Augmented Reality als neue Marketingstrategie mit Beispielen

Die Stimmung war makellos, um es mit den ganz Großen zu sagen. Abtreibungen waren in den USA immer noch legal, Rihanna veröffentlichte Musik (oh, Anti zum ersten Mal wieder zu hören!), Kylie Jenner war in ihrer King-Kylie-Phase und sie zwang uns alle, ausschließlich mit dem Snapchat-Hund Fotos zu schießen Blumenkronenfilter ein. Wir waren den ganzen Tag draußen und haben versucht, Pokémon zu fangen, daher waren wir uns des Coronavirus oder der Sperrungen nicht bewusst. Wir standen auch nicht buchstäblich am Rande des Dritten Weltkriegs.

Ja, der Sommer 2016 verdient Werbung. Sechs Jahre später sind wir immer noch besessen von Augmented-Marketing-Strategien. Unabhängig davon, ob Sie sich dessen damals bewusst waren oder nicht, haben die Filter von Pokemon Go und Snapchat der Augmented Reality (AR)-Technologie für die meisten von uns einen Schub in die Zukunft gegeben. Heute, angesichts der beschleunigten Verlagerung der Welt in die digitale Sphäre, ist das Metaversum gerade angesagt! , AR ist weiter verbreitet als je zuvor. Es war kein Nice-to-have mehr, sondern ein entscheidendes digitales Marketing- und Vertriebsinstrument. Erfahren Sie hier mehr über Beispiele für Augmented-Retail-Strategien!

Beginnend mit den Grundlagen der Augmented-Marketing-Strategie

Die Integration von Augmented Reality als neue Marketingstrategie wird als Augmented Reality Content Marketing bezeichnet. Im Gegensatz dazu kann es als wirksame Marketingtaktik angesehen werden, die es Unternehmen ermöglicht, den Kundeninteraktionen eine entscheidende menschliche Note zu verleihen. Diese Technologie kann in Verbindung mit anderen Marketingstrategien verwendet werden, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Zuschauern eine umfassende, einzigartige Möglichkeit zu bieten, mehr über Ihre Waren und Dienstleistungen zu erfahren. Diese Art des Marketings schafft erfolgreich bleibende Erinnerungen, die Markenbekanntheit, Loyalität und Wert fördern, indem es Kunden ermöglicht, mit Waren und Dienstleistungen mit zunehmender Personalisierung zu interagieren.

Durch Erlebnismarketing, das alle Sinne anspricht und stärkere emotionale Verbindungen als herkömmliche Werbetechniken fördert, verschafft Augmented Reality Marken einen Wettbewerbsvorteil. Lösungen, die Beispiele für Augmented-Retail-Strategien nutzen, verbessern die Kundenbindung und -bindung, sparen Zeit und vereinfachen Kaufentscheidungen.

Mit der Entwicklung der E-Commerce- und Einzelhandelsbranche hat Augmented Reality in letzter Zeit immer mehr Aufmerksamkeit erlangt. Kunden, die sich für ein Produkt interessieren, können sehen, wie es aussieht, sich anfühlt und passt, ohne es zu Hause anfassen oder testen zu müssen. Anstatt potenzielle Kunden lediglich mit Marketingmaterial zu überhäufen, ermöglicht AR es Unternehmen, zu zeigen, wie sich ihre Waren oder Dienstleistungen von anderen abheben, und so die Verbindung und Interaktion zu verbessern, die zu Konversionen und Verkäufen führt.

Vorteile des Einsatzes von Augmented Reality als neue Marketingstrategie

Hier sind einige Vorteile der Integration eines Augmented-Reality-Content-Marketingplans.

Effektive Markenwerbung

Marketing- und Werbekampagnen zielen oft darauf ab, die Bekanntheit der Marke und ihrer Waren und Dienstleistungen zu steigern. Dies macht Augmented Reality zu einem wirksamen Instrument zur Verkaufs- und Umsatzsteigerung, da es diese Werbung einfallsreicher, ansprechender und erfolgreicher macht.

