Дополненная реальность как новая маркетинговая стратегия с примерами

Вибрации были безупречны, позаимствовав фразу у великих. В США аборты все еще были легальны, Рианна выпускала музыку (о, снова услышать Анти в первый раз!), Кайли Дженнер была в своей фазе Короля Кайли, и она заставляла нас всех фотографироваться исключительно с собакой Snapchat и фильтры цветочной короны включены. Мы весь день были на улице, пытаясь поймать покемонов, поэтому не знали ни о коронавирусе, ни о блокировках. Мы также не были буквально на пороге Третьей мировой войны.

Да, лето 2016 года заслуживает огласки. Шесть лет спустя мы все еще одержимы расширенной маркетинговой стратегией. Знали ли вы об этом в то время или нет, фильтры Pokemon Go и Snapchat дали технологии дополненной реальности (AR) толчок в будущее для большинства из нас. Сегодня, с ускоренным переходом мира в цифровую сферу, Метавселенная сейчас на пике популярности! , AR используется более широко, чем когда-либо. Он перестал быть чем-то приятным и стал важным инструментом цифрового маркетинга и продаж. Давайте узнаем больше о примерах расширенной розничной стратегии здесь!

Начиная с основ расширенной маркетинговой стратегии

Интеграция дополненной реальности в качестве новой маркетинговой стратегии известна как контент-маркетинг дополненной реальности. Напротив, его можно рассматривать как мощную маркетинговую тактику, позволяющую фирмам привносить важный человеческий фактор во взаимодействие с клиентами. Эту технологию можно использовать в сочетании с другими маркетинговыми стратегиями, чтобы повысить узнаваемость бренда и предоставить зрителям захватывающий, единственный в своем роде способ узнать о ваших товарах и услугах. Этот вид маркетинга успешно создает прочные воспоминания, которые способствуют узнаваемости бренда, лояльности и ценности, позволяя клиентам взаимодействовать с товарами и услугами с повышенной персонализацией.

Благодаря эмпирическому маркетингу, который задействует все органы чувств и способствует более сильным эмоциональным связям, чем традиционные методы рекламы, дополненная реальность дает брендам конкурентное преимущество. Решения, использующие примеры расширенной розничной стратегии, повышают вовлеченность и удержание потребителей, экономят время и упрощают принятие решений о покупках.

По мере развития электронной коммерции и розничной торговли дополненная реальность в последнее время привлекает все больше внимания. Клиенты, заинтересованные в продукте, могут увидеть, как он выглядит, ощущается и подходит, без необходимости прикасаться к нему или тестировать его дома. Вместо того, чтобы просто насыщать потенциальных клиентов маркетинговыми материалами, AR позволяет организациям продемонстрировать, чем отличаются их товары или услуги, улучшая связь и взаимодействие, которые приводят к конверсиям и продажам.

Преимущества использования дополненной реальности в качестве новой маркетинговой стратегии

Вот некоторые преимущества использования плана контент-маркетинга с дополненной реальностью.

Эффективное продвижение бренда

Маркетинговые и рекламные кампании часто направлены на повышение узнаваемости бренда, его товаров и услуг. Это делает дополненную реальность мощным инструментом для увеличения продаж и увеличения доходов, поскольку она делает эти рекламные объявления более творческими, привлекательными и успешными.

Расширение охвата рынка

Реклама, использующая дополненную реальность, имеет отчетливую привлекательность, которая сразу же привлекает зрителей и оказывает хороший эффект.

AR позволяет разрабатывать специализированные маркетинговые стратегии дополненной реальности с конкретными целями. Такая реклама получает большую видимость и охват благодаря простоте использования и привлекательности.

Повысить узнаваемость бренда

В то время как ранние приложения дополненной реальности (AR) делали упор на методы прямых продаж, современные маркетинговые стратегии дополненной реальности повышают идентичность бренда и узнаваемость. Хорошо продуманный опыт дополненной реальности может генерировать воздействие, которое дает долгосрочные результаты, поскольку потребителям нравятся бренды, которые делают их счастливыми и развлекают. Предприятия могут использовать AR для разработки продуманных и приятных впечатлений, которые создадут необходимый ажиотаж в этой беспощадной среде.

