Najnowsze trendy SEO, na które warto zwrócić uwagę

Krajobraz SEO przeszedł znaczące zmiany w 2023 roku, głównie z powodu rewolucji AI . Zmiany te będą nadal obowiązywać w 2024 r., szczególnie w przypadku nowego narzędzia Google do generowania wyszukiwania. Oczywiste jest, że nie możemy po prostu polegać na naszych sprawdzonych najlepszych praktykach i przyjętej w przeszłości mądrości SEO.

Wprowadzenie ChatGPT przez OpenAI doprowadziło niektórych do przekonania, że ​​Google może w końcu stawić czoła konkurencji ze strony Bing. Jednak na razie pozostaje to myśleniem życzeniowym ze strony Microsoftu. Jak wynika z najnowszego badania rynkowego Digital Marketing Insights 2024 przeprowadzonego przez Evergreen Media, Google nie tylko posiada ponad 90% udziału w światowym rynku wyszukiwarek, ale jest także preferowaną wyszukiwarką dla 91% użytkowników Internetu w Niemczech, Austrii i Szwajcarii.

Musimy zatem w dalszym ciągu koncentrować się na Google, aby generować widoczność i przychody w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Jednak ze względu na ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) i podobne technologie, musimy ponownie przemyśleć nasze wieloletnie strategie. Jeśli nadal szukasz słów kluczowych generujących największy ruch , nie umieszczając użytkownika w centrum swoich wysiłków, może Cię spotkać nieoczekiwane przebudzenie .

W tym artykule opiszę bieżące zmiany, na które powinni zwracać uwagę zarówno SEO, jak i marketerzy treści, oraz sposoby, w jakie można wyprzedzić konkurencję dzięki zrównoważonemu, przyszłościowemu podejściu .

(Uwaga: ten post gościnny został pierwotnie napisany w języku niemieckim przez Aleksandra Rusa i został przetłumaczony na język angielski przez zespół Seobility.)

Jakość treści a ilość treści w dobie sztucznej inteligencji

Rewolucja AI zasadniczo zmieniła sposób, w jaki tworzymy treści. Technologie generatywnej sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, umożliwiają tworzenie odpowiednich treści o wysokiej jakości w rekordowym czasie . Jednak ta technologia jest dostępna dla każdego, co oznacza, że ​​generatywna sztuczna inteligencja nie zapewnia przewagi konkurencyjnej w SEO. Zmienia jedynie status quo.

Teraz bardziej niż kiedykolwiek ważne jest, aby wyróżniać się z tłumu. Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest zwrócenie szczególnej uwagi na świeżość treści . Badanie Siege Media dotyczące aktualności treści wykazało, że 10 najlepszych SERP dla popularnych słów kluczowych zostało zaktualizowanych średnio w ciągu ostatnich 1,31 roku.

Aby zapewnić aktualność treści, należy aktualizować statystyki, stale uwzględniać nowe spostrzeżenia w swoich treściach i regularnie aktualizować przykłady (w tym, w stosownych przypadkach, zrzuty ekranu i grafiki). Celem jest, aby Twoje treści były wartościowe nie tylko dla wyszukiwarek, ale, co ważniejsze, dla użytkowników. Szczegółowy przewodnik, jak to zrobić, znajdziesz w Poradniku odświeżania treści Seobility.

Inną strategią wyróżniania się na tle treści generowanych przez sztuczną inteligencję jest skupienie się w większym stopniu na przemyślanym przywództwie . Oznacza to dostarczanie treści przekazujących unikalną wiedzę i doświadczenie branżowe, a nie po prostu powtarzanie tego, co napisano w dziesięciu innych witrynach.

Przede wszystkim powinieneś dążyć do stworzenia skoncentrowanego ekosystemu treści. Pisz tylko wysokiej jakości, naprawdę pomocne treści , które pasują zarówno do Twojej oferty usług, jak i bezpośrednio z nią powiązanych tematów informacyjnych – możesz pominąć ogólne tematy z początku ścieżki. Uporządkuj tę zawartość w centra lub powiązane ze sobą grupy tematyczne , które podkreślają Twoją wiedzę na dany temat.

Przykład centrum treści na temat „pracy zdalnej” od Zapiera

Załóżmy na przykład, że jesteś ekspertem w dziedzinie zrównoważonego ogrodnictwa. Twoja witryna powinna nie tylko obejmować podstawowe tematy, takie jak „Kup rośliny ogrodowe”, ale także zawierać szczegółowe, specjalistyczne informacje podkreślające Twoją wiedzę. Możesz utworzyć klaster treści skupiony na „Zrównoważonym projektowaniu ogrodów”, składający się z kilku powiązanych artykułów, takich jak

• Podstawy zrównoważonego projektowania ogrodów
• Wybór roślin do zrównoważonego ogrodu
• Wodnooszczędne systemy nawadniające
• Kompostowanie DIY w Twoim ogrodzie
• I tak dalej.

