Dikkat Edilmesi Gereken En Son SEO Trendleri

SEO ortamı, büyük ölçüde yapay zeka devrimi nedeniyle 2023'te önemli değişikliklere uğradı. Bu değişikliklerin, özellikle Google'ın yeni Arama Üretken Deneyimi ile birlikte, 2024'te de etkisi olmaya devam edecek. Denenmiş ve doğrulanmış en iyi uygulamalarımıza ve geçmişte kabul edilen SEO bilgeliğine güvenmeye devam edemeyeceğimiz açıktır.

OpenAI tarafından ChatGPT'nin tanıtılması, bazılarının Google'ın sonunda Bing'in rekabetiyle karşı karşıya kalabileceğine inanmasına neden oldu. Ancak bu durum Microsoft açısından şimdilik hayal ürünü olmaya devam ediyor. Evergreen Media'nın en son Digital Marketing Insights 2024 pazar araştırmasına göre Google, yalnızca küresel arama motoru pazar payının %90'ından fazlasına sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda Almanya, Avusturya ve İsviçre'deki İnternet kullanıcılarının %91'inin tercih ettiği arama motorudur.

Bu nedenle organik arama yoluyla görünürlük ve gelir elde etmek için Google'a odaklanmaya devam etmeliyiz. Ancak ChatGPT, SGE (Arama Üretken Deneyimi) ve benzeri teknolojiler nedeniyle uzun süredir devam eden stratejilerimizi yeniden düşünmemiz gerekiyor. Kullanıcıyı çabalarınızın merkezine koymadan hala en yüksek trafiğe sahip anahtar kelimeleri kovalıyorsanız, kaba bir uyanışla karşı karşıya olabilirsiniz .

Bu yazıda hem SEO'ların hem de içerik pazarlamacıların dikkat etmesi gereken güncel gelişmeleri ve sürdürülebilir, ileriyi düşünen yaklaşımlarla rekabette nasıl önde kalabileceğinizi ana hatlarıyla anlatacağım.

(Not: Bu konuk yazısı orijinal olarak Alexander Rus tarafından Almanca yazılmıştır ve Seobility ekibi tarafından İngilizceye çevrilmiştir.)

Yapay Zeka Çağında İçerik Kalitesi ve İçerik Miktarı

Yapay zeka devrimi içerik oluşturma şeklimizi temelden değiştirdi. ChatGPT gibi üretken yapay zeka teknolojileri , rekor sürede yüksek kaliteli, alakalı içerik üretmeyi mümkün kılıyor. Ancak bu teknoloji herkesin kullanımına açıktır; bu, üretken yapay zekanın size SEO'da rekabet avantajı sağlamadığı anlamına gelir. Yalnızca mevcut durumu değiştirir.

Kalabalığın arasından sıyrılmak artık her zamankinden daha önemli. Bunu yapmanın bir yolu , içeriğinizin güncelliğine çok dikkat etmektir. İçerik güncelliği üzerine yapılan bir Siege Media araştırması, popüler anahtar kelimeler için en iyi 10 SERP'nin ortalama son 1,31 yıl içinde güncellendiğini ortaya çıkardı.

İçeriğin güncelliğini sağlamak için istatistiklerinizi güncel tutmalı, içeriğinize sürekli olarak yeni bilgiler dahil etmeli ve örnekleri (uygun olduğu durumlarda ekran görüntüleri ve grafikler dahil) düzenli olarak güncellemelisiniz. Amaç, içeriğinizi yalnızca arama motorları için değil, daha da önemlisi kullanıcılarınız için de değerli tutmaktır. Bunun nasıl yapılacağına ilişkin ayrıntılı bir kılavuz için Seobity'nin İçerik Yenileme Kılavuzuna göz atın.

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik denizinde öne çıkmanın bir başka stratejisi de düşünce liderliğine daha fazla odaklanmaktır. Bu, diğer on sitede yazılanları tekrarlamak yerine, benzersiz bilgi ve sektör uzmanlığını aktaran içerik sağlamak anlamına gelir.

