Örneklerle yeni bir pazarlama stratejisi olarak Artırılmış Gerçeklik

Büyüklerden bir cümle ödünç almak gerekirse, titreşimler kusursuzdu. ABD'de kürtaj hala yasaldı, Rihanna müzik yayınlıyordu (oh, Anti'yi tekrar ilk kez duymak!), Kylie Jenner Kral Kylie evresindeydi ve hepimizi Snapchat köpeğiyle özel olarak fotoğraf çekmeye zorluyordu. çiçek taç filtreleri açık. Bütün gün Pokemon yakalamaya çalışırken dışarıdaydık, bu yüzden koronavirüs veya kilitlenmelerden haberdar değildik. Ayrıca tam anlamıyla Üçüncü Dünya Savaşı'nın eşiğinde değildik.

Evet, 2016 yazı tanıtımları hak ediyor. Altı yıl sonra, artırılmış pazarlama stratejisine hala takıntılıyız. O zamanlar bunun farkında olsanız da olmasanız da, Pokemon Go ve Snapchat filtreleri, çoğumuz için artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisine bir destek sağladı. Bugün, dünyanın hızla dijital alana kaymasıyla, Metaverse şu anda çok sıcak! , AR her zamankinden daha yaygın olarak kullanılıyor. Sahip olunması güzel bir şey olmaktan çıktı ve çok önemli bir dijital pazarlama ve satış aracı haline geldi. Burada artırılmış perakende stratejisi örnekleri hakkında daha fazla bilgi edinelim!

Artırılmış Pazarlama Stratejisinin Temelleri ile Başlamak

Artırılmış gerçekliği yeni bir pazarlama stratejisi olarak entegre etmek, artırılmış gerçeklik içerik pazarlaması olarak bilinir. Buna karşılık, firmaların müşteri etkileşimlerine çok önemli bir insani dokunuş katmalarını sağlayan güçlü bir pazarlama taktiği olarak görülebilir. Bu teknoloji, marka bilinirliğini artırmak ve izleyicilere ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında bilgi edinmeleri için sürükleyici, türünün tek örneği bir yöntem sağlamak için diğer pazarlama stratejileriyle birlikte kullanılabilir. Bu tür pazarlama, müşterilerin artan kişiselleştirme ile mal ve hizmetlerle etkileşime girmesini sağlayarak marka farkındalığını, sadakatini ve değerini destekleyen kalıcı anılar yaratır.

Tüm duyuları harekete geçiren ve geleneksel reklamcılık tekniklerinden daha güçlü duygusal bağlantıları teşvik eden deneyimsel pazarlama yoluyla artırılmış gerçeklik, markalara rekabet avantajı sağlar. Artırılmış perakende stratejisi örneklerinden yararlanan çözümler, tüketici katılımını ve elde tutulmasını iyileştirir, zamandan tasarruf sağlar ve satın alma kararlarını basitleştirir.

E-Ticaret ve perakende endüstrileri geliştikçe, artırılmış gerçeklik son zamanlarda giderek daha fazla ilgi görmeye başladı. Bir ürünle ilgilenen müşteriler, dokunmak veya evlerinde test etmek zorunda kalmadan nasıl göründüğünü, nasıl hissettirdiğini ve uyduğunu görebilirler. Artırılmış gerçeklik, potansiyel müşterileri yalnızca pazarlama materyalleriyle doyurmak yerine, kuruluşların mallarının veya hizmetlerinin nasıl öne çıktığını göstermelerini sağlayarak dönüşümlere ve satışa yol açan bağlantı ve etkileşimi geliştirir.

Artırılmış Gerçekliği Yeni Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Kullanmanın Faydaları

İşte bir artırılmış gerçeklik içerik pazarlama planını dahil etmenin bazı avantajları.

Etkili Marka Tanıtımı

Pazarlama ve reklam kampanyaları genellikle markanın ve ürün ve hizmetlerinin bilinirliğini artırmayı amaçlar. Bu, artırılmış gerçekliği, bu reklamları daha yaratıcı, ilgi çekici ve başarılı kıldığından, satışları artırmak ve geliri artırmak için güçlü bir araç haline getirir.

