Realitatea Augmentată ca o nouă strategie de marketing cu Exemple

Vibrațiile au fost impecabile, ca să împrumut o frază de la cei mari. Avorturile erau încă legale în SUA, Rihanna scotea muzică (oh, să-l mai aud pe Anti pentru prima dată!), Kylie Jenner era în faza ei King Kylie și ne obliga pe toți să facem poze exclusiv cu câinele Snapchat și coroana de flori se filtrează. Am stat toată ziua afară, încercând să prindem Pokemon, așa că nu eram conștienți de coronavirus sau blocaje. De asemenea, nu am fost literalmente în pragul celui de-al treilea război mondial.

Da, vara lui 2016 merită publicitate. Șase ani mai târziu, suntem încă obsedați de strategia de marketing augmentată. Indiferent dacă erai conștient de acest lucru la momentul respectiv sau nu, filtrele Pokemon Go și Snapchat au oferit tehnologiei de realitate augmentată (AR) un impuls în viitor pentru majoritatea dintre noi. Astăzi, odată cu trecerea accelerată a lumii către sfera digitală, Metaverse este fierbinte chiar acum! , AR este folosit mai pe scară largă decât oricând. A încetat să mai fie un instrument plăcut și a devenit un instrument crucial de marketing digital și vânzări. Să aflăm mai multe despre exemplele de strategii de retail augmentate aici!

Începând cu elementele de bază ale strategiei de marketing sporite

Integrarea realității augmentate ca o nouă strategie de marketing este cunoscută sub numele de marketing de conținut în realitate augmentată. În schimb, poate fi privită ca o tactică de marketing puternică care permite firmelor să adauge o notă umană crucială interacțiunilor cu clienții. Această tehnologie poate fi utilizată împreună cu alte strategii de marketing pentru a crește recunoașterea mărcii și pentru a oferi spectatorilor o metodă captivantă, unică, de a afla despre bunurile și serviciile dvs. Acest tip de marketing creează cu succes amintiri durabile care promovează conștientizarea mărcii, loialitatea și valoarea, permițând clienților să interacționeze cu bunuri și servicii cu personalizare sporită.

Prin marketingul experiențial care implică toate simțurile și promovează conexiuni emoționale mai puternice decât tehnicile tradiționale de publicitate, realitatea augmentată oferă mărcilor un avantaj competitiv. Soluțiile care utilizează exemple de strategie de retail îmbunătățite îmbunătățesc angajamentul și reținerea consumatorilor, economisesc timp și simplifică deciziile de cumpărare.

Pe măsură ce industria comerțului electronic și a retailului se dezvoltă, realitatea augmentată a câștigat recent din ce în ce mai multă atenție. Clienții interesați de un produs pot vedea cum arată, se simt și se potrivesc fără a fi nevoiți să-l atingă sau să-l testeze în casele lor. În loc să doar sature clienții potențiali cu materiale de marketing, AR le permite organizațiilor să demonstreze cum se evidențiază bunurile sau serviciile lor, îmbunătățind conexiunea și interacțiunea care duce la conversii și vânzări.

Beneficiile utilizării realității augmentate ca o nouă strategie de marketing

Iată câteva avantaje ale încorporării unui plan de marketing de conținut în realitate augmentată.

Promovare eficientă a mărcii

Campaniile de marketing și publicitate urmăresc adesea creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a bunurilor și serviciilor sale. Acest lucru face din realitatea augmentată un instrument puternic pentru creșterea vânzărilor și creșterea veniturilor, deoarece face aceste reclame mai imaginative, captivante și de succes.

Creșteți acoperirea pieței

Reclamele care folosesc realitatea augmentată au un atractiv distinct, care atrage spectatorii imediat și are un efect bun.

AR permite dezvoltarea de strategii specializate de mix de marketing în realitate augmentată cu obiective specifice. Astfel de reclame primesc mai multă vizibilitate și acoperire datorită ușurinței de utilizare și a atractivității lor.

Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

În timp ce aplicațiile timpurii de realitate augmentată (AR) au pus accent pe tehnicile de vânzare directă, strategiile moderne de marketing în realitate augmentată cresc identitatea și expunerea mărcii. O experiență AR bine concepută poate genera o expunere care oferă rezultate de lungă durată, deoarece consumatorilor le plac mărcile care îi mențin fericiți și distrați. Companiile pot folosi AR pentru a proiecta experiențe bine gândite, plăcute, care să genereze zgomotul necesar în acest mediu tare.

Campania de realitate augmentată a Uber din Zurich este un prim exemplu. Călăreții au fost uimiți de aventurile virtuale de la gara centrală, iar campania a strâns peste 1 milion de vizualizări pe YouTube.

