Últimas tendencias de SEO a tener en cuenta

El panorama del SEO experimentó cambios significativos en 2023, en gran parte debido a la revolución de la IA . Estos cambios seguirán teniendo un impacto en 2024, especialmente con la nueva Experiencia Generativa de Búsqueda de Google. Está claro que no podemos seguir confiando en nuestras mejores prácticas comprobadas y en la sabiduría SEO aceptada del pasado.

La introducción de ChatGPT por parte de OpenAI ha llevado a algunos a creer que Google finalmente podría enfrentarse a la competencia de Bing. Sin embargo, esto sigue siendo una ilusión por parte de Microsoft por el momento. Google no sólo posee más del 90% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda, sino que también es el motor de búsqueda preferido por el 91% de los usuarios de Internet en Alemania, Austria y Suiza, según el último estudio de mercado Digital Marketing Insights 2024 de Evergreen Media.

Por eso tenemos que seguir centrándonos en Google para generar visibilidad e ingresos a través de la búsqueda orgánica. Sin embargo, debido a ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) y tecnologías similares, debemos repensar nuestras estrategias de larga data. Si todavía está buscando las palabras clave de mayor tráfico sin poner al usuario en el centro de sus esfuerzos, es posible que le espera un duro despertar .

En este artículo, describiré los desarrollos actuales a los que tanto los SEO como los especialistas en marketing de contenido deben estar atentos y cómo mantenerse por delante de la competencia con enfoques sostenibles y con visión de futuro .

(Nota: esta publicación invitada fue escrita originalmente en alemán por Alexander Rus y ha sido traducida al inglés por el equipo de Seobility).

Calidad del contenido frente a cantidad de contenido en la era de la IA

La revolución de la IA ha cambiado fundamentalmente la forma en que creamos contenido. Las tecnologías de IA generativa como ChatGPT permiten producir contenido relevante y de alta calidad en un tiempo récord . Sin embargo, esta tecnología está disponible para todos, lo que significa que la IA generativa no ofrece una ventaja competitiva en SEO. Sólo cambia el status quo.

Ahora más que nunca, es importante destacar entre la multitud. Una forma de hacerlo es prestar mucha atención a la actualidad de su contenido . Un estudio de Siege Media sobre la actualización del contenido encontró que las 10 principales SERP para palabras clave populares se han actualizado en los últimos 1,31 años en promedio.

Para garantizar la actualización del contenido, debe mantener sus estadísticas actualizadas, incorporar continuamente nuevos conocimientos en su contenido y actualizar ejemplos periódicamente (incluidas capturas de pantalla y gráficos cuando corresponda). El objetivo es mantener su contenido valioso no sólo para los motores de búsqueda, sino más importante aún, para sus usuarios. Para obtener una guía detallada sobre cómo hacer esto, consulte la Guía de actualización de contenido de Seobility.

Otra estrategia para destacarse del mar de contenido generado por IA es centrarse más en el liderazgo intelectual . Esto significa proporcionar contenido que transmita conocimientos únicos y experiencia en la industria, en lugar de simplemente repetir lo que se ha escrito en otros diez sitios.

Por encima de todo, debes apuntar a un ecosistema de contenido enfocado. Escriba solo contenido de alta calidad y realmente útil que coincida tanto con su oferta de servicios como con temas informativos directamente relacionados con ella; puede omitir los temas genéricos de la parte superior del embudo. Organice este contenido en centros o grupos de temas interconectados que destaquen su experiencia en un tema.

Ejemplo de un centro de contenidos sobre el tema “trabajo remoto” de Zapier

Por ejemplo, digamos que es un experto en jardinería sostenible. Su sitio no sólo debe cubrir temas básicos como “Comprar plantas de jardín”, sino también proporcionar información detallada y especializada que destaque su experiencia. Podría crear un grupo de contenido centrado en “Diseño de jardines sostenibles” que conste de varios artículos relacionados, como

• Conceptos básicos del diseño de jardines sostenibles
• Elegir plantas para un jardín sostenible
• Sistemas de riego eficientes en agua
• Compostaje casero en tu jardín
• Etcétera.