Steigern Sie die Marktabdeckung

Werbung, die Augmented Reality nutzt, hat eine besondere Anziehungskraft, die den Betrachter sofort anzieht und eine gute Wirkung hat.

AR ermöglicht die Entwicklung spezialisierter Augmented-Reality-Marketing-Mix-Strategien mit spezifischen Zielen. Solche Werbeanzeigen erhalten aufgrund ihrer einfachen Bedienbarkeit und großen Anziehungskraft mehr Sichtbarkeit und Reichweite.

Steigern Sie die Markenbekanntheit

Während frühe Augmented-Reality-Anwendungen (AR) den Schwerpunkt auf Direktvertriebstechniken legten, steigern moderne Augmented-Reality-Marketingstrategien die Markenidentität und -präsenz. Ein gut gestaltetes AR-Erlebnis kann eine Präsenz generieren, die zu dauerhaften Ergebnissen führt, da Verbraucher Marken mögen, die sie glücklich machen und unterhalten. Unternehmen können AR nutzen, um gut durchdachte, unterhaltsame Erlebnisse zu entwerfen, die in diesem hart umkämpften Umfeld für die nötige Begeisterung sorgen.

Ein Paradebeispiel ist die Augmented-Reality-Kampagne von Uber in Zürich. Die Fahrgäste waren von den virtuellen Abenteuern am Hauptbahnhof überwältigt und die Kampagne verzeichnete mehr als 1 Million YouTube-Aufrufe.

Bieten Sie interaktive Erlebnisse

Werbetreibende können mobilen Apps und anderen Inhalten mithilfe einer Augmented-Marketing-Strategie eine personalisierte Note verleihen. Zur besseren Entscheidungsfindung können Kunden Objekte in einem Supermarkt scannen, um auf eine AR-App zuzugreifen und die Verkaufspreise, Rabattgutscheine sowie empfohlene Produkte und Kombinationen anzuzeigen. Durch die Bereitstellung personalisierter Materialien, die auf die spezifischen Bedürfnisse des Kunden zugeschnitten sind, trägt Augmented-Reality-Marketing auch zur Wertschöpfung bei.

Top-Beispiele für Augmented-Retail-Strategien, die berühmt wurden

# Pokemon GO

Augmented Reality für das Produktmarketing Eines der bekanntesten AR-Erlebnisse ist Pokemon GO, das 2016 die Welt eroberte.

Gehen Sie Pokemon! Benutzer der App werden über qualifizierte Pokémon in der Nähe informiert und erhalten Anweisungen, wie sie diese lokalisieren und fangen können. Der Pokémon-Charakter wird über dem tatsächlichen Standort des App-Benutzers platziert, wenn er auf einen stößt, wodurch ein Augmented-Reality-Erlebnis (AR) entsteht. Als die App gestartet wurde, versammelten sich die Spieler in Gruppen und versuchten, als Erster die verfügbaren Pokémon zu fangen, da das Spiel darauf basiert, sie zu fangen, bevor es jemand anderes kann.

# Home Depot

Es ist schwer zu sagen, ob Ihnen die gelbe Farbe gefallen wird, die online schön aussieht, aber in Ihrem Badezimmer beim Dekorieren eines Hauses möglicherweise zu hell ist. Was ist, wenn der Couchtisch nicht wie erhofft in Ihr Wohnzimmer passt? Home Depot führte 2015 seine Project Color-App ein, die patentierte Technologien verwendet, um Verbrauchern zu zeigen, wie eine Farbe in ihrem Zuhause aussehen würde.

Dank der AR-Technologie, die die Beleuchtung, Objekte und Schatten im Raum berücksichtigt, können Sie sehen, wie dieser gelbe Farbton im wirklichen Leben aussehen wird. Wenn Sie Ihrem Urteil nicht trauen, können Sie Fotos aus der App in den sozialen Medien veröffentlichen, um die Meinung eines Freundes einzuholen.