Oferiți experiențe interactive

Agenții de publicitate pot oferi aplicațiilor mobile și altor conținuturi o notă personalizată utilizând o strategie de marketing augmentată. Pentru o mai bună luare a deciziilor, clienții pot scana obiecte dintr-un supermarket pentru a accesa o aplicație AR și a vedea prețurile de vânzare, cupoanele de reducere și produsele și combinațiile sugerate. Prin furnizarea de materiale personalizate adaptate nevoilor specifice ale clientului, marketingul cu realitate augmentată contribuie și la livrarea valorii.

Cele mai bune exemple de strategii de vânzare cu amănuntul sporite care au devenit celebre

# Pokemon GO

Realitate augmentată pentru marketingul de produse Una dintre cele mai faimoase experiențe AR este Pokemon GO, care a măturat globul în 2016.

Du-te Pokemon! Utilizatorii aplicației sunt alertați cu privire la Pokemonii calificați din apropiere și li se oferă instrucțiuni despre cum să-i localizeze și să-i captureze. Personajul Pokemon este plasat peste locația reală a utilizatorului aplicației atunci când întâlnește una, creând o experiență de realitate augmentată (AR). Când a fost lansată aplicația, jucătorii se adunau în grupuri pentru a încerca să fie primii care capturează Pokemonul disponibil, deoarece jocul se bazează pe prinderea lor înainte ca oricine altcineva să le poată face.

# Depozit

Este dificil să știi dacă te vei bucura de vopseaua galbenă care pare minunată online, dar care ar putea fi prea strălucitoare în baia ta în timp ce decora o casă. Ce se întâmplă dacă în camera ta de zi nu se potrivește măsuța de cafea așa cum ai sperat? Home Depot a introdus aplicația sa Project Color în 2015, care utilizează tehnologii brevetate pentru a le arăta consumatorilor cum ar apărea o culoare de vopsea în reședința lor.

Puteți vedea cum acea nuanță galbenă va apărea în viața reală datorită tehnologiei AR, care ia în considerare iluminarea, obiectele și umbrele din spațiu. Dacă nu ai încredere în judecata ta, poți posta fotografii din aplicație pe rețelele sociale pentru a obține părerea unui prieten.

# IKEA

IKEA are o tehnologie AR similară integrată în aplicația sa, așa că Home Depot nu este singurul comerciant cu amănuntul de mobilier pentru casă care face acest lucru. Înainte de a face o achiziție, IKEA oferă clienților instrumente de realitate augmentată (AR) pentru a testa și vizualiza produsele în propriile case. Oferă o varietate de soluții pentru a satisface cerințele clienților săi, cum ar fi aplicația IKEA Place, care suprapune modele de mobilier la scară pe camere reale sau IKEA Home Planner, care le permite consumatorilor să construiască seturi de mobilier, cum ar fi dulapuri de bucătărie. , pentru a vă asigura că sunt mulțumiți înainte de a plasa o comandă.

# Sephora

Atât de mulți oameni evită să cumpere produse cosmetice online: fără a încerca mai întâi culoarea buzelor sau fondul de ten, nu poți spune dacă îți va plăcea. Deși Sephora este cunoscută pentru că permite clienților să testeze produsele pe ei înșiși înainte de a le cumpăra în magazin, nu toată lumea se poate simți confortabil să facă acest lucru. Pentru a garanta că clienții sunt mulțumiți, oferă un chioșc virtual de încercare în magazin, unde clienții pot vedea cum arată lucrurile la ei înșiși.

# StubHub

Puteți vizualiza și interacționa cu un spațiu folosind realitatea augmentată, care sunt două abilități esențiale atunci când determinați cât sunteți dispus să cheltuiți pentru un scaun de stadion. Când biletele pentru Super Bowl LII au fost puse în vânzare, StubHub a adăugat o funcție de marketing de conținut cu realitate augmentată în aplicația lor mobilă, care le permite utilizatorilor să vadă un model 3D realist al stadionului US Bank și al parcărilor și cabinelor de concesiune învecinate. Acest lucru a redus șansa de a plăti pentru un loc substandard și a permis clienților potențiali să-și imagineze întreaga experiență înainte de a cumpăra. Potrivit CTO StubHub, Matt Swann, „Rezolvăm probleme reale, nu doar tehnologie de dragul tehnologiei”, utilizarea AR de către StubHub a rezolvat o problemă predominantă a clienților. Este un fel de element de listă pentru mulți oameni; nu este un eveniment la care doar apari.