Pazar Kapsamını Artırın

Artırılmış gerçeklik kullanan reklamlar, izleyicileri hemen çeken ve iyi bir etkiye sahip olan belirgin bir çekiciliğe sahiptir.

AR, belirli hedeflerle özel artırılmış gerçeklik pazarlama karması stratejilerinin geliştirilmesini sağlar. Bu tür reklamlar, kullanım kolaylığı ve çekiciliği nedeniyle daha fazla görünürlük ve erişim elde eder.

Marka Bilinirliğini Artırın

Erken artırılmış gerçeklik (AR) uygulamaları doğrudan satış tekniklerini vurgularken, modern artırılmış gerçeklik pazarlama stratejileri marka kimliğini ve görünürlüğünü artırır. İyi tasarlanmış bir AR deneyimi, tüketiciler kendilerini mutlu eden ve eğlendiren markaları sevdiği için uzun süreli sonuçlar veren bir teşhir oluşturabilir. İşletmeler, bu kıyasıya ortamda gerekli vızıltıyı yaratan iyi düşünülmüş, eğlenceli deneyimler tasarlamak için AR'yi kullanabilir.

Uber'in Zürih'teki artırılmış gerçeklik kampanyası bunun en iyi örneğidir. Biniciler, merkez istasyondaki sanal maceralara hayran kaldı ve kampanya, YouTube'da 1 milyondan fazla görüntülendi.

Etkileşimli Deneyimler Sunun

Reklamverenler, artırılmış pazarlama stratejisini kullanarak mobil uygulamalara ve diğer içeriğe kişiselleştirilmiş bir dokunuş katabilir. Daha iyi karar vermek için müşteriler bir AR uygulamasına erişmek ve satış fiyatlarını, indirim kuponlarını ve önerilen ürünleri ve kombinasyonları görüntülemek için bir süpermarketteki nesneleri tarayabilir. Artırılmış gerçeklik pazarlaması, müşterinin özel ihtiyaçlarına göre kişiselleştirilmiş malzeme sağlayarak değer sunumuna da katkıda bulunur.

Ünlü Olan En İyi Artırılmış Perakende Stratejisi Örnekleri

# Pokemon GO

Ürün pazarlaması için artırılmış gerçeklik En ünlü AR deneyiminden biri, 2016 yılında dünyayı kasıp kavuran Pokemon GO'dur.

Pokemon'a git! Uygulamanın kullanıcıları, yakındaki nitelikli Pokemon hakkında uyarılır ve onları nasıl bulup yakalayacaklarına dair talimatlar verilir. Pokemon karakteri, uygulama kullanıcısının karşılaştığı gerçek konumun üzerine yerleştirilerek artırılmış gerçeklik (AR) deneyimi yaratılır. Uygulama başlatıldığında oyuncular, mevcut Pokemon'u ilk yakalayan olmaya çalışmak için gruplar halinde bir araya gelirdi çünkü oyun onları başkalarından önce yakalamaya dayanır.

# Ana Depo

İnternette güzel görünen ancak bir evi dekore ederken banyonuzda çok parlak olabilecek sarı boyadan hoşlanıp hoşlanmayacağınızı bilmek zor. Ya oturma odanız umduğunuz gibi sehpaya uymuyorsa? Home Depot, tüketicilere konutlarında bir boya renginin nasıl görüneceğini göstermek için patentli teknolojileri kullanan Project Color uygulamasını 2015 yılında tanıttı.

Mekandaki aydınlatmayı, nesneleri ve gölgeleri dikkate alan AR teknolojisi sayesinde o sarı gölgenin gerçek hayatta nasıl görüneceğini görebilirsiniz. Muhakemenize güvenmiyorsanız, bir arkadaşınızın fikrini almak için uygulamadaki fotoğrafları sosyal medyada yayınlayabilirsiniz.

