Dernières tendances SEO à surveiller

Le paysage du référencement a subi des changements importants en 2023, en grande partie à cause de la révolution de l'IA . Ces changements continueront d'avoir un impact en 2024, notamment avec la nouvelle Search Generative Experience de Google. Il est clair que nous ne pouvons pas continuer à nous fier à nos meilleures pratiques éprouvées et à la sagesse du passé en matière de référencement.

L’introduction de ChatGPT par OpenAI a amené certains à croire que Google pourrait enfin faire face à la concurrence de Bing. Cependant, cela reste pour l'instant un vœu pieux de la part de Microsoft. Google détient non seulement plus de 90 % de la part de marché mondiale des moteurs de recherche, mais est également le moteur de recherche préféré de 91 % des internautes en Allemagne, en Autriche et en Suisse, selon la dernière étude de marché Digital Marketing Insights 2024 d'Evergreen Media.

Nous devons donc continuer à nous concentrer sur Google pour générer de la visibilité et des revenus grâce à la recherche organique. Cependant, en raison de ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) et de technologies similaires, nous devons repenser nos stratégies de longue date. Si vous recherchez toujours les mots-clés qui génèrent le plus de trafic sans mettre l'utilisateur au centre de vos efforts, vous risquez de vous réveiller brutalement .

Dans cet article, je décrirai les développements actuels que les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu doivent surveiller et comment vous pouvez garder une longueur d'avance sur la concurrence grâce à des approches durables et avant-gardistes .

(Remarque : cet article invité a été initialement rédigé en allemand par Alexander Rus et a été traduit en anglais par l'équipe Seobility.)

Qualité du contenu vs quantité de contenu à l'ère de l'IA

La révolution de l’IA a fondamentalement changé la façon dont nous créons du contenu. Les technologies d'IA générative comme ChatGPT permettent de produire du contenu pertinent et de haute qualité en un temps record . Cependant, cette technologie est accessible à tous, ce qui signifie que l'IA générative ne vous donne pas un avantage concurrentiel en matière de référencement. Cela ne fait que changer le statu quo.

Aujourd’hui plus que jamais, il est important de se démarquer. Une façon d’y parvenir est de prêter une attention particulière à la fraîcheur de votre contenu . Une étude de Siege Media sur la fraîcheur du contenu a révélé que les 10 meilleurs SERP pour les mots-clés populaires ont été mis à jour au cours des 1,31 dernières années en moyenne.

Pour garantir la fraîcheur du contenu, vous devez maintenir vos statistiques à jour, intégrer continuellement de nouvelles informations dans votre contenu et mettre régulièrement à jour les exemples (y compris les captures d'écran et les graphiques, le cas échéant). L’objectif est de garder votre contenu précieux non seulement pour les moteurs de recherche, mais, plus important encore, pour vos utilisateurs. Pour un guide détaillé sur la façon de procéder, consultez le guide d'actualisation du contenu de Seobility.

Une autre stratégie pour se démarquer de la mer de contenu généré par l'IA consiste à se concentrer davantage sur le leadership éclairé . Cela signifie fournir un contenu qui transmet des connaissances et une expertise uniques du secteur, plutôt que de simplement répéter ce qui a été écrit sur dix autres sites.

Avant tout, vous devez viser un écosystème de contenu ciblé. Écrivez uniquement du contenu de haute qualité et véritablement utile qui correspond à la fois à votre offre de services et aux sujets d'information qui y sont directement liés – vous pouvez ignorer les sujets génériques en haut de l'entonnoir. Organisez ce contenu en hubs ou en groupes de sujets interconnectés qui mettent en valeur votre expertise sur un sujet.

Exemple de hub de contenu sur le thème du « travail à distance » de Zapier

Par exemple, disons que vous êtes un expert en jardinage durable. Votre site doit non seulement couvrir des sujets de base tels que « Acheter des plantes de jardin », mais également fournir des informations approfondies et spécialisées qui mettent en valeur votre expertise. Vous pouvez créer un cluster de contenu centré sur la « Conception de jardins durables » composé de plusieurs articles connexes, tels que

• Bases de la conception de jardins durables
• Choisir des plantes pour un jardin durable
• Systèmes d'irrigation économes en eau
• Compostage DIY dans votre jardin
• Et ainsi de suite.

