR digital untuk menjangkau media dan influencer di luar niche Anda. Bagaimanapun, tautan balik pada dasarnya adalah sinyal bagi Google, tetapi dengan PR digital, Anda dan merek Anda akan menjangkau orang-orang nyata secara lebih langsung.

Salah satu contoh strategi cerdas namun menantang yang dapat Anda terapkan adalah membuat studi Anda sendiri. Ini melibatkan pengumpulan data baru tentang suatu topik dalam niche Anda dan menyajikan hasilnya dengan cara yang menarik secara visual.

Anda kemudian dapat menggunakan data ini untuk “berburu” tautan dan membagikan temuan Anda secara digital atau melalui media tradisional. Pendekatan ini dapat meningkatkan upaya Anda secara signifikan dan, dalam kasus terbaik, membuahkan hasil. Jika data Anda bagus, menarik, dan – yang paling penting – unik, Anda mungkin akan ditautkan tanpa tindakan lebih lanjut dari Anda.

Membangun tautan modern pada tahun 2024 berarti menjadi sumber data dan informasi unik untuk PR digital yang sukses.

Selain itu, inilah saatnya untuk lebih fokus pada konten buatan pengguna , seperti ulasan dan penilaian pelanggan. Di era konten yang dihasilkan AI, sinyal pengguna nyata dapat membedakan Anda dari pesaing.

Jangan abaikan sinyal-sinyal berharga ini. Jadikan mereka bagian dari strategi pemasaran Anda. Orang ingin dibujuk dan dinasihati oleh manusia , bukan dengan ungkapan AI kosong. Sertakan kutipan nyata dan ulasan pelanggan dalam konten Anda (fokus pada hal positif dan bermanfaat), dorong pengguna untuk berinteraksi dengan halaman Anda dengan menyukai, berbagi, dan berkomentar, dan belajar dari umpan balik pelanggan untuk meningkatkan situs dan produk Anda.

Konten ini tidak hanya berkontribusi signifikan terhadap keaslian dan kepercayaan merek , tetapi juga dapat meningkatkan visibilitas dan konversi : Menurut studi pasar Digital Marketing Insights 2024, ulasan dan penilaian sangat atau agak penting bagi 70% orang, dan 57% penelusuran bagi mereka di mesin pencari setidaknya sekali seminggu.

Strategi yang mempromosikan dan menyoroti konten buatan pengguna tidak hanya meningkatkan SEO, tetapi juga membangun kepercayaan dengan calon pelanggan.

Intinya: Merek yang kuat adalah pertahanan terbaik Anda

Bahkan pada tahun 2024 dan seterusnya, profesional SEO harus bersiap menghadapi perubahan mendadak dan perubahan besar. Secara khusus, AI akan terus memberikan dampak yang besar. Ya, kualitas konten yang dihasilkan AI memang meningkat , namun bukan berarti kita bisa sepenuhnya mengandalkan teknologi ini. Bagaimanapun, ini tersedia untuk semua orang, dan tujuan kami adalah untuk menonjol dari yang lain, bukan tersesat di dalamnya.

Di bidang pemasaran konten SEO, fokusnya tetap pada penyampaian konten yang memberikan nilai nyata dan menjawab pertanyaan secara langsung dan lancar , dengan kesegaran konten menjadi semakin penting.

Ekosistem konten yang beragam di berbagai saluran sangat penting untuk menarik pengguna dan meningkatkan visibilitas merek. Promosi silang yang efektif dan penyesuaian konten spesifik platform sangatlah penting dan, berkat AI generatif, menjadi lebih mudah dari sebelumnya.

Meskipun saya tidak akan menyebutnya sebagai senjata rahasia, ada satu faktor yang akan membantu Anda mengatasi badai SEO: kekuatan merek Anda, otoritasnya, dan visibilitasnya di luar hasil penelusuran organik . Ini berarti lebih dari sekadar membangun tautan dan secara efektif memanfaatkan PR digital dan konten buatan pengguna seperti ulasan pelanggan.

Kami belum mengetahui apakah, kapan, dan bagaimana Google akan sepenuhnya menerapkan SGE, atau terobosan lain apa yang akan dihasilkan oleh revolusi AI. Namun, mereka yang terus fokus pada strategi SEO berkelanjutan, konten berkualitas tinggi dan bermanfaat secara unik, serta berpusat pada pengguna adalah mereka yang paling mungkin mencapai kesuksesan SEO di masa depan.