Her şeyden önce odaklanmış bir içerik ekosistemini hedeflemelisiniz. Yalnızca, hem sunduğunuz hizmet teklifiyle hem de doğrudan bununla ilgili bilgilendirici konularla eşleşen yüksek kaliteli, gerçekten yararlı içerik yazın; huninin en üstünde yer alan genel konuları atlayabilirsiniz. Bu içeriği, bir konudaki uzmanlığınızı öne çıkaran merkezler veya birbirine bağlı konu kümeleri halinde düzenleyin.

Zapier'den "uzaktan çalışma" konulu içerik merkezi örneği

Örneğin, sürdürülebilir bahçecilik konusunda uzman olduğunuzu varsayalım. Siteniz yalnızca "Bahçe Bitkileri Satın Alın" gibi temel konuları kapsamamalı, aynı zamanda uzmanlığınızı öne çıkaran derinlemesine, özel bilgiler de sağlamalıdır . "Sürdürülebilir Bahçe Tasarımı" odaklı, ilgili birkaç makaleden oluşan bir içerik kümesi oluşturabilirsiniz:

• Sürdürülebilir bahçe tasarımının temelleri
• Sürdürülebilir bir bahçe için bitki seçimi
• Su tasarruflu sulama sistemleri
• Bahçenizde DIY kompostlama
• Ve benzeri.

Bu makalelerin her birinde, alandaki benzersiz deneyiminizi birleştirmeli ve başka yerde bulunması zor olan ipuçları sunmalısınız. Spesifik ve faydalı içerik oluşturarak uzmanlığınızı sergilersiniz.

İpucu: İçeriğinizi, ana akımdan farklı görüşleri kasıtlı olarak temsil eden tartışmalı alıntılarla da renklendirebilirsiniz. Bununla birlikte, aynı zamanda nişinizde belli bir üne sahip olmanız ve konuyla ilgili sağlam bir deneyiminiz olması gerekir; dolayısıyla fikriniz sağlam temellere dayanmalıdır!

Bu tür içerikler markanıza otorite katar ve gerçek dünya içgörüsünden ve yalnızca deneyimden elde edilen türden bir uzmanlıktan yoksun olan yapay zeka tarafından kolaylıkla kopyalanamaz .

Yalnızca içeriği değil yanıtları da sunun

Google'ın kullanıcı odaklı içerik tercihi bir sır değil. Faydalı İçerik Sisteminin uygulamaya konması ve EEAT konseptinin “deneyim”i de kapsayacak şekilde genişletilmesi, bunu açıkça ortaya koymuştur. Sürekli güncellemelere rağmen bir şey değişmeden kalıyor: Kullanıcı odaklı ve gerçekten yararlı, benzersiz içeriğe odaklanmak, 2024 ve sonrasında SEO başarısı için çok önemlidir.

Özellikle SGE'de giderek daha önemli hale gelen bir şey de kullanıcıların belirli sorularına hızlı yanıtlar aramasıdır. Bir konuyu en eski tarihinden günümüze kadar açıklayan ve yalnızca son üçte birlik kısımda yararlı yanıtlar sağlayan blog yazılarının aralıksız devam ettiği günler geride kaldı.

İçerik yaratıcıları, gazetecilikte kullanılan ters piramit yapısından bir ipucu almalıdır: önce en önemli bilgiyi sunun, ardından ek ayrıntıları sunun. Aradıkları cevabın ötesine geçmek isteyen okuyucular her zaman olacaktır. Ve sadece sorularının cevabına ihtiyaç duyanlar için bu yaklaşım, web sitenizde kusursuz bir deneyim sağlar; kazan-kazan.

Ters piramit yapısına sahip Seobility'den bir blog makalesi örneği

Bu yaklaşım yalnızca SEO açısından iyi olmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın imajını ve niş alanınızdaki otoritesini geliştirmenize de yardımcı olur.