Dans chacun de ces articles, vous devez intégrer votre expérience unique dans le domaine et proposer des astuces difficiles à trouver ailleurs. En créant du contenu spécifique et utile, vous démontrez votre expertise.

Astuce : vous pouvez également pimenter votre contenu avec des citations controversées qui représentent délibérément des opinions différentes de celles du courant dominant. Cependant, vous devez également avoir une certaine réputation dans votre niche et une solide expérience du sujet – votre avis doit donc être fondé !

Un tel contenu ajoute de l'autorité à votre marque et n'est pas facilement reproduit par l'IA , qui manque d'informations sur le monde réel et du type d'expertise qui ne vient que de l'expérience.

Fournir des réponses, pas seulement du contenu

La préférence de Google pour le contenu centré sur l'utilisateur n'est pas un secret. L’introduction du système de contenu utile et l’expansion du concept EEAT pour inclure « l’expérience » l’ont clairement montré. Malgré les mises à jour constantes, une chose reste inchangée : l’accent mis sur un contenu unique et vraiment utile, centré sur l’utilisateur, est essentiel au succès du référencement en 2024 et au-delà.

Ce qui devient de plus en plus important, notamment avec SGE, c'est que les utilisateurs recherchent des réponses rapides à leurs questions spécifiques . Il est révolu le temps des articles de blog qui bourdonnaient encore et encore, expliquant un sujet depuis ses débuts jusqu'à nos jours, et ne fournissant des réponses utiles que dans le dernier tiers.

Les créateurs de contenu doivent s’inspirer de la structure pyramidale inversée utilisée dans le journalisme : présenter d’abord les informations les plus importantes, suivies de détails supplémentaires. Il y aura toujours des lecteurs qui voudront aller au-delà de la réponse qu’ils cherchaient. Et pour ceux qui ont juste besoin d’une réponse à leur question, cette approche offre une expérience transparente sur votre site Web – gagnant-gagnant.

Exemple d'article de blog de Seobility avec structure pyramidale inversée

Cette approche est non seulement bonne du point de vue du référencement, mais contribue également à améliorer l'image et l'autorité de votre marque au sein de votre niche.

Pour ce faire, vous devez savoir exactement quelles questions votre public se pose . Il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour découvrir ce que pense votre public. L'une des plus approfondies consiste à créer des personnalités d'acheteur détaillées, ce qui implique de recueillir des informations sur les données démographiques, les attitudes, les besoins et les comportements. Ces informations peuvent être utilisées pour déduire les besoins et les problèmes de votre public et en dériver des questions pertinentes.

Une méthode beaucoup plus simple consiste à utiliser la recherche organique pour découvrir ce que votre public cible veut savoir sur un produit ou un sujet particulier. Pour ce faire, examinez le contenu des dix premiers résultats sur Google pour votre produit ou sujet . Toutes les questions, sujets et sous-thèmes qui apparaissent sont des questions d'utilisateurs pertinentes, car autrement, ils ne seraient pas bien classés sur Google.

Enfin, vous pouvez utiliser l'IA en lui fournissant les données que vous avez déjà collectées sur votre audience (via Google Analytics, de vraies requêtes de clients, des commentaires sur vos contenus, etc., tout en garantissant l'anonymat) et en lui demandant d'en déduire des questions pertinentes qui concernent votre public.

L’expertise humaine rencontre l’IA : une nouvelle symbiose SEO

Le potentiel de l’IA pour les stratégies de référencement va bien au-delà de la simple création de contenu. Mais le défi consiste à utiliser ces technologies pour compléter l’expertise humaine , plutôt que de simplement produire du contenu médiocre à grande échelle. Comme mentionné précédemment, n’importe qui peut aujourd’hui produire du contenu généré par l’IA, mais ce sont les compétences humaines qui peuvent rendre le contenu particulièrement utile.

L'objectif est d'utiliser l'IA pour créer du contenu de haute qualité et l'enrichir de connaissances humaines, d'empathie, de créativité et de compréhension du public cible . De cette façon, vous pouvez produire un contenu très précieux à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Bien entendu, cela nécessite une compréhension approfondie de l’IA générative ainsi qu’une expertise dans la création de contenu pour les utilisateurs réels.

