​​Wie Content-Autoren und Digitalexperten wirklich über KI im SEO denken

Künstliche Intelligenz bezieht sich auf ein Computerprogramm oder eine Maschine, die entwickelt wurde, um Aufgaben auszuführen, die normalerweise menschliche Eingaben erfordern.

Einfach gesagt – es ist eine künstliche Version der menschlichen Intelligenz.

1965 sagte der Politikwissenschaftler Herbert Simon voraus, dass Maschinen innerhalb von zwanzig Jahren in der Lage sein würden, alles zu tun, was ein Mensch auch kann.

Obwohl der Zeitrahmen etwas verschoben war, hat das digitale Zeitalter eine rasante Beschleunigung des Einsatzes von Technologie erlebt, einschließlich der Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI).

In den letzten Jahren gab es einige enorme Durchbrüche in der KI, bei denen sich die Menschen fragen, ob ihre Rollen und Verantwortlichkeiten von Computerprogrammen und Maschinen übernommen werden können.

KI ist bereits in vielen Branchen weit verbreitet und wird voraussichtlich bis 2025 unser tägliches Leben durchdringen.

Viele Menschen sind sich bereits der Anzahl der Benutzer bewusst, die KI verwenden, darunter Online-Marketing-Chatbots, Sprachassistenten (wie Siri und Alexa) und die Entwicklung selbstfahrender Autos.

Der wirkliche Durchbruch in den letzten Jahren war jedoch die Fähigkeit der KI, qualitativ hochwertige Inhalte, Ideen und sogar medizinische Ratschläge zu generieren. Darüber hinaus wird kürzlich davon gesprochen, dass KI Musik erstellen kann.

Lassen Sie uns also aufschlüsseln, worum es bei diesem KI-Hype geht.

Was sind KI-Inhalte?

KI-Content ist die Produktion jeglicher Form von Inhalten mittels künstlicher Intelligenz. KI-Schreibwerkzeuge (z. B. ChatGPT oder Jasper) können innerhalb weniger Minuten einen langen Text zu fast jedem Thema erstellen.

Dies kann verschiedene Formen von Inhalten umfassen – von Chatbots bis hin zu Blogs, Artikeln oder sogar Marketingkopien.

KI-Inhaltsgeneratoren durchsuchen das Internet nach Daten, erstellen dann neuen Text mit ähnlichem Stil und verwenden eine neutrale Sprache, die klingt, als käme sie direkt aus dem Maul des Pferdes (oder Menschen).

Der Einfluss von KI auf die Erstellung von Inhalten

Es wird geschätzt, dass bis 2025 85 Millionen Arbeitsplätze durch Maschinen ersetzt werden. Natürlich hat die schnelle Weiterentwicklung von KI-Schreibwerkzeugen dazu geführt, dass sich einige Content-Autoren ein wenig nervös fühlen.

Aber die Wahrheit ist, dass KI niemals einzigartig oder originell sein wird, nur weil Inhaltsgeneratoren nicht für sich selbst denken können .

Die Arbeit, die von KI erstellt wird, ist nur das Produkt der Durchforstung von Daten, die bereits an anderer Stelle im Internet bereitgestellt werden. Menschliche Emotionen und Kreativität sind etwas, das noch von KI repliziert werden muss.

Obwohl es in den letzten Jahren große Durchbrüche und Entwicklungen gegeben hat, ist die Verwendung von KI-Tools beim Schreiben von Inhalten kein neues Phänomen.

Nehmen Sie zum Beispiel Grammarly.

Als Grammarly zum ersten Mal als Online-Schreibassistent gestartet wurde, war dies zweifellos ein Problem für diejenigen mit Karrieren im Korrekturlesen.

Über zehn Jahre später ist das Korrektorat immer noch eine blühende Karriere, ohne Gefahr, in absehbarer Zeit vollständig von Schreibassistenten übernommen zu werden.

Dasselbe gilt für das Schreiben von Inhalten.

