La Realtà Aumentata come nuova strategia di marketing con Esempi

Le vibrazioni erano impeccabili, per prendere in prestito una frase dai grandi. Gli aborti erano ancora legali negli Stati Uniti, Rihanna stava pubblicando musica (oh, ascoltare di nuovo Anti per la prima volta!), Kylie Jenner era nella sua fase King Kylie e ci stava costringendo tutti a scattare foto esclusivamente con il cane Snapchat e filtri corona di fiori accesi. Siamo stati fuori tutto il giorno cercando di catturare Pokemon, quindi non eravamo a conoscenza del coronavirus o dei blocchi. Inoltre, non eravamo letteralmente sull'orlo della terza guerra mondiale.

Sì, l'estate del 2016 merita pubblicità. Sei anni dopo, siamo ancora ossessionati dalla strategia di marketing aumentata. Che tu ne fossi consapevole o meno in quel momento, i filtri Pokemon Go e Snapchat hanno dato alla tecnologia della realtà aumentata (AR) una spinta verso il futuro per la maggior parte di noi. Oggi, con il passaggio accelerato del mondo alla sfera digitale, il Metaverso è caldo in questo momento! , l'AR è più ampiamente utilizzato che mai. Ha smesso di essere piacevole da avere ed è diventato uno strumento di marketing e vendita digitale cruciale. Impariamo di più sugli esempi di strategia di vendita al dettaglio aumentata qui!

A partire dalle basi della strategia di marketing aumentato

L'integrazione della realtà aumentata come nuova strategia di marketing è nota come marketing dei contenuti in realtà aumentata. Al contrario, può essere vista come una potente tattica di marketing che consente alle aziende di aggiungere un tocco umano cruciale alle interazioni con i clienti. Questa tecnologia può essere utilizzata insieme ad altre strategie di marketing per aumentare il riconoscimento del marchio e offrire agli spettatori un metodo coinvolgente e unico per conoscere i tuoi prodotti e servizi. Questo tipo di marketing crea con successo ricordi duraturi che promuovono la consapevolezza, la lealtà e il valore del marchio consentendo ai clienti di interagire con beni e servizi con una maggiore personalizzazione.

Attraverso il marketing esperienziale che coinvolge tutti i sensi e favorisce connessioni emotive più forti rispetto alle tecniche pubblicitarie tradizionali, la realtà aumentata offre ai marchi un vantaggio competitivo. Le soluzioni che utilizzano esempi di strategie di vendita al dettaglio potenziate migliorano il coinvolgimento e la fidelizzazione dei consumatori, fanno risparmiare tempo e semplificano le decisioni di acquisto.

Con lo sviluppo delle industrie dell'e-commerce e della vendita al dettaglio, la realtà aumentata ha recentemente guadagnato sempre più attenzione. I clienti interessati a un prodotto possono vedere come appare, si sente e si adatta senza doverlo toccare o testare nelle loro case. Invece di limitarsi a saturare i potenziali clienti con materiale di marketing, l'AR consente alle organizzazioni di dimostrare in che modo i loro beni o servizi si distinguono, migliorando la connessione e l'interazione che porta a conversioni e vendite.

Vantaggi dell'utilizzo della realtà aumentata come nuova strategia di marketing

Ecco alcuni vantaggi dell'incorporazione di un piano di marketing dei contenuti di realtà aumentata.

Efficace promozione del marchio

Le campagne di marketing e pubblicitarie spesso mirano ad aumentare la consapevolezza del marchio e dei suoi beni e servizi. Ciò rende la realtà aumentata un potente strumento per incrementare le vendite e aumentare le entrate poiché rende queste pubblicità più fantasiose, coinvolgenti e di successo.

Aumenta la copertura del mercato

Gli annunci che utilizzano la realtà aumentata hanno un appeal distinto che attira immediatamente gli spettatori e ha un buon effetto.

L'AR consente lo sviluppo di strategie di marketing mix di realtà aumentata specializzate con obiettivi specifici. Tali annunci ricevono maggiore visibilità e portata grazie alla loro facilità d'uso e al loro grande appeal.

Aumentare la consapevolezza del marchio

Mentre le prime applicazioni di realtà aumentata (AR) enfatizzavano le tecniche di vendita diretta, le moderne strategie di marketing di realtà aumentata aumentano l'identità e l'esposizione del marchio. Un'esperienza AR ben progettata può generare un'esposizione che produce risultati duraturi poiché ai consumatori piacciono i marchi che li rendono felici e intrattenuti. Le aziende possono utilizzare l'AR per progettare esperienze divertenti e ben ponderate che generino il ronzio necessario in questo ambiente spietato.