# IKEA

IKEA hat eine ähnliche AR-Technologie in seine App integriert, sodass Home Depot nicht der einzige Einzelhändler für Einrichtungsgegenstände ist, der dies tut. Vor dem Kauf bietet IKEA seinen Kunden Augmented-Reality-Tools (AR), um Produkte in den eigenen vier Wänden zu testen und zu visualisieren. Es bietet eine Vielzahl von Lösungen, um den Anforderungen seiner Kunden gerecht zu werden, beispielsweise die IKEA Place-App, die maßstabsgetreue Möbelmodelle auf reale Räume legt, oder den IKEA Home Planner, mit dem Verbraucher Möbelsets wie Küchenschränke zusammenstellen können , um sicherzustellen, dass sie zufrieden sind, bevor Sie eine Bestellung aufgeben.

# Sephora

So viele Menschen meiden den Online-Kauf von Kosmetika: Ohne vorher die Lippenfarbe oder die Grundierungsabdeckung auszuprobieren, kann man nicht sagen, ob sie einem gefällt. Obwohl Sephora dafür bekannt ist, dass Kunden Produkte vor dem Kauf im Geschäft selbst testen können, ist dies möglicherweise nicht für jeden angenehm. Um sicherzustellen, dass die Kunden zufrieden sind, gibt es im Geschäft einen virtuellen Anprobe-Kiosk, an dem Kunden selbst sehen können, wie die Dinge aussehen.

# StubHub

Mithilfe von Augmented Reality können Sie einen Raum visualisieren und mit ihm interagieren. Dies sind zwei wesentliche Fähigkeiten bei der Bestimmung, wie viel Sie für einen Stadionsitz auszugeben bereit sind. Als die Tickets für den Super Bowl LII in den Verkauf gingen, fügte StubHub seiner mobilen App eine Augmented-Reality-Content-Marketing-Funktion hinzu, mit der Benutzer ein realistisches 3D-Modell des US-Bank-Stadions und benachbarter Parkplätze und Konzessionsstände anzeigen konnten. Dies verringerte die Wahrscheinlichkeit, für einen minderwertigen Sitzplatz zu zahlen, und ermöglichte es potenziellen Kunden, sich vor dem Kauf ein Bild von ihrem gesamten Erlebnis zu machen. Matt Swann, CTO von StubHub, sagte: „Wir lösen echte Schwachstellen und nicht nur Technologie um der Technologie willen.“ Der Einsatz von AR durch StubHub löste ein weit verbreitetes Kundenproblem. Für viele Menschen ist es so etwas wie ein Punkt auf der Wunschliste. Es ist keine Veranstaltung, zu der man einfach auftaucht.

Die Möglichkeit, mehrere Sitzplätze für Besucher von außerhalb realistisch einzuschätzen, gibt vorsichtigen Kunden mehr Sicherheit. Mehr als 250 Millionen Menschen nutzen täglich die Augmented-Reality-Funktionen von Snapchat und Plattformnutzer haben mehr als 2,5 Millionen AR-Linsen entwickelt. Mit Filtern machen Benutzer einfach ein Foto von sich selbst oder etwas Interessantem und wenden dann einen Filter auf das Bild an, um unter anderem das Farbschema zu ändern oder eine lustige Sonnenbrille hinzuzufügen.

# Netflix

The Stranger Things Experience, ein erweitertes Marketingstrategie-Erlebnis, wurde von Netflix eingeführt, um die vierte Staffel von Stranger Things zu bewerben. Fans besuchen einen physischen Standort und nehmen an einem immersiven Erlebnis teil, das für das Programm relevant ist, indem sie Spiele mit Augmented Reality (AR)-Funktionen spielen, die sie in das Stranger Things-Universum entführen. Netflix hat frühere Staffeln von „Stranger Things“ mit Augmented-Reality-Tools (AR) wie Instagram-Filtern beworben, die Verbraucher in das Universum eintauchen lassen, ohne ihr Zuhause zu verlassen.