Menschen sind zweifellos immer noch die Besten im Schreiben von Inhalten, mit einer Fähigkeit, Gefühle, Emotionen und originelle Ideen durch Schreiben auszudrücken, die die KI noch nicht ganz verstanden hat.

Unter dem Strich ist KI ein großartiges Werkzeug, erfordert aber dennoch viel menschliche Überwachung.

Wenn Sie wissen, wie man gute Inhalte für eine Website schreibt, müssen Sie sich wirklich keine Sorgen machen.

KI-Inhalte und Qualitätsprobleme

Wenn es um KI und Inhalte geht, ist es wichtig zu erkennen, dass KI-Generatoren einige Fallstricke haben, die sie daran hindern, die primären Werkzeuge für die Erstellung von Inhalten zu sein:

a) Sachliche Fehler

Obwohl KI-Content-Generatoren erstaunlich viele nützliche Inhalte generieren können, machen sie oft sachliche Fehler in Bezug auf das bereitgestellte Thema – einfach weil die Ideen, die die Tools generieren, aus verschiedenen Quellen stammen, sogar aus solchen, die Fehlinformationen enthalten.

KI-Tools wie ChaptGPT haben sogar einen Haftungsausschluss über die „Zuverlässigkeit ihres Inhalts“ auf der Website:

So haben wir beispielsweise ChatGPT nach dem beliebten SEO-Mythos gefragt – CTR (Click-Through Rate) und Verweildauer als Ranking-Faktoren für Google.

Das KI-Tool generierte eine Antwort, die sehr überzeugend und relevant klang:

Die bereitgestellten Informationen sind jedoch falsch und irreführend – für diejenigen unter Ihnen, die es nicht wissen, Google verwendet keine dieser Metriken als Ranking-Signale.

Dieser Mythos wurde viele Male von mehreren Google-Vertretern wie Martin Splitt (Search Developer Advocate), John Mueller (Google Search Advocate) und Gary Illyes (Analyst bei Google) entlarvt:

„ Verweilzeit, CTR, was auch immer Fishkins neue Theorie ist, das ist im Allgemeinen Mist. Die Suche ist viel einfacher als die Leute denken. “ (Gary Illyes)

Obwohl ein Fehler wie dieser nicht der dramatischste ist, zeigt er, dass alle von KI generierten Inhalte immer von jemandem mit Wissen und Erfahrung auf diesem Gebiet überprüft werden sollten (insbesondere in YMYL-Nischen wie Medizin, Finanzen, Staatsbürgerkunde und Regierung usw .).

b) Boilerplate-Inhalt

Lassen Sie uns ein wenig über Langform-Inhalte und die Qualität der von KI generierten Ratschläge sprechen.

Das Problem bei KI-generierten Inhalten ist, dass es Tools wie Jasper und (in jüngerer Zeit) ChatGPT an Originalität mangelt. Sie spucken Informationen aus, die bereits an anderer Stelle online sind.

Als wir ChatGPT baten, einen vollständigen Artikel mit 2.000 Wörtern über „strukturierte Daten in SEO“ zu schreiben, entstand auf magische Weise ein Blogbeitrag, der auf den ersten Blick relevant und sehr gut zusammengestellt schien:

Bei näherer Betrachtung stellte sich jedoch schnell heraus, dass es sich bei den bereitgestellten Informationen um „ Boilerplate Content “ handelt – eine einfache Kopie, die das Thema nur allgemein beschreibt, ohne tieferes Wissen oder viele nützliche Informationen darin.

Mit anderen Worten – es gibt Tausende von Artikeln mit geringer Qualität wie diesen, die täglich nur für die Produktion von Inhalten generiert werden.

Mit solchen Boilerplate-Inhalten wäre es einfach unmöglich, die Absicht hinter der Suchanfrage des Benutzers zu erfüllen oder sogar einen guten Rang in den SERPs zu erreichen.

Suchmaschinen achten mehr denn je auf Beratungsqualität, Originalität und Fachkompetenz der Inhalte.