Oportunitatea de a evalua în mod realist mai multe locuri de plasare pentru vizitatorii din afara orașului oferă clienților precauți mai multă încredere. Peste 250 de milioane de persoane folosesc zilnic funcțiile de realitate augmentată ale Snapchat, iar utilizatorii platformei au dezvoltat peste 2,5 milioane de lentile AR. Cu filtre, utilizatorii își fac doar o poză sau ceva interesant, iar imaginii i se aplică un filtru pentru a schimba schema de culori sau pentru a adăuga, printre altele, o pereche de ochelari de soare distrași.

# Netflix

Stranger Things Experience, o experiență de strategie de marketing augmentată, a fost introdusă de Netflix pentru a promova sezonul patru Stranger Things. Fanii vizitează un site fizic și participă la o experiență captivantă relevantă pentru program jucând jocuri folosind capabilități de realitate augmentată (AR) care îi transportă în universul Stranger Things. Netflix a promovat sezoanele anterioare Stranger Things cu instrumente de realitate augmentată (AR), precum filtrele Instagram, care scufundă consumatorii în univers fără a părăsi casele lor.

# Pepsi

Pepsi a implementat tehnologia de realitate augmentată (AR) într-un adăpost de autobuz din Londra în 2014, dând impresia că un leu, OZN-uri, farfurii zburătoare și alte obiecte se îndreptau direct către londonezi. Prezentarea a oferit publicului o experiență extraordinară, în timp ce a arătat personalitatea distractivă a lui Pepsi. După aceea, un videoclip YouTube care prezintă tehnologia AR a adăpostului de autobuz a strâns peste șase milioane de vizualizări, făcându-l unul dintre cele mai populare eforturi de marketing ale platformei. Reclama Pepsi demonstrează eficiența realității augmentate atunci când o afacere își înțelege bine clienții. Pepsi nu avea nevoie să folosească realitatea augmentată pentru a-și promova produsele; în schimb, a avut încredere că clienții săi se vor bucura de experiența bizară și vor spune naiv altora despre ea, generând buzz pentru companie.

Viitorul marketingului cu realitatea augmentată

Era de marketing în realitate augmentată a început odată cu dezvoltarea infrastructurii tehnologice. Cu toate acestea, firmele continuă să implementeze tehnologia AR pentru a oferi clienților o experiență autentică a serviciilor lor. Datorită accentului tot mai mare pe comerțul electronic, această tehnologie ar trebui să se dezvolte în continuare pentru a spori confortul și personalizarea cumpărăturilor online. În plus, implică faptul că realitatea augmentată, ca nouă strategie de marketing, va continua să se consolideze, pe măsură ce crește vânzările de comerț electronic, oferind experiențe distinctive și personalizate pentru utilizatori.

Cota de piață a leului este anticipată pentru realitatea augmentată, care devine rapid una dintre cele mai fascinante tehnologii din lumea digitală. Până în 2023, se prevede că piața AR va crește cu 70-75 de miliarde de dolari. Având în vedere schimbarea comportamentului clienților și așteptările în creștere, aceste cifre par a fi rezonabile. Generația Z și milenialii, de exemplu, sunt foarte interesați să interacționeze virtual cu lucrurile înainte de a cumpăra. Oferind clienților o vizualizare în timp real a dimensiunii produsului pentru a vedea cum arată acesta în casă, tehnologia va funcționa în curând pentru a reduce returnările.

Unii retaileri de comerț electronic au început deja să investească în tehnologie de încercare virtuală pentru a obține un avantaj competitiv pe piață. Deoarece exemplele de strategii de vânzare cu amănuntul augmentate facilitează pentru clienți să înțeleagă ce cumpără și cum se potrivește și arată, această idee este destul de populară în rândul companiilor de îmbrăcăminte și încălțăminte. Aceste aplicații se vor extinde rapid pentru a include, printre altele, îmbrăcăminte, cosmetice, design interior și ochelari.

Ce mai e nou?

Mai mult decât un simplu mod, o strategie de marketing augmentată are potențialul de a fi una dintre cele mai eficiente tactici comerciale în anii următori. Mărcile inovatoare își vor îmbunătăți experiențele clienților folosind realitatea augmentată pentru a vedea perspective și vânzări mai bune. Având în vedere avantajele acestei tehnologii, este evident că companiile ar trebui să ia în considerare integrarea acesteia în strategiile lor de marketing pentru a se diferenția de concurență și pentru a-și menține clienții mulțumiți și loiali.

Pe măsură ce tehnologia se dezvoltă, realitatea augmentată ar trebui să găsească utilizări suplimentare în diverse industrii și, în cele din urmă, să devină o tactică de marketing obișnuită.