En cada uno de estos artículos, debes incorporar tu experiencia única en el campo y ofrecer consejos que son difíciles de encontrar en otros lugares. Al crear contenido que sea específico y útil, demuestras tu experiencia.

Consejo: también puedes darle vida a tu contenido con citas controvertidas que representen deliberadamente opiniones que difieren de las convencionales. Sin embargo, también debes tener cierta reputación en tu nicho y una sólida experiencia en el tema, ¡por lo que tu opinión debe estar bien fundada!

Dicho contenido agrega autoridad a su marca y la IA no lo replica fácilmente , ya que carece de conocimiento del mundo real y del tipo de conocimiento que solo proviene de la experiencia.

Ofrezca respuestas, no sólo contenido

La preferencia de Google por el contenido centrado en el usuario no es ningún secreto. La introducción del Sistema de Contenido Útil y la expansión del concepto EEAT para incluir la “experiencia” lo han dejado muy claro. A pesar de las constantes actualizaciones, una cosa permanece sin cambios: centrarse en contenido único, verdaderamente útil y centrado en el usuario es esencial para el éxito del SEO en 2024 y más allá.

Algo que cada vez es más importante, especialmente con SGE, es que los usuarios buscan respuestas rápidas a sus preguntas específicas . Atrás quedaron los días en que las publicaciones de blogs seguían y seguían, explicando un tema desde su historia más temprana hasta el presente, y solo brindaban respuestas útiles en el último tercio.

Los creadores de contenidos deberían seguir el ejemplo de la estructura piramidal invertida utilizada en el periodismo: presentar primero la información más importante, seguida de detalles adicionales. Siempre habrá lectores que quieran ir más allá de la respuesta que buscaban. Y para aquellos que sólo necesitan la respuesta a su pregunta, este enfoque proporciona una experiencia perfecta en su sitio web: beneficiosa para todos.

Ejemplo de artículo de blog de Seobility con estructura piramidal invertida

Este enfoque no sólo es bueno desde una perspectiva de SEO, sino que también ayuda a mejorar la imagen y la autoridad de su marca dentro de su nicho.

Para hacer esto, necesita saber exactamente qué preguntas hace su audiencia . Existen varias estrategias que puede utilizar para descubrir qué piensa su audiencia. Uno de los más completos es crear personas compradoras detalladas, lo que implica recopilar información sobre datos demográficos, actitudes, necesidades y comportamientos. Esta información se puede utilizar para inferir las necesidades y los puntos débiles de su audiencia y derivar preguntas relevantes.

Un método mucho más sencillo es utilizar la búsqueda orgánica para descubrir qué quiere saber su público objetivo sobre un producto o tema en particular. Para ello, examina el contenido que se encuentra entre los diez primeros resultados de Google para tu producto o tema . Todas las preguntas, temas y subtemas que aparecen son preguntas relevantes para los usuarios porque, de lo contrario, no ocuparían un lugar destacado en Google.

Finalmente, puede utilizar la IA alimentándola con los datos que ya ha recopilado sobre su audiencia (a través de Google Analytics, consultas de clientes reales, comentarios sobre su contenido, etc., garantizando al mismo tiempo el anonimato) y pidiéndole que derive preguntas relevantes que conciernen a su audiencia. audiencia.

La experiencia humana se encuentra con la IA: una nueva simbiosis de SEO

El potencial de la IA para las estrategias de SEO va mucho más allá de la mera creación de contenidos. Pero el desafío es utilizar estas tecnologías para complementar la experiencia humana , en lugar de simplemente producir contenido mediocre a escala. Como se mencionó anteriormente, hoy en día cualquiera puede producir contenido generado por IA, pero es el conjunto de habilidades humanas lo que puede hacer que el contenido sea excepcionalmente útil.

El objetivo es utilizar la IA para crear contenido de alta calidad y enriquecerlo con conocimiento humano, empatía, creatividad y comprensión del público objetivo . De esta manera puedes producir contenido que sea muy valioso tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Por supuesto, esto requiere un conocimiento profundo de la IA generativa, así como experiencia en la creación de contenido para usuarios reales.