W każdym z tych artykułów powinieneś uwzględnić swoje unikalne doświadczenie w tej dziedzinie i zaoferować wskazówki, które trudno znaleźć gdzie indziej. Tworząc treści, które są konkretne i pomocne, demonstrujesz swoją wiedzę.

Wskazówka: Możesz także urozmaicić swoje treści kontrowersyjnymi cytatami, które celowo reprezentują opinie odmienne od głównego nurtu. Powinieneś jednak mieć także pewną reputację w swojej niszy i solidne doświadczenie w temacie – więc Twoja opinia powinna być dobrze uzasadniona!

Takie treści dodają autorytetu Twojej marce i nie są łatwo replikowane przez sztuczną inteligencję , której brakuje wglądu w świat rzeczywisty i wiedzy wynikającej wyłącznie z doświadczenia.

Dostarczaj odpowiedzi, a nie tylko treść

Preferencje Google dotyczące treści zorientowanych na użytkownika nie są tajemnicą. Wprowadzenie Systemu Pomocnej Treści i rozszerzenie koncepcji EEAT o „doświadczenie” pokazało to całkowicie jasno. Pomimo ciągłych aktualizacji jedna rzecz pozostaje niezmieniona: skupienie się na zorientowanych na użytkownika i naprawdę pomocnych, unikalnych treściach jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu SEO w roku 2024 i później.

Coraz ważniejsze, szczególnie w przypadku SGE, jest to, że użytkownicy szukają szybkich odpowiedzi na swoje konkretne pytania . Dawno minęły czasy, gdy wpisy na blogu powtarzały się bez końca, wyjaśniając temat od jego najwcześniejszej historii do współczesności i dostarczając przydatnych odpowiedzi jedynie w ostatniej trzeciej.

Twórcy treści powinni wzorować się na stosowanej w dziennikarstwie strukturze odwróconej piramidy : najpierw przedstawiać najważniejsze informacje, a dopiero potem dodatkowe szczegóły. Zawsze znajdą się czytelnicy, którzy będą chcieli wyjść poza odpowiedź, której szukali. A tym, którzy potrzebują tylko odpowiedzi na swoje pytanie, takie podejście zapewnia płynną obsługę Twojej witryny – korzystną dla obu stron.

Przykład artykułu na blogu Seobility o strukturze odwróconej piramidy

Takie podejście jest nie tylko dobre z punktu widzenia SEO, ale także pomaga poprawić wizerunek Twojej marki i autorytet w Twojej niszy.

Aby to zrobić, musisz dokładnie wiedzieć, jakie pytania zadają Twoi odbiorcy . Istnieje kilka strategii, których możesz użyć, aby dowiedzieć się, co myślą Twoi odbiorcy. Jednym z najbardziej dokładnych jest stworzenie szczegółowych person nabywców, co polega na zebraniu informacji o demografii, postawach, potrzebach i zachowaniach. Informacje te można wykorzystać do wywnioskowania potrzeb i słabych punktów odbiorców oraz zadawania odpowiednich pytań.

Dużo prostszą metodą jest skorzystanie z wyszukiwania organicznego, aby dowiedzieć się, czego Twoi docelowi odbiorcy chcą się dowiedzieć o konkretnym produkcie lub temacie. Aby to zrobić, przeanalizuj treści w pierwszej dziesiątce wyników w Google dotyczące Twojego produktu lub tematu . Wszelkie pojawiające się pytania, tematy i podtematy są istotnymi pytaniami użytkowników, ponieważ w przeciwnym razie nie zajmowałyby wysokiej pozycji w Google.

Wreszcie możesz wykorzystać sztuczną inteligencję , przekazując jej dane, które już zebrałeś na temat swoich odbiorców (za pośrednictwem Google Analytics, rzeczywistych zapytań klientów, komentarzy do Twoich treści itp., przy jednoczesnym zapewnieniu anonimowości) i prosząc ją o zadawanie odpowiednich pytań , które dotyczą Twojego publiczność.

Ludzka wiedza spotyka się ze sztuczną inteligencją: nowa symbioza SEO

Potencjał sztucznej inteligencji w strategiach SEO wykracza daleko poza samo tworzenie treści. Wyzwanie polega jednak na wykorzystaniu tych technologii w celu uzupełnienia wiedzy ludzkiej , a nie po prostu na tworzeniu przeciętnych treści na dużą skalę. Jak wspomniano wcześniej, obecnie każdy może tworzyć treści generowane przez sztuczną inteligencję, ale to zestaw umiejętności ludzkich może sprawić, że treści będą wyjątkowo przydatne.