Кампания дополненной реальности Uber в Цюрихе — яркий тому пример. Гонщики были поражены виртуальными приключениями на центральной станции, а кампания набрала более 1 миллиона просмотров на YouTube.

Обеспечьте интерактивный опыт

Рекламодатели могут персонализировать мобильные приложения и другой контент, используя расширенную маркетинговую стратегию. Чтобы лучше принимать решения, клиенты могут сканировать объекты в супермаркете, чтобы получить доступ к приложению AR и просмотреть распродажные цены, купоны на скидку, а также предлагаемые продукты и комбинации. Предоставляя персонализированные материалы, адаптированные к конкретным потребностям клиента, маркетинг дополненной реальности также способствует созданию ценности.

Лучшие примеры расширенной розничной торговли, ставшие известными

# Покемон ГО

Дополненная реальность для товарного маркетингаОдним из самых известных AR-опытов является Pokemon GO, который прокатился по миру в 2016 году.

Вперёд покемон! Пользователи приложения получают оповещения о квалифицированных покемонах поблизости и получают инструкции о том, как их найти и поймать. Персонаж покемона помещается над фактическим местоположением пользователя приложения, когда он сталкивается с ним, создавая опыт дополненной реальности (AR). Когда приложение было запущено, игроки собирались в группы, чтобы попытаться первыми поймать доступных покемонов, потому что игра основана на том, чтобы поймать их раньше, чем кто-либо другой.

# Хоум Депо

Трудно сказать, понравится ли вам желтая краска, которая кажется прекрасной в Интернете, но может быть слишком яркой в ​​вашей ванной комнате при украшении дома. Что, если ваша гостиная не подходит для журнального столика, как вы надеялись? Home Depot представила свое приложение Project Color в 2015 году, в котором используются запатентованные технологии, чтобы показать потребителям, как цвет краски будет выглядеть в их доме.

Вы можете увидеть, как этот желтый оттенок будет выглядеть в реальной жизни, благодаря технологии AR, которая учитывает освещение, объекты и тени в пространстве. Если вы не доверяете своему суждению, вы можете опубликовать фотографии из приложения в социальных сетях, чтобы узнать мнение друга.

# ИКЕА

IKEA имеет аналогичную технологию AR, интегрированную в свое приложение, поэтому Home Depot — не единственный розничный продавец товаров для дома, который делает это. Перед совершением покупки IKEA предлагает покупателям инструменты дополненной реальности (AR) для тестирования и визуализации продуктов в их собственных домах. Он предлагает множество решений для удовлетворения потребностей своих клиентов, таких как приложение IKEA Place, которое накладывает масштабные модели мебели на реальные комнаты, или IKEA Home Planner, которое позволяет потребителям создавать наборы мебели, такие как кухонные шкафы. , чтобы убедиться, что они удовлетворены перед размещением заказа.

# Сефора

Очень многие люди избегают покупать косметику в Интернете: не попробовав сначала помаду или основу для макияжа, вы не сможете сказать, понравится ли она вам. Хотя Sephora известна тем, что позволяет покупателям тестировать продукты на себе, прежде чем покупать их в магазине, не все могут чувствовать себя комфортно, делая это. Чтобы гарантировать удовлетворенность клиентов, он предоставляет в магазине виртуальный киоск для примерки, где покупатели могут увидеть, как вещи выглядят на себе.

# СтабХаб

Вы можете визуализировать и взаимодействовать с пространством, используя дополненную реальность, что является двумя важными возможностями при определении того, сколько вы готовы потратить на место на стадионе. Когда билеты на Super Bowl LII поступили в продажу, StubHub добавила в свое мобильное приложение маркетинговую функцию дополненной реальности, которая позволяла пользователям просматривать реалистичную 3D-модель стадиона US Bank, а также соседних парковок и торговых киосков. Это уменьшило вероятность оплаты некачественного места и позволило потенциальным клиентам представить весь свой опыт перед покупкой. По словам технического директора StubHub Мэтта Суонна, «мы решаем реальные болевые точки, а не только технологии ради технологий», использование дополненной реальности StubHub решило распространенную проблему клиентов. Это своего рода пункт списка желаний для многих людей; это не событие, на которое вы просто приходите.