In den meisten Fällen würden KI-generierte Inhalte wie im obigen Beispiel wahrscheinlich von Google ignoriert werden, einfach weil es andere Websites gibt, die viel bessere Inhalte bieten als diese.

Apropos KI-generierte Inhalte vs. Google …

Wie nimmt Google KI-generierte Inhalte wahr?

In den letzten Monaten hat Google seine Meinung zu KI-generierten Inhalten schrittweise geändert.

Ursprünglich betrachtete John Mueller (Google Search Advocate) KI-Inhalte als Spam-Signal, das potenziell den Rankings der Website schaden kann:

„Also, für uns würden diese (KI-Schreibwerkzeuge) im Wesentlichen immer noch in die Kategorie der automatisch generierten Inhalte fallen, was etwas ist, was wir fast von Anfang an in den Richtlinien für Webmaster hatten, denke ich. “ (Johannes Müller)

Dies änderte sich jedoch im November 2022, als Danny Sullivan (Public Liaison for Search) die Position von Google zu KI-Inhalten klarstellte:

Wir haben nicht gesagt, dass KI-Inhalte schlecht sind. Wir haben ziemlich klar gesagt, dass Inhalte, die in erster Linie für Suchmaschinen und nicht für Menschen geschrieben wurden, das Problem sind. Darauf konzentrieren wir uns. Wenn jemand 100 Menschen anfeuert, um Inhalte zu schreiben, nur um einen Rang zu erreichen, oder einen Spinner oder eine KI anfeuert, dasselbe Problem …

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 7. November 2022

Schließlich hat Google am 8. Februar 2023 offiziell erklärt, dass die Verwendung von KI-Inhaltsgeneratoren selbst nicht unbedingt gegen seine Richtlinien verstößt. Es hängt einfach davon ab, wie die Leute diese KI-Tools verwenden werden:

Obwohl Google KI-Content-Generatoren nicht als seinen Feind ansieht, könnten die automatisch generierten Inhalte als negatives Spam-Signal wahrgenommen werden, wenn es darum geht, das Ranking von Websites in der Suche zu manipulieren:

EEAT von Google

Suchmaschinen wie Google haben den KI-Content-Boom aus meilenweiter Entfernung kommen sehen und haben bereits Maßnahmen ergriffen, um gegen Inhalte vorzugehen, die nicht einzigartig sind.

Zuletzt wurde Googles Qualitätsrichtlinie „EA-T“ um ein zusätzliches „E“ für „Experience“ erweitert und damit zu „EEA-T“.

Diese Qualitätsmaßnahmen werden verwendet, um sicherzustellen, dass dem Benutzer nur die hochwertigsten Inhalte angezeigt werden.

Das „E“ für „Erfahrung“ bedeutet, dass Google Ergebnisse priorisiert, die die Erfahrung aus erster Hand mit dem betreffenden Thema zeigen.

Zum Beispiel werden im E-Commerce Blogs, die von Personen geschrieben wurden, die Beweise dafür haben, dass sie das Produkt, über das sie schreiben, verwendet haben (z. B. Bilder oder Videos), auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) einen höheren Rang einnehmen als Blogs ohne Beweise.

Beim Thema EEAT ist das Element „Vertrauen“ ein weiterer Bereich, in dem KI-generierte Inhalte Probleme haben werden.

Viele Menschen vertrauen immer noch nicht von KI geschriebenen Inhalten und würden lieber von Menschen generierte Inhalte lesen.

Darüber hinaus hat eine Studie von Tidio herausgefunden, dass KI-generierter Text nur 36,9 % der Leser davon überzeugt hat, dass er von einem Menschen erstellt wurde . Es ist also noch ein kleiner Weg, bis KI das Vertrauen der Menschen gewinnen kann.

„Informationsgewinn“ auf den SERPs

Google versucht auch, die SERPs basierend auf dem „Informationsgewinn“ zu diversifizieren.

Das bedeutet, dass jedes Suchergebnis auf der Seite neue oder andere Informationen enthalten sollte als das vorherige.