Celem jest wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia wysokiej jakości treści i wzbogacania ich o ludzką wiedzę, empatię, kreatywność i zrozumienie docelowej grupy odbiorców . W ten sposób możesz tworzyć treści, które są bardzo cenne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Wymaga to oczywiście głębokiego zrozumienia generatywnej sztucznej inteligencji, a także wiedzy specjalistycznej w zakresie tworzenia treści dla prawdziwych użytkowników.

Chociaż sztuczna inteligencja otwiera wiele możliwości w SEO, poważnym błędem byłoby przeoczenie jej ograniczeń i wyzwań. Sztuczna inteligencja może analizować dane i identyfikować wzorce, ale głębokie zrozumienie intencji użytkownika i niuansów kulturowych jest czymś, co mogą zapewnić tylko eksperci-ludzie. W ten sam sposób ludzie nadal są ostatecznym autorytetem w zakresie stylu, trafności i zwięzłości.

Znalezienie równowagi pomiędzy zautomatyzowanymi procesami a ludzką intuicją oznacza wykorzystanie sztucznej inteligencji jako narzędzia przy jednoczesnym skuteczniejszym inwestowaniu ludzkiej uwagi.

Tej symbiozy nie da się nauczyć z dnia na dzień i wymaga ona dużego doświadczenia. Najlepszą strategią jest częste testowanie sztucznej inteligencji w różnych zadaniach i uważna ocena wyników.

Dlaczego ekosystem treści nie podlega negocjacjom

Aby odnieść sukces w SEO i content marketingu w 2024 roku, nie wystarczy skupić się wyłącznie na własnej stronie internetowej. Marki cyfrowe będą musiały zbudować kompleksowy ekosystem treści obejmujący wiele kanałów i formatów , takich jak media społecznościowe, wideo i podcasty. Ale pamiętaj: lepiej być aktywnym tylko na dwóch lub trzech kanałach, niż mieć konta wszędzie i publikować tylko raz w miesiącu.

Wybór odpowiednich kanałów komunikacji ma kluczowe znaczenie , zwłaszcza jeśli Twoje zasoby są ograniczone. Poświęć trochę czasu na określenie, gdzie Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni i wybierz platformy, które zapewniają największe zaangażowanie.

Zmiana przeznaczenia treści lub ponowne wykorzystanie treści na różnych platformach to świetny sposób na skuteczne dotarcie do nowych odbiorców. Na przykład wywiad wideo można wykorzystać jako post na blogu, wiele postów w mediach społecznościowych, a nawet biuletyn. Na przykład podejście Wistii do ponownego wykorzystania krótkich fragmentów podcastów w filmach w mediach społecznościowych pokazuje siłę dostosowywania treści do określonych platform.

Wprowadzanie nowego produktu?

Kluczem jest upewnienie się, że wszystkie elementy premiery, od inżynierii po marketing, płynnie ze sobą współpracują. @mrjean i Delphine Mahos Wistii dyskutują na temat #TalkingTooLoud: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

— Wistia (@wistia) 28 listopada 2022 r

Efektywna zmiana przeznaczenia treści dostosowana do każdej platformy nie tylko sprawia, że ​​Twoja marka jest bardziej widoczna w środowisku cyfrowym, ale także poprawia jej wizerunek w umysłach potencjalnych klientów. Dobra wiadomość jest taka, że ​​wraz z pojawieniem się generatywnej sztucznej inteligencji zmiana przeznaczenia treści stała się łatwiejsza niż kiedykolwiek.

Innym pomocnym podejściem jest projektowanie treści, takich jak długie filmy wideo lub artykuły na blogu, w sposób modułowy . Pozwala to łatwo dostosować elementy takie jak podtematy, statystyki i infografiki do platform preferujących krótsze formaty treści.

Oczywiście mierzenie i analizowanie zaangażowania użytkowników we wszystkich kanałach ma kluczowe znaczenie, aby zrozumieć, jakie treści rezonują, a jakie nie. Ta wiedza pomoże Ci ustalić priorytety i udoskonalić strategię dotyczącą treści, zapewniając możliwie największy wpływ.

Siła i autorytet marki jako korzyści SEO

Siła marki jest kluczowym czynnikiem sukcesu SEO . Jeśli firma ma już ugruntowaną pozycję autorytetu w swojej dziedzinie, może zaskakująco szybko osiągnąć czołowe miejsca w rankingach – o czym nowy biznes może tylko marzyć.

I nie tylko Google kocha silne marki. Konsumenci wolą także kupować od firm, z którymi mają pozytywne skojarzenia. Może to być spowodowane tym, że przeczytali coś pozytywnego o firmie, zaufani ludzie polecili tę markę lub marka po prostu pojawia się za każdym razem, gdy szukają informacji na określony temat.

Dlatego ważne jest, aby nie polegać wyłącznie na tradycyjnych strategiach zasięgu, takich jak budowanie linków zwrotnych. Wysiłki te nie tylko są trudne do skalowania, ale powinieneś dążyć do czegoś więcej niż tylko linków zwrotnych. Chcesz stworzyć cyfrowy szum.