Bunu yapmak için hedef kitlenizin tam olarak hangi soruları sorduğunu bilmeniz gerekir . Hedef kitlenizin aklında ne olduğunu öğrenmek için kullanabileceğiniz çeşitli stratejiler vardır. Bunların en kapsamlılarından biri demografik özellikler, tutumlar, ihtiyaçlar ve davranışlar hakkında bilgi toplamayı içeren ayrıntılı alıcı kişilikleri oluşturmaktır. Bu bilgi, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve sıkıntılı noktalarını anlamak ve ilgili soruları türetmek için kullanılabilir.

Hedef kitlenizin belirli bir ürün veya konu hakkında ne bilmek istediğini öğrenmek için organik aramayı kullanmak çok daha basit bir yöntemdir. Bunu yapmak için ürününüz veya konunuza ilişkin Google'da ilk on sonuçta yer alan içeriği inceleyin . Görünen tüm sorular, konular ve alt konular alakalı kullanıcı sorularıdır çünkü aksi takdirde Google'da üst sıralarda yer almazlar.

Son olarak, yapay zekayı, hedef kitleniz hakkında halihazırda topladığınız verileri (Google Analytics, gerçek müşteri sorguları, içeriğinize ilişkin yorumlar vb. aracılığıyla, anonimliği sağlarken) besleyerek ve ondan sizi ilgilendiren alakalı sorular türetmesini isteyerek kullanabilirsiniz. kitle.

İnsan uzmanlığı yapay zeka ile buluşuyor: yeni bir SEO simbiyozu

SEO stratejileri için yapay zekanın potansiyeli, yalnızca içerik oluşturmanın çok ötesine geçiyor. Ancak buradaki zorluk, geniş ölçekte vasat içerik üretmek yerine, bu teknolojileri insan uzmanlığını tamamlayacak şekilde kullanmaktır . Daha önce de belirtildiği gibi, bugün herkes yapay zeka tarafından oluşturulan içerik üretebilir, ancak içeriği benzersiz şekilde faydalı kılan insan becerisidir.

Amaç, yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve bunu insan bilgisi, empati, yaratıcılık ve hedef kitlenin anlayışıyla zenginleştirmek için yapay zekayı kullanmaktır. Bu şekilde hem kullanıcılar hem de arama motorları için oldukça değerli içerikler üretebilirsiniz. Elbette bu, üretken yapay zekaya ilişkin derinlemesine bir anlayışın yanı sıra gerçek kullanıcılar için içerik oluşturma konusunda uzmanlığı da gerektirir.

Yapay zeka, SEO'da pek çok olasılığın önünü açsa da sınırlamalarını ve zorluklarını gözden kaçırmak ciddi bir hata olur. Yapay zeka, verileri analiz edebilir ve kalıpları tanımlayabilir, ancak kullanıcının niyetini ve kültürel nüansları derinlemesine anlamak yalnızca insan uzmanların sağlayabileceği bir şeydir. Aynı şekilde, stil, alaka ve özlülük konusunda nihai otorite hala insanlardır.

Otomatik süreçler ile insan sezgisi arasındaki dengeyi bulmak, yapay zekayı bir araç olarak kullanırken insanın dikkatine daha etkili bir şekilde yatırım yapmak anlamına gelir.

Bu simbiyoz bir gecede öğrenilemez ve hatırı sayılır bir deneyim gerektirir. En iyi strateji yapay zekayı çeşitli görevlerde sık sık test etmek ve sonuçları yakından değerlendirmektir.

İçerik ekosistemi neden tartışılamaz?

2024 yılında SEO ve içerik pazarlamasında başarılı olmak için yalnızca kendi web sitenize odaklanmanız yeterli değildir. Dijital markaların sosyal medya, video ve podcast gibi birden fazla kanal ve formatı içeren kapsamlı bir içerik ekosistemi oluşturması gerekecek. Ancak şunu unutmayın: Her yerde hesap sahibi olup ayda yalnızca bir kez paylaşım yapmaktansa yalnızca iki veya üç kanalda aktif olmak daha iyidir.

Etkileşime geçilecek doğru kanalları seçmek, özellikle kaynaklarınız sınırlıysa kritik öneme sahiptir . Hedef kitlenizin en aktif olduğu yerleri belirlemek için zaman ayırın ve en yüksek katılımı vaat eden platformları seçin.