Wenn die erste Seite der Google-Ergebnisse vollständig aus KI-generierten Nachbildungen voneinander besteht, nützt dies dem Benutzer nichts.

Von Menschen erstellte Inhalte, die einzigartig und wertvoll sind, werden viel besser abschneiden als Inhalte von KI, die immer wieder dieselben Inhalte produzieren.

Die Idee dahinter ist, die SERP weniger vorhersehbar und wertvoller zu machen.

Solange KI also noch einmal nicht in der Lage ist, einzigartige und originelle Inhalte zu generieren, wird sie Schwierigkeiten haben, mit Inhalten zu konkurrieren, die von echten Menschen geschrieben wurden.

Digitale Experten für KI und ihre Zukunft im SEO

Experteneinblick

Oliver Sissons – Leiter SEO bei Reboot

„ AI hat zweifellos eine Zukunft im SEO, nur wie diese Zukunft genau aussehen wird, bleibt abzuwarten. Auf der offensichtlichsten Seite werden SEOs KI-Tools verwenden, um ihre Inhaltserstellung zu verbessern, zu verfeinern und zu beschleunigen. Dies wirkt sich nicht nur auf die Planung und Erstellung von Inhalten vor Ort aus, sondern auch auf Off-Site-Aktivitäten und schließlich auf jeden Teil einer SEO-Kampagne.

„ Natürlich wird diese neue Technologie auch verwendet, um riesige Mengen an Spam und duplizierten oder dünnen Inhalten zu erstellen, was im SEO schon immer ein Problem war.

„Wenn man darüber nachdenkt, wie sich KI im weiteren Sinne auf SEO auswirken wird, scheint es, dass sie die treibende Kraft hinter der ersten potenziellen Störung von Google und seinem Suchgeschäft seit über einem Jahrzehnt ist. Die große Resonanz auf die Einführung von ChatGPT und anderen KI-basierten Suchwerkzeugen deutet darauf hin, dass die dominierende Suchmaschine in den nächsten Jahren deutlich anders aussehen wird als die, die wir heute verwenden, auch wenn Google immer noch an erster Stelle steht.

„Einige Suchanfragen werden relativ unverändert bleiben, wie z. B. Markensuchmaschinen, bei denen neben Links zu deren Website(s) und anderen Online-Eigenschaften immer auch relevante Informationen über ein Unternehmen angezeigt werden können. Andere könnten sich jedoch dramatisch ändern, und SEOs müssen ihren Ansatz und ihr Angebot anpassen, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Markenbekanntheit und Sichtbarkeit zu steigern, wenn die Kunden am besten qualifiziert sind (wenn sie nach einer Lösung für ihr Problem suchen oder nach einem bestimmten Produkt suchen). Service). ”

Sie können mehr von Oliver Sissons auf LinkedIn hören.

Experteneinblick

Victoria Affleck – Inhaltsleiterin bei Reboot

„ Viele Content-Autoren befürchten, durch KI ersetzt zu werden, aber in Wirklichkeit müssen wir die Technologie als Werkzeug annehmen, um unser Handwerk zu verbessern und zu verbessern.

„ In letzter Zeit wurde in der SEO-Branche viel über YMYL-Websites wie Bankrate gesprochen, die KI verwenden, um einige ihrer Inhalte zu schreiben. Als eine der größten Finanzseiten im Internet hat dies sowohl bei SEOs als auch bei Autoren von Inhalten für Aufsehen gesorgt, denn wie können wir Inhalten vertrauen, wenn ein Computer sie schreibt? Dies gilt umso mehr, wenn es sich um eine Website handelt, die sensible Themen wie Geld behandelt.

„ Im Laufe der Jahre haben sich KI-generierte Inhalte einen schlechten Ruf erworben, da sie für schlechte Qualität, ungenaue und spammige Inhalte bekannt sind. Einige Beispiele, die in den letzten Monaten von KI produziert wurden – insbesondere ChapGPT – waren jedoch von erheblich besserer Qualität. Beispiele für hochwertige Inhalte, die in letzter Zeit von KI produziert wurden, sind Bankrate und Cnet.