Si bien la IA abre muchas posibilidades en SEO, sería un grave error pasar por alto sus limitaciones y desafíos. La IA puede analizar datos e identificar patrones, pero una comprensión profunda de la intención del usuario y los matices culturales es algo que sólo los expertos humanos pueden proporcionar. De la misma manera, los humanos siguen siendo la máxima autoridad en cuanto a estilo, relevancia y concisión.

Encontrar el equilibrio entre los procesos automatizados y la intuición humana significa utilizar la IA como herramienta y al mismo tiempo invertir la atención humana de manera más eficaz.

Esta simbiosis no se puede aprender de la noche a la mañana y requiere una experiencia considerable. La mejor estrategia es probar la IA con frecuencia en diversas tareas y evaluar los resultados de cerca.

Por qué un ecosistema de contenidos no es negociable

Para tener éxito con el SEO y el marketing de contenidos en 2024, no basta con centrarse únicamente en su propio sitio web. Las marcas digitales necesitarán construir un ecosistema de contenido integral que incluya múltiples canales y formatos , como redes sociales, videos y podcasts. Pero tenga en cuenta: es mejor estar activo sólo en dos o tres canales que tener cuentas en todas partes y publicar sólo una vez al mes.

Elegir los canales adecuados con los que interactuar es fundamental , especialmente si sus recursos son limitados. Tómese el tiempo para identificar dónde su audiencia es más activa y elija las plataformas que prometan la mayor participación.

La reutilización de contenido o la reutilización de contenido entre plataformas es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias de manera eficiente. Por ejemplo, una entrevista en video se puede reutilizar como una publicación de blog, varias publicaciones en las redes sociales o incluso un boletín informativo. Por ejemplo, el enfoque de Wistia de reutilizar fragmentos cortos de podcasts en videos de redes sociales demuestra el poder de adaptar el contenido para plataformas específicas.

¿Lanzar un nuevo producto?

Es clave asegurarse de que todas las partes del lanzamiento, desde la ingeniería hasta el marketing, funcionen juntas a la perfección. @mrjean de Wistia y Delphine Mahos discuten en #TalkingTooLoud: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

– Wistia (@wistia) 28 de noviembre de 2022

La reutilización eficaz del contenido adaptada a cada plataforma no sólo hace que su marca sea más visible en el panorama digital, sino que también mejora su imagen de marca en la mente de los clientes potenciales. La buena noticia es que con la llegada de la IA generativa, la reutilización de contenidos se ha vuelto más fácil que nunca.

Otro enfoque útil es diseñar contenido, como vídeos de larga duración o artículos de blog, de forma modular . Esto le permite adaptar fácilmente elementos como subtemas, estadísticas e infografías a plataformas que prefieren formatos de contenido más cortos.

Por supuesto, medir y analizar la participación de los usuarios en todos los canales es fundamental para comprender qué contenido resuena y qué no. Esta información le ayudará a priorizar y perfeccionar su estrategia de contenido, garantizando el mayor impacto posible.

Fuerza y ​​autoridad de la marca como beneficios de SEO

La fortaleza de la marca es un factor clave para el éxito del SEO . Si una empresa ya está establecida como una autoridad en su campo, puede alcanzar los primeros puestos con sorprendente rapidez, un escenario con el que las nuevas empresas sólo pueden soñar.

Y no es sólo Google el que ama las marcas fuertes. Los consumidores también prefieren comprar en empresas con las que tienen una asociación positiva. Esto podría deberse a que han leído algo positivo sobre una empresa, a personas en las que confían les han recomendado la marca o a que la marca simplemente aparece cada vez que buscan información sobre un tema determinado.

Por eso es importante no depender únicamente de estrategias de divulgación tradicionales, como la creación de vínculos de retroceso. Estos esfuerzos no solo son difíciles de escalar, sino que también debes apuntar a algo más que vínculos de retroceso. Quieres generar expectación digital.