Si l’IA ouvre de nombreuses possibilités en matière de SEO, ce serait une grave erreur de négliger ses limites et ses défis. L’IA peut analyser les données et identifier des modèles, mais seuls les experts humains peuvent fournir une compréhension approfondie des intentions des utilisateurs et des nuances culturelles. De la même manière, les humains restent l’autorité ultime en matière de style, de pertinence et de concision.

Trouver l’équilibre entre les processus automatisés et l’intuition humaine signifie utiliser l’IA comme un outil tout en investissant plus efficacement l’attention humaine.

Cette symbiose ne s’apprend pas du jour au lendemain et nécessite une expérience considérable. La meilleure stratégie consiste à tester fréquemment l’IA sur diverses tâches et à évaluer de près les résultats.

Pourquoi un écosystème de contenu n'est pas négociable

Pour réussir son référencement et son marketing de contenu en 2024, il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur son propre site web. Les marques numériques devront créer un écosystème de contenu complet comprenant plusieurs canaux et formats , tels que les médias sociaux, la vidéo et les podcasts. Mais gardez à l’esprit : il vaut mieux être actif sur deux ou trois chaînes seulement que d’avoir des comptes partout et de ne publier qu’une fois par mois.

Choisir les bons canaux avec lesquels interagir est essentiel , surtout si vos ressources sont limitées. Prenez le temps d'identifier où votre public est le plus actif et choisissez les plateformes qui promettent le plus d'engagement.

La réutilisation du contenu, ou la réutilisation du contenu sur plusieurs plateformes , est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics de manière efficace. Par exemple, une interview vidéo peut être transformée en article de blog, en plusieurs publications sur les réseaux sociaux ou même en newsletter. Par exemple, l'approche de Wistia consistant à réutiliser de courts extraits de podcast dans des vidéos sur les réseaux sociaux démontre le pouvoir d'adapter le contenu à des plateformes spécifiques.

Vous lancez un nouveau produit ?

Il est essentiel de s'assurer que toutes les parties du lancement, de l'ingénierie au marketing, fonctionnent ensemble de manière transparente. @mrjean de Wistia et Delphine Mahos discutent sur #TalkingTooLoud : https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

– Wistia (@wistia) 28 novembre 2022

Une réutilisation efficace du contenu, adaptée à chaque plateforme, rend non seulement votre marque plus visible dans le paysage numérique, mais améliore également votre image de marque dans l'esprit des clients potentiels. La bonne nouvelle est qu’avec l’avènement de l’IA générative, la réutilisation du contenu est devenue plus facile que jamais.

Une autre approche utile consiste à concevoir du contenu tel que des vidéos longues ou des articles de blog de manière modulaire . Cela vous permet d'adapter facilement des éléments tels que des sous-thèmes, des statistiques et des infographies aux plates-formes qui préfèrent des formats de contenu plus courts.

Bien entendu, mesurer et analyser l’engagement des utilisateurs sur tous les canaux est essentiel pour comprendre ce qui résonne et ce qui ne résonne pas. Ces informations vous aideront à prioriser et à affiner votre stratégie de contenu, garantissant ainsi le plus grand impact possible.

La force et l'autorité de la marque comme avantages pour le référencement

La force de la marque est un facteur clé du succès du référencement . Si une entreprise est déjà établie comme une autorité dans son domaine, elle peut atteindre les meilleurs classements étonnamment rapidement – ​​un scénario dont les nouvelles entreprises ne peuvent que rêver.

Et Google n’est pas le seul à aimer les marques fortes. Les consommateurs préfèrent également acheter auprès d’entreprises avec lesquelles ils entretiennent une association positive. Cela peut être dû au fait qu'ils ont lu quelque chose de positif sur une entreprise, que des personnes en qui ils ont confiance ont recommandé la marque ou que la marque apparaît simplement à chaque fois qu'ils recherchent des informations sur un sujet donné.