Возможность реально оценить несколько мест для иногородних посетителей придает уверенности осторожным покупателям. Более 250 миллионов человек ежедневно используют функции дополненной реальности Snapchat, а пользователи платформы разработали более 2,5 миллионов линз AR. С фильтрами пользователи просто фотографируют себя или что-то интересное, и к изображению применяется фильтр, чтобы изменить цветовую схему или добавить пару забавных солнцезащитных очков, среди прочего.

# Нетфликс

Опыт Stranger Things Experience, расширенная маркетинговая стратегия, был представлен Netflix для продвижения четвертого сезона сериала «Очень странные дела». Поклонники посещают физический сайт и участвуют в захватывающем опыте, имеющем отношение к программе, играя в игры с использованием возможностей дополненной реальности (AR), которые переносят их во вселенную Stranger Things. Netflix продвигал предыдущие сезоны «Очень странных дел» с помощью инструментов дополненной реальности (AR), таких как фильтры Instagram, которые погружают потребителей во вселенную, не выходя из дома.

# Пепси

Pepsi развернула технологию дополненной реальности (AR) на автобусной остановке в Лондоне в 2014 году, создав впечатление, что лев, НЛО, летающие тарелки и другие объекты направляются прямо к лондонцам. Презентация подарила зрителям незабываемые впечатления, продемонстрировав веселый характер Pepsi. После этого видео на YouTube, демонстрирующее технологию дополненной реальности автобусной остановки, набрало более шести миллионов просмотров, что сделало его одним из самых популярных маркетинговых мероприятий платформы. Рекламный ролик Pepsi демонстрирует эффективность дополненной реальности, когда бизнес хорошо понимает своих клиентов. Pepsi не нужно было использовать дополненную реальность для продвижения своей продукции; вместо этого он надеялся, что его клиенты получат удовольствие от странного опыта и наивно расскажут об этом другим, создав шумиху для компании.

Будущее маркетинга с дополненной реальностью

Эра маркетинга дополненной реальности началась с развитием технологической инфраструктуры. Тем не менее, фирмы продолжают внедрять технологии дополненной реальности, чтобы предоставить клиентам подлинный опыт их услуг. Из-за растущего внимания к электронной коммерции эта технология должна развиваться дальше, чтобы повысить удобство и персонализацию онлайн-покупок. Кроме того, это означает, что дополненная реальность как новая маркетинговая стратегия будет продолжать укрепляться, поскольку она увеличивает продажи в электронной коммерции, предлагая отличительный, персонализированный пользовательский опыт.

Ожидается, что львиная доля рынка будет приходиться на дополненную реальность, которая быстро становится одной из самых захватывающих технологий в цифровом мире. К 2023 году прогнозируется, что рынок дополненной реальности вырастет на 70–75 миллиардов долларов. Учитывая меняющееся поведение клиентов и растущие ожидания, эти цифры кажутся разумными. Поколение Z и миллениалы, например, очень заинтересованы в виртуальном взаимодействии с вещами перед покупкой. Предоставляя клиентам представление о размере продукта в режиме реального времени, чтобы увидеть, как он выглядит дома, технологии вскоре будут работать для снижения возвратов.

Некоторые ритейлеры электронной коммерции уже начали инвестировать в технологию виртуальной примерки, чтобы получить конкурентное преимущество на рынке. Поскольку примеры расширенной розничной стратегии облегчают покупателям понимание того, что они покупают, как они сидят и выглядят, эта идея довольно популярна среди производителей одежды и обуви. Эти приложения будут быстро расширяться и включать, среди прочего, одежду, косметику, дизайн интерьера и очки.

Что нового?

Расширенная маркетинговая стратегия — это не просто причуда, она может стать одной из самых эффективных коммерческих тактик в ближайшие годы. Инновационные бренды улучшат качество обслуживания клиентов, используя дополненную реальность, чтобы увидеть лучшие перспективы и продажи. Учитывая преимущества этой технологии, очевидно, что компаниям следует подумать об интеграции ее в свои маркетинговые стратегии, чтобы выделиться на фоне конкурентов и сохранить удовлетворенность и лояльность своих клиентов.

По мере развития технологий дополненная реальность должна найти дополнительное применение в различных отраслях и со временем стать обычным маркетинговым приемом.