#IKEA

IKEA, uygulamasına entegre edilmiş benzer AR teknolojisine sahiptir, bu nedenle bunu yapan tek ev mobilyası perakendecisi Home Depot değildir. Bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce IKEA, müşterilerine ürünleri kendi evlerinde test etmeleri ve görselleştirmeleri için artırılmış gerçeklik (AR) araçları sunar. Ölçekli mobilya modellerini gerçek odalara yerleştiren IKEA Place uygulaması veya tüketicilerin mutfak dolapları gibi mobilya takımları oluşturmasına olanak tanıyan IKEA Home Planner gibi, müşterilerinin taleplerini karşılamak için çeşitli çözümler sunar. , sipariş vermeden önce memnun olduklarından emin olmak için.

#Sephora

Pek çok insan internetten kozmetik satın almaktan kaçınıyor: önce dudak rengini veya fondöteni denemeden beğenip beğenmeyeceğinizi söyleyemezsiniz. Sephora, müşterilerin ürünleri mağazada satın almadan önce kendi üzerlerinde test etmelerine izin vermesiyle bilinse de, herkes bunu yapmaktan çekinmeyebilir. Müşterilerin memnun kalmasını garanti etmek için, müşterilerin işlerin kendi üzerlerinde nasıl göründüklerini görebilecekleri bir mağaza içi sanal deneme kiosku sağlar.

# StubHub

Bir stadyum koltuğu için ne kadar harcamak istediğinizi belirlerken iki temel yetenek olan artırılmış gerçekliği kullanarak bir alanı görselleştirebilir ve bu alanla etkileşim kurabilirsiniz. Super Bowl LII biletleri satışa çıktığında, StubHub, mobil uygulamalarına, kullanıcıların US Bank Stadyumu'nun ve komşu otoparkların ve imtiyaz kabinlerinin gerçekçi bir 3D modelini görmelerine olanak tanıyan bir artırılmış gerçeklik içerik pazarlama özelliği ekledi. Bu, standartların altında bir koltuk için ödeme yapma şansını azalttı ve potansiyel müşterilerin satın almadan önce tüm deneyimlerini hayal etmelerine olanak sağladı. StubHub CTO'su Matt Swann'a göre, "Sadece teknoloji uğruna teknoloji değil, gerçek sorunlu noktalar için çözüm üretiyoruz", StubHub tarafından AR'nin kullanılması yaygın bir müşteri sorununu çözdü. Bu, birçok insan için bir tür yapılacaklar listesi öğesidir; öylece geldiğiniz bir olay değil.

Şehir dışından gelen ziyaretçiler için çeşitli koltuk yerleşimlerini gerçekçi bir şekilde değerlendirme fırsatı, temkinli müşterilere daha fazla güven verir. Her gün 250 milyondan fazla kişi Snapchat'in artırılmış gerçeklik özelliklerini kullanıyor ve platform kullanıcıları 2,5 milyondan fazla artırılmış gerçeklik lensi geliştirdi. Filtrelerle, kullanıcılar yalnızca kendilerinin veya ilginç bir şeyin fotoğrafını çeker ve diğer şeylerin yanı sıra renk düzenini değiştirmek veya bir çift eğlenceli güneş gözlüğü eklemek için görüntüye bir filtre uygulanır.

#Netflix

Artırılmış bir pazarlama stratejisi deneyimi olan Stranger Things Experience, Netflix tarafından Stranger Things dördüncü sezonu tanıtmak için tanıtıldı. Hayranlar fiziksel bir siteyi ziyaret ediyor ve kendilerini Stranger Things evrenine taşıyan artırılmış gerçeklik (AR) yeteneklerini kullanarak oyunlar oynayarak programla ilgili sürükleyici bir deneyime katılıyor. Netflix, tüketicileri evlerinden çıkmadan evrenin içine çeken Instagram filtreleri gibi artırılmış gerçeklik (AR) araçlarıyla önceki Stranger Things sezonlarını tanıtmıştı.