Los vínculos de retroceso por sí solos ya no son suficientes para establecer su marca como una autoridad. En su lugar, intente utilizar estrategias de relaciones públicas digitales para llegar a medios y personas influyentes fuera de su nicho inmediato. Después de todo, los vínculos de retroceso son principalmente señales para Google, pero con las relaciones públicas digitales, usted y su marca llegarán a personas reales de manera mucho más directa.

Un ejemplo de estrategia inteligente pero desafiante que puedes adoptar es crear tu propio estudio. Esto implica recopilar nuevos datos sobre un tema dentro de su nicho y presentar los resultados de una manera visualmente atractiva.

Luego puede utilizar estos datos para "buscar" enlaces y compartir sus hallazgos digitalmente o a través de medios tradicionales. Este enfoque puede aprovechar significativamente sus esfuerzos y, en el mejor de los casos, amortizarse por sí solo. Si sus datos son buenos, interesantes y, lo más importante, únicos, es posible que se le vincule sin necesidad de realizar ninguna otra acción por su parte.

La construcción de enlaces moderna en 2024 significa ser la fuente de datos e información únicos para unas relaciones públicas digitales exitosas.

Además, es hora de centrarse más en el contenido generado por los usuarios , como las reseñas y valoraciones de los clientes. En una era de contenido generado por IA, las señales reales de los usuarios pueden diferenciarte de la competencia.

No ignore estas valiosas señales. Hazlos parte de tu estrategia de marketing. La gente quiere ser persuadida y aconsejada por humanos , no por frases vacías de IA. Incluya citas reales y reseñas de clientes en su contenido (centrándose en lo positivo y útil), anime a los usuarios a interactuar con su página dándole me gusta, compartiéndola y comentando, y aprenda de los comentarios de los clientes para mejorar su sitio y sus productos.

Este contenido no solo contribuye significativamente a la autenticidad y confiabilidad de una marca , sino que también puede aumentar la visibilidad y las conversiones : según el estudio de mercado Digital Marketing Insights 2024, las reseñas y calificaciones son muy o algo importantes para el 70% de las personas, y el 57% para las búsquedas. para ellos en los motores de búsqueda al menos una vez a la semana.

Una estrategia que promueva y destaque el contenido generado por el usuario no solo mejora el SEO, sino que también genera confianza con los clientes potenciales.

El resultado final: una marca fuerte es su mejor defensa

Incluso en 2024 y más allá, los profesionales de SEO deberían estar preparados para cambios repentinos y profundos. En particular, la IA seguirá teniendo un impacto importante. Sí, la calidad del contenido generado por IA está mejorando , pero eso no significa que podamos confiar completamente en esta tecnología. Después de todo, está disponible para todos y nuestro objetivo es destacar entre la multitud, no perdernos en ella.

En el ámbito del marketing de contenidos SEO, el enfoque sigue siendo entregar contenido que proporcione valor real y responda preguntas de manera directa y sin problemas , y la frescura del contenido se vuelve aún más crítica.

Un ecosistema de contenido diverso en múltiples canales es esencial para atraer a los usuarios y aumentar la visibilidad de la marca. La promoción cruzada eficaz y la personalización del contenido específico de la plataforma son esenciales y, gracias a la IA generativa, son más fáciles que nunca.

Si bien no lo llamaría un arma secreta, hay un factor que lo ayudará a capear las tormentas del SEO: la fuerza de su marca, su autoridad y su visibilidad más allá de los resultados de búsqueda orgánicos . Esto significa ir más allá de la construcción de enlaces y aprovechar eficazmente las relaciones públicas digitales y el contenido generado por los usuarios, como las reseñas de los clientes.

Todavía no sabemos si Google implementará SGE por completo, ni cuándo ni cómo, ni qué otros avances traerá la revolución de la IA. Sin embargo, aquellos que continúan enfocándose en estrategias de SEO sostenibles, contenido de alta calidad y excepcionalmente útil, y un verdadero enfoque en el usuario son los que tienen más probabilidades de lograr el éxito del SEO en el futuro.