C'est pourquoi il est important de ne pas s'appuyer uniquement sur des stratégies de sensibilisation traditionnelles comme la création de backlinks. Non seulement ces efforts sont difficiles à étendre, mais vous devriez viser plus que de simples backlinks. Vous souhaitez créer du buzz numérique.

Les backlinks seuls ne suffisent plus à asseoir votre marque comme une autorité. Essayez plutôt d’utiliser des stratégies de relations publiques numériques pour atteindre les médias et les influenceurs en dehors de votre niche immédiate. Après tout, les backlinks sont avant tout des signaux vers Google, mais grâce aux relations publiques numériques, vous et votre marque atteindrez de vraies personnes beaucoup plus directement.

Un exemple de stratégie intelligente mais stimulante que vous pouvez adopter consiste à créer votre propre étude. Cela implique de collecter de nouvelles données sur un sujet au sein de votre niche et de présenter les résultats de manière visuellement attrayante.

Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour « rechercher » des liens et partager vos découvertes sous forme numérique ou via les médias traditionnels. Cette approche peut considérablement maximiser vos efforts et, dans le meilleur des cas, s’autofinancer. Si vos données sont bonnes, intéressantes et – surtout – uniques, vous pouvez y être lié sans autre action de votre part.

La création de liens modernes en 2024 signifie être la source de données et d'informations uniques pour des relations publiques numériques réussies.

De plus, il est temps de se concentrer davantage sur le contenu généré par les utilisateurs , comme les avis et notes des clients. À l’ère du contenu généré par l’IA, les signaux réels des utilisateurs peuvent vous distinguer de la concurrence.

N'ignorez pas ces précieux signaux. Intégrez-les à votre stratégie marketing. Les gens veulent être persuadés et conseillés par des humains , et non par des phrases creuses d’IA. Incluez de vraies citations et avis de clients dans votre contenu (en vous concentrant sur ce qui est positif et utile), encouragez les utilisateurs à interagir avec votre page en aimant, en partageant et en commentant, et apprenez des commentaires des clients pour améliorer votre site et vos produits.

Non seulement ce contenu contribue de manière significative à l'authenticité et à la fiabilité d'une marque , il peut également augmenter la visibilité et les conversions : selon l'étude de marché Digital Marketing Insights 2024, les avis et les notes sont très ou assez importants pour 70 % des personnes, et 57 % recherchent pour eux sur les moteurs de recherche au moins une fois par semaine.

Une stratégie qui promeut et met en valeur le contenu généré par les utilisateurs améliore non seulement le référencement, mais renforce également la confiance avec les clients potentiels.

L’essentiel : une marque forte est votre meilleure défense

Même en 2024 et au-delà, les professionnels du référencement doivent se préparer à des changements soudains et profonds. L’IA continuera notamment à avoir un impact majeur. Oui, la qualité du contenu généré par l'IA s'améliore , mais cela ne signifie pas que nous pouvons entièrement compter sur cette technologie. Après tout, il est accessible à tous, et notre objectif est de nous démarquer, de ne pas nous y perdre.

Dans le domaine du marketing de contenu SEO, l'accent reste mis sur la fourniture d'un contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée et répond aux questions de manière directe et transparente , la fraîcheur du contenu devenant encore plus critique.

Un écosystème de contenu diversifié sur plusieurs canaux est essentiel pour engager les utilisateurs et accroître la visibilité de la marque. Une promotion croisée efficace et une personnalisation du contenu spécifique à la plateforme sont essentielles et, grâce à l'IA générative, plus faciles que jamais.

Même si je ne dirais pas que c'est une arme secrète, il existe un facteur qui vous aidera à traverser les tempêtes du référencement : la force de votre marque, son autorité et sa visibilité au-delà des résultats de recherche organiques . Cela signifie aller au-delà de la création de liens et exploiter efficacement les relations publiques numériques et le contenu généré par les utilisateurs, tels que les avis clients.

Nous ne savons pas encore si, quand et comment Google mettra pleinement en œuvre SGE, ni quelles autres avancées la révolution de l'IA apportera. Cependant, ceux qui continuent de se concentrer sur des stratégies de référencement durables, un contenu de haute qualité et particulièrement utile, et une véritable orientation utilisateur sont les plus susceptibles de réussir leur référencement à l'avenir.