#Pepsi

Pepsi setzte 2014 Augmented Reality (AR)-Technologie in einer Bushaltestelle in London ein und erweckte den Eindruck, dass ein Löwe, UFOs, fliegende Untertassen und andere Objekte direkt auf die Londoner zusteuerten. Die Präsentation bot dem Publikum ein herausragendes Erlebnis und zeigte gleichzeitig Pepsi's lustige Persönlichkeit. Danach erzielte ein YouTube-Video, das die AR-Technologie des Bushäuschens vorstellte, über sechs Millionen Aufrufe und war damit eine der beliebtesten Marketingmaßnahmen der Plattform. Der Pepsi-Werbespot demonstriert die Wirksamkeit von Augmented Reality, wenn ein Unternehmen seine Kunden gut versteht. Pepsi musste keine Augmented Reality einsetzen, um für seine Produkte zu werben; Stattdessen vertraute das Unternehmen darauf, dass seine Kunden das bizarre Erlebnis genießen und naiv anderen davon erzählen würden, was für Aufsehen beim Unternehmen sorgte.

Zukunft des Marketings mit Augmented Reality

Die Ära des Augmented-Reality-Marketings begann mit der Entwicklung der Technologieinfrastruktur. Allerdings implementieren Unternehmen weiterhin AR-Technologie, um ihren Kunden ein echtes Erlebnis ihrer Dienstleistungen zu bieten. Aufgrund der wachsenden Bedeutung des E-Commerce sollte sich diese Technologie weiterentwickeln, um den Komfort und die Personalisierung des Online-Shoppings zu verbessern. Darüber hinaus bedeutet dies, dass Augmented Reality als neue Marketingstrategie weiter an Bedeutung gewinnen wird, da sie den E-Commerce-Umsatz durch die Bereitstellung unverwechselbarer, personalisierter Benutzererlebnisse steigert.

Der Löwenanteil des Marktanteils wird voraussichtlich auf Augmented Reality entfallen, das sich rasch zu einer der faszinierendsten Technologien der digitalen Welt entwickelt. Es wird prognostiziert, dass der AR-Markt bis 2023 um 70 bis 75 Milliarden US-Dollar wachsen wird. Angesichts des veränderten Kundenverhaltens und der steigenden Erwartungen scheinen diese Zahlen angemessen zu sein. Gen Z und Millennials beispielsweise sind sehr daran interessiert, vor dem Kauf virtuell mit Dingen zu interagieren. Durch die Bereitstellung einer Echtzeitansicht der Produktgröße für Kunden, um zu sehen, wie es im Zuhause aussieht, wird die Technologie bald dazu beitragen, Retouren zu reduzieren.

Einige E-Commerce-Händler haben bereits damit begonnen, in virtuelle Anprobetechnologien zu investieren, um sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu verschaffen. Da Beispiele für Augmented-Retail-Strategien es den Kunden erleichtern, zu verstehen, was sie kaufen und wie es passt und aussieht, erfreut sich diese Idee bei Bekleidungs- und Schuhunternehmen großer Beliebtheit. Diese Anwendungen werden sich schnell erweitern und unter anderem auch Kleidung, Kosmetik, Innenarchitektur und Brillen umfassen.

Was gibt's Neues?

Augmented-Marketing-Strategie ist mehr als nur eine Modeerscheinung, sie hat das Potenzial, in den kommenden Jahren zu einer der effektivsten Geschäftstaktiken zu werden. Innovative Marken werden ihre Kundenerlebnisse mithilfe von Augmented Reality verbessern, um bessere Aussichten und Umsätze zu erzielen. Angesichts der Vorteile dieser Technologie liegt es auf der Hand, dass Unternehmen darüber nachdenken sollten, sie in ihre Marketingstrategien zu integrieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben und ihre Kunden zufrieden und loyal zu halten.

Mit der Weiterentwicklung der Technologie dürfte Augmented Reality in verschiedenen Branchen weitere Einsatzmöglichkeiten finden und schließlich zu einer gängigen Marketingtaktik werden.