İçeriğin farklı amaçlara yönelik olarak yeniden tasarlanması veya içeriğin platformlar arasında yeniden kullanılması , yeni kitlelere etkili bir şekilde ulaşmanın harika bir yoludur. Örneğin, bir video röportajı bir blog gönderisi, birden fazla sosyal medya gönderisi ve hatta bir haber bülteni olarak yeniden kullanılabilir. Örneğin, Wistia'nın kısa podcast parçalarını sosyal medya videolarında yeniden kullanma yaklaşımı, içeriği belirli platformlara uyarlamanın gücünü gösteriyor.

Yeni bir ürün mü piyasaya sürüyorsunuz?

Lansmanın mühendislikten pazarlamaya kadar tüm bölümlerinin birlikte sorunsuz bir şekilde çalıştığından emin olmak çok önemli. Wistia'dan @mrjean ve Delphine Mahos #TalkingTooLoud hakkında tartışıyor: https://t.co/SCnVNeZrMR pic.twitter.com/nOfiTYuWul

- Wistia (@wistia) 28 Kasım 2022

Her platforma özel olarak tasarlanmış etkili içerik yeniden tasarımı, markanızı dijital ortamda daha görünür kılmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilerinizin zihnindeki marka imajınızı da geliştirir. İyi haber şu ki, üretken yapay zekanın ortaya çıkışıyla birlikte içeriğin yeniden kullanılması her zamankinden daha kolay hale geldi.

Bir diğer yararlı yaklaşım ise uzun videolar veya blog makaleleri gibi içerikleri modüler bir şekilde tasarlamaktır. Bu, alt konular, istatistikler ve infografikler gibi öğeleri daha kısa içerik formatlarını tercih eden platformlara kolayca uyarlamanıza olanak tanır.

Elbette, tüm kanallarda kullanıcı etkileşimini ölçmek ve analiz etmek, hangi içeriğin yankı uyandırıp etkilemediğini anlamak açısından kritik öneme sahiptir. Bu bilgi, içerik stratejinizi önceliklendirmenize ve hassaslaştırmanıza yardımcı olarak mümkün olan en büyük etkiyi sağlamanıza yardımcı olacaktır.

SEO Faydaları Olarak Marka Gücü ve Otorite

Marka gücü SEO başarısı için önemli bir faktördür . Bir şirket zaten kendi alanında otorite olarak kurulmuşsa, şaşırtıcı derecede hızlı bir şekilde üst sıralara ulaşabilir; bu, yeni işletmelerin yalnızca hayal edebileceği bir senaryodur.

Güçlü markaları seven yalnızca Google değil. Tüketiciler ayrıca olumlu bir ilişki içinde oldukları şirketlerden satın almayı tercih ediyor. Bunun nedeni, bir şirket hakkında olumlu bir şeyler okumaları, güvendikleri kişilerin markayı tavsiye etmeleri veya belirli bir konu hakkında bilgi aradıklarında markanın karşınıza çıkması olabilir.

Bu nedenle yalnızca backlink oluşturma gibi geleneksel sosyal yardım stratejilerine güvenmemek önemlidir. Bu çabaların ölçeklendirilmesi zor olmasının yanı sıra, geri bağlantılardan daha fazlasını hedeflemelisiniz. Dijital heyecan yaratmak istiyorsunuz.

Artık tek başına geri bağlantılar markanızı otorite haline getirmek için yeterli değil. Bunun yerine, medyaya ve yakın nişinizin dışındaki etkileyicilere ulaşmak için dijital PR stratejilerini kullanmayı deneyin . Sonuçta backlinkler öncelikle Google'a gönderilen sinyallerdir ancak dijital PR ile siz ve markanız gerçek insanlara çok daha doğrudan ulaşacaksınız.

Benimseyebileceğiniz akıllı ama zorlayıcı örnek stratejilerden biri, kendi çalışmanızı oluşturmaktır. Bu, nişinizdeki bir konu hakkında yeni veriler toplamayı ve sonuçları görsel olarak çekici bir şekilde sunmayı içerir.