„Trotz des Aufruhrs, der durch YMYL-Websites verursacht wird, die KI zum Schreiben ihrer Onsite-Inhalte verwenden, ist es jedoch klar, dass KI-generierte Inhalte tatsächlich einen Platz in unserer Branche haben.

„Bemerkenswert ist, dass Google schon immer hochwertigen, originellen und wertvollen Inhalten Vorrang gegeben hat – etwas, das die Suchmaschine immer wieder betont und in den letzten Monaten auch von Google-Mitarbeitern bestätigt wurde.

„ Wenn Sie also KI verwenden, um einen Inhalt zu erstellen oder kreative Ideen für einen Artikel, einen Social-Media-Beitrag oder eine PR-Kampagne zu entwickeln, machen Sie es. Wenn Sie sich jedoch dafür entscheiden, ist es wichtig sicherzustellen, dass der Inhalt von einem menschlichen Redakteur gründlich überprüft wird, um sicherzustellen, dass er sinnvoll ist, kein Spam ist und angemessen auf Fakten überprüft wurde. Schließlich führt dies dazu, dass ein Teil des Inhalts in den SERPs gut rankt. ”

Mehr von Victoria Affleck können Sie auf LinkedIn hören.

Wie können Sie KI-Content-Generatoren nutzen?

1. Erstellen Sie Entwürfe (& Brainstorming-Ideen)

KI-Inhaltsgeneratoren eignen sich hervorragend zum schnellen Generieren von Ideen – insbesondere, wenn Sie nicht wirklich „in der Zone“ sind.

Dies kann praktisch sein, wenn Sie eine erste Gliederung für Ihre Blog-Posts, Artikel oder Produktseiten erstellen:

Obwohl automatisch generierte Gliederungen wie diese vielleicht nicht „fertig“ sind, können sie Ihnen sicherlich bei der Inhaltserstellung helfen und Ihnen zumindest ein paar interessante Ideen geben, die Sie verwenden könnten.

2. Titel-Tags und Meta-Beschreibungen generieren

Eine weitere großartige Verwendung von KI-Tools wie ChatGPT ist die schnelle Generierung von Meta-Tags für Ihre Such-Snippets.

Sie können das Tool beispielsweise bitten, schnell einen Titel-Tag und eine Meta-Beschreibung für Ihren Blog-Beitrag zu erstellen und das Fokus-Keyword (zusammen mit der optimalen Länge beider Tags) anzugeben:

Dies kann Ihnen helfen, in sehr kurzer Zeit verschiedene interessante Such-Snippets zu generieren und Ihre Seiten für die Google-Suche zu optimieren.

3. Korrekturlesen

Nicht zuletzt eignen sich KI-Tools hervorragend zum Korrekturlesen und Schreiben prägnanterer Sätze.

Abhängig vom Stil Ihrer Blog-Posts können Sie KI-Content-Generatoren bitten, Ihren Text zu überprüfen und eventuell enthaltene Fehler zu beheben:

Letztendlich hängt alles davon ab, wie Sie Tools wie KI-Generatoren einsetzen.

Obwohl KI Ihnen nicht dabei helfen wird, sich schnell an die Spitze der Google-Suche zu schummeln, kann sie (in gewisser Weise) den Prozess der Inhaltserstellung beschleunigen und die Inhaltsqualität verbessern.

Mit anderen Worten:

„ KI ist ein Werkzeug. Wie ein Meißel. Ein großer Bildhauer kann einen Meißel verwenden, um etwas Großartiges zu schaffen. Ein schlechter Bildhauer kann mit einem Meißel etwas Schlechtes erschaffen. Wenn Sie KI in Ihrem Content-Erstellungsprozess verwenden, nutzen Sie sie, um die Qualität zu verbessern. Keine Ecken schneiden. “ (Alex Lindley, Chefredakteur bei Semrush)