La campagna di realtà aumentata di Uber a Zurigo ne è un ottimo esempio. I motociclisti sono rimasti sbalorditi dalle avventure virtuali alla stazione centrale e la campagna ha raccolto oltre 1 milione di visualizzazioni su YouTube.

Fornire esperienze interattive

Gli inserzionisti possono dare alle app mobili e ad altri contenuti un tocco personalizzato utilizzando una strategia di marketing aumentata. Per un migliore processo decisionale, i clienti possono scansionare gli oggetti in un supermercato per accedere a un'app AR e visualizzare i prezzi di vendita, i buoni sconto e i prodotti e le combo suggeriti. Fornendo materiale personalizzato adattato alle esigenze specifiche del cliente, il marketing della realtà aumentata contribuisce anche alla fornitura di valore.

I migliori esempi di strategia di vendita al dettaglio aumentata che sono diventati famosi

#Pokémon GO

Realtà aumentata per il marketing del prodotto Una delle esperienze AR più famose è Pokemon GO, che ha fatto il giro del mondo nel 2016.

Forza Pokèmon! Gli utenti dell'app vengono avvisati dei Pokemon qualificati nelle vicinanze e ricevono istruzioni su come individuarli e catturarli. Il personaggio Pokemon viene posizionato sopra la posizione effettiva dell'utente dell'app quando ne incontra uno, creando un'esperienza di realtà aumentata (AR). Quando l'app è stata lanciata, i giocatori si riunivano in gruppi per cercare di essere i primi a catturare i Pokemon disponibili perché il gioco si basa sul catturarli prima che chiunque altro possa farlo.

# Deposito domestico

È difficile sapere se ti piacerà la vernice gialla che sembra adorabile online ma potrebbe essere troppo brillante nel tuo bagno mentre decori una casa. E se il tuo salotto non si adattasse al tavolino da caffè come speravi? Home Depot ha introdotto la sua app Project Color nel 2015, che utilizza tecnologie brevettate per mostrare ai consumatori come apparirebbe un colore della vernice nella loro residenza.

Puoi vedere come apparirà quella sfumatura gialla nella vita reale grazie alla tecnologia AR, che considera l'illuminazione, gli oggetti e le ombre nello spazio. Se non ti fidi del tuo giudizio, puoi pubblicare fotografie dall'app sui social media per acquisire l'opinione di un amico.

#IKEA

IKEA ha una tecnologia AR simile integrata nella sua app, quindi Home Depot non è l'unico rivenditore di mobili per la casa a farlo. Prima di effettuare un acquisto, IKEA offre ai clienti strumenti di realtà aumentata (AR) per testare e visualizzare i prodotti nelle proprie case. Fornisce una varietà di soluzioni per soddisfare le esigenze dei suoi clienti, come l'app IKEA Place, che sovrappone modelli di mobili in scala su stanze reali, o IKEA Home Planner, che consente ai consumatori di costruire set di mobili, come mobili da cucina , per assicurarsi che siano soddisfatti prima di effettuare un ordine.

#Sefora

Tante persone evitano di acquistare cosmetici online: senza prima provare il colore delle labbra o la copertura del fondotinta, non puoi dire se ti piacerà. Sebbene Sephora sia nota per consentire ai clienti di testare i prodotti su se stessi prima di acquistarli in negozio, non tutti potrebbero sentirsi a proprio agio nel farlo. Per garantire che i clienti siano soddisfatti, fornisce un chiosco di prova virtuale in negozio dove i clienti possono vedere come stanno le cose su se stessi.

# Hub Hub

Puoi visualizzare e interagire con uno spazio utilizzando la realtà aumentata, che sono due abilità essenziali per determinare quanto sei disposto a spendere per un posto allo stadio. Quando i biglietti per il Super Bowl LII sono stati messi in vendita, StubHub ha aggiunto una funzionalità di marketing dei contenuti in realtà aumentata alla propria app mobile che consente agli utenti di visualizzare un modello 3D realistico dello stadio della banca degli Stati Uniti e dei vicini parcheggi e stand di concessione. Ciò ha ridotto la possibilità di pagare per un posto scadente e ha consentito ai potenziali clienti di immaginare l'intera esperienza prima dell'acquisto. Secondo Matt Swann, CTO di StubHub, "Stiamo risolvendo problemi reali, non solo tecnologia fine a se stessa", l'uso dell'AR da parte di StubHub ha risolto un problema diffuso tra i clienti. È una specie di elemento della lista dei desideri per molte persone; non è un evento a cui ti presenti.