Daha sonra bu verileri, bağlantıları "avlamak" ve bulgularınızı dijital veya geleneksel medya aracılığıyla paylaşmak için kullanabilirsiniz. Bu yaklaşım, çabalarınızdan önemli ölçüde faydalanabilir ve en iyi durumda kendini amorti edebilir. Verileriniz iyi, ilginç ve en önemlisi benzersizse, herhangi bir işlem yapmanıza gerek kalmadan bağlantı alabilirsiniz.

2024'te modern bağlantı kurma, başarılı dijital PR için benzersiz veri ve bilgi kaynağı olmak anlamına geliyor .

Ayrıca müşteri yorumları ve derecelendirmeleri gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe daha fazla odaklanmanın zamanı geldi. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik çağında, gerçek kullanıcı sinyalleri sizi rakiplerinizden ayırabilir.

Bu değerli sinyalleri göz ardı etmeyin. Bunları pazarlama stratejinizin bir parçası haline getirin. İnsanlar, boş yapay zeka sözleriyle değil, insanlar tarafından ikna edilmek ve tavsiye edilmek istiyor . İçeriğinize gerçek alıntılara ve müşteri incelemelerine yer verin (olumlu ve yararlı olana odaklanın), kullanıcıları beğenerek, paylaşarak ve yorum yaparak sayfanızla etkileşime girmeye teşvik edin ve sitenizi ve ürünlerinizi geliştirmek için müşteri geri bildirimlerinden bilgi edinin.

Bu içerik yalnızca bir markanın orijinalliğine ve güvenilirliğine önemli ölçüde katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda görünürlüğü ve dönüşümleri de artırabilir : Digital Marketing Insights 2024 pazar araştırmasına göre, incelemeler ve derecelendirmeler insanların %70'i ve aramaların %57'si için çok veya biraz önemli onlar için en az haftada bir kez arama motorlarında.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği tanıtan ve öne çıkaran bir strateji yalnızca SEO'yu geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilerde güven oluşturur.

Sonuç olarak: Güçlü bir marka en iyi savunmanızdır

2024 ve sonrasında bile SEO profesyonellerinin ani değişimlere ve derin değişimlere hazırlıklı olması gerekiyor. Özellikle yapay zekanın büyük bir etkisi olmaya devam edecek. Evet, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin kalitesi artıyor ancak bu, bu teknolojiye tamamen güvenebileceğimiz anlamına gelmiyor. Sonuçta bu herkese açıktır ve amacımız kalabalığın içinde kaybolmak değil, öne çıkmaktır.

SEO içerik pazarlaması alanında, gerçek değer sağlayan ve soruları doğrudan ve sorunsuz bir şekilde yanıtlayan içerik sunmaya odaklanılıyor; içerik tazeliği daha da kritik hale geliyor.

Kullanıcıların ilgisini çekmek ve marka görünürlüğünü artırmak için birden fazla kanaldaki çeşitlilik içeren bir içerik ekosistemi önemlidir. Etkili çapraz tanıtım ve platforma özel içerik özelleştirme çok önemlidir ve üretken yapay zeka sayesinde bu her zamankinden daha kolaydır.

Bunu gizli bir silah olarak adlandırmasam da, SEO fırtınalarını atlatmanıza yardımcı olacak bir faktör var: markanızın gücü, otoritesi ve organik arama sonuçlarının ötesindeki görünürlüğü . Bu, bağlantı kurmanın ötesine geçmek ve dijital halkla ilişkilerden ve müşteri incelemeleri gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten etkili bir şekilde yararlanmak anlamına gelir.

Google'ın SGE'yi tam olarak uygulayıp uygulamayacağını, ne zaman ve nasıl uygulayacağını veya yapay zeka devriminin başka ne gibi buluşlar getireceğini henüz bilmiyoruz. Ancak sürdürülebilir SEO stratejilerine, yüksek kaliteli ve benzersiz şekilde faydalı içeriğe ve gerçek kullanıcı odaklılığa odaklanmaya devam edenler, gelecekte SEO başarısı elde etme olasılığı en yüksek olanlardır.