# Pepsi

Pepsi, 2014 yılında Londra'daki bir otobüs durağında artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisini kullanarak bir aslan, UFO'lar, uçan daireler ve diğer nesnelerin doğrudan Londralılara doğru geldiği izlenimini verdi. Sunum, Pepsi'nin eğlenceli kişiliğini sergilerken izleyicilere olağanüstü bir deneyim yaşattı. Bundan sonra, otobüs durağının AR teknolojisini sergileyen bir YouTube videosu altı milyondan fazla görüntülendi ve bu da onu platformun en popüler pazarlama çabalarından biri haline getirdi. Pepsi reklamı, bir işletme müşterilerini iyi anladığında artırılmış gerçekliğin etkinliğini gösteriyor. Pepsi'nin ürünlerini tanıtmak için artırılmış gerçeklik kullanmasına gerek yoktu; bunun yerine, müşterilerinin tuhaf deneyimden keyif alacağına ve bunu safça başkalarına anlatacağına güvenerek şirket için heyecan yarattı.

Artırılmış Gerçeklik ile Pazarlamanın Geleceği

Artırılmış gerçeklik pazarlama dönemi, teknoloji altyapısının geliştirilmesiyle başladı. Ancak firmalar, müşterilerine gerçek bir hizmet deneyimi yaşatmak için AR teknolojisini uygulamaya devam ediyor. E-Ticaret üzerindeki artan vurgu nedeniyle, çevrimiçi alışverişin kolaylığını ve kişiselleştirmesini geliştirmek için bu teknoloji daha da geliştirilmelidir. Ek olarak, yeni bir pazarlama stratejisi olarak artırılmış gerçekliğin, farklı, kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri sunarak e-Ticaret satışlarını artırdıkça güçlenmeye devam edeceği anlamına gelir.

Dijital dünyanın en büyüleyici teknolojilerinden biri olarak hızla ortaya çıkan artırılmış gerçeklik için aslanın pazar payı bekleniyor. 2023 yılına kadar AR pazarının 70-75 milyar dolar artacağı tahmin ediliyor. Değişen müşteri davranışları ve artan beklentiler dikkate alındığında bu rakamlar makul görünmektedir. Örneğin, Z kuşağı ve Y kuşağı, satın almadan önce nesnelerle sanal olarak etkileşim kurmakla çok ilgileniyor. Müşterilere evde nasıl göründüğünü görmeleri için ürün boyutunun gerçek zamanlı bir görünümünü sağlayan teknoloji, yakında iadeleri azaltmak için çalışacak.

Bazı e-ticaret perakendecileri, pazarda rekabet avantajı elde etmek için sanal deneme teknolojisine şimdiden yatırım yapmaya başladı. Genişletilmiş perakende stratejisi örnekleri, müşterilerin ne satın aldıklarını ve bunun nasıl göründüğünü anlamalarını kolaylaştırdığından, bu fikir giyim ve ayakkabı işletmeleri arasında oldukça popülerdir. Bu uygulamalar, diğer şeylerin yanı sıra giyim, kozmetik, iç tasarım ve gözlükleri içerecek şekilde hızla genişleyecektir.

Ne var ne yok?

Arttırılmış pazarlama stratejisi, geçici bir heves olmanın ötesinde, gelecek yıllarda en etkili ticari taktiklerden biri olma potansiyeline sahiptir. Yenilikçi markalar, daha iyi beklentiler ve satışlar görmek için artırılmış gerçeklik kullanarak müşteri deneyimlerini iyileştirecekler. Bu teknolojinin avantajları göz önüne alındığında, işletmelerin kendilerini rekabette farklı kılmak ve müşterilerini memnun ve sadık tutmak için bunu pazarlama stratejilerine entegre etmeyi düşünmeleri gerektiği açıktır.

Teknoloji geliştikçe artırılmış gerçeklik, çeşitli endüstrilerde ek kullanımlar bulmalı ve sonunda sıradan bir pazarlama taktiği haline gelmelidir.