Same linki zwrotne nie wystarczą już, aby ugruntować pozycję Twojej marki jako autorytetu. Zamiast tego spróbuj zastosować cyfrowe strategie PR, aby dotrzeć do mediów i wpływowych osób spoza Twojej bezpośredniej niszy. W końcu linki zwrotne to przede wszystkim sygnały dla Google, ale dzięki cyfrowemu PR Ty i Twoja marka dotrzecie do prawdziwych ludzi znacznie bardziej bezpośrednio.

Jedną z mądrych, ale wymagających przykładowych strategii, którą możesz zastosować, jest stworzenie własnego badania. Wiąże się to z gromadzeniem nowych danych na temat w Twojej niszy i prezentowaniem wyników w atrakcyjny wizualnie sposób.

Następnie możesz wykorzystać te dane do „polowania” na linki i udostępniania swoich ustaleń cyfrowo lub za pośrednictwem mediów tradycyjnych. Takie podejście może znacznie zwiększyć Twoje wysiłki i, w najlepszych przypadkach, zwrócić się samo. Jeśli Twoje dane są dobre, interesujące i – co najważniejsze – unikalne, możesz zostać przekierowany bez żadnych dalszych działań z Twojej strony.

Nowoczesny linkbuilding w 2024 roku oznacza bycie źródłem unikalnych danych i informacji dla skutecznego cyfrowego PR.

Ponadto nadszedł czas, aby w większym stopniu skupić się na treściach generowanych przez użytkowników , takich jak recenzje i oceny klientów. W erze treści generowanych przez sztuczną inteligencję rzeczywiste sygnały użytkowników mogą wyróżnić Cię na tle konkurencji.

Nie ignoruj ​​tych cennych sygnałów. Uczyń je częścią swojej strategii marketingowej. Ludzie chcą, aby ludzie ich przekonywali i doradzali , a nie puste frazesy AI. Dołącz prawdziwe cytaty i recenzje klientów do swoich treści (koncentrując się na pozytywnych i pomocnych), zachęcaj użytkowników do interakcji z Twoją stroną poprzez polubienie, udostępnianie i komentowanie, a także wyciągaj wnioski z opinii klientów, aby ulepszyć swoją witrynę i produkty.

Treści te nie tylko znacząco przyczyniają się do autentyczności i wiarygodności marki , ale mogą także zwiększyć widoczność i konwersję : według badania rynku Digital Marketing Insights 2024 recenzje i oceny są bardzo lub dość ważne dla 70% osób, a dla 57% osób dla nich w wyszukiwarkach przynajmniej raz w tygodniu.

Strategia promująca i podkreślająca treści generowane przez użytkowników nie tylko poprawia SEO, ale także buduje zaufanie wśród potencjalnych klientów.

Konkluzja: silna marka to Twoja najlepsza obrona

Nawet w roku 2024 i później specjaliści SEO powinni być przygotowani na nagłe zmiany i głębokie zmiany. W szczególności sztuczna inteligencja będzie nadal mieć duży wpływ. Tak, jakość treści generowanych przez sztuczną inteligencję poprawia się , ale to nie znaczy, że możemy całkowicie polegać na tej technologii. Przecież jest dostępny dla każdego, a naszym celem jest wyróżnić się z tłumu, a nie zgubić się w nim.

W dziedzinie marketingu treści SEO nadal koncentrujemy się na dostarczaniu treści, które zapewniają prawdziwą wartość i bezpośrednio i bezproblemowo odpowiadają na pytania , przy czym świeżość treści staje się jeszcze bardziej krytyczna.

Zróżnicowany ekosystem treści w wielu kanałach jest niezbędny do zaangażowania użytkowników i zwiększenia widoczności marki. Skuteczna wzajemna promocja i dostosowywanie treści do konkretnej platformy są niezbędne, a dzięki generatywnej sztucznej inteligencji są łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Chociaż nie nazwałbym tego tajną bronią, jest jeden czynnik, który pomoże Ci przetrwać burze SEO: siła Twojej marki, jej autorytet i widoczność poza organicznymi wynikami wyszukiwania . Oznacza to wyjście poza budowanie linków i skuteczne wykorzystanie cyfrowego PR i treści generowanych przez użytkowników, takich jak recenzje klientów.

Nie wiemy jeszcze, czy, kiedy i jak Google w pełni wdroży SGE, ani jakie inne przełomy przyniesie rewolucja AI. Jednak ci, którzy nadal koncentrują się na zrównoważonych strategiach SEO, wysokiej jakości i wyjątkowo pomocnych treściach oraz prawdziwym skupieniu na użytkowniku, mają największe szanse na osiągnięcie sukcesu SEO w przyszłości.