L'opportunità di valutare realisticamente diversi posti a sedere per i visitatori provenienti da fuori città dà maggiore fiducia ai clienti prudenti. Più di 250 milioni di persone utilizzano quotidianamente le funzionalità di realtà aumentata di Snapchat e gli utenti della piattaforma hanno sviluppato più di 2,5 milioni di obiettivi AR. Con i filtri, gli utenti scattano semplicemente una foto di se stessi o di qualcosa di interessante e all'immagine viene applicato un filtro per cambiare lo schema dei colori o aggiungere un paio di occhiali da sole divertenti, tra le altre cose.

#Netflix

The Stranger Things Experience, un'esperienza di strategia di marketing aumentata, è stata introdotta da Netflix per promuovere la quarta stagione di Stranger Things. I fan visitano un sito fisico e partecipano a un'esperienza immersiva pertinente al programma giocando utilizzando le funzionalità di realtà aumentata (AR) che li trasportano nell'universo di Stranger Things. Netflix ha promosso le precedenti stagioni di Stranger Things con strumenti di realtà aumentata (AR) come i filtri di Instagram che immergono i consumatori nell'universo senza uscire di casa.

#Pepsi

Pepsi ha implementato la tecnologia della realtà aumentata (AR) in una pensilina dell'autobus a Londra nel 2014, dando l'impressione che un leone, UFO, dischi volanti e altri oggetti si stessero dirigendo direttamente verso i londinesi. La presentazione ha regalato al pubblico un'esperienza eccezionale mettendo in mostra la divertente personalità di Pepsi. Successivamente, un video di YouTube che mostrava la tecnologia AR della pensilina ha raccolto oltre sei milioni di visualizzazioni, rendendolo uno degli sforzi di marketing più popolari della piattaforma. Lo spot Pepsi dimostra l'efficacia della realtà aumentata quando un'azienda comprende bene i propri clienti. Pepsi non aveva bisogno di utilizzare la realtà aumentata per promuovere i suoi prodotti; invece, si fidava che i suoi clienti avrebbero apprezzato la bizzarra esperienza e ne avrebbero parlato ingenuamente agli altri, generando interesse per l'azienda.

Il futuro del marketing con la realtà aumentata

L'era del marketing della realtà aumentata è iniziata con lo sviluppo dell'infrastruttura tecnologica. Tuttavia, le aziende continuano a implementare la tecnologia AR per offrire ai clienti un'esperienza autentica dei loro servizi. A causa della crescente enfasi sull'eCommerce, questa tecnologia dovrebbe svilupparsi ulteriormente per migliorare la comodità e la personalizzazione degli acquisti online. Inoltre, implica che la realtà aumentata come nuova strategia di marketing continuerà a rafforzarsi in quanto aumenta le vendite di e-commerce offrendo esperienze utente distintive e personalizzate.

La quota di mercato del leone è prevista per la realtà aumentata, che sta rapidamente emergendo come una delle tecnologie più affascinanti del mondo digitale. Entro il 2023, si prevede che il mercato AR aumenterà di $ 70- $ 75 miliardi. Considerando i mutevoli comportamenti dei clienti e le crescenti aspettative, questi numeri sembrano ragionevoli. La generazione Z e i millennial, ad esempio, sono molto interessati a interagire virtualmente con le cose prima dell'acquisto. Fornendo ai clienti una visione in tempo reale delle dimensioni del prodotto per vedere come appare in casa, la tecnologia funzionerà presto per ridurre i resi.

Alcuni rivenditori di e-commerce hanno già iniziato a investire nella tecnologia di prova virtuale per ottenere un vantaggio competitivo sul mercato. Poiché gli esempi di strategia di vendita al dettaglio aumentata rendono più facile per i clienti capire cosa stanno acquistando e come si adatta e sembra, questa idea è molto popolare tra le aziende di abbigliamento e calzature. Queste applicazioni si amplieranno rapidamente per includere, tra le altre cose, abbigliamento, cosmetici, interior design e occhiali.

Cosa c'è di nuovo?

Più che una semplice moda passeggera, la strategia di marketing aumentato ha il potenziale per essere una delle tattiche commerciali più efficaci negli anni a venire. I marchi innovativi miglioreranno le loro esperienze dei clienti utilizzando la realtà aumentata per vedere prospettive e vendite migliori. Dati i vantaggi di questa tecnologia, è ovvio che le aziende dovrebbero considerare di integrarla nelle proprie strategie di marketing per differenziarsi dalla concorrenza e mantenere i propri clienti soddisfatti e fedeli.

Man mano che la tecnologia si sviluppa, la realtà aumentata dovrebbe trovare ulteriori usi in vari settori e alla fine diventare una tattica di marketing comune.